Γιατί η Altuzarra παραμένει δεσμευμένη στις εκπομπές κορμού

Στον τρίτο όροφο του Μπέργκντορφ Γκούντμαν ένα χειμωνιάτικο πρωί της Τρίτης, ήταν δύσκολο να γίνει διάκριση μεταξύ της ομάδας Altuzarra και το προσωπικό του πολυκαταστήματος. Allταν όλα στο χέρι στο κατάστρωμα καθώς οι άνθρωποι ξετύλιγαν φορέματα και τακτοποίησαν παλτά από κάτω Τζόζεφ ΑλτουζάραΤο άγρυπνο μάτι. Αυτός και ο Μπέργκντορφ Γκούντμαν φιλοξένησαν μια παράσταση για τους δικούς του φθινόπωρο 2015 συλλογή. Surταν σουρεαλιστικό να το δεις βελούδινα βραδινά φορέματα devoré, που έκανε το ντεμπούτο του στον διάδρομο όχι πριν από τρεις εβδομάδες, τόσο ξαφνικά προσβάσιμο στα κρύα λευκά μανεκέν.

Το show του πορτμπαγκάζ είναι μια καθιερωμένη, αν όχι παλιομοδίτικη, επιχειρηματική πρακτική που επιτρέπει στους πελάτες να προπαραγγείλουν έτοιμα ενδύματα πριν φτάσει η συλλογή στο κατάστημα. Σε αυτή την περίπτωση, η Bergdorfs έχει ήδη κάνει την παραγγελία πτώσης, έτσι ώστε οι πελάτες να μπορούν είτε να κρατήσουν αντικείμενα από αυτήν την αγορά είτε να επιλέξουν κάτι άλλο από τη γραμμή με τη βοήθεια του ίδιου του σχεδιαστή.

Ο Altuzarra είπε ότι οι συναυλίες με κουπόνια αποτελούν ουσιαστικό μέρος της επιχείρησής του. "Αφού δούλεψα για τη συλλογή, το σχέδιο και τα εξαρτήματα, είναι ίσως το μεγαλύτερο πράγμα που κάνω", είπε. Του επιτρέπει να εμβαθύνει τη σχέση του με σημαντικούς εμπόρους λιανικής και του δίνει άμεση πρόσβαση σε πελάτες σε όλες τις πρωτογενείς και πολλές δευτερεύουσες αγορές στις ΗΠΑ, καθώς και στο εξωτερικό. Ένας σχεδιαστής γνωστός για το δικό του καταλαβαίνω τις επιχειρήσεις, Altuzarra αναγνωρίζει την αξία αυτών των εμφανίσεων στο κατάστημα παρά τη δέσμευση χρόνου. Όλα είναι μέρος της αναπτυξιακής στρατηγικής του, η οποία ενισχύθηκε από ένα επένδυση από την Kering το 2013.

Μίλησα με τον Altuzarra για να λάβω σχόλια από το αποδυτήριο, την πρώτη του συλλογή τσαντών και πώς ένιωσε γι 'αυτά Φήμες για τον Gucci.

Γιατί είναι σημαντικές για εσάς οι εκπομπές του κορμού;

Είναι σημαντικά επειδή σας φέρνουν σε επαφή με τον πελάτη σας. Πολλές φορές είναι γυναίκες που είτε έχουν αγοράσει τα ρούχα σας στο παρελθόν και τους αρέσει αυτό που κάνετε είτε οι γυναίκες που δεν το έχουν αγοράσει αλλά ίσως είναι περίεργες. Μου επιτρέπει επίσης να μιλήσω με προσωπικούς αγοραστές και επίσης με την ομάδα πωλήσεων στο πάτωμα, κάτι που έχει τεράστιο αποτέλεσμα.

Ένα τεράστιο αποτέλεσμα όσον αφορά τη σχέση σας με τον Μπέργκντορφς;

Ναι, ακριβώς, για να καταλάβουν ποια είναι η μάρκα και για μένα επίσης να καταλάβουν ποιος είναι ο πελάτης τους και ποιος ντύνεται. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να έχετε προσωπικές σχέσεις με άτομα που πωλούν το προϊόν σας για εσάς, γιατί δεν μπορώ να είμαι πάντα εδώ. Νομίζω ότι κάνει πραγματικά μεγάλη διαφορά γι 'αυτούς. Μπορούν να πουν: «Ο Τζόζεφ ήταν εδώ και μου έλεγε για τη συλλογή, και αυτό ήταν το θέμα, και έτσι προέκυψε αυτή η εκτύπωση.» Νομίζω ότι υπάρχει κάτι πολύ ωραίο σε αυτό.

Επίσης στην εποχή μας, σε μια απίστευτα κορεσμένη αγορά πολυτελείας και ειδικά στη γενιά μου και στην ομάδα των ομοτίμων μου, είναι πραγματικά σημαντικό να βγαίνω στα καταστήματα και να είμαι παρών. Σημαίνει πολλά για το προσωπικό πωλήσεων και για τα καταστήματα με τα οποία συνεργάζεστε επειδή επενδύουν, με πολλούς τρόπους, στην επιχείρησή σας. Είναι σημαντικό να δείξουμε ότι επενδύουμε στη σχέση με διαφορετικό τρόπο, αλλά είμαι εξίσου επενδυμένος σε αυτήν.

Τα σχόλια που λαμβάνετε από τους πελάτες επηρεάζουν τα σχέδιά σας;

Ναι, 100 τοις εκατό. Πολλές φορές, το βρίσκω πραγματικά ενθαρρυντικό. Ακόμα κι αν λάβετε κάποια αρνητική ανατροφοδότηση ή συνειδητοποιήσετε ότι κάτι δεν λειτουργεί, μου δίνει πολύ κατεύθυνση για το μέλλον.

Θυμάμαι πολύ νωρίς, όταν κάναμε τα πρώτα πάρκα και τα πρώτα μας παγώνια, οι γυναίκες έλεγαν την τσάντα τσέπης δεν ήταν αρκετά βαθιά για το χειμώνα, η οποία είναι τόσο μικρή λεπτομέρεια, αλλά στην πραγματικότητα είναι πραγματικά μεγάλη διαφορά. Μερικές φορές ένα συγκεκριμένο στυλ που μου άρεσε πολύ στον διάδρομο και με το οποίο ήμουν πραγματικά δεμένος δεν έχει απήχηση καθόλου. Δεν είναι κάτι που θέλουν να φορούν οι γυναίκες και μετά το αντίστροφο - κάτι για το οποίο δεν ξόδεψα πολύ χρόνο θα είναι κάτι που οι γυναίκες πραγματικά αισθάνονται έντονα. Και αυτό επηρεάζει τον τρόπο που σχεδιάζω σε κάποιο βαθμό στο μέλλον. Δεν σημαίνει ότι άφησα κάτι, γιατί μπορεί να μην είναι το σωστό ύφασμα ή το σωστό μήκος.

Είναι εύκολο να είσαι απλοϊκός, όπως: «Εντάξει, αυτό το φόρεμα λειτουργεί, απλώς θα το ξανακάνω σε διαφορετικό ύφασμα.» Πρέπει να σκεφτώ περισσότερο γιατί αυτό το φόρεμα έχει απήχηση στις γυναίκες αυτή τη στιγμή. Μερικές φορές δεν είναι το σχήμα, αλλά το σχήμα και το ύφασμα μαζί. [Για παράδειγμα] τα πουκάμισα φορούν άνοιξη που βρίσκονται σε gingham ή ρίγες. Νομίζω ότι αν είχαμε κάνει αυτό το πουκάμισο με μια λευκή κρέπα, δεν νομίζω ότι οι γυναίκες θα είχαν την ίδια αντίδραση. Είναι αυτή η ενδιαφέρουσα εκτύπωση που έχει ένα είδος νοσταλγικής επίδρασης σε αυτό το σχήμα και νομίζω ότι αυτό είναι κάτι που νιώθουν οι γυναίκες αυτή τη στιγμή και που χτυπάει.

Κατά τη διάρκεια των συναυλιών, πώς εξισορροπείτε το να είστε πωλητής και να μην είστε πιεστικοί;

Προσπαθώ να μην είμαι πωλητής, πρώτα απ 'όλα [γέλια]. Δεν νομίζω ότι είμαι μεγάλος πωλητής, αλλά επίσης δεν νομίζω ότι αυτό είναι που θέλουν από εμένα. Θέλουν να μιλήσω για τη διαδικασία μου και τη συλλογή και πώς μπήκα στη μόδα. Επίσης αισθάνομαι πολύ άβολα γιατί δεν θέλω να είμαι εκεί αν πραγματικά δεν τους αρέσει κάτι. Θα πρέπει να έχουν τη δική τους ιδιωτικότητα όταν αποφασίζουν αν τους αρέσει ή όχι, και να μην έχουν την αμηχανία όπως «Ω, ο σχεδιαστής είναι εδώ».

Τα σχόλια από τους πελάτες σας επηρεάζουν περισσότερο από τις κριτικές στον Τύπο;

Νομίζω ότι λαμβάνετε διαφορετικά σχόλια. Όταν διαβάζω μια κριτική και την ερμηνεία κάποιου για την παράσταση που σέβομαι πραγματικά, πολλές φορές με κάνει να σκέφτομαι σχετικά με τη στιλιστική κατεύθυνση που παίρνω, γιατί ξέρω πού θέλω να πάω και βλέπω το ταξίδι και κάπως τόξο. Και νομίζω ότι προσπαθώ να βλέπω τα πάντα ως ένα μακροπρόθεσμο παιχνίδι. Αυτό λοιπόν είναι πολύτιμο για μένα και είναι κάτι που με βοηθά. Το είδος των ανατροφοδοτήσεων που λαμβάνω [στις εκπομπές] και το είδατε, είναι μια πολύ άμεση σχέση. Είναι λιγότερο διανοητικό, πολύ πιο διαισθητικό. Η ανατροφοδότηση έχει σχεδόν μια άμεση ανταπόκριση στη δουλειά μου, ενώ νομίζω ότι η κριτική είναι περισσότερο μια συνολική φιλοσοφία.

Πείτε μου για το σχεδιασμό της πρώτης σας συλλογής τσαντών.

Actuallyταν πραγματικά μια εξαιρετική διαδικασία γιατί είναι πολύ διαφορετική κατά κάποιο τρόπο από την εργασία σε ρούχα. Πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε τη χρησιμότητα της τσάντας - η λειτουργία είναι ο ηγέτης για το πώς θα μοιάζει στην πραγματικότητα. Είχε επίσης να κοιτάξω τι υπήρχε στην αγορά και τι ένιωθα ότι έλειπε, και να κοιτάξω τη μάρκα μας και να σκεφτώ τι ήθελα να αντιπροσωπεύει η τσάντα για τη μάρκα. Wantedθελα κάτι που αισθάνθηκα πολύ δουλεμένο, όσον αφορά το δέρμα, και ένιωσα ότι είχε πολύ χειροτεχνία. Αισθάνομαι ότι ήταν πολύ επώνυμο για εμάς και ένιωσα ότι ήταν κάτι που φαινόταν διαφορετικό.

Το είπες στο Νιου Γιορκ Ταιμς τον Σεπτέμβριο που θα μπορούσατε να φανταστείτε ότι εργάζεστε για περισσότερες από μία μάρκες. Είναι κάτι που σκέφτεστε ενεργά;

Δεν είναι κάτι για το οποίο σκέφτομαι ενεργά, αλλά θα έλεγα ότι πιστεύω ότι ο καθένας θα ήταν ανοιχτός κάποια στιγμή για να εργαστεί για άλλη μάρκα. Αλλά είμαι πολύ συγκεντρωμένος στην Altuzarra και η Altuzarra αναπτύσσεται τόσο πολύ ως εταιρεία. Έχουμε την πολύ καλή τύχη να έχουμε υπέροχους συνεργάτες στο Kering που δεν αισθάνομαι πραγματικά ότι είναι κάτι που ψάχνω ή ότι αισθάνομαι ανεκπλήρωτος στη θέση που βρίσκομαι τώρα.

Τι πιστεύατε για το φήμες για τον Gucci και τον πιθανό σας ρόλο εκεί;

Νόμιζα ότι ήταν κάπως αστείο. Νομίζω σε ποιους κατέληξαν με είναι πραγματικά υπέροχο και δεν είχα πραγματικά άποψη για αυτό.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.