Ο Azzedine Alaïa, ο οποίος δείχνει περίφημα τα σχέδιά του όποτε του αρέσει, είναι σαφώς σε λειτουργία επέκτασης. Αναφέραμε Πριν από αρκετούς μήνες που ο σχεδιαστής άνοιξε την πρώτη του ναυαρχίδα από τη δεκαετία του '90 στο Παρίσι, και τώρα παίρνει μια άλλη έξυπνη επιχειρηματική απόφαση: Ο σχεδιαστής προσθέτει ομορφιά στην αυτοκρατορία του.
Σύμφωνα με WWD, Η Alaïa μόλις υπέγραψε άδεια αρωμάτων και καλλυντικών με την Beauté Prestige International (BPI). «Το Beauté Prestige International αντιστοιχεί απόλυτα στο πνεύμα του Αλάγια σπίτι », είπε η Αλάγια στο εμπόριο. «Είμαι στην ευχάριστη θέση να συνεργαστώ μαζί τους για την έναρξη αυτού του νέου έργου. Έχω απόλυτη εμπιστοσύνη στην Beauté Prestige International που θα με συνοδεύει στη δημιουργία ενός αρώματος που ερμηνεύει τη δουλειά μου και τον κόσμο μου ».
Η BPI παράγει αρώματα για τους Narciso Rodriguez, Issey Miyake και Ζαν Πολ Γκοτιέ, οπότε ο Alaïa είναι σίγουρα σε καλή παρέα. Ωστόσο, η απόφαση του σχεδιαστή να λανσάρει ένα άρωμα είναι λίγο εκπληκτική, δεδομένης της αντι-κατεστημένης φήμης του.
Όταν γίνει σωστά, όμως, ένα λανσάρισμα αρώματος είναι πολύ περισσότερο από μια απλή αγελάδα. Σύμφωνα με τον Michael Chevalier και τον Gerald Mazzalovo, που έγραψαν το βιβλίο του 2008 Luxury Brand Management: A World of Privilege: "Αν ο Azzedine Alaïa είχε αναπτύξει μια επιτυχημένη άδεια αρωμάτων, η επιχείρηση μόδας του θα ήταν πολύ ισχυρότερη σήμερα και πιο γνωστή από ένα ευρύτερο φάσμα πελατών." Κάλλιο αργά παρά ποτέ, έτσι δεν είναι;
Ο Alaïa έχει σίγουρα εσωτερική μνήμη, που πιθανότατα θα κάνει το άρωμά του πραγματικά περιζήτητο. Υποψιαζόμαστε επίσης ότι δεν θα κάνει ένα «παραδοσιακό» άρωμα-μπορούμε να τον δούμε να κάνει κάτι περίεργο και πιο δύσκολο, όπως Ο καπνός της Μαργκιέλα ευωδιά. Θα ήταν σύμφωνο με την εικόνα που παρουσιάζει-όχι προσβάσιμη σε όλους, αλλά εξαιρετικά σέξι παρ 'όλα αυτά.
Ενώ το WWD Το άρθρο δεν αναφέρει συγκεκριμένα άλλα προϊόντα, η άδεια περιλαμβάνει άρωμα και καλλυντικά. Το BPI είναι το τμήμα αρωμάτων της Shiseido, οπότε διασταυρώνουμε τα δάχτυλά μας και για μια συλλογή μακιγιάζ, αν και αυτό είναι κυρίως ευχές από την πλευρά μας αυτή τη στιγμή.