Φωτογραφία: Shinola
Από τις 25 Ιουνίου έως τις 4 Ιουλίου, θα εξετάζουμε-και μερικές φορές θα γιορτάζουμε-όλα τα πράγματα που έφτιαξαν οι Αμερικανοί, από την κατάσταση της κατασκευής ενδυμάτων στις ΗΠΑ μέχρι τα μοντέλα αμερικανικής καταγωγής. Μπορείτε να ακολουθήσετε όλη την κάλυψή μας εδώ.
Δεκαπέντε χρόνια πριν, σχεδιαστής Νάταλι Τσανίν άφησε τη Νέα Υόρκη και επέστρεψε στη γενέτειρά της, τη Φλωρεντία, την Αλαμπάμα, όπου ξεκίνησε αυτό που σήμερα ονομάζεται Αλαμπάμα Τσανίν, μια σειρά από φορέματα κατά παραγγελία και εύκολα βασικά jersey. Η Τσανίν έκανε το όνομά της στον κόσμο της μόδας με την παραγωγή της σε τοπικό επίπεδο. Τα μοναδικά του φορέματα ήταν ραμμένα στο χέρι από τοπικές μοδίστρες. Ενώ η μάρκα έχει εξελιχθεί στην πορεία, η Alabama Chanin παρέμεινε φάρος για ετικέτες που θέλουν να παράγουν τα ρούχα τους με στοχαστικό, ηθικό τρόπο.
Ο Τσανίν σάλπιζε το "Φτιαγμένο στις ΗΠΑ." ετικέτα πολύ πριν ήταν και πάλι δροσερό, και η ιστοσελίδα της προσφέρει μια λεπτομερή ματιά στην αλυσίδα εφοδιασμού της, από το σπόροι από οργανικό βαμβάκι που συγκομίζονται στο Τέξας στο ύφασμα που είναι ραμμένο στο χέρι ή στο μηχάνημα στο εργοστάσιό της στη Φλωρεντία. Ωστόσο, υπάρχει ένα στοιχείο στη γραμμή που δεν μπορεί να παραχθεί στην Πολιτεία: Τα λεπτά νήματα που απαιτούνται για την κατασκευή ελαφριάς βαμβακερής φανέλας. Η Τσανίν δεν μπόρεσε να βρει μηχανές στις ΗΠΑ που μπορούν να περιστρέφουν αυτό το είδος νήματος, οπότε πρέπει να το εισάγει από την Τουρκία. "Είναι μια αμερικανική τραγωδία", λέει ο Chanin.
Ενώ το νήμα είναι από την Τουρκία, είναι πλεκτό εδώ, οπότε η Chanin εξακολουθεί να επιτρέπεται από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου να επισημαίνει οποιοδήποτε ρούχο από ίνες με "Made in the U.S.A." Αυτό οφείλεται στον Τίτλο 16 του Κώδικα Ομοσπονδιακών Κανονισμών, Μέρος 303.33, μέρος της ileφαστης berνας Κανόνες. Μια μάρκα πρέπει να κοιτάξει «ένα βήμα πίσω» για να καθορίσει τη χώρα προέλευσης. Επειδή το νήμα είναι πλεκτό και βαμμένο στις ΗΠΑ, όχι μόνο κομμένο και ραμμένο, θεωρείται ρούχο των ΗΠΑ.
Ωστόσο, εάν το νήμα ήταν πλεκτό στο εξωτερικό, αλλά κομμένο και ραμμένο εδώ, η FTC θα έλεγε ότι το ρούχο δεν πρέπει να φέρει το "Made in the U.S.A." ετικέτα. Είναι ένα ζήτημα που αντιμετωπίζουν όλο και περισσότερες μάρκες που υπερηφανεύονται για την παραγωγή στις ΗΠΑ. Εάν ξοδεύετε τα επιπλέον μετρητά για να κατασκευάσετε τα ρούχα σας εδώ, είναι κάτι που θα θέλατε να επιδείξετε. Αλλά από τεχνική άποψη, αν δεν γίνει λίγο εδώ, δεν μπορείτε. Οι εταιρείες που παραβιάζουν αυτόν τον κανόνα ενδέχεται να επικοινωνήσουν με την FTC.
Είναι ακόμη μεγαλύτερη πρόκληση για τους κατασκευαστές δερμάτινων ειδών, οι οποίοι δεν εμπίπτουν στους Κανόνες των Υφαντικών Ινών. Αντ 'αυτού, πράγματα όπως οι τσάντες και τα πορτοφόλια πρέπει να συμμορφώνονται με τα γενικά Κατασκευασμένο στις ΗΠΑ Standard, η οποία απαιτεί "όλο ή σχεδόν το σύνολο" του προϊόντος να κατασκευάζεται στις ΗΠΑ Για δερμάτινα είδη, δεν υπάρχει προσθήκη "ένα βήμα πίσω". Εάν το ακατέργαστο δέρμα δεν προέρχεται από ζώο που εκτράφηκε στις ΗΠΑ, το προϊόν που προκύπτει πιθανότατα δεν πρέπει να επισημαίνεται ως Made in the U.S.A. Το FTC λειτουργεί κατά περίπτωση για να καθορίσει εάν η επισήμανση είναι «απατηλή» ή όχι.
Το πρόβλημα είναι ότι πολλές μάρκες αγνοούν ή τουλάχιστον δεν είναι σαφείς για τους κανόνες της FTC και καμαρώνουν με υπερηφάνεια ότι τα προϊόντα τους κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, αποτυπώνοντας την ετικέτα στα αντικείμενά τους, ακόμη και όταν είναι μέρη αυτών των αντικειμένων εισαγόμενος. Ένας κατασκευαστής δερμάτινων ειδών με τον οποίο συνομίλησα ήταν απόλυτα διαφανής για το γεγονός ότι τουλάχιστον οι μισές από τις δερμάτινες επιφάνειές του προέρχονταν από τη Βραζιλία, παρόλο που κάθε τσάντα είναι αποτυπωμένη με "Made in the U.S.A." "Από το μαύρισμα μέχρι το γυάλισμα, κατασκευάζουμε κάθε μέρος της τσάντας εδώ", λέει ο σχεδιαστής. Δυστυχώς, αυτό έχει μικρή σημασία για την FTC.
Η Julia Ensor, δικηγόρος της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου και ο ερευνητής FTC Steve Ecklund λένε ότι η διαδικασία για την αντιμετώπιση μιας εταιρείας που κάνει κατάχρηση του "Made in the U.S.A." η ετικέτα ποικίλλει. "Εάν λάβουμε πληροφορίες ότι μια εταιρεία κάνει απατηλές αξιώσεις" Made in the U.S.A. "και δεν κατανοεί πλήρως την πολιτική, θα παράσχουμε κάποια άτυπα σχόλια από το προσωπικό", λέει ο Ensor. Η ελπίδα είναι ότι η εταιρεία θα διορθώσει στη συνέχεια την εσφαλμένη επισήμανσή της. Εάν όχι, η FTC θα μπορούσε να ακολουθήσει διάφορες νομικές ενέργειες. «Εάν μια εταιρεία προσπαθεί ενεργά να εξαπατήσει τους καταναλωτές ή δεν ανταποκρίνεται στις προσπάθειές μας να εργαστούμε περισσότερο συμβουλευτικό τρόπο, τότε θα προτείνουμε στην Επιτροπή να προχωρήσει σε δικαστικές διαφορές και η υπόθεση θα μπορούσε να πάει σε ομοσπονδιακό επίπεδο δικαστήριο."
Σύμφωνα με τον δικηγόρο Brian Igel, σπάνια φτάνει τόσο μακριά. "Όπως πολλές άλλες κρατικές και ομοσπονδιακές υπηρεσίες, η FTC δεν έχει το ανθρώπινο δυναμικό για να λειτουργήσει ως αστυνομική υπηρεσία", λέει ο Igel, του οποίου η εταιρεία Bellizio & Igel συμβουλεύει επιχειρηματίες στον χώρο της μόδας, των μέσων ενημέρωσης και της τεχνολογίας. «Από την εμπειρία μου, είναι συνήθως αντιδραστικά, σε αντίθεση με τα προληπτικά. Αλλά αυτοί οι κανόνες είναι σίγουρο ότι εφαρμόζονται ».
Οι κανόνες της FTC είναι αυστηροί και είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί μια νέα μάρκα μπορεί να τους αγνοεί ή σε ορισμένες περιπτώσεις να διαφωνεί μαζί τους. Η βιομηχανία - και η δημιουργία θέσεων εργασίας - στις ΗΠΑ θα πρέπει να είναι θετική, και αν δεν μπορείτε να τη φωνάξετε από τις στέγες, αφαιρείται από τη σημασία. Ένα ελβετικό ρολόι, για παράδειγμα, μπορεί να ονομαστεί ελβετικό εάν έχει δημιουργηθεί μόνο το 60 τοις εκατό του κόστους παραγωγής του προϊόντος Ελβετία. Ωστόσο, ένα iPhone λέει "Made in China", παρόλο που τα πιο πολύτιμα μέρη του δεν ήταν στην πραγματικότητα κατασκευασμένο στην Κίνα. Ακόμα κι αν μια ομάδα Αμερικανών κατασκευαστών επρόκειτο να πιέσει την FTC για να κάνει αλλαγές, πού πρέπει να τραβηχτεί η γραμμή;
Οι περιγραφές για τον Βέλγο σχεδιαστή Bruno Pieters Honest By ιστοσελίδα - η οποία περιλαμβάνει το όνομα και τη θέση του εργοστασίου από το οποίο παρήχθη κάθε μέρος του προϊόντος, καθώς και η προέλευση της πρώτης ύλης - μπορεί να φαίνεται υπερβολική, αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που εμείς χρειάζομαι. Αυτό που επιτρέπει η FTC είναι ένας προκριματικός. Κάτι σαν "Κατασκευασμένο στις ΗΠΑ από εισαγόμενα δέρματα" είναι εντάξει. Προς το παρόν, το σήμα βαρύνει τις μάρκες για να βεβαιωθούν ότι είναι όσο το δυνατόν πιο διαφανείς με τους πελάτες τους.