Οι στολές του Christian Louboutin για την Ολυμπιακή Ομάδα της Κούβας είναι η καλύτερη αλληλεπίδραση της μόδας με τη χώρα μέχρι τώρα

Το Σάββατο, ο αντιπρόεδρος της Κούβας Miguel Diaz-Canel αποχαιρέτησε την αποστολή των Ολυμπιακών της χώρας -120 αθλητές κατευθύνονται προς το Ρίο ντε Τζανέιρο και με περισσότερους από τους τυπικούς σημαίες τους στολές. Γάλλος σχεδιαστής πολυτελών υποδημάτων Christian Louboutin και ο Henry Tai, πρώην επαγγελματίας παίκτης χάντμπολ και ιδρυτής του γαλλικού διαδικτυακού καταστήματος λιανικής SportHenri.com, ένωσαν τις δυνάμεις τους σχεδιάστε επίσημες εμφανίσεις για να φορέσουν οι αθλητές στην τελετή λήξης - μια εκδήλωση που από πολλές απόψεις διπλασιάζεται ως παγκόσμια μόδα διάδρομος αεροδρομίου. Τα κομμάτια σχεδιάστηκαν και τοποθετήθηκαν σε συνεννόηση με νυν και πρώην Κουβανούς Ολυμπιακούς αθλητές - ένα από αυτά διάφοροι λόγοι για τους οποίους αυτή η κουβανέζικη συλλογή ξεχωρίζει από τους πολλούς άλλους που έχουν εμφανιστεί στο πέρυσι.

Ακόμη και πριν ο Πρόεδρος Ομπάμα ανακοινώσει την αποκατάσταση των διπλωματικών σχέσεων με την Κούβα τον περασμένο Ιούλιο, η βιομηχανία της μόδας είχε θεωρήσει τη χώρα το 2015 και το 2016 ως πηγή έμπνευση και μαγεία μάρκετινγκ, ελπίζοντας να αξιοποιήσουν την περιέργεια των Αμερικανών και των Ευρωπαίων για τη χώρα και πώς μπορεί να αλλάξει μετά από 50 χρόνια απομόνωσης από τις ΗΠΑ. Οι σχεδιαστές δεν ενδιαφέρονται για το μέλλον της Κούβας, επιλέγοντας να δοξάσουν μια προεπαναστατική Κούβα με ζάχαρη αντί να καταβάλουν σημαντική προσπάθεια να ασχοληθούν με τον ρεαλιστικό πολιτισμό της χώρας ή σύγχρονο τρόπο.

Παίρνω Θέρετρο της Stella McCartney 2016 παρουσίαση για παράδειγμα: σε μια εκδήλωση στη Νέα Υόρκη, η Βρετανίδα σχεδιάστρια ανέβασε την ιδέα της για μια κουβανέζικη γιορτή για να προωθήσει τα φωτεινά λουλούδια της συλλογής και τα πολύχρωμα, ογκώδη φορέματα. Η μάρκα έφτασε στο σημείο να προσλάβει τους Τσε Γκεβάρα και Φιντέλ Κάστρο που μοιάζουν να κάθονται σε ένα τραπέζι πικνίκ, να καπνίζουν πούρα και να παίζουν ντόμινο. Έκτοτε, σχεδόν κάθε μεγάλο περιοδικό έχει χρησιμοποιήσει τη χώρα ως περιβάλλον για συντακτικά, ενώ οι σχεδιαστές εμπνέονται από το Instagram ταξίδια - ποτέ χωρίς ένα πολύχρωμο vintage αυτοκίνητο στο παρασκήνιο, απόδειξη της τάσης των Αμερικανών να συγχέουν τη φτώχεια με τα περίεργα διατήρηση.

Αλλά Θέρετρο Chanel 2017 η εκπομπή του διαδρόμου παίρνει την τούρτα. Η μάρκα πέταξε σε 700 άτομα για τουριστικές ημέρες που κορυφώθηκαν με μια παρουσίαση Το Paseo del Prado της Αβάνας, όπου τα μοντέλα φορούσαν πουκάμισα που έγραφαν "Viva Coco Libre!" και σε στιλ Γκεβάρα μπερέδες. "Όλα αυτά σχετίζονται με το όραμά μου για την Κούβα", είπε ο Λάγκερφελντ Το κόψιμο. "Αλλά φυσικά, τι ξέρω για την Κούβα; Είναι πολύ παιδικό, ιδέα μου. "Ενώ άλλες παραστάσεις θερέτρου προορισμού εξυπηρετούν την καλλιέργεια πελατειακής βάσης σε διάφορες αγορές, η Chanel δεν πωλείται στην Κούβα. Ο πρόεδρος της μάρκας Μπρούνο Παβλόφσκι εξήγησε ότι το ζητούμενο ήταν να παρέχεται «περιεχόμενο για το υπόλοιπο του έτους». Και μετά, έφυγαν χωρίς ίχνος.

Perhapsσως η μόνη εξαίρεση στην επιφανειακή και αναγωγική προσέγγιση της μόδας στην Κούβα είναι Θέρετρο Proenza Schouler και άνοιξη 2016 συλλογές. Οι σχεδιαστές Jack McCollough και Lazaro Hernandez επισκέφθηκαν τη χώρα και γνώρισαν τα αποξενωμένα μέλη της οικογένειας του τελευταίου. Εμπνεύστηκε ζωντανές και ανάγλυφες συλλογές που δεν επηρέασαν τα προεπαναστατικά μοτίβα.

Ο Louboutin και ο Tai εξηγούν σε ένα βίντεο σχετικά με το Ολυμπιακό έργο (δείτε παρακάτω) ότι και οι δύο χτυπήθηκαν με την ιδέα να σχεδιάσει αναζητά την κουβανική ομάδα, ενώ στη χώρα κάνει φωτογράφιση δύο χρόνια πριν. (Είπε ο Louboutin σε ένα συνέντευξη ότι επισκέπτεται τη χώρα εδώ και 15 χρόνια.) Η μόδα που φορούσαν οι αθλητές στις τελετές έναρξης και κλεισίματος είναι σημεία μεγάλης υπερηφάνειας για πολλές χώρες - και ευκαιρία για προβολή εγχώριο ταλέντο σχεδιασμού - είναι λοιπόν ενδιαφέρον ότι η κουβανική κυβέρνηση θα εγκρίνει την πρόταση των Γάλλων ανδρών. (Ο Γάλλος πρέσβης στην Κούβα επίσης σύμφωνα με πληροφορίες βοήθησε να συμβεί αυτό.) Οποιεσδήποτε πληροφορίες σχετικά με τον σχεδιασμό της στολής της ομάδας δεν είχαν δημοσιοποιηθεί πολύ στο παρελθόν. Ομοίως, μια άλλη κομμουνιστική χώρα, Κίνα, στρατολόγησε έναν γνωστό σχεδιαστή για πρώτη φορά να δημιουργήσει φέτος τις τελετουργικές εμφανίσεις της ομάδας της.

Ωστόσο, ο Louboutin και ο Tai φαίνεται να έχουν κάνει προσπάθειες να ενσωματώσουν ανατροφοδότηση από νυν και πρώην κουβανούς αθλητές και να κάνουν την εμφάνιση με ευδιάκριτα κουβανέζικα στοιχεία-συμπεριλαμβανομένων έντονων γραφικών αθλητικών παπουτσιών και γόβες γατάκι, σακάκια εμπνευσμένα από την Guayabera και περίοπτη σημαία μπαλώματα. (Ένα έμπλαστρο "Sports Henri" είναι επίσης εμφανές.) Οι ξεχωριστές και αιχμηρές εμφανίσεις είναι μια έντονη αναβάθμιση από τα κίτρινα μπουφάν που φορούσαν άνδρες και γυναίκες στην τελετή λήξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου 2012.

Σίγουρα, αυτό το σχέδιο σχεδίου είναι μια φανταστική ευκαιρία μάρκετινγκ τόσο για τον Louboutin όσο και για τον Tai, όπως αποδεικνύει η αντίστοιχη φωτογράφιση και βίντεο που κυκλοφόρησαν αυτήν την εβδομάδα. Και η κουβανική κυβέρνηση, ίσως γνωρίζει ότι περισσότερα μάτια από ποτέ θα είναι στραμμένα στην ομάδα τους στο Ρίο φέτος καθώς ο κόσμος σκέφτεται το μέλλον του, διασφαλίζει ότι οι αθλητές του φαίνονται δυνατοί και μοντέρνοι μπροστά τους κάμερες. Και ενώ, σε έναν ιδανικό κόσμο, αυτό το ταλέντο σχεδίασης θα προερχόταν από τη χώρα, τη μόδα βοηθά τους αθλητές να δείχνουν και να αισθάνονται καλύτερα στην παγκόσμια σκηνή είναι πιο σημαντικοί από ό, τι αρχικά φαίνομαι. Καθώς η φτώχεια και η αδικία εξακολουθούν να κρατούν την Κούβα από τις μεγαλύτερες δυνατότητές της, κάτι τόσο απλό όσο χαρούμενο, ποιοτικές στολές μπορεί να είναι ένα ισχυρό σύμβολο του μέλλοντος.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.