Για να δείξει το άνοιγμα του νέα τοποθεσία SoHo, Η καναδική μάρκα Joe Fresh πήγε για μια δροσερή ατμόσφαιρα στο κέντρο της πόλης-φιλόξενη κορίτσια της μόδας-περίπου στην πόλη όπως ο Kyleigh Kuhn και ο Tennessee Thomas με ιδιαίτερες μαργαρίτες και μουσική σε συνδυασμό από τον DJ Kiss. Αλλά μακράν το πιο ωραίο πράγμα που είδαμε ήταν μια ζωντανή εγκατάσταση γκράφιτι από διάσημη συλλογικότητα καλλιτεχνών UR Νέα Υόρκη.
"Η τέχνη είναι τόσο κοντά και αγαπητή στην καρδιά μας, και θέλαμε να κάνουμε κάτι για το άνοιγμα και το κέντρο στο SoHo" δημιουργικός διευθυντής Joe Mimran μας εξήγησε. «Πιστεύαμε ότι αυτό το γκράφιτι θα του έδινε λίγο πλεονέκτημα».
Έτσι, η μάρκα άφησε το UR New York να χαλαρώσει σε έναν πίνακα ακριβώς μέσα στην πόρτα-όπου οι επισκέπτες μπορούσαν να τους παρακολουθήσουν εν δράσει-δημιουργώντας ένα μαύρο και λευκό αστικό τοπίο στη γωνία του Broadway και του Grand (τοποθεσία του καταστήματος), προσθέτοντας τις δικές τους ετικέτες και τονισμούς κατά τη διάρκεια του απόγευμα. Το μονότονο θέμα ήταν η ιδέα του Mimran: "Αυτό είναι όλο αυτό το φθινόπωρο", μας είπε. "Το ασπρόμαυρο είναι τόσο σωστό προς το παρόν." Το τελικό κομμάτι τελικά δεν θα ζήσει στο κατάστημα. Ο Mimran σχεδιάζει να το δωρίσει σε μια φιλανθρωπική οργάνωση με έδρα το SoHo.
Η μάρκα σχεδιάζει να κάνει την τοποθεσία SoHo την πιο cool της, γεμίζοντάς την με περισσότερα από τα κομμάτια της μόδας για να προσελκύσει το πλήθος στο κέντρο της πόλης. Καθώς ο Joe Fresh επεκτείνεται σε διαφορετικές γειτονιές (όπως, ας πούμε, αυτή η τοποθεσία του Μπρούκλιν που περιμένουμε όχι τόσο υπομονετικά), θα κάνει κάθε κατάστημα μοναδικό στη θέση του. «Η Νέα Υόρκη είναι τόσο διαφορετική από γειτονιά σε γειτονιά. δεν θέλουμε να ακολουθήσουμε μια προσέγγιση κοπής μπισκότων στην επιχείρηση », εξηγεί ο Μιμράν.
Και ελπίζει ότι δεν θα είναι η τελευταία φορά που η μάρκα συνεργάζεται με καλλιτέχνες με αυτόν τον τρόπο. «Θέλουμε πάντα να φέρνουμε καλλιτέχνες στο περιβάλλον μας», μας είπε. «Είμαστε τόσο υποστηρικτικοί των τεχνών, εμείς τιμώ τις τέχνες-πιστεύουμε ότι η τέχνη κάνει τον κόσμο να γαργαλεί με τον σωστό τρόπο ».
Δείτε το μοναδικό κομμάτι της UR New York για τον Joe Fresh παρακάτω: