Φωτογραφία: Kowtow
Πριν από έντεκα χρόνια, δεν υπήρχε Αναμόρφωση ή Everlane; χωρίς hashtagging στο Instagrammers #fashionrevolution; δεν αρέσει σε διασημότητες Έμμα Γουότσον υπερασπίζεται τη βιωσιμότητα στο κόκκινο χαλί. Ηθική μόδα δεν ήταν mainstream. Αλλά αυτό δεν εμπόδισε την Gosia Piatek να ακολουθήσει μια εξαντλητικά υπεύθυνη αλυσίδα εφοδιασμού όταν ξεκίνησε τη γραμμή της με έδρα τη Νέα Ζηλανδία, Προσκυνώ, το 2007.
Ο Πιατέκ μόλις είχε ξεκινήσει να εργάζεται για τον Πίτερ Τζάκσον, τον σκηνοθέτη πίσω από τον «Άρχοντα των Δαχτυλιδιών» ταινίες, όταν άκουσε για ένα κυβερνητικό πρόγραμμα που έδινε επιχορηγήσεις για να βοηθήσει τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων στη Νέα Ζηλανδία. Παρόλο που η επιχορήγηση ήταν μόνο για περίπου 10.000 δολάρια Νέας Ζηλανδίας (που ισοδυναμούν με περίπου 7.400 δολάρια ΗΠΑ), α Η σχετική έλλειψη χρηματοδότησης δεν ήταν δικαιολογία για να αλλάξει το θέμα όσον αφορά την ηθική, κατά την άποψη του Piatek.
«Νομίζω ότι είχα πάντα ένα στοιχείο συνειδητοποίησης για το περιβάλλον», λέει στο τηλέφωνο από το Ουέλινγκτον, αναφέροντας τον τρόπο με τον οποίο η εμμονή της με το snowboard την βοήθησε να ερωτευτεί τη φύση. «Πάντα ήθελα να κάνω κάτι καλύτερο για τον κόσμο».
Για το σκοπό αυτό, η Piatek άρχισε να ερευνά εκτενώς αγροκτήματα και εργοστάσια στην Ινδία που θα ήταν πρόθυμα να συνεργαστούν μαζί της στο όνειρό της να δημιουργήσει μια εταιρεία που θα χρησιμοποιούσε εξ ολοκλήρου Δίκαιη συναλλαγή-πιστοποιημένο και οργανικός βαμβάκι. Με τα ελάχιστα ελάχιστα που θα χρειαζόταν να παραγγείλει για τη νεοσύστατη εταιρεία της, δεν ήταν εύκολο να βρει αυτό που έψαχνε. Κάπου όμως έξι έως οκτώ μήνες αργότερα, βρήκε συνεργάτες για τους οποίους ένιωθε σίγουρος.
Φωτογραφία: Kowtow
"Οι άνθρωποι στο κάτω μέρος, οι αγρότες, είναι εκείνοι με τους οποίους οι άνθρωποι διαπραγματεύονται περισσότερο και είναι αυτοί που δεν έχουν μείνει χωρίς τίποτα", λέει η Piatek για τη δέσμευσή της να ακολουθήσει τον δρόμο του Fair Trade. «Και ήθελα να βεβαιωθώ ότι ήταν βιολογικό, γιατί τα δύο πάνε χέρι-χέρι-διασφαλίζοντας ότι οι άνθρωποι που εργάζονται στη γη δεν πρόκειται να επηρεαστούν από φυτοφάρμακα».
Στην αρχική της επανάληψη, η Kowtow ήταν ένα παράπλευρο έργο που η Piatek ανέλαβε με τον τότε σύντροφό της ενώ εργαζόταν επίσης με μερική απασχόληση σε μια πιο παραδοσιακή δουλειά. Η πρώιμη αισθητική της μάρκας είχε περισσότερο άκρη στο streetwear και χαρακτήριζε πολλά γραφικά με πολιτικά συνθήματα. Ως Πολωνός πρόσφυγας που μετανάστευσε στη Νέα Ζηλανδία μέσω της Ιταλίας ως παιδί, ο Πιατέκ δεν αγνοούσε ποτέ τον τρόπο με τον οποίο τα πολιτικά επηρεάζουν το προσωπικό.
Σχετικά Άρθρα
Αλλά ήταν μόνο αφού ο σύντροφός της έφυγε από την επιχείρηση και η Piatek ανέλαβε τη δημιουργική διεύθυνση εντελώς ότι η μάρκα άρχισε να εξελίσσεται προς τον τρέχοντα σχεδιαστικό-κεντρικό μινιμαλισμό της και εκτός σώματος σιλουέτες. Αυτές τις μέρες, η Piatek διοχετεύει τις ιδέες της σχετικά με την πολιτική, τα ανθρώπινα δικαιώματα και την ηθική του περιβάλλοντος περισσότερο στον τρόπο κατασκευής των ρούχων παρά στο τι λέει ρητά τα ρούχα.
Με την πάροδο του χρόνου, ο Kowtow από δύο άτομα έγινε ομάδα 26 ατόμων, με προϊόντα που πωλούνται στη Νέα Υόρκη, τη Στοκχόλμη, το Τόκιο, το Παρίσι, το Ντουμπάι και μια σειρά από άλλες κομψές πόλεις. Και παρόλο που η αισθητική έχει αλλάξει σημαντικά από την αρχή, το μόνο που έχει παρέμεινε συνεπής από την αρχή είναι η δέσμευση της Kowtow στην ηθική προμήθεια, την κατασκευή και παραγωγή.
Φωτογραφία: Kowtow
Υπήρξαν προκλήσεις στην πορεία, φυσικά. Επειδή η Kowtow συνεργάζεται με αγρότες που βασίζονται στη βροχή και όχι στην ανθρωπογενή άρδευση για να ποτίζουν τις καλλιέργειές τους, ο κακός καιρός μπορεί να σημαίνει αύξηση τιμών στις πρώτες ύλες. Και όπου άλλες εταιρείες μπορούν να στείλουν το ίδιο στυλ σε έξι διαφορετικά εργοστάσια για να βρουν ποια μπορούν να το κάνουν στη χαμηλότερη τιμή, η Piatek προτιμά να διατηρήσει ένα σχέση με τα δύο εργοστάσια που συνεργάζεται μακροχρόνια και να τους προσφέρει τακτική, αξιόπιστη δουλειά, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι δεν παίρνει το απόλυτο φθηνότερο ποσοστά.
Η επιλογή της τιμής της μπουτίκ που έχει ενσωματωμένο λίγο χώρο για wiggle και ο σχεδιασμός με τρόπο που αισθάνεται αρκετά ανεβασμένος για να αξίζει να ξοδέψετε λίγο περισσότερο, βοήθησε τον Kowtow να αντιμετωπίσει αυτές τις διακυμάνσεις του κόστους.
"Απλώς πιστεύω ότι είναι τόσο αδίστακτο πώς το κάνουν ορισμένες μάρκες", λέει. "Αυτό είναι ένα σημείο να είσαι ηθική εταιρεία - έχουμε μια συνομιλία με τα εργοστάσιά μας, αντί να τα διασφαλίζουμε".
Ένας πρόσθετος λόγος για να βρίσκεται σε συνεχή επικοινωνία με τα εργοστάσια της προέρχεται από το γεγονός ότι η Piatek και η ομάδα του Kowtow αναπτύσσουν όλα τα υφάσματά τους αποκλειστικά για δική τους χρήση. Το γεγονός ότι σχεδιάζουν όχι μόνο σιλουέτες, αλλά και το χρώμα, την υφή, το βάρος και το πλεκτό των υφασμάτων τους προσθέτει ένα επίπεδο μοναδικότητας σε όλα όσα παράγει ο Kowtow.
Φωτογραφία: Kowtow
Η μάρκα ακολουθεί μια παρόμοια καινοτόμο προσέγγιση για την ενσωμάτωση της βιωσιμότητας, ακόμη και πέρα από τα υφάσματά της. Το υλικό που χρησιμοποιείται στην πρόσφατη σειρά τζιν της μάρκας είναι χωρίς νικέλιο. Τα κουμπιά είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένη κάνναβη. Και ο Piatek αμφισβητεί πάντα πώς μπορεί να τα πάει καλύτερα ο Kowtow. Αναφέρει ότι η μάρκα χρησιμοποιούσε σακούλες με βάση το άμυλο καλαμποκιού για συσκευασίες ως μια πιο πράσινη εναλλακτική λύση στο πλαστικό, αλλά η έρευνα έδειξε ότι Το γεγονός ότι οι σακούλες με άμυλο καλαμποκιού χρειάζονται ακόμη εκατοντάδες χρόνια για να αποσυντεθούν εκτός εξειδικευμένων περιβαλλόντων την κάνει να ξανασκεφτεί την προσέγγιση για άλλη μια φορά.
Η επιδίωξή της για ένα ολοένα και πιο πράσινο εμπορικό σήμα προσγειώθηκε πρόσφατα την Piatek στο περιβάλλον Σύνοδος Κορυφής Μόδας της Κοπεγχάγης, η οποία την ενθουσίασε για τη δυνατότητα χρήσης ηθικών υφασμάτων που δεν ήταν διαθέσιμα όταν ήταν ξεκίνησε το Kowtow, όπως το πιστοποιημένο με ZQue μαλλί Merino που η μάρκα θα ενσωματώσει σύντομα στο προσφορές. Και φύτεψε επίσης στο μυαλό της την επιθυμία να συμμετάσχει καλύτερα στο κυκλική οικονομία, στα οποία τα αντικείμενα ποδηλατούν ατελείωτα με νέες χρήσεις αντί να καταλήγουν σε χώρους υγειονομικής ταφής.
Ενώ δεν είναι ακριβώς σίγουρη για το πώς μπορεί να μοιάζει αυτή η συμμετοχή για την Kowtow, είναι πεπεισμένη ότι η φροντίδα για τον αντίκτυπο της μάρκας της είναι πολυτέλεια και προνόμιο που θα ήταν ανόητη να το σπαταλήσει.
"Γίνεται αυτό το ισχυρό κίνημα", λέει. «Οι περισσότεροι από εμάς στη Δύση δεν έχουμε μεγαλώσει με ακραία φτώχεια. Δεν είμαστε σε πόλεμο. η οικονομία μας πάει καλά. Μπορούμε λοιπόν να αντέξουμε οικονομικά να σκεφτούμε, "Τι είδους επιπτώσεις θέλω να έχω στον κόσμο;" Είμαστε αρκετά τυχεροί που είμαστε σε εκείνη τη γενιά ανθρώπων που μπορούν να δημιουργήσουν κάποια πραγματική αλλαγή ».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.