Η American Apparel μπορεί να έχει μόλις απέκτησε άλλο ένα πιστωτικό σωσίβιο, αλλά αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η μάρκα έχει σωθεί.
Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, η American Apparel πήρε ένα σωσίβιο 80 εκατομμυρίων δολαρίων από την Crystal Financial LLC και την Salus Capital Partners LLC που υποστηρίζεται από τον George Soros. Η εταιρεία κατάφερε να αποφύγει τη χρεοκοπία με τέτοιου είδους Ενέσεις μετρητών 11ης ώρας και δάνεια? Και ενώ μπορεί να αγοράζουν χρόνο, οι αναλυτές λιανικής λένε ότι δεν αρκεί για να σώσει την εταιρεία, η οποία εξακολουθεί να έχει χρέος άνω των 100 εκατομμυρίων δολαρίων και έχει 185 εκατομμύρια δολάρια σε πλεονάζοντα αποθέματα. Σύμφωνα με WWD, η νέα τους συμφωνία έρχεται με υψηλό επιτόκιο 9,5%, έτσι ώστε το χρέος να μην εξαφανιστεί σύντομα.
Το εμπόριο ζήτησε από αρκετούς εμπόρους λιανικής βιομηχανίας να δώσουν τις προοπτικές τους σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση του Charney και των συνεργατών. Οι περισσότεροι από αυτούς δεν είναι ιδιαίτερα αισιόδοξοι. Ένα στέλεχος προσέφερε: «Ο Ντοβ δεν νοιάζεται για το χρέος. Θέλει απλώς να αγοράσει περισσότερο χρόνο για να κρατήσει την εταιρεία στη ζωή ». Ένας άλλος είπε: «Νομίζω ότι κάποια στιγμή, όλα αυτά φτάνουν σε ένα κρίσιμο σημείο. Το χρέος της εταιρείας είναι πολύ υψηλό και τα επιτόκια είναι πολύ υψηλά για να είναι διαχειρίσιμα ». «Ο Τσάρνι σκάβει τον εαυτό του σε μια τρύπα από την οποία δεν θα μπορέσει να βγει», είπε ένας αναλυτής λιανικής. «Δεδομένης της ιστορίας της εταιρείας, είναι προφανές ότι υπάρχουν όλο και λιγότεροι άνθρωποι που θέλουν να δανείσουν αυτά τα παιδιά. Ο κόσμος ήταν πρόθυμος να τους δώσει μια πάσα στο παρελθόν, αλλά κάποια στιγμή, κανείς δεν θα θέλει να παίξει με αυτά τα παιδιά ».
Φυσικά, ο Charney πρέπει να κάνει κάτι σωστά αν οι άνθρωποι εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να του δανείσουν χρήματα. Μερικοί εντυπωσιάζονται με τον Τσάρνεϊ που μπόρεσε να κρατήσει την παρέα του στη ζωή τόσο πολύ: «Ο Ντοβ συνεχίζει να τραβάει έναν άλλο κουνέλι από το καπέλο του, το οποίο θα έλεγα ότι είναι αρκετά εντυπωσιακό για μια μικρή εταιρεία », δήλωσε ο σύμβουλος λιανικής πώλησης Antony Καράμπους. Προσθέτει ότι η εταιρεία μπορεί να είναι ελκυστική για επενδυτές και πιστωτές λόγω "ενός επιπέδου σέξι και ενθουσιασμού που απεικονίζει ο [Charney]" και "αγοράζουν πιθανώς ένα όραμα και μια υπόσχεση ότι τα πράγματα θα γίνουν καλύτερα". Ο λιανικός αναλυτής είπε: «Δεν έχω δει ποτέ μια εταιρεία να παίρνει τόσα πολλά σωσίβια. Ο Ντοβ πρέπει να είναι πολύ γοητευτικός ».
Θα μπορούσε η γοητεία και η σέξι να είναι αρκετά για να σώσουν το American Apparel; Παρόλο που η εταιρεία ανέφερε αύξηση των πωλήσεων και μείωση των ζημιών (39,3 εκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με 86,3 εκατομμύρια δολάρια), αυτό το χρέος δεν πάει πουθενά.