Τον Ιανουάριο του 2012, το British Fashion Council (BFC) ανακοίνωσε σχέδια για μια ολοκαίνουργια βιτρίνα ανδρικών ενδυμάτων. Θα ήταν ένα αυτόνομο γεγονός, που θα αντικαταστήσει αυτό που ήταν μέχρι τότε μια μοναχική και γεμάτη «Ημέρα των Ανδρών» στο τέλος της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου.
Δυόμισι χρόνια αργότερα, το πέμπτες συλλογές του Λονδίνου: Άνδρες (LCM), που περιελάμβανε 68 παραστάσεις και παρουσιάσεις, ήρθε και έφυγε. Η εκδήλωση δεν έχει την εμπειρία των τριών δεκαετιών που μπορεί να υπερηφανεύεται η Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και όμως δεν μπορεί πλέον να χαρακτηριστεί ως νέα. Λοιπόν, τώρα που δώσαμε στην LCM ένα εύλογο χρονικό διάστημα για να επεξεργαστούμε τις δυσκολίες - μπορούμε να το πούμε επιτυχία;
Ένα από τα πρώτα σημεία πώλησης της εκδήλωσης ήταν ότι έκανε τα ανδρικά ρούχα πολύ πιο εύχρηστα για τον Τύπο και τους αγοραστές. Ο Jesse Hudnutt, ανδρικός αγοραστής για την τελετή έναρξης, ήταν κανονικός από την πρώτη σεζόν. «Θυμάμαι ότι ήρθα στην Ημέρα των Ανδρών στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και ήταν λίγο υπερβολικό - ήταν τόσο ταραχώδες. Υπήρξε μια πραγματική συνειδητή ώθηση από το BFC να το διανείμει σε τρεις ημέρες και νομίζω ότι σίγουρα τα κατάφεραν ». Από την αρχή, οι συμμετέχοντες βρήκαν το LCM πιο χαλαρό από την εβδομάδα γυναικείας ένδυσης. και επιπλέον, τα σόου τείνουν να βρίσκονται σε μικρή απόσταση το ένα από το άλλο, καθιστώντας το όλο θέμα πολύ λιγότερο αγχωτικό.
Όμως δεν παρευρέθηκαν όλες οι αγοραστικές ομάδες με την ίδια κανονικότητα με την Τελετή Έναρξης. Οι παραστάσεις φθινοπώρου/χειμώνα πραγματοποιούνται στις αρχές Ιανουαρίου, κάτι που φαίνεται να αποτελεί πρόβλημα για ορισμένους - η BFC αναφέρει ότι υπήρχαν λιγότεροι Αμερικανοί αγοραστές στο Λονδίνο τον Ιανουάριο. 2014 από τον προηγούμενο Ιούνιο. Και αυτό δεν ήταν εύκολο να επιλυθεί. μιλώντας μου για Το κόψιμο τον Ιανουάριο, η πρόεδρος της BFC Natalie Massenet επεσήμανε ότι ο συνεχώς επιταχυνόμενος κύκλος της βιομηχανίας της μόδας σημαίνει ότι τα γεγονότα πρέπει να ταιριάζουν όπου μπορούν. «Η εποχή του χρόνου είναι δύσκολη, αλλά αυτή είναι η δουλειά», είπε.
Κι όμως, η επόμενη σεζόν θα μπορούσε να παρουσιάσει μια πιο χαρούμενη εικόνα. Το BFC ανέβαλε τις ημερομηνίες για το φθινόπωρο-χειμώνα 2015 πίσω στον Ιανουάριο. 10-12, τέσσερις ημέρες αργότερα από το συνηθισμένο. Για πρώτη φορά, η LCM δεν θα επικαλυφθεί με την ιταλική εκδήλωση ανδρικών ενδυμάτων Pitti Uomo, μειώνοντας έτσι μια σύγκρουση προγραμματισμού που μπορεί να αποθάρρυνε τους συντάκτες και τους αγοραστές να μην παρευρεθούν και στα δύο.
Σε κάθε περίπτωση, εάν οι διεθνείς επισκέπτες διαπιστώσουν ότι οι εκπομπές της Πρωτοχρονιάς είναι εκτός λειτουργίας, φαίνεται να είναι πολύ πιο πρόθυμοι παρευρεθείτε τον Ιούνιο - η BFC αναφέρει ότι υπήρξε αύξηση 30,7% στην προσέλευση αγοραστών στις ΗΠΑ αυτή τη σεζόν σε σύγκριση με Ιανουάριος. Αυτοί οι αγοραστές περιλάμβαναν τα Saks Fifth Avenue, Bloomingdales και Bergdorf Goodman, που ήταν στην LCM για πρώτη φορά. Συνολικά, οι αγοραστές και ο τύπος παρευρέθηκαν από 53 χώρες, από σημαντικούς επιχειρηματικούς χώρους όπως η Κίνα και η Ινδία, έως ίσως πιο εκπληκτικά μέρη όπως το Αφγανιστάν και η Νιγηρία.
Για εκείνους τους διεθνείς επισκέπτες που δεν γνωρίζουν την πορεία τους, ο Hudnutt λέει ότι το BFC είναι ένας μεγάλος οικοδεσπότης: «Θεέ μου, είναι οι καλύτεροι. Τις πρώτες σεζόν, όταν δεν ξέρετε πού είναι τίποτα, σας περιμένουν έξω από το ξενοδοχείο σας με μια Mercedes για να σας μεταφέρουν εκεί. Και νοιάζονται πραγματικά για τους σχεδιαστές - είναι σαν «Ω, είδες την παράσταση του Nasir [Mazhar]; Θα πας στο after-party; ’Και μετά θα τους συναντήσουμε το βράδυ».
Στη διεθνή βιομηχανία, το Λονδίνο είναι γνωστό για αυτήν την υποστήριξη νέων ταλέντων και δεν υπάρχει αμφιβολία για αυτό στις μάρκες edgier ανδρικών ενδυμάτων δίνεται ο χρόνος και η υποστήριξη για να ανθίσουν στο LCM - ίσως περισσότερο από οπουδήποτε αλλού. Μια από τις πιο πολυσυζητημένες συλλογές αυτής της σεζόν, για παράδειγμα, ήταν η πρώτη ατομική έκθεση του νεαρού σχεδιαστή Craig Green. "Υπάρχει σίγουρα μια νεανική ενέργεια", λέει ο Hudnutt. «Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για μάρκες που μόλις ξεκινούν να έχουν υπέροχους χώρους και πρόσβαση σε πόρους. Είναι υπέροχο για την Τελετή Έναρξης, γιατί στο Λονδίνο όλα είναι φανταχτερά και διασκεδαστικά και ρούχα του δρόμου - και στην πραγματικότητα φέρουμε αυτές τις μάρκες. Είναι προτεραιότητα για εμάς να είμαστε εδώ ».
Αλλά δεν είναι όλα για τους νέους σχεδιαστές. Καθώς έχουν περάσει οι τελευταίες πέντε σεζόν, η LCM έχει δελεάσει μια χούφτα μεγάλων οίκων μόδας. Ο Alexander McQueen και ο Tom Ford συμμετείχαν στο πρόγραμμα για τον Ιανουάριο του 2013. Η Burberry μετέφερε την παρουσίασή της από το Μιλάνο τον Ιούνιο του 2013, όπως και ο Jimmy Choo. Αυτή η σεζόν καλωσόρισε τον Moschino στο Λονδίνο και η απομάκρυνση της σύγκρουσης Pitti θα μπορούσε να προσελκύσει ακόμη περισσότερα βαρέων βαρών μόδας στο μέλλον. Έτσι, με πέντε σεζόν που έχουν μείνει, και τα σχέδια έχουν ήδη διαμορφωθεί για την επόμενη, θα το πούμε με προσοχή: η LCM θα μπορούσε να προχωρήσει.