Στην Εβδομάδα Μόδας τον Φεβρουάριο, η Diane von Furstenberg έκλεισε την επίδειξή της στο διάδρομο με λάμψη και παρέλαση με χρυσά φορέματα για να γιορτάσει τα 40 χρόνια από το εμβληματικό της σχέδιο. Λοιπόν, το πάρτι δεν έχει τελειώσει ακόμα.
Αρμέγοντας αυτήν την επέτειο για ό, τι αξίζει, von Furstenberg έχει ξεκινήσει τώρα μια ψηφιακή καμπάνια για έναν χρόνο για να γιορτάσει το wrap φόρεμα. Ονομάζεται "Journey of a Dress" (υπάρχει επίσης μια έκθεση LACMA εν όψει του ομώνυμου ονόματος), και ως WWD με ακρίβεια διάσημος, είναι κάπως μια εκδοχή υψηλής μόδας του "Sisterhood of the Traveling Pants". Ο σχεδιαστής έχει προσλάβει μια παγκόσμια σειρά μοντέλων, ηθοποιών και στιλ bloggers να καταγράφουν εναλλάξ τις εμπειρίες τους φορώντας τα wrap φορέματά τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (μην ανησυχείτε: τα κορίτσια δεν πρέπει στην πραγματικότητα να φορούν το ίδιο φόρεμα).
Μοντέλο κοινωνικής γνώσης Coco Rocha πήρε την πρώτη ρωγμή κατά τη διάρκεια του Μήνα Μόδας Φθινόπωρο 2014, με τους Emma Roberts, Jourdan Dunn και Chiara Ferragni μεταξύ των άλλων συμμετεχόντων. Περιμένετε Instagrams και tweets, μαζί με γραπτό περιεχόμενο και μηνιαίες ιστοσελίδες στον ιστότοπο του DVF και στο κανάλι YouTube. Αυτή η καμπάνια δεν είναι τίποτα αν δεν είναι εμπεριστατωμένη.
Αν και περίτεχνος, αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει τη δυνατότητα να συνδυάζει περιεχόμενο με μάρκετινγκ με έναν πραγματικά αποτελεσματικό τρόπο. Ιδανικά, θα αποφέρει μερικά διασκεδαστικά πλάνα από τα παρασκήνια των αστέρων του στυλ, ανεξάρτητα από το τι φοράνε. Η προσοχή των καταναλωτών στο περιεχόμενο που έχει αξία πέρα από το ίδιο το προϊόν είναι ένας αντιφατικός αλλά ισχυρός τρόπος για να αποκτήσετε νέους λάτρεις της μάρκας.