Πιστεύετε ότι το K-beauty είναι μια φούσκα που θα σκάσει σύντομα; Μετά βίας.
Η μητέρα μου είναι το μεγαλύτερο αγοροκόριτσο που ξέρω. Δεν πιστεύει στα ξυράφια, εξακολουθεί να κατέχει τα ίδια Εστέ Λοντέρ παλέτα σκιών με τα οποία έκανε το μακιγιάζ του γάμου της και μου στέλνει αναφορές συνωμοσίας μέσω ταχυδρομείου για το πώς η βαφή μαλλιών θα κάνει τα μαλλιά μου να πέφτουν. Πάντα έδειχνε κραυγαλέα αδιαφορία για την εμμονή μου φροντίδα του δέρματος; μια επίσκεψη στο σπίτι με οδήγησε κάποτε να ανακαλύψω ότι χρησιμοποιούσε ένα SK-II κρέμα που της είχα δώσει ως χαρτί για τα φορολογικά της έντυπα. Τα πράγματα άλλαξαν όταν δεν έψαχνα, όμως: την τελευταία φορά που πήγα ταξίδι ομορφιάς στην Ασία, μου έστειλε e-mail μια λίστα με 20 προϊόντα που ήθελε να πάρω. Η μαμά μου είχε γίνει φανατική για τη φροντίδα του δέρματος.
Το γεγονός ότι η μητέρα μου είναι τώρα τόσο γρήγορη στα σχήματα περιποίησης της επιδερμίδας όσο κάθε χιλιετής που είναι γνώστης του διαδικτύου λέει πολλά για την κατάσταση της βιομηχανίας ομορφιάς. Οι άνθρωποι έχουν αναφέρει την άνοδο της
Νοτιοκορεατική περιποίηση δέρματος προϊόντα με κάποια έκπληξη, χαρακτηρίζοντάς το ως μόδα, την τελευταία τάση, μια ακόμη εκκίνηση συνομιλίας στη σειρά γελοίων πραγμάτων: μπορείτε να πιστέψετε ότι ενοχλούν με ένα Ρουτίνα 10 βημάτων? Χα, χα, χα, τρελό έτσι; Τώρα κοιτάξτε αυτό το άτομο στο Instagram που χρησιμοποιεί ένα βραστό αυγό για να συνδυάσει το θεμέλιό του. Λες και αυτά τα δύο πράγματα είναι εξίσου αστεία και ξένα και κακώς ερευνημένα. Μετά βίας. Αυτό που κάποτε ήταν η περιέργεια ενός τουρίστα, τώρα έχει γίνει ένα νόμιμο και μακροχρόνιο τμήμα της δυτικής αγοράς ομορφιάς. Σημείο των καιρών: an Συμπαγές μαξιλάρι AmorePacific πωλεί το ίδιο γρήγορα και για περισσότερα χρήματα - όπως Maybelline Great Lash. Στην πραγματικότητα, η Maybelline πουλάει έναν σωλήνα από τη πιο δημοφιλή μάσκαρα κάθε 1,6 δευτερόλεπτα. Μαξιλάρι AmorePacific; Πωλείται κάθε 1,2. Διεθνώς.Όλα αυτά για να πω ότι μου ζητήθηκε να απαντήσω στην ερώτηση: «Είναι Κ-ομορφιά μια φούσκα τάσης που είναι έτοιμη να σκάσει; Θα προχωρήσουμε σύντομα; "Η απάντησή μου είναι η εξής: δύσκολα. Αν το δικό μου μητέρα αφιερώνει χρόνο για να εκπαιδευτεί σε αυτό-η μητέρα μου, ένθερμη φαν των Crocs, FarmVille και "Shark Tank"-είναι ασφαλές να πούμε ότι αυτή η λεγόμενη "τάση" είναι εδώ για λίγο. Είναι κατασταλαγμένο στο κοίτασμα.
Άρα η πιο μετρημένη απάντησή μου; Ναι, ακόμα όχι. Η κορεατική φροντίδα του δέρματος δεν είναι μια μόδα τόσο όσο ένα νεότερο, ταχέως αναπτυσσόμενο μερίδιο της αγοράς περιποίησης δέρματος και θα γίνει μόνο μεγαλύτερο-και θα εξομαλυνθεί. Ανώτεροι λιανοπωλητές όπως Μπάρνις (με νέο μάσκα σεντονιών μπαρ) και Nordstrom (με ένα αναδυόμενο παράθυρο Κ-ομορφιάς) στρέφονται στην Κ-ομορφιά για να ενισχύσουν τις σημαντικές πωλήσεις τους και να φέρουν τους πελάτες στην πόρτα κατά τη διάρκεια μιας εποχής στην οποία τα πολυκαταστήματα δυσκολεύονται. Οι μαζικοί λιανοπωλητές επενδύουν στην K-beauty σε πληθώρα: Ούλτα αρχίζει να το μαζεύει, Στόχος και η Walmart το κάνουν ήδη, και CVS θα αρχίσει να το κάνει επίσης. Οι υπερ-άγρυπνοι λάτρεις της φροντίδας του δέρματος μπορεί να διακλαδίζονται για να δοκιμάσουν και ταϊβανέζικες και ταϊλανδέζικες μάρκες ομορφιάς, αλλά νότια Η κορεατική φροντίδα δέρματος μόλις αρχίζει να φτάνει στην υποσχόμενη γη της Μέσης Αμερικής: αυτό το γλυκό σημείο της μάρκας σχεδόν αθανασία.
Για πάντα 21, Τελετή έναρξης και ακόμη πιο απίθανο Mailchimp είναι επίσης μεταξύ των εταιρειών που βυθίζουν τα δάχτυλά τους στην πισίνα K-beauty. Ενώ το εγχείρημα της υπηρεσίας ενημερωτικών δελτίων ήταν απλά ένας καλά εκτελεσμένος ελιγμός τρολ, η Ulta και το CVS δεν παίζουν. Προσφέρουν αποκλειστικές μάρκες και καταστήματα, μερικές - όπως CosRx για την Ulta-από μάρκες που δεν έχουν ακόμη φυλάκια από τούβλα και κονίαμα στη Νότια Κορέα.
Η CosRx συνεργάζεται επίσης με τον λιανοπωλητή με έδρα τις ΗΠΑ που εισήγαγε για πρώτη φορά το εμπορικό σήμα στην αμερικανική αγορά: Σαρλότ Τσο'μικρό Σόκο Γκλαμ. Ενώ η συνεργασία τους σχετίζεται με τη φροντίδα του δέρματος (ένας ορός βιταμίνης C που εξαντλήθηκε σε μια μέρα), η εστίαση της εταιρείας Cho για το μέλλον της κορεατικής ομορφιάς στις ΗΠΑ είναι στα έγχρωμα καλλυντικά. Τα στοιχήματά της τοποθετούνται στα κορεατικά καλλυντικά και γίνονται το επόμενο κύμα προϊόντων ομορφιάς, αν και αυτό σε καμία περίπτωση δεν θα πεθάνει η περιποίηση του δέρματος. «Ενώ οι κορεάτικες εταιρείες ομορφιάς έχουν αναγνωριστεί εδώ και καιρό για τις καινοτομίες τους στη φροντίδα του δέρματος, προσέξτε τα χρώματα που έχουν τεράστιο αντίκτυπο στον επόμενο χώρο», λέει ο Cho. «Κορεάτικες μάρκες χρωμάτων όπως το Etude House ανανεώνουν τακτικά τη συσκευασία τους, δημιουργούν χρώματα περιορισμένης έκδοσης σε μικρές ποσότητες και να έχουν την ευελιξία και την Ε & Α να φέρουν νέες καινοτομίες στην αγορά εντός έξι μηνών, ενώ δεσμεύονται σε προσιτή τιμή πόντους. Αν κάποιος μπορεί να κάνει γρήγορο, καινοτόμο μακιγιάζ, θα είναι κορεάτικες μάρκες ομορφιάς. » ΑυτόBusiness of Fashion έκθεση, σημείωσε: "Νομίζω ότι μπορούν να ανταγωνιστούν τα ξωτικά και τα NYX του κόσμου." Άλλοι λιανοπωλητές τοποθετούν τα στοιχήματά τους στα καλλυντικά της Νότιας Κορέας ως επόμενο στάδιο επίσης: Το e-tailer Violet Grey απλά συνεργάστηκε και με τα δύο Αλίσια Γιουν και νοτιοκορεάτης μακιγιέρ Ο Jung Saem Mool θα λανσάρει την ομώνυμη μάρκα καλλυντικών της JSM στην αμερικανική αγορά πολυτελείας.
Το να μένουμε έντονα συγκεντρωμένοι στο πώς να συνεχίσουμε να αξιοποιούμε την τρέχουσα δυναμική της K-beauty στον δυτικό κόσμο είναι αναμφίβολα μια έξυπνη κίνηση για τους λιανοπωλητές ομορφιάς. Η Κορεατική Διεθνής Ένωση Εμπορίου έχει συλλέξει δεδομένα έρευνας που δείχνει ότι 8 στους 10 αγοραστές αμερικανικών καλλυντικών θέλουν να εισάγουν κορεατικά προϊόντα. Οι εισαγωγές εντός της κατηγορίας έχουν δεκαπλασιαστεί σε μια δεκαετία μόνο στην Ευρώπη, με τη γενική ανάπτυξη να επεκτείνεται επίσης. Είναι, στην πραγματικότητα, αναπόσπαστο μέρος του εμπορίου μεταξύ των ΗΠΑ, της Κίνας και της Νότιας Κορέας. Όταν εκλέχθηκε ο Τραμπ, ο εμπορικός σύλλογος της Νότιας Κορέας συνεδρίασε για να προετοιμάσει σχέδια και, παραθέτω, "ένα σχέδιο έκτακτης ανάγκης για τα χειρότερα σενάριο περίπτωσης. "Οι εξαγωγές στην Κίνα και τις ΗΠΑ αποτελούν το 40 τοις εκατό των εξαγωγών της Κορέας - το 29% αυτών προς τις ΗΠΑ είναι ομορφιάς προϊόντα.
Τέσσερις μήνες μετά, και το "χειρότερο σενάριο" δεν έχει ολοκληρωθεί (ακόμα). Στην πραγματικότητα, οι εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 51,6 % το πρώτο τρίμηνο. Εάν οι ΗΠΑ προχωρήσουν σε προληπτική επίθεση στη Βόρεια Κορέα, είναι πολύ πιθανό οι εμπορικές μας σχέσεις - συμπεριλαμβανομένων των μη αμελητέο μερίδιο αγοράς 29 % που αναλαμβάνει η αμερικανική αγορά στις εξαγωγές της Νότιας Κορέας-θα μπορούσε να είναι πλήγμα. Ξέρετε, εκτός από όλους τους πραγματικούς ανθρώπους που εμπλέκονται. Λαμβάνοντας υπόψη τις πρόσφατες δηλώσεις του Τραμπ για την Κορέα (και τη συνεχή ανατροπή του σε όλα όσα είπε ποτέ), ίσως χρειαστεί να το ενημερώσουμε μέχρι τη δημοσίευση. Ωστόσο, η κορεατική φροντίδα του δέρματος δεν έχει δείξει σημάδια επιβράδυνσης στην αγορά των ΗΠΑ αυτή τη στιγμή, ακόμη και αν η κυβέρνησή μας θεωρεί προληπτικά τη συμμετοχή της χώρας σε κλιμακούμενες πράξεις πολέμου.
Ένας λόγος που οι μάρκες K-beauty μπόρεσαν να συνεχίσουν την ανοδική τους τάση στο κράτος-εκτός από τη σταθερά τους καινοτομία και ταχύτητα - είναι ότι είναι επίσης δεκτικοί στους καταναλωτές με τρόπο που σπάνια συναντάται στα δυτικά τους ομόλογοί. Όταν ενημερώθηκαν από τους πελάτες ότι η ουσία τους "White Power" ήταν, όπως θα έλεγε το Tumblr, "προβληματική" για τους πελάτες των ΗΠΑ, το CosRx το μετονόμασαν σχεδόν αμέσως και έστειλαν email στους καταναλωτές τους κατευθείαν. «Νομίζω ότι είναι η πρώτη φορά που βλέπω τους καταναλωτές να επηρεάζουν άμεσα μια μάρκα. Είμαστε καταναλωτές αμερικανικών προϊόντων τόσο καιρό και δεν έχω δει ποτέ τα πράγματα να συμβαίνουν όπως στην κορεατική ομορφιά », λέει η Tiffany Marie, blogger της K-beauty και σύμβουλος μάρκας. «Οι μάρκες που έρχονται στις ΗΠΑ και προσλαμβάνουν προσωπικό από τις ΗΠΑ είναι πιο συνειδητές για το περιβάλλον και τη φυλή τους. Πλησιάζουν το είδος των προϊόντων «λεύκανσης» και «φωτεινότητας» με ανοιχτό μυαλό. Reallyταν πραγματικά δεκτικοί σε ανθρώπους που επικοινωνούν ».
Τούτου λεχθέντος, όλες οι μάρκες που εμπλέκονται σε καλλυντικά εμπνευσμένα από την Κορέα έχουν κάτι σημαντικό να δουλέψουν: χρωματικές σειρές, λόγω έλλειψης καλύτερου περιγραφέα, χάλια. Η επιλογή σκιάς στις γραμμές προσώπου με βάση τη Νότια Κορέα είναι σχεδόν καθολικά εξαιρετικά περιορισμένη και μόνο μία από τις λίγες μάρκες που έχουν φέρει μαξιλαράκια και παρόμοια έχουν μπει στον κόπο να επεκτείνουν τη σειρά επιλογών σκιάς πολύ.
Lancôme, για παράδειγμα, δεν έκανε καν μια σκιά αρκετά σκοτεινή για τη Lupita Nyong'o όταν την υπέγραψαν ως εκπρόσωπο τύπου. Χημικός της L'Oréal Η Balanda Atis έπρεπε να κάνει την έρευνα και την αρχική παραγωγή πιο σκούρων αποχρώσεων στο πλάι της κύριας δουλειάς της. Παρεμπιπτόντως, η Άτις είναι Αφροαμερικανίδα - η οποία έπρεπε να δηλώσει, ότι έπρεπε να διαμορφώσει η ίδια τις σειρές σκιών, στον περασμένο της χρόνο, με τις χάρες των συναδέλφων της επίσης για τη δουλειά. Όπου υπήρξε απουσία, αποδεικνύει ο Atis, υπάρχουν επίσης τεράστιες ευκαιρίες. Δεν έχει νόημα οι μάρκες να παραμελούν την προσέγγιση ενός πιο διαφορετικού φάσματος πελατών, όταν είναι μία από τις μοναδικές αγορές που έχουν μείνει τόσο άθικτες. Είναι έτοιμοι, περιμένοντας να φτάσει η επιστήμη και το επίκεντρο της βιομηχανίας. Άλλωστε, ενώ οι καταναλωτές από τη Νότια Κορέα ξοδεύουν λίγο περισσότερο από τους Αμερικανούς καταναλωτές κατά κεφαλή (171 δολάρια σε σύγκριση με 139 δολάρια), Η Αφροαμερικανίδα ξοδεύει 80 τοις εκατό περισσότερα για καλλυντικά από τη γενική αγορά. Όποιος τους φροντίζει με τον σωστό τρόπο, πιθανότατα θα ανταμειφθεί.
Η K-beauty δεν εξαφανίζεται και οι λιανοπωλητές διπλασιάζονται, επεκτείνουν τις τοποθεσίες τους, αναπτύσσονται με προσφορές μάρκας, συνεργάζονται και προσφέρουν αποκλειστικά σε σημεία τιμών και πλατφόρμες. Ένας παράγοντας που θα μπορούσε να μετατοπίσει τους κύριους παίκτες εξακολουθεί να είναι το ποιοι θα εξυπηρετήσουν τη μεγάλη ομάδα ανθρώπων που συνεχώς υποεξυπηρετούνται. Σε μια στιγμή όπου όλοι θέλουν κάτι να διαφύγει σε μια χώρα που αισθάνεται αφιλόξενη, όποιος καταλαβαίνει τους ανθρώπους του χρώματος και της τέχνης των καλλυντικών χρώματος θα κερδίσει: παρά τον κανόνα ενός δημαγωγού.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: @sokoglam/Instagram
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.