Μάθημα Ιστορίας Μόδας: Η προέλευση και η εκρηκτική ανάπτυξη του Athleisure

Καλωσόρισες στο Μάθημα Ιστορίας Μόδας, στην οποία εμβαθύνουμε στην προέλευση και την εξέλιξη των πιο επιδραστικών και πανταχού παρόντων επιχειρήσεων της βιομηχανίας της μόδας, εικονίδια, τάσεις και άλλα.

Όλος ο κόσμος, φαίνεται, έχει φύγει »αθλητισμός... "Είμαστε περιτριγυρισμένοι από Lululemon παντελόνι για γιόγκα, Yeezy αθλητικά, Νίκη αθλητικά σουτιέν και Εξωτερικές φωνές φορέματα άσκησης. Οι ειδικοί λένε ότι είναι ένα $ 300 δισεκατομμύρια δολάρια διεθνής βιομηχανία και μόνο αναμένεται να αυξηθεί τα επόμενα χρόνια καθώς φαίνεται ότι κανείς δεν είναι άνοστος. Ως Lisa Armstrong της Harper's Bazaar έγραψε στο τεύχος Σεπτεμβρίου 2016, "Ακόμη και οι σκληροί ρομαντικοί της μόδας, οι μπού και οι λάτρεις της γοητείας έχουν αγοράσει αυτήν την αθλητική στιγμή." [1]

Μα γιατί? Ένα μέρος οφείλεται στην επιστήμη. Οι σχεδιαστές αυτές τις μέρες έχουν πρόσβαση σε υλικά που πλένουν εύκολα και απομακρύνουν τον ιδρώτα, καθιστώντας τα άνετα και πρακτικά για καθημερινή χρήση. Αυτό είναι μεγάλη είδηση ​​σε μια κοινωνία που εκτιμά τη μόδα που μπορεί να φορεθεί για διαφορετικές περιστάσεις και σε διάφορες τοποθεσίες. Οι σημερινοί σχεδιαστές έχουν πάρει την τάση και τρέχουν μαζί της, ξεκινώντας όλο και περισσότερο τις δικές τους αθλήτριες (Stella McCartney με

Adidas, Ξεκίνησε η Tory Burch Tory Sport) ή να συμπεριλάβουν το athleisure στην κανονική τους συλλογή. Οι διασημότητες, επίσης, βιάζονται να εξαργυρώσουν, συνεργασία με μάρκες να φέρουν τις δικές τους εκδοχές αθλητισμού στους καταναλωτές. (Η Kate Hudson ίδρυσε το Fabletics, μας έδωσε η Beyoncé Ivy Park, Η Rihanna συνεργάστηκε Fenty Puma, για να αναφέρω μερικά.)

Αλλά παίζουν περισσότερα από την επιστήμη και τα υφάσματα. Επίσης, αλλάζουν ανάγκες και επιθυμίες, ειδικά μεταξύ των γυναικών.

Σχετικά Άρθρα
Η επιχείρηση και η εξέλιξη πίσω από τα αγαπημένα σας υφάσματα απόδοσης
Το κίνημα Athleisure εξακολουθεί να είναι ισχυρό
Είναι η αγορά Activewear υπερκορεσμένη;

Τι είναι το athleisure;

Η λέξη athleisure συνδυάζει δύο φαινομενικά αντιφατικούς όρους, τον «αθλητικό» και τον «ελεύθερο χρόνο». 1979δη από το 1979, χρησιμοποιήθηκε ο όρος σε τεύχος του Nation's Business για να περιγράψει ρούχα και παπούτσια σχεδιασμένα για όσους θέλουν να εμφανίζονται αθλητικοί. Σχεδόν δύο δεκαετίες αργότερα, το 1997, Γυναικεία ένδυση καθημερινά ορίστηκαν τα αθλητικά υποδήματα ως "στυλ μη απόδοσης όπως καμβάς ή σουέτ". [2] Η βασική ιδέα σε αυτές τις αρχές Οι ορισμοί του athleisure είναι ότι αυτά τα στυλ είναι παρόμοια με τη φθορά της άσκησης και δεν χρησιμεύουν κυρίως ως προπόνηση ρούχα. Αυτό διαφέρει από τη σημερινή ερμηνεία του όρου, η οποία Merriam-Webster προστέθηκε στο λεξικό το 2016 ως "casual ρούχα σχεδιασμένα για να φοριούνται τόσο για άσκηση όσο και για γενική χρήση". Το Athleisure δεν μιμούσε πλέον μόνο την εμφάνιση των ρούχων γυμναστικής, αλλά στην πραγματικότητα προσπαθούσε να σερβίρει διπλό σκοποί.

Από "αθλητικά" σε "athleisure"

Το Athleisure όπως το γνωρίζουμε σήμερα εξελίχθηκε από μια ιστορία αιώνων αμερικανικών αθλητικών ενδυμάτων στη δική του μοναδική τάση που αξιοποιεί τόσο την έμφαση της κοινωνίας μας στην άνεση όσο και την τεχνολογία που επέτρεψε την προηγμένη συνθετική ίνες. Πριν από εκατό χρόνια, οι άνθρωποι φορούσαν ρούχα που υπαγορεύονταν από την εκδήλωση που παρακολουθούσαν, αλλά ο σύγχρονος αθλητισμός είναι για άτομα που θέλουν μια ενιαία προσέγγιση στην γκαρνταρόμπα τους: Τι μπορεί να με πάρει από το να τρέχω δουλειές στη δουλειά γυμναστήριο? Βασικά, η αμερικανική μόδα έγινε τρελή για σπορ (ή τουλάχιστον εμμονή με την εμφάνιση σπορ) και καθώς εξελίχθηκε, η βιομηχανία της μόδας ανταποκρίθηκε στις απαιτήσεις των καταναλωτών. [3]

Τα αθλητικά ρούχα του τέλους του 19ου και του 20ού αιώνα αναφέρονταν στους εναλλάξιμους χώρους που φορούσαν τόσο οι παίκτες όσο και οι θεατές. [4] Κατασκευάστηκαν ως απάντηση σε έναν πιο ενεργό τρόπο ζωής με επικεφαλής γυναίκες, που οδηγούσαν ποδήλατα, έπαιζαν τένις και χόρευαν σε νυχτερινά κέντρα. Αυτό το είδος ρούχων ήταν συχνά κατασκευασμένο από πλεκτά ή φανέλα και εκτεθειμένα χέρια και πόδια για ελευθερία κινήσεων. Ένας αξιοσημείωτος σχεδιαστής αθλητικών ενδυμάτων ήταν ο Παριζιάνος Ζαν Πάτου, ο οποίος πιστώνεται για τη δημιουργία της φούστας τένις, που φορέθηκε για πρώτη φορά από τη σούπερ σταρ του τένις Suzanne Lenglen στο Wimbledon το 1921. Το σπορ φόρεμα, η ζακέτα και οι κάλτσες που φορούσε μέσα και έξω από το γήπεδο βοήθησαν στη διάδοση των αθλητικών ενδυμάτων στην Ευρώπη. Το 1926, Μόδα ανέφερε: «Τα τρία τέταρτα της μόδας κατά τη διάρκεια της ημέρας που προσφέρονται στο Παρίσι είναι αθλητικού τύπου. Απλές, πρακτικές και νεανικές, αποτελούν μια επιρροή που γίνεται ολοένα και πιο αισθητή έξω από τη σφαίρα των αθλητικών δράσεων με το ντύσιμο για τη γενική ημέρα και το θέρετρο και για ταξίδια ».

Ενώ άλλοι σχεδιαστές του Παρισιού, όπως Gabrielle "Coco" Chanel, έγιναν γνωστά για τα σχέδια αθλητικών ενδυμάτων τους, δεν παρέκκλιναν ποτέ από τους ενοικιαστές της κατασκευής couture που έδιναν έμφαση στην ποιότητα. Αντίθετα, είναι Αμερικανοί σχεδιαστές που ήρθε για να παραδειγματίσει την ευκολία και την απλότητα των αθλητικών ενδυμάτων. Σχεδιαστές όπως η Claire McCardell και η Bonnie Cashin βοήθησαν την αμερικανική βιομηχανία μόδας να βγει από τη σκιά της γαλλικής μόδας για να προωθήσει μια πιο casual προσέγγιση στο ντύσιμο. Τα σχέδιά τους τόνισαν την πρακτικότητα και τον εκδημοκρατισμό της μόδας. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι πολλοί από τους πιο επιτυχημένους και γνωστούς σχεδιαστές αθλητικών ενδυμάτων ήταν γυναίκες, πιθανώς επειδή κατάλαβαν τις ανάγκες των συγχρόνων τους και έκαναν τις δικές τους αξίες στις δικές τους σχέδια. Στη δεκαετία του 1940, ο ΜακΚάρντελ αποτέλεσε παράδειγμα της αισθητικής της αμερικανικής αθλητικής ένδυσης. Τα μαγιό της, τα φορέματα ημέρας, τα παιχνίδια και άλλες υπογραφές χαρακτηρίζονταν από λειτουργικότητα, απαλή κατασκευή και χρηστικά υφάσματα, όλα χαρακτηριστικά του σημερινού αθλητισμού. Ομοίως, Εξαργύρωση προώθησε την πρακτικότητα στα ρούχα της μέσω διαχωριστικών στρωμάτων, μεγάλων τσεπών και χρηστικών κλεισίματος. Πολύ αργότερα, τη δεκαετία του 1980 η έμφαση της Donna Karan στις εναλλάξιμες, απλές ντουλάπες όταν παρουσίασε την επιρροή της »Επτά εύκολα κομμάτια."

Μέχρι το τέλος του εικοστού αιώνα, τα περισσότερα από αυτά που φορούνταν θα θεωρούνταν αθλητικά. Αλλά η μόδα που αλλάζει λόγω της επιρροής του πιο casual ντυσίματος ήταν σχεδόν καινούργια σε αυτό το σημείο. Στην πραγματικότητα, είναι φύση της μόδας να παίρνει αυτό που παλιά θεωρούνταν σκανδαλωδώς casual και να το μετατρέπει στην τελευταία τάση. [5] Για παράδειγμα, το σημερινό επαγγελματικό κοστούμι του άντρα προήλθε ως το σακάκι, το πιο απλό κομμένο παλτό που προοριζόταν για χαλάρωση σε οικείους χώρους και ποτέ δεν σήμαινε επίσημο φόρεμα. [6] Με έναν τρόπο τυπικό του συστήματος μόδας, η ιδέα των ρούχων που κατασκευάζονται για αθλητικές δραστηριότητες ήταν προσαρμοσμένο στη μόδα που είναι περιστασιακή αλλά αρκετά στιλάτη για να σκεφτεί ο κόσμος να το φορέσει τόσο στο γυμναστήριο όσο και εκτελεστικά καθήκοντα.

Καθώς η κοινωνία δέχτηκε τα αθλητικά ρούχα ως κανόνα, χρειάστηκε ένας νέος όρος για να διαφοροποιηθεί αυτή η νέα γενιά μόδας πολλαπλών χρήσεων από τον προκάτοχό της. Εκεί μπαίνει το athleisure. Ένα τεύχος 1989 του Μόδα συζητά την γόνιμη χρήση της μόδας γυμναστικής ως casual ρούχα, όταν ισχυρίστηκε ότι το αποτέλεσμα των σχεδιαστών και των αθλητικών εμπορικών σημάτων που σχεδίασαν "ενδύματα δράσης αγκάλιασης σώματος" ήταν "μια εντελώς νέα κατηγορία ντυσίματος" athleisure "που δεν είναι μόνο για άσκηση." [7] Το 1994, ο ίδιος τίτλος δήλωσε: «Η επανάσταση της φυσικής κατάστασης δεν έγινε μόνο πιο όμορφη, υψηλότερης απόδοσης προπόνηση, αλλά έστειλε επίσης αθλητικό εξοπλισμό έξω από το γυμναστήριο, από τα μονοπάτια πεζοπορίας, στο δρόμο και, πρόσφατα, στο διάδρομος. "[8]

Κλωστοϋφαντουργική τεχνολογία

Αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει τον σημερινό αθλητισμό από την ιστορία του είναι η τεχνολογία. Ο αθλητισμός που γνωρίζουμε σήμερα αναπτύχθηκε λόγω της προηγμένης κλωστοϋφαντουργικής επιστήμης που επέτρεψε την έλευση βελτιωμένων υφασμάτων απόδοσης. Το Lycra εφευρέθηκε το 1958 [9], επιτρέποντας στους σχεδιαστές να χρησιμοποιήσουν το εγγενές τέντωμα ενός υφάσματος. Το 1986, Γυναικεία ένδυση καθημερινά ανέφερε ότι ένα νέο ύφασμα Du Pont Dacron θα κυκλοφορήσει για χρήση στην αγορά αθλητισμού, χαρακτηρίζοντάς το ως "εξαιρετικά μαλακό, στεγνό και άνετο". [10] Πιο πρόσφατα, το κλωστοϋφαντουργικό προϊόν Gore-tex® επέτρεψε στα ρούχα να είναι αδιάβροχα και να αναπνέουν χωρίς καν να μοιάζουν σαν να έχουν σχεδιαστεί για σπορ. Αυτός ο πειραματισμός με τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα συνεχίζεται μέχρι σήμερα και προωθεί αλλαγές στον αθλητικό σχεδιασμό. Εντός του περασμένου έτους, οι επιστήμονες της κλωστοϋφαντουργίας έχουν αναπτύξει ένα ύφασμα που μπορεί πραγματικά ανταποκριθείτε στη θερμοκρασία του σώματός σας. Αυτός ο γάμος μεταξύ καινοτομίας και σχεδιασμού αντικατοπτρίζει τη μίξη λειτουργιών και μόδας από τον ίδιο τον αθλητή.

Το μέλλον του αθλητισμού

Οι πωλήσεις αθλητικών δραστηριοτήτων το 2018 και το 2019 δεν αυξήθηκαν τόσο επιθετικά όπως τα προηγούμενα 5 χρόνια, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η αγορά είναι νεκρή. Οι πωλήσεις αθλητών συνεχίζουν να αυξάνονται, αν και οι μέρες της διψήφιας ανάπτυξης μπορεί να έχουν τελειώσει. Σύμφωνα με Μόδα Επιχείρηση, οι μάρκες ελπίζουν να προσελκύσουν νέους πελάτες εστιάζοντας σε διαφορετικές περικοπές που είναι πιο αποδεκτές στον εργασιακό χώρο. Η ελπίδα είναι να απευθυνθεί σε μια παλαιότερη γενιά, προσφέροντας πιο χαλαρά στυλ που μπορούν να αποτελέσουν τη μέση λύση ανάμεσα στα ρούχα του γυμναστηρίου και τα επαγγελματικά ρούχα. Και ενώ η αγορά μπορεί να είναι κορεσμένη με ελαστικά παντελόνια, φαίνεται ότι η μεγαλύτερη ευκαιρία για ανάπτυξη είναι στα παπούτσια. Forbes ισχυρίζεται ότι τα πάνινα παπούτσια πρόκειται να ξεπεράσουν τα παπούτσια ως τη μεγαλύτερη κατηγορία υποδημάτων στις ΗΠΑ έως το 2021. Εάν η περσινή τάση άσχημων αθλητικών παπουτσιών αποτελεί ένδειξη, δεν είναι τα παπούτσια επιδόσεων που έχουν ζήτηση. Αντ 'αυτού, η αγορά φαίνεται να μετατοπίζεται πίσω στην επιθυμία για ρούχα με ενεργή έμπνευση και όχι πραγματικό εξοπλισμό απόδοσης. Πρόκειται για άνεση και ευελιξία, μέχρι τα παπούτσια.

Καθώς η αγορά συνεχίζει να αυξάνεται, τόσο οι μεγαλύτερες εταιρείες όσο και οι μικρότερες νεοεισερχόμενες επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να επεκτείνουν τις προσφορές τους στον αθλητισμό. Μάρκες όπως Συλλεκτική φίλη, Τελείωσε, και Όνζι βλέπουν επιτυχία ταυτόχρονα με τη Lululemon, την Athleta και την Adidas εστιάζοντας στη σύνδεση του athleisure με τη μεγαλύτερη έμφαση της κοινωνίας στην υγεία και την ευεξία. (Στην περίπτωση του Girlfriend Collective, καινοτομούν για να προσφέρουν μια πιο βιώσιμη επιλογή από χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένα μπουκάλια νερού για να φτιάξουν τα προϊόντα τους.) Αυτό που φαίνεται να σημαίνει ότι το athleisure είναι εδώ διαμονή.

Πηγές που δεν συνδέονται:
[1] Λίζα Άρμστρονγκ, «Το καλύτερο από τα νέα: Τα βασικά κομμάτια για επένδυση τώρα», Harper’s Bazaar, Σεπτέμβριος 2016, 327.
[2] «Sports Talk: Pricy Footwear Rises», Women’s Wear Daily, 18 Δεκεμβρίου 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, εκδ. Μόδα V Αθλητισμός (Λονδίνο: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Ρεβέκκα Άρνολντ, The American Look: Sportswear, Fashion and the Image of Women in 1930s and 1940s New York (Νέα Υόρκη: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Γυναίκες με παντελόνια: Ανδρικές κοπέλες, καουμπότσες και και άλλοι Renegades (Νέα Υόρκη: Χάρι Ν. Βιβλία Abrams, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Το κοστούμι: φόρμα, λειτουργία και στυλ (Νέα Υόρκη: Reaktion Books), 52-53.
[7] Ντόροθι Σέφερ, «Δεύτερο δέρμα», Μόδα, 1 Σεπτεμβρίου 1989, 252.
[8] Katherine Betts, "Fashion Pumps Up", Μόδα, 1 Ιανουαρίου 1994, 84.
[9] R.W. Moncrieff, Ανθρώπινες ίνες (Νέα Υόρκη: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, "Fabrics: New Du Pont Dacron to Unvealed for Knits", Women’s Wear Daily, 15 Ιουλίου 1986, 6.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.