Μια σειρά από βούρτσες περιποίησης δέρματος από την Clarisonic. Φωτογραφία: Charley Gallay/Getty Images
Ως συγγραφέας ομορφιάς το 2016, διαπίστωσα ότι οι περισσότεροι από τους συναδέλφους μου εμμονές στην περιποίηση του δέρματος ανήκουν σε μία από τις δύο κατηγορίες: άτομα που είναι ευσεβείς χρήστες του Clarisonic βούρτσα καθαρισμού του δέρματος και άτομα που έχουν παραμελήσει από καιρό το Clarisonic γύρω από το μπάνιο τους και ξεχνούν να τα χρησιμοποιούν. Σε περίπτωση που αναρωτηθήκατε, είμαι στη δεύτερη ομάδα, η οποία πιθανώς εξηγεί γιατί δεν σοκαρίστηκα όσο κάποιοι όταν το νέα κυκλοφόρησαν αυτήν την εβδομάδα ότι ο Clarisonic υπέστη έναν κύκλο σημαντικών απολύσεων. Συγκεκριμένα, η εταιρεία απολύει 120 υπαλλήλους στη μονάδα παραγωγής τους στο Redmond της Ουάσινγκτον το επόμενο έτος, καθώς η εταιρεία απομακρύνεται από την παραγωγή των πινέλων τους στο σπίτι. Η εταιρεία έσπευσε να διαβεβαιώσει όλους ότι οι απολύσεις θα επηρεάσουν μόνο όσους εμπλέκονται στην πλευρά της παραγωγής της εταιρείας και ότι όλοι οι απολυμένοι υπάλληλοι θα λάβουν βοήθεια στην εξεύρεση νέων θέσεων, ενδεχομένως αλλού εντός της μητρικής εταιρείας της μάρκας,
L'Oréal.Σε περίπτωση που ζείτε κάτω από έναν βράχο, σε μια σπηλιά ή πιθανώς κάτω από έναν βράχο μέσα σε μια σπηλιά τα τελευταία αρκετά χρόνια, Η Clarisonic είναι η μάρκα που κάνει το πανταχού παρόν βούρτσα καθαρισμού προσώπου από όλους όσους γνωρίζετε ότι πήραν για τα γενέθλιά τους το 2012. Η τεχνολογία χρησιμοποιεί ηχητικούς κραδασμούς για να χαλαρώσει η βρωμιά, το λάδι και το μακιγιάζ που παραμένουν στο πρόσωπό σας και αν αυτό ακούγεται τρομερά σαν την έκδοση προσώπου μιας πίστας οδοντόβουρτσας Sonicare, υπάρχει ένας καλός λόγος. Και οι δύο συσκευές αναπτύχθηκαν εν μέρει από τον David Giuliani, ο οποίος προχώρησε πραγματικά στην απόκτηση προσώπων γελοία καθαρή εμφάνιση αφού το πνευματικό παιδί της οδοντόβουρτσας του έγινε η νούμερο ένα συσκευή πώλησης στο αγορά το 2001. (Οι Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris και Ken Pilcher ήταν επίσης συν-προγραμματιστές της συσκευής.)
Το Clarisonic ιδρύθηκε την ίδια χρονιά και κυκλοφόρησε το πρώτο του πινέλο, γνωστό τώρα ως Mia 1, το 2004, αλλά η μεγάλη έκρηξη του Clarisonic δεν χτύπησε για μερικά ακόμη χρόνια. Πάντα μπροστά από την καμπύλη, η Oprah χαρακτήρισε ένα στο εμβληματικό επεισόδιο Favorite Things για το 2007 και μέχρι το 2011 το πινέλο είχε γίνει μεγάλος νικητής βραβείων από Δελεάζω, Με στυλ και Elle. Έκτοτε, τα πινέλα έχουν γίνει ένα βασικό κομμάτι του κόσμου της ομορφιάς, το οποίο παρουσιάζεται σχεδόν για κάθε γυναίκα περιοδικό μπορείτε να σκεφτείτε και να πουλήσετε περισσότερα από 15 εκατομμύρια πινέλα, σύμφωνα με την εταιρεία δικτυακός τόπος. Έχουν περάσει τα χρόνια που μεσολάβησαν αναπτύσσοντας πέντε επιπλέον μοντέλα, συμπεριλαμβανομένης μιας ταξιδιωτικής έκδοσης, ενός προσώπου και σώματος και μιας ειδικής βούρτσας φτιαγμένης μόνο για άνδρες. Παρά μερικές λιγότερο επιτυχημένες εισβολές με μια συσκευή που δεν έχει πλέον λειτουργήσει κάτω από τα μάτια και α πεντικιούρ βούρτσα (η οποία έκτοτε ενσωματώθηκε στην προαναφερθείσα βούρτσα σώματος), η μάρκα καθιερώθηκε ως γνωστόν σε λιγότερο από μια δεκαετία, κάτι που δεν αποτελεί έκπληξη όταν ξεκίνησαν οι προσφορές αγοράς κυλώντας μέσα Η Clarisonic εξαγοράστηκε για ένα άγνωστο ποσό από την L'Oréal το 2011, αλλά κράτησε τα γραφεία και την παραγωγή της στην αρχική εγκατάσταση του Redmond - μέχρι τώρα, δηλαδή.
Η είδηση των απολύσεων έρχεται μετά από μια αναφορά ότι οι πωλήσεις της Clarisonic δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες το πρώτο εξάμηνο του έτους, σύμφωνα με WWD, οι οποίες έχει κάποιες εικασίες ότι αυτό μπορεί να είναι η αρχή του τέλους για τις παραμυθένιες βούρτσες προσώπου. [Ενημέρωση: Η L'Oréal είπε ότι αυτή η εικασία είναι ψευδής και ότι η παραγωγή θα συνεχιστεί.]
Οι λόγοι για τη μείωση των πωλήσεων δεν είναι ακόμη σαφείς. Είναι πιθανό ότι η Clarisonic απλώς υπερκόρεσε την αγορά, αν και είπε ο Giuliani Οι Νιου Γιορκ Ταιμς κατά τη διάρκεια της ακμής των πινέλων το 2012, «Οι περισσότερες γυναίκες δεν έχουν ακόμη ένα. Υπάρχουν πολλά περισσότερα Clarisonics για να πουλήσετε. "Ομοίως, ο δερματολόγος Dr. Τζόσουα Ζάιχνερ δεν έχει παρατηρήσει μείωση της χρήσης μεταξύ των ασθενών του. "Τα τελευταία χρόνια, σίγουρα έχει σημειωθεί αύξηση στον αριθμό των ασθενών που χρησιμοποιούν συσκευές καθαρισμού", λέει. "Η τεχνολογία χρησιμοποιείται τώρα σε όλα τα μέρη των θεραπειών περιποίησης του δέρματος, από εφαρμογές φροντίδας δέρματος έως συσκευές καθαρισμού ή αντιγήρανσης υψηλής τεχνολογίας."
Αν και το αρχικό buy-in για ένα από τα πινέλα μπορεί να κυμαίνεται οπουδήποτε από $ 130-$ 300 ανάλογα με το μοντέλο, ακόμη και μετά από σύσταση μάρκας του η αντικατάσταση των αφαιρούμενων κεφαλών κάθε τρεις μήνες (κάτι που, ας είμαστε ειλικρινείς, λίγοι άνθρωποι πιθανώς πραγματικά θυμούνται να κάνουν) κερδίζει μόνο Clarisonic περίπου $ 120 ανά έτος. Το μοντέλο που έχουν δημιουργήσει εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις νέες αγορές βουρτσών (πρέπει να σημειωθεί ότι το Clarisonic επίσης έχει τη δική της σειρά καθαριστικών και ορών, αλλά κανένα από τα προϊόντα δεν έχει απογειωθεί όπως το πινέλο εκπτώσεις). Τώρα που η αρχική αναμέτρηση για το Clarisonics φαίνεται να έχει υποχωρήσει και οι περισσότεροι άνθρωποι που ενδιαφερόμενος για ένα πινέλο που ήδη έχει, είναι πιθανό ότι οι προσδοκίες κέρδους ήταν απλώς εξωπραγματικές υψηλός.
Φυσικά, όπως κάθε κερδοφόρα ιδέα, ο ανταγωνισμός είναι πάντα ένα θέμα επίσης. Σχεδόν αμέσως μετά την επιτυχία της Clarisonic, μια σειρά από άλλες μάρκες άρχισαν να βγαίνουν με τα δικά τους, συχνά λιγότερο ακριβά πινέλα καθαρισμού προσώπου. Οι Neutrogena, Conair και Olay πήραν όλοι μαζί ένα παιχνίδι με ιδιόκτητες εκδόσεις σε ετικέτες τιμών έως και 75 τοις εκατό φθηνότερα από το πρωτότυπο Clarisonic, και Το σπίτι-ψώνια της μεγάλης μάρκας Proactiv βγήκε με ένα για να συνοδεύσει το αγαπημένο τους θεραπευτικό σχήμα ακμής, όλα τα οποία μπορεί να έχουν μασήσει τρύπες στην επιχείρηση της Clarisonic σχέδιο.
Είναι δύσκολο να πιστέψουμε στην εποχή των καθεστώτων καθαρισμού ομορφιάς 12 βημάτων της Κορέας, αλλά η προσπάθεια μπορεί επίσης να κρατήσει την Clarisonic κάτω. Έκανα έρευνα στους ανθρώπους μέσω των κοινωνικών μέσων και βρήκα ότι οι φίλοι μου οπαδοί της ομορφιάς ήταν γενικά διχασμένοι στη συσκευή. Μερικοί ήταν ένθερμοι υποστηρικτές της τακτικής δόνησης του προσώπου: «Ναι! [Χρησιμοποιώ Clarisonic] 5 φορές την εβδομάδα (περίπου). … Βοηθάει το πρόσωπό μου να παραμείνει εξαιρετικά λείο/απαλό και αποτρέπει τα σπασίματα που κάνει επίσης το μακιγιάζ μου να φαίνεται καλύτερο! Αν παραλείψω λίγες μέρες, μπορώ πραγματικά να το πω », έγραψε μια γυναίκα. Άλλοι βρήκαν ένα ακόμη πράγμα στη λίστα των υποχρεώσεών τους να είναι πολύ μεγάλο ζητούμενο τώρα που έχει εξαντληθεί το πρώτο ρουζ: «Ακόμα χρησιμοποιώ το δικό μου περιστασιακά. Μάλλον πρέπει να το χρησιμοποιώ πιο συχνά », είπε ένας. «Από συνήθεια και γενικά εξαντλημένος από την ώρα του ύπνου», απάντησε ένας άλλος. Αξιοσημείωτο, τουλάχιστον για μένα, η μεγάλη διαφορά μεταξύ αυτών των ομάδων φαινόταν να είναι η ηλικία, με τις γυναίκες 20 ετών ευνοώντας ένα επιπλέον βήμα, ενώ η ομάδα 30 ετών και άνω ενδιαφερόταν περισσότερο να δει μια μεγαλύτερη πληρωμή με λιγότερα εργασία. Όλα αυτά είναι ανέκδοτα, αλλά λαμβάνοντας υπόψη ότι η δεύτερη ομάδα αποτελείται από γυναίκες που εργάζονταν μακρύτερο και έχουν μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα, φαίνεται ότι αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό το δημογραφικό ήταν γενικά λιγότερο ενθουσιασμένος.
Και πάλι, η κλαρισονική παρακμή θα μπορούσε απλώς να είναι μια περίπτωση που μια τάση εμφανίζεται φυσικά. Η σκηνή ομορφιάς είχε ένα πολύ διαφορετικό τοπίο όταν τα πινέλα Clarisonic βούτηξαν για πρώτη φορά στη σκηνή. Μιλάμε για μικροδερμοαπόξεση πριν από το σπίτι, θεραπεία φωτός πριν από το σπίτι, έκρηξη ομορφιάς πριν από την Κορέα. Όπως και ο Sun-In και ο Epilady πριν από αυτό, θα μπορούσε να είναι ότι οι θαυμαστές των Clarisonic παρασύρθηκαν από το τραγούδι της σειρήνας για νεότερες, πιο λαμπερές, πιο έτοιμες θεραπείες για το Instagram.
Και έπειτα υπάρχουν εκείνες οι ενοχλητικές, παρατεταμένες κατακραυγές ότι τα πινέλα δεν βελτιώνουν την κατάσταση του δέρματος, με κάποιους επικριτές να φτάνουν στο σημείο να λένε ότι έκανε τα δικά τους χειρότερα. Μια γρήγορη διαδικτυακή αναζήτηση για τις κριτικές Clarisonic συγκεντρώνει μια μικτή σακούλα ανθρώπων που λένε ότι έσωσε το δέρμα τους και άλλοι αφηγήθηκαν εφιάλτες για τη φροντίδα του δέρματος: «6 ΕΒΔΟΜΑΔΕΣ ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΟΛΑΣΗ! Η ΚΛΑΡΙΣΟΝΙΚΗ ΜΟΥ ΕΜΠΕΙΡΙΑ!!! "φωνάζει ο τίτλος του ένα βίντεο στο YouTube με περισσότερα από 2 εκατομμύρια προβολές. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι οι αρνητικές δερματικές αντιδράσεις που βιώνετε είναι τα αποτελέσματα μιας «εκκαθάρισης» όπου η θαμμένη βρωμιά, λάδι και άλλα πράγματα που πραγματικά δεν θέλετε να σκεφτείτε θαμμένος στο πρόσωπό σου βγαίνουν στην επιφάνεια. Ο Zeichner δεν εντυπωσιάστηκε με αυτήν την εξήγηση, επισημαίνοντας ότι, ως συνήθως, η πιο απλή απάντηση είναι συχνά η καλύτερη. «Οι ηχητικές βούρτσες έχουν σχεδιαστεί για καθημερινή χρήση. Αντί να λειτουργούν ως απολεπιστικά, οι ηχητικοί κραδασμοί βοηθούν στην απομάκρυνση της βρωμιάς από το εξωτερικό στρώμα του δέρματος », εξηγεί. «Παρά τον απαλό σχεδιασμό του, ορισμένοι άνθρωποι με ευαίσθητο δέρμα μπορεί να μην μπορούν να ανεχτούν τη χρήση ενός πινέλου. Επίσης, ορισμένοι άνθρωποι που χρησιμοποιούν δυνητικά ερεθιστικά προϊόντα περιποίησης του δέρματος, όπως η ρετινόλη ή κάποιες θεραπείες ακμής, μπορεί να είναι ευαίσθητοι και στη χρήση της βούρτσας ».
Αυτό που παραμένει σαφές είναι ότι τα πράγματα δεν φαίνονται καλά για το Clarisonic. Δεν έχει ανακοινωθεί ακόμη πού θα μεταφερθεί η κατασκευή των πινέλων μετά την οριστικοποίηση των απολύσεων στο τέλος του 2017 ή, για το θέμα αυτό, εάν η παραγωγή θα συνεχιστεί καθόλου. Είτε έτσι είτε αλλιώς, περιμένετε να δείτε τους οπαδούς της Clarisonic να μαζεύουν ανταλλακτικά κεφάλια βουρτσών σαν προετοιμασίες του μοιραίου τους επόμενους μήνες.
Αυτό το άρθρο ενημερώθηκε για να διευκρινίσει ότι ο David Giuliani ήταν ένας από τους πέντε δημιουργούς του Clarisonic και ότι οι εικασίες σχετικά με τη διακοπή της κατασκευής των πινέλων είναι λανθασμένες.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.