Η νέα φρουρά των εκδοτών καθίσταται πιο προσιτή στο προσωπικό από ποτέ.
Όταν ο Άνταμ Μος ανακοίνωσε το σχέδιό του να παραιτηθεί από τον αρχισυντάκτη του Περιοδικό Νέα Υόρκη στα τέλη Μαρτίου, ανέφερε την πεποίθησή του ότι οι συντάκτες πρέπει να έχουν όρια. «Δεν έχω εγγραφεί ποτέ στον μύθο του παντοδύναμου συντάκτη-παίρνω περισσότερη πίστωση από ό, τι αξίζω για τη δουλειά που κάνετε», έγραψε σε σημείωμα στο προσωπικό. Τα λόγια του είναι κατάλληλα για μια εποχή αλλαγής της θάλασσας στη βιομηχανία των μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως πιστεύουν κάποτε οι ακατάσχετες μάρκες πώς να παραμείνετε επίκαιροι και κερδοφόροι, εν μέρει ανακινώντας τις κουλτούρες της εταιρείας και το παραδοσιακό κατάρτι δυναμική.
Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται η έξοδος πολλών συντακτικών τιτάνων εκτός από τον Moss, συμπεριλαμβανομένου του Jim Nelson του GQ,Τζοάνα Κόουλς του Κοσμοπολίτικος, Ρόμπι Μάγιερς του Elle,Cindi Leive του Αίγλη,Γκρέιντον Κάρτερ του Κόσμος της ματαιότητας και David Granger του αξιότιμος κύριος. Αντικαταστάθηκε από το σαγηνευτικό κοινό σε ένα υπερκορεσμένο τοπίο με συνεχώς επιταχυνόμενο ρυθμό, αυτή η αντικατάσταση γενιά ηγετών μέσων ενημέρωσης αντιμετωπίζει μια νέα σειρά προκλήσεων για το πώς δημιουργούν περιεχόμενο και καθοδηγούν αυτά που έρχονται κάτω από αυτά.
Ένα τέτοιο φρέσκο ταλέντο είναι Τζέσικα Πελς, ο οποίος ήταν τον περασμένο Οκτώβριο ονομάστηκε αρχισυντάκτης του Κοσμοπολίτικος, ένα εμπορικό σήμα 133 ετών που έχει καθοδηγηθεί από ισχυρούς οίκους συμπεριλαμβανομένων των Coles και Helen Gurley Brown. "Νομίζω ότι είναι πολύ κακό που οι ηγέτες αυτής της βιομηχανίας αναζητούν ταλέντα που προέρχονται από ένα ευρύτερο φάσμα προοπτικών από ποτέ", λέει ο Pels στη Fashionista. «Αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν φρέσκα μάτια και νέες απόψεις στο μείγμα για να συνεχίσουμε να εξελίσσουμε τη βιομηχανία προς τα εμπρός. Η διαταραχή για χάρη της διάρρηξης είναι μια πλάνη - η αυθαίρετη αλλαγή δεν είναι ποτέ καλό πράγμα, αλλά η αλλαγή που ωφελεί το προϊόν και το κοινό που το καταναλώνει είναι πάντα ένα καλό πράγμα."
Η 32χρονη απόφοιτος του Μαρί Κλερ, Teen Vogue και Αίγλη εφαρμόζει ήδη νέες στρατηγικές στο Cosmo, όπως το σχεδιασμό φωτογραφιών με εκτύπωση με το βλέμμα στο Instagram και η συνεργασία με την Google για να δημιουργήσουν νέα εργαλεία που θα αλλάξουν τον τρόπο δημιουργίας περιοδικών. «Η αξία που προσφέρουν οι νεότεροι συντάκτες είναι ότι σχεδόν ξεκινούν από την αρχή ως προς τον τρόπο που αλληλεπιδρούν με το κοινό και τι θέλουν να κάνουν με το κοινό τους μάρκα », λέει η Aileen Gallagher, αναπληρώτρια καθηγήτρια δημοσιογραφίας στο S.I. Newhouse School of Public Communications του Πανεπιστημίου των Συρακουσών και πρώην αρχισυντάκτης στο NYmag.com. «Η γενιά που έρχεται είναι πιο τεχνική και επιχειρηματική. έχουν πάθος να λένε ιστορίες σε διάφορες πλατφόρμες και να κάνουν τον κόσμο καλύτερο μέσω της κοινωνικής δικαιοσύνης ». Αλλά για όλα τα δυνατά τους σημεία, αυτή η κατηγορία δημιουργών περιεχομένου αντιμετωπίζει επίσης πολλά νέα εμπόδια, τα κυριότερα από αυτά μείωση των προϋπολογισμών του προσωπικού.
Το να έχετε λιγότερους υπαλλήλους δεν επηρεάζει μόνο την ποσότητα και την ποιότητα του περιεχομένου. Συχνά σημαίνει λιγότερους πόρους και άτομα διαθέσιμα για την κατάλληλη εκπαίδευση και καθοδήγηση του κατώτερου προσωπικού. «Δεν είχα αφεντικό με τον οποίο είχα πραγματικά σχέση, κάποιον που ήταν επίσης έγχρωμο, μέχρι την τρίτη δουλειά μου στα ΜΜΕ στο Fast Company", λέει GQ συντάκτης ιστότοπου Chris Gayomali. «Νομίζω ότι αυτό βρίσκεται στο επίκεντρο αυτού που βλάπτει τα μέσα ενημέρωσης αυτή τη στιγμή: Οι συντάκτες είναι πολύ αδύνατοι και δεν υπάρχει πολύς χώρος να καθίσετε με κάποιον νέο για να τον καθοδηγήσετε και να τον εξοπλίσετε με τις δεξιότητες που χρειάζονται για να πετύχουν, γεγονός που δημιουργεί αυτόν τον τρομερό βρόχο ανατροφοδότησης, αφού δεν μπορείς να προσληφθείς αν δεν έχεις αυτές τις δεξιότητες. "Εάν η τρέχουσα τροχιά συνεχιστεί, αυτός ο κύκλος θα μπορούσε να επιδεινωθεί πριν γίνει καλύτερα.
Η πορεία προς μια επιτυχημένη καριέρα στα ΜΜΕ δεν ήταν ποτέ εύκολη - όχι απλώς ανταγωνιστική, αλλά επίσης προβληματικά ελιτίστας, συχνά ευνοώντας τους προνομιούχους λίγους που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά να πάρουν χαμηλόμισθο βοηθός εργασίας. Όσο οι προϋπολογισμοί του προσωπικού μειώνονται, οι βοηθοί πλήρους απασχόλησης θα γίνουν ένα ακόμη πιο απειλούμενο είδος. Η Chandra Turner, ιδρύτρια του οργανισμού δικτύωσης και καθοδήγησης των μέσων ενημέρωσης Ed2010, ήταν μία από τις έξι βοηθούς σύνταξης κατά την πρώτη της δουλειά στο Καλή καθαριότητα στη δεκαετία του '90 - μια κατάσταση που είναι σχεδόν ανήκουστη τώρα. «Παρακολουθούσατε τι έκανε το άτομο από πάνω σας στη σκάλα, γνωρίζοντας ότι όταν προωθούνταν, θα μπορούσατε να προχωρήσετε σε αυτό ρόλο », λέει ο Turner, ο οποίος άφησε μια καριέρα δύο δεκαετιών σε περιοδικά για να γίνει εκτελεστικός διευθυντής των Scholastic National Partnerships 2017. «Το προσωπικό είναι πολύ μικρότερο τώρα, γεγονός που καθιστά δύσκολο να μάθουμε σταδιακά. Υπάρχει λιγότερος χρόνος για εκπαίδευση ή ακόμα και κατανόηση πως να εκπαιδεύσω."
Σχετικά Άρθρα
Well Damn, το 2018 δεν ήταν καλή χρονιά για τα ΜΜΕ
Ποιο είναι το μέλλον του «Fashion Editor» ως καριέρα;
Καθώς οι συντάκτες μεταβαίνουν σε επηρεαστές, εισέρχονται σε περίπλοκες ηθικές περιοχές
Μπορεί να είναι ευκολότερο να δοθεί προτεραιότητα στην υποστήριξη κατώτερων υπαλλήλων σε μια μάρκα όπως η Cosmo, η οποία ιστορικά είναι της Hearst το πιο κερδοφόρο περιοδικό και (μέχρι στιγμής) λιγότερο ευάλωτα σε απολύσεις από τη μητρική εταιρεία άλλους τίτλους ή νεότερες μάρκες μέσων όπως π.χ. Μέγγενη, Buzzfeed και Huffpost. Αλλά ανεξάρτητα από την κατάσταση, οι ηγέτες που βρίσκουν τον τρόπο είναι πιθανό να αποκομίσουν τα οφέλη.
"Πιστεύω πολύ στη δύναμη μιας δημοκρατικής ομάδας, γιατί έχω δει τα οφέλη από την κατοχή σε όλους σε κάθε επίπεδο", λέει ο Pels, Το διαφανές στυλ ηγεσίας ενημερώθηκε από τους δικούς της μέντορες, συμπεριλαμβανομένης της Kate Lewis, επικεφαλής του περιεχομένου της Hearst και της Leive, την οποία ο Pels βοήθησε στην αρχή της καριέρα. "Το Cosmo αφορά όλες τις νέες γυναίκες, οπότε όταν μπήκα σε αυτόν τον ρόλο, ένιωσα ότι ήταν κρίσιμο να ενδυναμώσω τις νέες γυναίκες στο προσωπικό μου", λέει ο Pels. Ο βοηθός της, Sam Feher, αισθάνεται σίγουρα αυτή την υποστήριξη, λέγοντας στη Fashionista ότι η εργασιακή τους σχέση είναι "η πιο πολύτιμη εκπαίδευση και περιουσιακό στοιχείο" που θα μπορούσε να ζητήσει.
Ενώ η ιεραρχία στα μέσα ενημέρωσης εξακολουθεί να έχει σημασία, το χάσμα μεταξύ εκείνων που βρίσκονται στα υψηλότερα και χαμηλότερα σκαλοπάτια του ιστού φαίνεται να συρρικνώνεται κατά κάποιο τρόπο, με το κορυφαίο ορείχαλκο να γίνεται πιο προσιτό και προσιτό. «Όταν ξεκίνησα στις Κόσμος της ματαιότητας [το 2002], ήταν εξίσου πιθανό να καταλήξετε σε ένα μεγάλο αφεντικό που σας έβλεπε ως καθοδηγητή, όπως και με κάποιον που σε έβλεπε ως κάποιον να παραλάβει το στεγνό καθάρισμά του », λέει ο Jacqui Gifford, αρχισυντάκτης του Ταξίδι + Αναψυχή. «Το κατέστησα σαφές όταν πήρα αυτή τη δουλειά ότι θέλω οι άνθρωποι να αισθάνονται ότι μπορούν να έρθουν σε μένα. Η ομάδα μου δεν πρόκειται να αναπτυχθεί και να κατανοήσει αυτή τη μάρκα ή την παραγωγή περιοδικών, εάν δεν είμαι διαθέσιμος σε αυτούς. Στον ψηφιακό χώρο οι άνθρωποι έχουν λιγότερο χρόνο, αλλά αυτό που δεν μπορεί να παρακάμψει είναι οι σχέσεις που διδάσκουν μια νεότερη γενιά στα βασικά της δημοσιογραφίας ».
Είναι κατανοητό ότι η επένδυση στην επόμενη γενιά μπορεί να φαίνεται σαν πολυτέλεια σε μια επιχείρηση όπου οι θέσεις εργασίας είναι ολοένα και πιο σπάνιες και στοιχεία πωλήσεων κοινού και διαφημίσεων απειλεί συνεχώς την ουσία. Αλλά ακόμα κι αν είναι αντιπαθητικό, η ανάγκη για καθοδήγηση δεν ήταν ποτέ πιο έντονη από τώρα, σε μια εποχή αναταραχή στη βιομηχανία, όταν όσοι δεν έχουν κάποιον να βοηθήσει να καθοδηγήσει τον δρόμο έχουν κάθε λόγο να απομακρυνθούν από το a καριέρα στα ΜΜΕ. "Στη Νέα Υόρκη, είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να επιβραδύνουν επειδή όλοι είναι τόσο απασχολημένοι, ειδικά σε αυτόν τον δημιουργικό κλάδο", λέει ο Akili King, βοηθός σύνταξης ομορφιάς στο Μόδα. «Υπάρχει αυτό το επείγον που έχουν όλοι και ίσως υπάρχει φόβος ότι μπορεί να επιβαρύνετε κάποιον [όταν ζητάτε βοήθεια]». Αλλά όταν ρωτάς (ή απαντάς) μπορεί να κάνει τη διαφορά, είτε είσαι αρχάριος είτε έμπειρος επαγγελματίας στο ύψος του καριέρα.
Lauren Iannotti, αρχισυντάκτρια του Rachael Ray Κάθε μέρα, θεωρεί ότι η καθοδήγηση είναι τόσο σημαντική για εκείνη τώρα όσο ήταν όταν ξεκίνησε ως βοηθός στο αξιότιμος κύριος Πριν 22 χρόνια. "Για μερικούς από εμάς που είμαστε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης για λίγο, μπορεί να υπάρχει ένας δισταγμός να καθοδηγήσω λόγω αυτής της ιδέας ότι η καλύτερη συμβουλή είναι να βρούμε μια άλλη βιομηχανία", λέει ο Iannotti. «Αλλά ακόμα κι αν δεν έχουμε το ίδιο τεράστιο προσωπικό, περιστρέφουμε και παραμένουμε ζωντανοί. Το κατάρτι είναι λιγότερο μηδενισμένο τώρα και σηκώνουμε όλοι μαζί τα μανίκια. Είναι περισσότερο φασαρία, αλλά αν το περιεχόμενο είναι εκεί που είναι το πάθος σας, αυτή είναι ακόμα μια πολύ καλή ρακέτα ».
Ο Gallagher συμφωνεί, παρά τις αβεβαιότητες του τρέχοντος mediascape. «Όσο και να είναι θλιμμένος ο κλάδος, είναι ακόμα πραγματικά λαμπερό και διασκεδαστικό να δουλεύεις. Η καθοδήγηση είναι ζωτικής σημασίας για τη μαθησιακή εμπειρία, για να καταλάβετε την πορεία σας », λέει. «Μπορεί να διαπιστώσουμε ότι οι άνθρωποι εγκαταλείπουν τη βιομηχανία για να αναζητήσουν αυτήν την καθοδήγηση ή αναζητούν άτομα που δούλευαν στην επιχείρηση και δεν το κάνουν πια. Όλα είναι κερδοσκοπικά μέχρι να δούμε τι σημαίνει τα επόμενα χρόνια. Το κύμα εξακολουθεί να καταρρέει ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Roy Rochlin/Getty Images