Πώς η μάρκα Sneaker Veja κάνει δροσερό να φροντίζετε για το περιβάλλον

Καλωσόρισες στο Εβδομάδα Αειφορίας! Ενώ Fashionista καλύπτει ειδήσεις αειφορίας και φιλικές προς το περιβάλλον μάρκες όλο το χρόνο, θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε αυτήν την περίοδο γύρω από την Ημέρα της Γης και την επέτειο της Ράνα Πλάζα κατάρρευση ως υπενθύμιση για να εστιάσουμε στον αντίκτυπο που έχει η βιομηχανία της μόδας στους ανθρώπους και στον πλανήτη.

Για μια μάρκα που αποφεύγει σκόπιμα κάθε διαφήμιση και μάρκετινγκ (περισσότερα για αυτό αργότερα), γαλλική ετικέτα βιώσιμων αθλητικών παπουτσιών Βέγια σίγουρα δεν ήταν ποτέ περισσότερο du moment από ό, τι το 2017, όταν το «πράσινο» είναι (καλώς ή κακώς) το νέο μαύρο. Η μάρκα, η οποία κυκλοφόρησε το 2004, έχει χρησιμοποιήσει περήφανα αποκλειστικά δίκαιη συναλλαγή, οργανικός, οι πρώτες ύλες από την πρώτη μέρα και κατά τη διάρκεια 13 ετών, αποδείχθηκαν με το εύρος των μινιμαλιστικά, φορέματα με όλα τα πάνινα παπούτσια που στυλ και βιωσιμότητα είναι κάθε άλλο παρά αμοιβαία αποκλειστικός.

Οι συνιδρυτές Sébastien Kopp και François-Ghislain Morillion δεν μεγάλωσαν με πάθος για τη μόδα. Και οι δύο έχουν ακαδημαϊκό υπόβαθρο στην πολιτική επιστήμη και την οικονομία και πέρασαν χρόνια ταξιδεύοντας στον κόσμο δουλεύοντας με μεγάλες εταιρείες πριν ξεκινήσουν την ετικέτα τους. (

Sneakerheads, δεν είναι.) «Πάντα μας άρεσε να ντυνόμαστε [καλά] και μας άρεσε η μόδα, αλλά όχι με την έννοια της μόδας», λέει ο Kopp. «Μας άρεσαν τα στρατιωτικά ρούχα και τα υπαίθρια, ορεινά ρούχα. Μας άρεσαν τα πράγματα που ήταν τόσο χρήσιμα όσο και δροσερά. Αυτός ήταν πάντα ο τρόπος σκέψης μας. "Διαβάστε παρακάτω για τη συνέντευξή μας, όπου ο Kopp μοιράζεται την ιστορία πίσω από τον Veja και πώς η μάρκα βρήκε την επιτυχία γυρίζοντας τη σύγχρονη κατασκευή αθλητικών παπουτσιών.

Εσείς και ο [συνιδρυτής] Φρανσουά ήσασταν φίλοι εδώ και πολύ καιρό. Πώς γνωριστήκατε εσείς οι δύο και πώς ήταν η καταγωγή σας;

Γνωριστήκαμε στο λύκειο και ήμασταν καλύτεροι φίλοι από τότε. Σαν αδέρφια. Και οι δύο σπουδάσαμε πολιτικές επιστήμες και οικονομικά στο πανεπιστήμιο και στη συνέχεια δουλέψαμε ως τραπεζίτες προτού αποφασίσουμε να αφήσουμε τις δουλειές μας για να δημιουργήσουμε μια ΜΚΟ. Weμασταν 23 χρονών [τότε] και θέλαμε να μελετήσουμε τα έργα αειφόρου ανάπτυξης εταιρειών σε όλο τον κόσμο. Μάθαμε [από πρώτο χέρι] για την εκπαίδευση, το περιβάλλον, την οικονομική δικαιοσύνη και απογοητευτήκαμε από αυτό που είδαμε. υπήρχε διαφορά μεταξύ των ομιλιών των εταιρειών [και των πρακτικών κατασκευής τους]. Ωστόσο, [η προηγούμενη εργασιακή μας εμπειρία] μας έκανε να συνειδητοποιήσουμε ότι «Ναι, αυτό θέλουμε να κάνουμε». Εμείς ήξερα ότι θέλαμε να συνεργαστούμε άμεσα με τους αγρότες, απευθείας με τους ανθρώπους που είναι καθημερινά έξω στο πεδίο.

Πείτε μας πώς ξεκινήσατε να εφαρμόζετε τις ιδέες σας. Και πώς τα καταφέρατε στα πάνινα παπούτσια;

Σκεφτήκαμε πολλά πιθανά προϊόντα, αλλά αυτό που αγαπήσαμε και οι δύο ήταν - και ήταν σύμβολο του καπιταλισμού, της μόδας και του αθλητικού χώρου στο δρόμο - ήταν το sneaker. Ένα πάνινο παπούτσι κρυσταλλώνει ένα μεγάλο κόστος παραγωγής και ένα μεγάλο κόστος διαφήμισης στο κόστος παραγωγής του. Σκεφτήκαμε, αν δεν κάνουμε διαφήμιση... μπορούμε να παράγουμε ένα αθλητικό παπούτσι που θα μπορούσε να σέβεται τους ανθρώπους πίσω από αυτό και το περιβάλλον - και να το πουλάμε στην ίδια τιμή [με τις μεγαλύτερες μάρκες]. Αυτό είναι πραγματικά το DNA του Veja.

Η βιομηχανία αθλητικών παπουτσιών είναι μια πολύ γεμάτη σκηνή, τουλάχιστον. Σε τι διαφέρει η προσέγγισή σας από όλους τους άλλους;

Αποφασίσαμε να επανεφεύρουμε ένα προϊόν που ήταν πολύ συνηθισμένο, αλλά να το αποδομήσουμε και να το ξαναφτιάξουμε, αλλά με θετικό περιβαλλοντικό και κοινωνικό αντίκτυπο σε κάθε βήμα. Ξεκινάμε με το εργοστάσιο αθλητικών παπουτσιών; Όχι - ξεκινάτε με τις πρώτες ύλες. Προχωράμε πιο ψηλά, από εκεί που ξεκινούν όλα. Όταν θέλαμε να κάνουμε ένα πάνινο πάνινο παπούτσι, ρωτήσαμε: "Τι είναι ο καμβάς;" Ο καμβάς είναι κατασκευασμένος από βαμβάκι και από πού προέρχεται το βαμβάκι; Είναι ένα φυτό που καταλαμβάνει το 2 τοις εκατό της καλλιεργούμενης γης στη Γη, αλλά χρησιμοποιεί το 28 τοις εκατό των φυτοφαρμάκων που χρησιμοποιούνται στη Γη - επομένως αξίζει να χρησιμοποιήσετε βιολογικό βαμβάκι. Βρήκαμε ένα co-op που κάνει τα νήματα και ένα άλλο co-op που κάνει την ύφανση. Στη συνέχεια, στέλνουμε τον καμβά σε ένα εργοστάσιο παπουτσιών στη νότια Βραζιλία όπου τα δικαιώματα των εργαζομένων είναι πολύ υψηλότερα από αυτά που υπάρχουν στην Ασία.

Μόλις ξεκινήσατε, πώς ξεκινήσατε να μιλάτε για τον Veja;

Ταν κάτι που δεν μάρκετινγκ. Αλλά όταν μιλούσαμε για το έργο, πολλοί άνθρωποι - μπλόγκερ, δημοσιογράφοι - πήραν αυτήν την ιδέα και μίλησαν γι 'αυτήν. Κάπως έτσι βρήκαμε το μάρκετινγκ του Veja: με το να μην κάνουμε marketing. Όταν καινοτομούμε σε κοινωνική και οικολογική βάση, οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι να μιλούν για τη μάρκα. Αυτός είναι ο τρόπος επικοινωνίας μας. όχι για να κάνουμε εκδηλώσεις ή να κάνουμε ιστορίες, αλλά για να δημιουργήσουμε νέες οικολογικές πρώτες ύλες και να σχεδιάσουμε νέα μοντέλα, αλλά όχι τόσα όσα οι μεγάλες μάρκες. Βαριόμαστε, όπως όλοι οι άλλοι! Δεν λανσάρουμε περισσότερα από ένα ή δύο νέα μοντέλα ετησίως επειδή θέλουμε να είναι τέλειο. Αφιερώνουμε πολύ χρόνο στο προϊόν και τον σχεδιασμό, αλλά και πολύ χρόνο στην οικονομική αλυσίδα πίσω από το προϊόν.

Έχετε χρησιμοποιήσει ορισμένα μη συμβατικά υλικά όπως τα τιλάπια και το μετάξι, αλλά έχετε επίσης χρησιμοποιήσει κλασικά δέρματα όπως εκπληκτικό δέρμα και καστόρι, εκτός από vegan παπούτσια. Μιλήστε μας για τη φιλοσοφία σχεδίασης και πώς προσεγγίζετε τη δημιουργία νέων στυλ - από πού ξεκινούν όλα;

Δεν έχουμε μοτίβο, πραγματικά δεν έχουμε. Απλά σχεδιάζω τα παπούτσια που θέλω να φορέσω. Άλλοτε λειτουργεί, άλλοτε όχι. Δεν έχουμε υπερηφάνεια ή εγώ. Αφήνουμε την αγορά να το αποφασίσει. Αλλά η συνέπεια στο σχεδιασμό είναι ότι κάνουμε απλό, μινιμαλιστικό σχεδιασμό. Αυτό αγαπάμε. Είναι κάτι που μπορεί να φορεθεί από ανθρώπους της μόδας, αλλά θα μπορούσε επίσης να φορεθεί από κάποιον που μπορεί να μην ενδιαφέρεται για τη μόδα. Για μένα, ένα καλό σχέδιο είναι ένα σχέδιο που διαρκεί. Που δεν βαριέσαι. Και αυτή είναι, για μένα, η καλύτερη δήλωση για το σχεδιασμό. Κάτι που διαρκεί, που αγαπάτε ακόμα χρόνια αργότερα. Είδα ένα απόσπασμα από Agnès B όπου είπε, «δεν μου αρέσει η μόδα, μου αρέσουν οι άνθρωποι με ρούχα», και αυτό είναι κάτι που μοιραζόμαστε.

Μιλήστε μας για τη διαδικασία δημιουργίας του πρώτου σας σχεδίου.

Ξεκινήσαμε χωρίς χρήματα και θέλαμε να δοκιμάσουμε. Δεν ξέραμε αν ήταν δυνατόν [να πετύχουμε]. Έπρεπε να πείσουμε τους παραγωγούς και τα εργοστάσια γιατί νόμιζαν ότι είμαστε τρελοί, νέοι και δεν ήξερα τι κάνουμε. Αλλά τους πείσαμε και φτιάξαμε δείγματα από το πρώτο μας sneaker, το Veja Volley, και επιστρέψαμε στο Παρίσι για να τα δείξουμε σε μια εμπορική έκθεση. Την πρώτη μέρα, πήραμε πολλά μεγάλα, γνωστά καταστήματα και καταστήματα concept. Στην πρώτη μας σεζόν, πουλήσαμε σε Λε Μπον Μαρσέ, πουλήθηκε σε τρία από τα καλύτερα καταστήματα αθλητικών παπουτσιών στο Παρίσι και πωλήθηκε στο Βέλγιο και σε πολλά ιαπωνικά καταστήματα που ενδιαφέρθηκαν για εμάς. Είχαμε ίσως 50 πελάτες από όλο τον κόσμο.

Πώς νιώθεις να έχεις διασημότητες και η βιομηχανία της μόδας να ανταποκρίνεται στη μάρκα;

Veryταν πολύ φυσικό. Δεν το κυνηγήσαμε ούτε το κυνηγήσαμε. Cameρθαν σε εμάς και ήταν πολύ υποστηρικτικοί χωρίς χρήματα, συμβόλαια ή τίποτα. Ανθρωποι σαν Μαριόν Κοτιγιάρ και Έμμα Γουότσον ήταν καταπληκτικά για εμάς και υποστηρίζουμε το έργο.

Καθώς η μάρκα έχει αναπτυχθεί την τελευταία δεκαετία, για ποιο πράγμα θα λέγατε ότι είστε περισσότερο περήφανοι;

Νομίζω ότι το επίτευγμα για το οποίο είμαστε οι πιο περήφανοι είναι ότι είμαστε όλοι εντελώς διαφορετικοί και σήμερα, είμαστε 50 άτομα. Αυτό με εκπλήσσει κάθε μέρα. Η ομάδα μας είναι απίστευτη και είμαστε επίσης περήφανοι που δουλέψαμε με τους ίδιους συνεργάτες από την πρώτη μέρα.

Θέλουμε να αναπτυχθούμε οργανικά, φυσικά. Θέλουμε να αναπτυχθούμε με ποιότητα και βελτίωση, παρά να τρελαθούμε. Απορρίψαμε πολλές προσφορές, πολλοί άνθρωποι ζήτησαν να γίνουν συνεργάτες ή να επενδύσουν στο εμπορικό σήμα επειδή η ανεξαρτησία μας είναι πολύ σημαντική για εμάς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δημιουργήσαμε το Center Commercial, ένα concept store στο Παρίσι, πριν από έξι χρόνια για να συγκεντρώσουμε όλες τις καλύτερες μάρκες που είναι διαφανείς ως προς την παραγωγή.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.