Τρεις ανερχόμενοι σχεδιαστές μοιράζονται πώς το ντύσιμο της Michelle Obama βοήθησε να ενισχυθούν τα προφίλ και οι επιχειρήσεις τους.
Η κυβέρνηση Ομπάμα αφήνει πίσω μια κληρονομιά που έχει προφανώς πολύ μεγαλύτερη σημασία από ό, τι Πρώτη Κυρία Μισέλ Ομπάμα φορούσαν και οι λόγοι που θα μας λείψει βαθιά η παρουσία τους στον Λευκό Οίκο είναι μυριάδες. Αλλά για τους σκοπούς αυτής της ιστοσελίδας μόδας, αξίζει να αναγνωριστεί ο αντίκτυπος που είχε η FLOTUS στην καριέρα πολλών από τους σχεδιαστές μόδας, τα ρούχα των οποίων φόρεσε.
Τα τελευταία οκτώ χρόνια, η κα. Η Ο μας έχει εντυπωσιάσει αμέτρητες φορές από τις επιλογές ντυσίματος της σε σχέδια από ετικέτες μεγάλες και μικρές, τοπικές και διεθνείς. Αλλά έχει ίσως είχε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην καριέρα των λιγότερο γνωστών σχεδιαστών, οι οποίοι είναι σίγουρα ταλαντούχοι και άξιοι αναγνώρισης από μόνοι τους, αλλά που επίσης είχαν μόλις αρχίσει να παίρνουν πριν από τον Ομπάμα να φορέσει τα ρούχα τους, επιταχύνοντας έτσι τη διαδικασία που γίνεται σε πολλούς υποθέσεις. Το πιο διάσημο παράδειγμα είναι, φυσικά, ο Jason Wu, ο οποίος έντυσε την Πρώτη Κυρία για τα πρώτα εγκαίνια του συζύγου της το 2009 (και πολλές φορές από τότε). "Διανυκτέρευση" είναι ο όρος που χρησιμοποιείται συχνότερα για να περιγράψει πόσο γρήγορα έγινε οικείο όνομα μετά από αυτό. εμείς ακόμη
δημιούργησε ένα χρονοδιάγραμμα εντοπίζοντας τη δική του μετέωρη άνοδο σε όλη την πρώτη θητεία του Ομπάμα.Αλλά ο Wu δεν είναι ο μόνος σχεδιαστής που είδε μια άμεση ώθηση μετά το ντύσιμο εξαιρετικά δημοφιλής και επιδραστική Πρώτη Κυρία. Εδώ, τρεις σχεδιαστές ανερχόμενων εμπορικών σημάτων-όλοι τους με έδρα στις ΗΠΑ (αλλά όχι όλοι γεννημένοι εδώ)-μοιράζονται με λόγια τι σήμαινε η υποστήριξη του Ομπάμα για αυτούς και τις επιχειρήσεις τους, από τη στιγμιαία νομιμότητα έως το αυξημένο ενδιαφέρον αγοραστές.
Η Τάνια Τέιλορ, καναδέζικη, σχεδιάστρια με έδρα στις ΗΠΑ, που ξεκίνησε τη σειρά της το 2012 και έχει ντύσει την Πρώτη Κυρία αρκετές φορές:
«Συνεργασία με την κα. Ο Ομπάμα και η ομάδα της ήταν ένα απόλυτο όνειρο και η μεγαλύτερη τιμή της καριέρας μου μέχρι σήμερα. Στα πιο τρελά μου όνειρα, ποτέ δεν θα μπορούσα να φανταστώ ότι θα μου ζητηθεί να ντύσω την κυρία. Ομπάμα σε αρκετές περιπτώσεις. Σίγουρα έχει σημειωθεί σημαντική αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και των πωλήσεων. Ωστόσο, κάτι που δεν περίμενα απαραίτητα ήταν ότι η κα. Ο Ομπάμα θα μας βοηθούσε να κατανοήσουμε την ποικιλία της ηλικίας, του μεγέθους και της φυλής στην οποία απευθύνεται η μάρκα.
Έχουμε δει μια αύξηση τόσο στις [παραγγελίες λιανικής όσο και στα αιτήματα σύνταξης]. Κυρία. Ο Ομπάμα έκανε τη μόδα προσβάσιμη στον μέσο Αμερικανό και ως αποτέλεσμα φορούσε την Τάνια Τέιλορ, οι παραγγελίες στον ιστότοπό μας αυξήθηκαν. Το ίδιο ισχύει και για το ντύσιμο διασημοτήτων. ανακαλυφθήκαμε από κάποιους στιλίστες χάρη στην κα. Ομπάμα ».
Διαβάστε περισσότερα για την Τάνια Τέιλορ εδώ.
Jane Siskin, ιδρυτής της αμερικανικής εταιρείας Cinq à Sept, η οποία ξεκίνησε στα τέλη του 2015. Η Μισέλ και η Μάλια Ομπάμα έχουν φορέσει και τα δύο σχέδιά της:
Malia και Michelle Obama στο Cinq τον Σεπτέμβριο. Φωτογραφίες: Alex Wong & Scott Olsen/Getty Images
«Το να είσαι μια νέα μάρκα και να λαμβάνεις το είδος της αναγνώρισης που έχουμε λάβει από στιλίστες, διασημότητες και influencers ήταν μια τεράστια συγκίνηση. Το να προσθέσουμε την ευκαιρία να ντυθούμε την Πρώτη Οικογένεια κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους της επιχείρησής μας είναι μια συντριπτική τιμή. Η επίδραση της κατοχής της επωνυμίας μας σε άτομα με επιρροή ήταν επιβλητική τόσο εντός της ομάδας μας όσο και με τον πελάτη. Ο πελάτης μας είχε επίσης άμεση αντίδραση, συγκεκριμένα με τη ζήτησή τους για το φόρεμα Seraphina που φορούσε η Malia Obama.
Λάβαμε τόση «αγάπη» από τότε που ντύσαμε την Πρώτη Οικογένεια. Η λιανική μας κοινότητα έχει εκφράσει μια αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας από τους πελάτες τους. Η προσοχή της κοινότητας της μόδας έχει επίσης αυξηθεί, με αυξανόμενο ενδιαφέρον για την επερχόμενη παρουσίαση της Εβδομάδας Μόδας στη Νέα Υόρκη ».
Η Μίμι Πλαντζ, σχεδιάστρια με καταγωγή από τις ΗΠΑ, με έδρα τις ΗΠΑ, που ξεκίνησε τη γραμμή της το 2010 και έντυσε την Πρώτη Κυρία για εμφάνιση στο "The View" το 2012.
«Το ντύσιμο της Michelle Obama μας έδωσε μια τεράστια αίσθηση ελπίδας και επιβεβαίωσε την πεποίθησή μας ότι όλα είναι πιθανά. Η τιμή σήμαινε ότι τα ρούχα μας θα μπορούσαν να αγγίξουν μεγάλες και ισχυρές γυναίκες και μας έδωσε μόνιμη έμπνευση που εξακολουθούμε να αντλούμε από σήμερα. Ντύσαμε τη Michelle Obama τα πρώτα χρόνια της ίδρυσης της μάρκας μας. Μας έδωσε μια ευκαιρία και σήμαινε τα πάντα.
Έκανε τους ανθρώπους να προσέχουν και μας έδωσε μια νέα φωνή, σχεδόν ένα εργαλείο για να μπορούμε να πούμε και να μοιραστούμε την ιστορία μας με άτομα που ήθελαν αυτόματα να μάθουν περισσότερα. Οι αγοραστές και οι συντάκτες ήθελαν να μάθουν ποιοι είμαστε. Ως ανερχόμενος σχεδιαστής, έκανε τη μάρκα σας αξιόπιστη, αμέσως. Ο κόσμος ήθελε να δει τι είχαμε να προσφέρουμε, ήταν μια τεράστια τιμή που έγινε εργαλείο πώλησης.
Όσον αφορά τη λιανική/πωλήσεις, σίγουρα μας βοήθησε να ανοίξουμε νέους εθνικούς και διεθνείς λογαριασμούς και σίγουρα είδαμε μια αλλαγή στα αιτήματα σύνταξης. Σίγουρα δίνει παγκόσμια επίγνωση ότι αναδυόμενες μάρκες όπως εμείς πρέπει να ανταγωνιστούν και να αναπτυχθούν ».
Διαβάστε περισσότερα για τη Mimi Plange εδώ.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Larry Busacca/Getty Images για το NUVOtv