Φωτογραφία: Whitney Bauck/Fashionista
Πέρασαν πολύ 12 μήνες και πριν ξεκινήσουμε το 2018, ανατρέχουμε σε όλα τα πιο αξιομνημόνευτα, παιχνίδια μόδας και ομορφιάς που έχουν αλλάξει. Ακολουθήστε μαζί μας καθώς κοιτάμε πίσω στο έτος σε αναθεώρηση.
Είμαστε σίγουροι ότι δεν χρειάζεται να σας το πούμε ρητά, αλλά το 2018 ήταν μια ακόμη δύσκολη χρονιά για τη βιομηχανία των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ας ασχοληθούμε με τις χάλκινες αντιδράσεις με έναν κατά κανένα τρόπο εξαντλητικό κατάλογο των πολλών αλλαγών που συνέβησαν στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης-μόλις φέτος.
Πρώτον, υπήρχε ένα σχεδόν σταθερό ρεύμα ανακατεύσεων στην κορυφή των μεγάλων ιστών. Μόνο στο Condé Nast: Η Ελέιν Γουέλτεροθ έφυγε Teen Vogue στις αρχές Ιανουαρίου για να γράψει ένα βιβλίο και χρησιμεύει ως δικαστής στην επερχόμενη επανεκκίνηση "Project Runway". Ο Φίλιπ Πικάρντι ήταν ονομάζεται επικεφαλής περιεχομένου στο Teen Vogue πριν φεύγοντας από το Condé Nast εντελώς για Εξω, οπότε η Lindsay Peoples Wagner μεταφέρθηκε από το The Cut να υπηρετήσει ως αρχισυντάκτης
; πολύς καιρός Μόδα προσωπικού, συμπεριλαμβανομένων Tonne Goodman, Phyllis Posnick, Τζιλ Ντέμλινγκ και Εύα ΜακΣουίνι όλοι είτε έπαιρναν ελεύθερους ρόλους στο περιοδικό είτε το άφηναν εντελώς φήμες έστρεψαν ότι η ίδια η Άννα Γουίντουρ σύντομα θα αποχωρούσε (Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Condé Bob Sauerberg διέψευσε ότι ο Wintour θα παραμείνει "επ 'αόριστον", μόνο για να εκδώσει τη δική του παραίτηση τον Νοέμβριο). Ο Τζιμ Νέλσον αποχώρησε GQ αφού υπηρέτησε ως αρχισυντάκτης για 15 χρόνια, ονομάζοντας τον Will Welch του Στυλ GQ ως αντικαταστάτης του? Ο Φρεντ Σαντάρπια παραιτήθηκε από το ρόλο του επικεφαλής ψηφιακού αξιωματικού στο Condé Nast. Ο Ντιρκ Στάντεν εγκατέλειψε το ρόλο του ως αρχισυντάκτης του επώνυμου βραχίονα περιεχομένου του Condé Nast 23 Stories. Τα πήρατε όλα αυτά;Η τάση των συντακτών που έφυγαν για την επώνυμη πλευρά συνεχίστηκε με μεγάλη ταχύτητα και το 2018: η Marie Suter, μακροχρόνια βετεράνος του Condé Nast, άφησε τον ρόλο της ως δημιουργικός διευθυντής Teen Vogue, Δελεάζω, Αυτοί και W προς το ενταχθείτε στο Glossier; Σέλμπι Ντράμοντ αριστερά Μόδα για το Snapchat; W Εκτελεστικός Digitalηφιακός Διευθυντής Η Sarah Leon χώρισε με τη δημοσίευση να ενταχθεί στην ομάδα του Pat McGrath. Beyond Condé Nast, Η Joanna Coles παραιτήθηκε από το ρόλο της ως επικεφαλής περιεχομένου της Hearst, σύμφωνα με πληροφορίες ακολουθώντας το ονομασία του Τρόι Γιανγκ ως προέδρου αντικαθιστώ Ντέιβιντ Κάρεϊ. Πραγματοποιήθηκαν απολύσεις (μερικές φορές πολλές φορές όλο το χρόνο) σε δημοσιεύσεις όπως Αίγλη, Κόσμος της ματαιότητας, GQ, Διυλιστήριο29, Μόδα, Με στυλ, Μικ, Teen Vogue κι αλλα.
ο Meredith εξαγορά του Time, Inc. ολοκληρώθηκε επίσημα τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, όπου μερικοί από τους τίτλους του - σαν χρόνος, Τύχη και Sports Illustrated - είτε ήταν είτε συνεχίζουν να πωλούνται. Ο Condé Nast πήγε να πουλήσει τρεις εκδόσεις, συμπεριλαμβανομένου W, Νύφες και Golf Digest; Γκουπ διαχωρίστηκε από τον εκδότη για θέματα ελέγχου γεγονότων. Η φασαρία αποκτήθηκε και επανέλαβε την έκθεση Zoe και, πιο αμφιλεγόμενα, Μικ. Και μετά, υπάρχουν οι εκδόσεις που σταμάτησαν εντελώς τις εκτυπώσεις (με εξαίρεση τα λεγόμενα "ειδικά τεύχη"), συμπεριλαμβανομένων Αίγληκαι Δεκαεπτά; δημοσιεύσεις όπως Racked και Νεοσύλλεκτος τερματίσει εντελώς τις λειτουργίες.
Όλα αυτά για να πούμε: Τα πράγματα δεν είναι υπέροχα στα μέσα ενημέρωσης! Ενώ μόλις πριν από μερικά χρόνια οι εκδότες προανήγγειλαν τον πλέον διαβόητο «άξονα στο βίντεο» ενισχυμένη από πλαστές υποσχέσεις και αριθμούς από το Facebook, πολλά από τα μεγαλύτερα ατυχήματα και απολύσεις του έτους ήρθαν επειδή τα στελέχη είχαν υπερβολική επένδυση σε πόρους βίντεο, τα οποία, τελικά, δεν εξαντλήθηκαν. Μπροστά στον μειωμένο αριθμό διαφημίσεων - οφείλεται εν μέρει στην ιεράρχηση του μάρκετινγκ επηρεαστών, ιδιαίτερα στο χώροι μόδας και ομορφιάς - οι μεγάλοι εκδότες αναγκάστηκαν να κάνουν περισσότερα (περιεχόμενο) με λιγότερους (υπαλλήλους και οικονομικούς πόρους). Η επιδίωξη όλο και πιο μη ρεαλιστικών στόχων επισκεψιμότητας οδηγεί επίσης σε ισοπέδωση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, με πολλά καταστήματα να αναφέρουν την ίδια πολύβουη ιστορία clickbait-y. Ή, όπως έγραψε η Έιμι Όντελ Business of Fashion:
Οι εκδότες περιοδικών Legacy απλά δεν καινοτομούν με τον ρυθμό που απαιτούν οι μεταβαλλόμενες συνήθειες των μέσων ενημέρωσης. Αν ήταν, θα υποθέτω ότι λιγότεροι ιστότοποι γυναικείων περιοδικών θα συγκεντρώνουν αντικείμενα TMZ όλη την ημέρα, σε μια προσπάθεια να συγκεντρώσουν προβολές σελίδων σε ένα κοινωνικό δίκτυο οικοσύστημα που βασίζεται στα μέσα ενημέρωσης, όπου η κίνηση είναι ολοένα και πιο δύσκολη, αλλά όχι λιγότερο απαραίτητη εάν ασχολείστε με την πώληση διαφημιστών μέγεθος κοινού.
Λοιπόν, πώς μοιάζει το μέλλον; Η συγχώνευση φαίνεται να είναι το όνομα του παιχνιδιού. Μια τάση ξεκίνησε από τον Hearst στα τέλη του 2016, οι συντακτικές ομάδες είχαν την ευθύνη να επιβλέπουν το περιεχόμενο για αρκετές εκδόσεις αντί να εργάζονται για έναν μόνο τίτλο. Το καλοκαίρι του 2018, ο Condé Nast το ανακοίνωσε Condé Nast Traveller (Ηνωμένο Βασίλειο) και Condé Nast Traveller (ΗΠΑ) θα γινόταν μία έκδοση, χωρίς λέξη για το ποια ορθογραφία του «ταξιδιώτη» θα κέρδιζε στα εξώφυλλα. Ακόμα πιο εκπληκτικά (αν και ίσως όχι εντελώς απροσδόκητα), το Condé Nast και το Condé Nast International ανακοίνωσαν τη συγχώνευση τους τον Νοέμβριο.
«Αυτό που κατέστη σαφές είναι ότι οι φιλοδοξίες μας δεν εξυπηρετούνται πλέον καλύτερα από την ιστορική δομή της διοίκησης δύο ξεχωριστών εταιρειών», αναφέρεται στην ανακοίνωση. «Καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι είναι η κατάλληλη στιγμή για να συνδυάσουμε τις αμερικανικές και τις διεθνείς εταιρείες μας για να αξιοποιήσουμε πλήρως τις δυνατότητες του Condé Nast για το κοινό και τους επιχειρηματικούς μας συνεργάτες».
Digitalηφιακά εξώφυλλαΕπίσης, φαίνεται να αποκτά γρήγορα δημοτικότητα, ειδικά καθώς οι μάρκες σταματούν να λειτουργούν. Δελεάζω, Νάιλον, Μόδα, Teen Vogue, Harper's Bazaar και Complex όλα πειραματίστηκαν με το μέσο κατά τη διάρκεια του 2018, επιτρέποντας στις επωνυμίες να παίζουν με τη μορφοποίηση, να μεταδίδουν λιγότερο παραδοσιακά αστέρια εξωφύλλου και να αντιμετωπίζουν πιο επίκαιρα θέματα.
"Τα ψηφιακά εξώφυλλα είναι συχνά μια ευκαιρία για τις εκδόσεις να είναι περιπετειώδεις και να διακινδυνεύουν περισσότερο από ό, τι με ένα εξώφυλλο περίπτερο", δήλωσε η Jennifer Davidson, αρχισυντάκτρια του The Fashion Spot. είπε στη Fashionista νωρίς φέτος. «Δεν χρειάζεται να σκαρφαλώσεις ένα ψηφιακό εξώφυλλο με πολύ κείμενο, το οποίο επιτρέπει περισσότερη δημιουργικότητα κατά την επιλογή εικόνων. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τεχνάσματα μόνο για ψηφιακό τρόπο, όπως κινούμενες εικόνες, για να προσθέσουν ενδιαφέρον σε ένα εξώφυλλο ».
Οι εκδόσεις συνέχισαν επίσης να ενισχύουν την παρουσία τους στο IRL, με Business of Fashion, Teen Vogue και Μόδα όλοι επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στις αντίστοιχες συνόδους κορυφής και διασκέψεων τους. Και, φυσικά, τα εξώφυλλα των περιοδικών εξακολουθούν να πωλούνται, ρητά ή σιωπηρά: Σχεδόν κάθε τίτλος Condé Nast συνεργάστηκε με το Google Pixel για εξώφυλλα στα τέλη του 2018 και ο Louis Vuitton πήρε κύριος χώρος εξωφύλλου σε αρκετά τεύχη Σεπτεμβρίου.
Αλλά ακόμη και ανάμεσα σε αυτές τις αλλαγές, φαίνεται να υπάρχει κάποια ελπίδα για εκτύπωση. Ανακοινώθηκε το Condé Nast International μια νέα έκδοση του Χονγκ Κονγκ Μόδα, καθώς η αναβίωση του Μόδα Ελλάδα. Indie περιοδικά συνέχισε να πρωτοστατεί στην παροχή διαφορετικών φωνών και προοπτικές στα περίπτερα. Συνέντευξη διπλωμένο τον Μάιο του τρέχοντος έτους, μόνο για να βρει μια νέα υποστήριξη και να επανεκκινήσει πλήρως πριν από την πτώση. Essence Ventures LLC επίκτητος Ουσία από την Time, Inc., για άλλη μια φορά καθιστώντας μια εντελώς μαύρη επιχείρηση.
Ενώ είναι σαφές ότι ο κόσμος των μέσων μαζικής ενημέρωσης εξακολουθεί να ξεφεύγει από ένα μεγάλο κύμα αλλαγών, οι επιπτώσεις του το οποίο μπορεί να μην είναι καν πλήρως αισθητό μέχρι χρόνια από τώρα, υπάρχει ακόμα ένα μικρό φως στο τέλος του σήραγγα.
Εκτός αυτού, υπάρχουν πάντα οι επιρροές. Ασφαλώς, Κιάρα Φεράγκνι θα χρειαστεί ένας ή δύο συγγραφείς μόδας τα επόμενα χρόνια.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.