Φωτογραφία: Pascal Le Segretain/Getty Images
Με τα καταστήματα και τους χώρους παραγωγής να κλείνουν και να σταματούν τα ταξίδια, το δεύτερο τρίμηνο του 2020 ήταν ένα δύσκολος καιρός για μάρκες πολυτελείας. Τα δύο μεγαλύτερα, ισχυρότερα συγκροτήματα του κλάδου εξέτασαν ξαφνικά διψήφια πτώση: LVMH σημείωσε πτώση 38% στις συγκρίσιμες πωλήσεις, Kering πτώση 43,7% (ακόμη και Gucci έκανε άσχημα). Αυτό συνέβη παρά την αύξηση των πωλήσεων στο διαδίκτυο καθώς οι καταναλωτές ψώνιζαν από το σπίτι τους και την ανάκαμψη στην Κίνα, η οποία είχε ανακάμψει σε μεγάλο βαθμό από την πανδημία μέχρι τότε. Δεν θα ήταν περίεργο να δούμε περισσότερα από το ίδιο στο τρίτο τρίμηνο, αλλά τα πράγματα φαίνεται να έχουν αρχίσει να αλλάζουν ήδη.
Αυτό ισχύει τουλάχιστον για την LVMH, η οποία την Πέμπτη ήταν η πρώτη μεγάλη εταιρεία πολυτελείας που ανέφερε κέρδη από τους τελευταίους τρεις μήνες. Τα έσοδα μειώθηκαν μόνο 7% - σημαντική βελτίωση σε σύγκριση με την πτώση 38% του προηγούμενου τριμήνου - χάρη σε μεγάλο βαθμό σε το τμήμα μόδας της εταιρείας, το μόνο που γνώρισε θετική αύξηση πωλήσεων: αύξηση 12% ακριβής.
Καθώς τα περισσότερα καταστήματα μόλις άρχισαν να ανοίγουν και ο τουρισμός δεν είναι σχεδόν φυσιολογικός, η μόδα LVMH έχει ήδη επιστρέψει σε διψήφια ανάπτυξη είναι αρκετά τεράστια.
Η εταιρεία δεν αναλύει τους αριθμούς για μεμονωμένες μάρκες, αλλά είπε ότι οι Louis Vuitton και Christian Dior, οι συνηθισμένες αγελάδες της σε μετρητά, ανέκαμψαν ιδιαίτερα έντονα. Στη Louis Vuitton, περιέγραψε "ισχυρή εμπορική και δημιουργική δυναμική για όλες τις επιχειρήσεις και κέρδη μεριδίου αγοράς", καλώντας νέο Από το 1854 μοτίβο στα αξεσουάρ, καθώς και οι συνεργασίες καλλιτεχνών στην τσάντα Capucines, ως ιδιαίτερα επιτυχής. Στο Dior, η νέα τσάντα Bobby - προωθήθηκε μέσω μιας τεράστιας (και, μερικοί θα μπορούσαν να διαφωνήσουν, χωρίς ευαισθησίαεκστρατεία influencer - αποδείχθηκε δημοφιλής. Έκανε επίσης την αμφιλεγόμενη επιλογή να κρατηθεί μια προσωπική παράσταση διαδρόμου.
Επειδή αποτελούν πολύ μικρότερα τμήματα εσόδων, η LVMH είναι ακόμη πιο ασαφής για τις μάρκες που δεν είναι Vuitton ή Dior, τις οποίες κυριολεκτικά απλώς αναφέρεται ως "άλλες μάρκες." Παρ 'όλα αυτά, έκανε τρεις να δείχνουν "μεγάλη βελτίωση" κατά το τρίτο τρίμηνο: Fendi (που πρόσφατα διόρισε τον Kim Jones δημιουργικό διευθυντή του), Loewe και Σελίν. Ειδήσεις, τόνισε η εταιρεία Η πρώτη συλλογή του Matthew Williams για το Givenchy, το οποίο έλεγε ότι ήταν "καλοδεχούμενο" (το οποίο θα λέγαμε ότι είναι αρκετά γενναιόδωρο).
Η προαναφερθείσα ανάκαμψη της Κίνας ήταν επίσης πιθανώς ένας σημαντικός συντελεστής στην επιτυχία του τμήματος μόδας. Συνολικά, η εταιρεία είδε αύξηση 13% στις πωλήσεις στην Ασία το τρίτο τρίμηνο.
Όπως αναφέραμε, οι άλλες κατηγορίες της εταιρείας δεν τα πήγαν τόσο καλά όσο η μόδα όσον αφορά την ανάπτυξη. Το Perfume & Cosmetics, το οποίο περιλαμβάνει τις επεκτάσεις ομορφιάς των εμπορικών σημάτων της καθώς και αυτόνομες ετικέτες ομορφιάς όπως το Guerlain και το Make Up Forever, σημείωσε μείωση των εσόδων κατά 16%. Τα πιο ενδιαφέροντα νέα εκεί - τουλάχιστον για εμάς - ήταν το λανσάρισμα του Fenty Skin: Τα στελέχη απλώς περιέγραψαν αυτό το ντεμπούτο ως μια «πολλά υποσχόμενη αρχή».
Ας μην ξεχνάμε ότι το LVMH είναι επίσης εμπλέκεται σε αγωγή με την Tiffany & Co. Η εταιρεία δεν προσέφερε σημαντικές ενημερώσεις σχετικά με αυτό. Η δίκη έχει προγραμματιστεί για τον Ιανουάριο. 5, 2021.
Η άλλη πολυτελής εταιρεία θα δείξει την εμφανή ανθεκτικότητα της LVMH; Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.