«Μεταμόρφωση» ήταν η φράση du jour στο τρίτο τρίμηνο του Coach για τα κέρδη το πρωί της Τρίτης - η μεταμόρφωση που αναφέρεται στις πωλήσεις ανάκαμψη και ανανέωση εικόνας που ελπίζει η μάρκα να ξεκινήσει όταν η πρώτη συλλογή του Creative Director Stuart Vevers φτάσει στα καταστήματα Σεπτέμβριος.
Παρά τις θετικές εκδοτικές κριτικές του Συλλογή Vevers στην εβδομάδα μόδας τον Φεβρουάριο, το συναίσθημα των καταναλωτών για τη μάρκα δεν έχει αλλάξει ακόμη. Οι πωλήσεις της Βόρειας Αμερικής μειώθηκαν κατά 18 % αυτό το τρίμηνο, από 792 εκατομμύρια σε 648 εκατομμύρια δολάρια, μια απογοητευτική απόδοση που Λέει ο CEO Victor Luis είχε να κάνει πολύ με την παρακμή της επιχείρησης γυναικείων τσαντών και αξεσουάρ.
Παρόλο που η εταιρεία δεν έχει κάνει δοκιμές καταναλωτών στα σχέδια του Vevers, οι τάσεις πωλήσεων στην κατηγορία παρέχουν κάποιες ενδείξεις ότι παίρνει τη μάρκα στη σωστή κατεύθυνση. Σύμφωνα με τον Luis, τα δερμάτινα είδη ξεπερνούν τα αξεσουάρ που φέρουν λογότυπο στην γυναικεία κατηγορία της Βόρειας Αμερικής. Η Vevers σχεδιάζει ήδη προς αυτή την κατεύθυνση.
τις τσάντες που έδειξε τον Φεβρουάριο έχετε έναν προπονητή "C" μπροστά σας.Η μάρκα είδε τη σχετική δύναμη στο "αυξημένο προϊόν" της στα καταστήματα λιανικής (αυτό είναι προϊόν άνω των 400 $), το οποίο αντιπροσωπεύει ένα αυξανόμενο ποσοστό πωλήσεων. Του τμήμα υποδημάτων παρουσιάζει επίσης σταθερή ανάπτυξη κατά το πρώτο έτος, λέει ο Luis, όπως και οι ανδρικές και διεθνείς επιχειρήσεις της.
Κατά τη διάρκεια των επόμενων μηνών, η Coach θα είναι σκληρή στη δουλειά της, αυξάνοντας το μάρκετινγκ για να επικοινωνήσει με τους καταναλωτές τη νέα της (δροσερή, μοντέρνα, προσβάσιμα πολυτελή) ταυτότητα μάρκας. Με τη βοήθεια του σχεδιαστή εσωτερικών χώρων William Sofield, η μάρκα δίνει στα Rodeo Drive και στα καταστήματα Time Warner μια νέα «οικιστική» αίσθηση αυτό το φθινόπωρο, με πιο ανανεωμένες τοποθεσίες να έρχονται το 2015. Η μάρκα θα μοιραστεί πιο συγκεκριμένες λεπτομέρειες για τη φύση της «μεταμόρφωσής» της τον Ιούνιο.
Ο Βέβερς έχει σταματήσει τη δουλειά του, δεδομένου ότι η ίδια η κατηγορία που προσλήφθηκε για να αναβιώσει είναι δεξαμενή. Αν ο Coach θέλει μια ιστορία αουτσάιντερ, έχει μια.