Ralph Lauren. Φωτογραφία: Slaven Vlasic/Getty Images για την εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης: Οι εκπομπές
Πρέπει να είναι μια περίεργη περίοδος για τη λειτουργία μιας παλαιάς διεθνούς επιχείρησης μόδας και λιανικής. Γνωρίζετε ότι πρέπει να προσαρμόσετε και να εξελίξετε το επιχειρηματικό σας μοντέλο για να παραμείνετε σχετικοί και κερδοφόροι, αλλά όπως έχουμε μάθει, υπάρχει περισσότερους από έναν τρόπους Να κάνω αυτό. Και μερικές φορές, όπως στην περίπτωση της εμβληματικής αμερικανικής μάρκας Ralph Lauren, υπάρχουν διαφωνίες εντός της εταιρείας για το ποια κατεύθυνση είναι η καλύτερη - ακόμα κι αν και τα δύο μέρη γνωρίζουν ότι είναι ο δρόμος προς τα εμπρός.
Ναι, μόλις έγραψα ένα λογοπαίγνιο για το σχέδιο ανάκαμψης του Ralph Lauren, το οποίο ονομάζεται Way Forward Plan. Ήταν υλοποιήθηκε πέρυσι από τον CEO Stefan Larsson, ο οποίος προσχώρησε στην εταιρεία και αντικατέστησε τη Λόρεν στο ρόλο στο τέλος του 2015 και ο οποίος ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι θα αποχωρήσει από την εταιρεία. Ο λόγος? Αυτός και η Λόρεν διαφώνησαν σχετικά με το «πώς να εξελιχθεί το δημιουργικό και
καταναλωτές που αντιμετωπίζουν τμήματα της επιχείρησης», εξήγησε ο Larsson κατά την κλήση για τα κέρδη του τρίτου τριμήνου της εταιρείας το ίδιο πρωί. Διαφωνούσαν τόσο πολύ που πήραν μια "αμοιβαία απόφαση" να χωρίσουν. Ερωτηθείς για περισσότερες λεπτομέρειες, ο Larsson είπε: «Το πιο λεπτομερές που μπορώ να είμαι είναι να πω μόνο ότι πρόκειται για αποφάσεις που σχετίζονται με τον τρόπο εξέλιξης. αυτούς τους τομείς, τα προϊόντα, το μάρκετινγκ και την αγορά αγορών και πραγματικά δουλέψαμε σκληρά. "Η ανακοίνωση έχει ήδη στείλει μετοχές ριψοκίνδυνος.Η αναζήτηση για νέο διευθύνοντα σύμβουλο βρίσκεται σε εξέλιξη και ο αντικαταστάτης του Λάρσον θα έχει σταματήσει τη δουλειά του. Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 12 % στα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού 2017. Οι επιχειρήσεις της Βόρειας Αμερικής απέδωσαν ιδιαίτερα άσχημα με μείωση των εσόδων κατά 15 %, που προκλήθηκε σε μεγάλο βαθμό από τη μείωση των εσόδων από χονδρική, η οποία μειώθηκε κατά 25 %. Η εταιρεία δήλωσε ότι οι αποστολές χονδρικής «μειώθηκαν στρατηγικά» για να μειωθεί το πλεόνασμα αποθέματος. Τα κέρδη μειώθηκαν επίσης, στα 82 εκατομμύρια δολάρια σε αναφερόμενη βάση (ή 155 εκατομμύρια δολάρια όταν προσαρμόστηκαν για το κόστος αναδιάρθρωσης) από 131 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι.
Παρά την αποχώρηση του Larsson, η εταιρεία θα συνεχίσει με το σχέδιο Way Forward και ο CFO Jane Nielsen σκιαγράφησε την πρόοδό της. Το Σχέδιο αφορά κυρίως την εστίαση στο βασικό προϊόν, το να γίνει πιο ευκίνητο και να ταιριάζει με τα αποθέματα της ζήτησης για να αποφευχθεί η υπερβολή. Ο Nielsen είπε ότι ο αριθμός των SKU για το φθινόπωρο του 2017 μειώθηκε σε διψήφιο ποσοστό σε σύγκριση με την περσινή σεζόν. το κόστος ανάπτυξης έχει μειωθεί και η εταιρεία μπόρεσε να μειώσει την ποσότητα του προϊόντος που χρειάζεται για να παραγάγει πριν έρθουν οι παραγγελίες χονδρικής - πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να αγοράσει περισσότερο με βάση τη ζήτηση. Είπε επίσης ότι η εταιρεία είναι πιο κοντά στο να φτάσει σε προθεσμία εννέα μηνών-θα είναι στα μισά της διαδρομής μέχρι το τέλος του οικονομικού 2017 και 90 τοις εκατό εκεί μέχρι το τέλος του επόμενου έτους. Η εταιρεία έκλεισε επίσης 12 καταστήματα κατά το τρίτο τρίμηνο και 27 από σήμερα. έως το τέλος του τρέχοντος έτους, θα έχει κλείσει 50. Το κλείσιμο θα εξοικονομήσει την εταιρεία 70 εκατομμύρια δολάρια, πρόσθεσε. Για το σύνολο του 2017, η Nielsen αναμένει ότι τα έσοδα θα μειωθούν στα χαμηλά διψήφια.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.