Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Smize Cream
Πριν χτυπήσει η πανδημία, Τάιρα Μπανκς ετοιμαζόταν για το πολυαναμενόμενο άνοιγμα του Modelland, ένα φανταστικό θεματικό πάρκο στη Σάντα Μόνικα που «συνδυάζει τη γοητεία του« America's Next Top Model », την ιδιοτροπία του Willy Wonka και τη μαγεία της Disneyland», σύμφωνα με δελτίο τύπου.
Καθώς το άνοιγμα δυστυχώς αναβλήθηκε, η Τράπεζα εστίασε την προσοχή της σε κάτι λίγο μικρότερο και πιο φιλικό προς τον Covid: μια επιχείρηση παγωτού. Μετά το σήμα κατατεθέν της «Smize Cream» πριν από χρόνια, αποφάσισε να το κάνει πραγματικότητα. Αρχικά, επρόκειτο να ζήσει μέσα στο Modelland, αλλά με αυτό σε αναμονή, της έδωσε μια αυτόνομη στιγμή, ακριβώς για το καλοκαίρι. Την Παρασκευή, μπορείτε να επισκεφθείτε το πρώτο (από πολλά, μου είπαν) Smize Cream Shop στο Santa Monica Place - λίγα βήματα από το μελλοντικό σπίτι της Modelland - ή να έχουν σταλεί επτά από τις ιδιόκτητες γεύσεις της στην πόρτα σας (εντός των γειτονικών Ηνωμένων Πολιτειών) πάγος.
Επειδή ο Banks είναι ειδικός στο branding (ακόμη και
διδάσκει μια τάξη σε αυτό στο Στάνφορντ) και διαθέτει μια πραγματικά άγρια φαντασία, η Smize Cream δεν είναι η μέση εταιρεία παγωτού σας. Αυτό έγινε απόλυτα σαφές την Τετάρτη, όταν η Μπανκς και το καστ της με τους έξυπνους χαρακτήρες με υποδέχτηκαν στον θεατρικό τους κόσμο.Καθώς μπήκαμε στη μικρή βιτρίνα του καταστήματος, που βρίσκεται σε μια αυλή ενός εσωτερικού/εξωτερικού εμπορικού κέντρου, είδα μια προθήκη γεμάτη με τρούφες ζύμης μπισκότων (περισσότερες για αυτές αργότερα), μια τεράστια χρυσή βαφή πολυέλαιος από ακουστικά και εικονογραφία με DJ Splitz, τη φανταστική μασκότ κινουμένων σχεδίων της Smize Cream, η οποία είναι εμπνευσμένη από τη μητέρα του ίδιου του Banks και εμφανίζεται σε όλες τις συσκευασίες και μάρκες υλικά.
Ένας άντρας εμφανίστηκε ξαφνικά από πίσω από τον πάγκο για να σπάσει μερικά αστεία σενάρια και να παρουσιάσει τους Banks και τον Dr. Maya Allen, ένας αυτοαποκαλούμενος επιστήμονας παγωτού που είναι ο πραγματικός, χωρίς σενάριο συνεργάτης της Banks στην ανάπτυξη όλης της κρέμας Smize προϊόν. Εξήγησαν πώς, αρχικά, η Μπανκς επρόκειτο να χρησιμοποιήσει τη βάση μιας υπάρχουσας εταιρείας για το παγωτό της, αλλά ο Άλεν την ενθάρρυνε να αναπτύξει το δικό της. Προσγειώθηκαν σε παγωτό σε στυλ κρέμας.
"Έχουμε όλη αυτή την IP, όλους αυτούς τους χαρακτήρες και τις ιστορίες, θα κάνουμε βιβλία, τηλεόραση και ταινίες", εξήγησε ο Banks. «Η Μάγια λέει:« Πρέπει να έχουμε τις συνταγές μας. »« Αλλά η συνταγή παγωτού δεν είναι το μόνο σημείο διαφοροποίησης της Smize Cream.
«Διδάσκω προσωπική επωνυμία στο επιχειρηματικό σχολείο του Στάνφορντ και την πρώτη μέρα των μαθημάτων μου με τους μαθητές μου, λέω:« Το διαφορετικό είναι καλύτερο από το καλύτερο », συνέχισε. «Δεν μπορώ να πω μόνο τις γεύσεις του παγωτού μου καλύτερα. Υπάρχει πολύ παγωτό. Είναι μια υπερκορεσμένη αγορά, οπότε τι μπορούμε να κάνουμε για να είμαστε διαφορετικοί; »
Στο κάτω μέρος κάθε δοχείου-το παγωτό είναι πάντα προσυσκευασμένο, ακόμη και στο κατάστημα-υπάρχει μια μεγάλη, μαλακή τρούφα ζύμης μπισκότων. Ονομάζεται Smize Surprize. (Η μάρκα έχει επίσης τη δική της γλώσσα και χρησιμοποιεί πολλά Z.) Η Banks λέει ότι εμπνεύστηκε από τα έπαθλα που ήρθαν σε κουτιά Cracker Jacks.
Πριν προλάβουμε να δοκιμάσουμε την Smize Cream, οι Banks μοιράστηκαν μαζί μας ένα άλλο κομμάτι IP: «I Want That Smize Cream, "Το πρωτότυπο τραγούδι του Smize Cream από τον (πάλι, φανταστικό) DJ Splitz με τους Banks και τους καλλιτέχνης Stori. Φυσικά, θα έχει τη δική του χορευτική πρόκληση Tik Tok που περιλαμβάνει τη μόδα με ένα δοχείο παγωτού στο κεφάλι σας.
Μετά ήρθε η γευσιγνωσία. Δεν είμαι ειδικός στο παγωτό - στην πραγματικότητα, έχω ήπια δυσανεξία στη λακτόζη, οπότε συνήθως προσπαθώ να το αποφύγω. Αλλά ήξερα σε τι έμπαινα και ο πόνος στο στομάχι που είχα μέχρι να γυρίσω σπίτι άξιζε τον κόπο. Δοκίμασα τέσσερις γεύσεις και έπρεπε να σταματήσω τον εαυτό μου από το να τελειώσω κάθε μία, ώστε να έχω χώρο για την επόμενη. Allταν όλα τόσο καλά, ειδικά το πολύχρωμο Purple Cookie Mon-Star & Me και το περίεργο όχι ακαθάριστο μπάρμπεκιου σοκολάτας.
Αυτό όμως που με ενθουσίασε περισσότερο ήταν το branding, και όχι μόνο επειδή είναι τόσο... ευφάνταστο. Ενώ οι Τράπεζες είναι σίγουρα κάνει το μέρος της για να προωθήσει το λανσάρισμα, τα γραφικά είναι ενδιαφέροντα χωρίς Tyra. Γιατί DJ Splitz και όχι Tyra Banks;
«Είμαι τόσο κουρασμένη από τον εαυτό μου», μου λέει. «Γι’ αυτό δεν με βλέπεις πραγματικά εδώ. Βρίσκομαι σε αυτόν τον κλάδο από τα 15 μου και έχω μεγαλύτερη ευχαρίστηση να δημιουργώ εδάφη και να δημιουργώ ευκαιρίες ».
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Smize Cream
Κάποια στιγμή, μίλησε για το πώς, ως αποτέλεσμα της «διαζευγμένης ενοχής του μπαμπά», ο πατέρας της την πήγαινε στη Disneyland όλη την ώρα και είχε εμμονή με το πόσο καθηλωτική ήταν. «Οτιδήποτε κάνω δεν είναι στην τηλεόραση, θέλω να βυθίσω τους ανθρώπους και αυτό είναι μόνο η αρχή αυτού που είναι από την άποψη της εμπειρίας. Υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος », εξηγεί.
Αφορά επίσης τη μακροζωία. «Θέλω να δημιουργήσω μάρκες και πράγματα που ζουν πέρα από εμένα», συνεχίζει. «Δεν με νοιάζει αν ο κόσμος ξέρει ότι είμαι εγώ, γι 'αυτό το πρόσωπό μου δεν είναι πουθενά». Σε πιο προσωπικό επίπεδο, ο DJ Splitz έδωσε επίσης την ευκαιρία στην Banks να απαθανατίσει τη μητέρα της. «Η κληρονομιά είναι σημαντική για μένα. Η μητέρα μου βλέποντας αυτό πριν αφήσει αυτή την αξία και γνωρίζοντας ότι θα ζήσει για πάντα μέσω αυτής της μάρκας σημαίνει κάτι για μένα ».
Η Smize Cream διαθέτει επίσης ένα στοιχείο καθοδήγησης, το The Smize Goalz & Dreamz Factory. Αρχικά, το πρόγραμμα διαθέτει μια συνεργασία με την πλατφόρμα καθοδήγησης Eldera, όπου οι νέοι με συγκεκριμένους στόχους θα ταιριάζουν με ειδικούς που είναι 60+ ετών.
"Αυτή η γενιά έχει πολλά να μας δώσει και μπορεί να είναι υπέροχοι και όλοι μας θα γίνουμε ηλικιωμένοι μια μέρα, οπότε θέλω να γιορτάσω αυτήν τη γενιά", λέει ο Banks.
Καθώς η ίδια η Μπανκς μεγαλώνει (όμως, δεν μπορούσες να το διακρίνεις κοιτάζοντάς την), είναι τόσο απασχολημένη όσο ποτέ. Ετοιμάζεται να φιλοξενήσει το "Dancing With the Stars" και την ταινία "Life-Size 3". Λέει ότι η Smize Cream θα επεκταθεί γρήγορα, ακόμη και διεθνώς, και στη συνέχεια υπάρχει η Modelland και τα σχετικά βιβλία, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές υποσχόμενος.
Το όνειρο της Μπανκς για το δικό της σύμπαν που μοιάζει με τη Disney μπορεί να είναι λίγο εκεί έξω όσον αφορά τις επεκτάσεις μάρκας, αλλά τουλάχιστον δεν είναι μια άλλη μάρκα ομορφιάς διασημοτήτων. Και αν λειτουργεί, είναι μια εγγύηση ότι όλοι θα χαμογελάμε για τις επόμενες γενιές.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο ημερήσιο δελτίο Fashionista.