Το Margaux εγκαινιάζει με διαμερίσματα μπαλέτου Made-to-Measure, που πωλούνται εντελώς online

Όταν οι συγκάτοικοι Alexa Buckley και Sarah Pierson αποφοίτησαν από το Χάρβαρντ το 2014, και οι δύο παρατάχθηκαν για να ξεκινήσουν εταιρικές δουλειές στη Νέα Υόρκη. Αντ 'αυτού, οι φίλοι αποφάσισαν να θέσουν αυτές τις καριέρες σε αναμονή και να ξεκινήσουν μαζί ένα brand lifestyle. Την Παρασκευή, Margaux λανσαρίστηκε ως μάρκα τρόπου ζωής απευθείας στον καταναλωτή ξεκινώντας από ένα μόνο προϊόν: το διαμέρισμα μπαλέτου.

Το Margaux προσφέρει τόσο βασικά όσο και προσαρμοσμένα διαμερίσματα σε 14 χρώματα. Για προσαρμοσμένες παραγγελίες, οι αγοραστές μπορούν είτε να ακολουθήσουν τις οδηγίες του ιστότοπου και να κάνουν μετρήσεις με τους δικούς τους μετρητές ταινιών, είτε να παραγγείλουν ένα δωρεάν κιτ τοποθέτησης και ενημερωτικό φυλλάδιο. Υπάρχουν τέσσερις μετρήσεις ανά πόδι και κάθε παπούτσι δεν χρειάζεται να έχει το ίδιο μέγεθος. Οι προσαρμοσμένες παραγγελίες χρειάζονται λιγότερο από δύο εβδομάδες για να γίνουν και η τιμή είναι η ίδια με το τυπικό στυλ: 195 $.

"Θέλαμε να δημιουργήσουμε κάτι που να συγχωνεύει τόσο μια διαχρονική αισθητική όσο και διάσημο κλασικό σχεδιασμό και ήταν επίσης καινοτόμο", λέει ο Pierson για το concept πίσω από το Margaux.

Τα διαμερίσματα μπαλέτου γνώρισαν μια αναζωπύρωση της δημοτικότητάς τους την τελευταία δεκαετία. Απλά κοιτάξτε Tory BurchΤο εξαιρετικά επιτυχημένο στυλ Reva, μια απαλή ελαστική έκδοση με μεταλλικό λογότυπο στο δάχτυλο, που κυκλοφόρησε το 2006 και έχει πουλήσει περισσότερα από 5 εκατομμύρια ζευγάρια μέχρι σήμερα. Η δημοτικότητα των μπαλέτων έχει μειωθεί τα τελευταία δύο χρόνια καθώς το ενδιαφέρον για άλλα άνετα επίπεδα στυλ, ιδιαίτερα τα πάνινα παπούτσια, έχει αυξηθεί. Σύμφωνα με την εταιρεία λιανικής ανάλυσης Επεξεργασία, προς το παρόν κυκλοφορούν 5.289 στυλ μπαλέτου σε στυλ, έναντι 46.000 ζευγαριών αθλητικών παπουτσιών. Τα διαμερίσματα μπαλέτου χρειάζονται κατά μέσο όρο 89 ημέρες για να ξεπουληθούν, έναντι 73 ημερών για τα πάνινα παπούτσια.

Αλλά το μπαλέτο παραμένει ένα κλασικό και οι ιδρυτές της Margaux λένε ότι ο δομημένος σχεδιασμός ξεχωρίζει από τους άλλους στην αγορά. Αυτά δεν είναι το είδος των ευέλικτων ζευγαριών που μπορείτε να διπλώσετε και να τοποθετήσετε σε μια τσάντα μετά το περπάτημα σε μια εκδήλωση. "Δεν είναι πια αυτό το παπούτσι που σε παίρνει αν θέλεις να πας και μετά αλλάζεις τακούνια", λέει ο Buckley. «Είναι ένα παπούτσι που μπορείς να το φοράς όλη μέρα και να φτάνεις».

Το δέρμα και το σουέτ της Margaux προέρχονται από την Ιταλία και όλα τα εξαρτήματα κατασκευάζονται στην Ισπανία. Τα παπούτσια κανονικού μεγέθους έχουν επίσης τελειώσει στην Ισπανία, ενώ οι παραγγελίες προσαρμοσμένου μεγέθους ολοκληρώνονται στη Νέα Υόρκη για να εξασφαλιστεί ο γρήγορος χρόνος ολοκλήρωσης.

Το μπαλέτο είναι μόνο η αρχή για τον Margaux. Οι Pierson και Buckley λένε ότι σκοπεύουν να προσθέσουν νέα χρώματα, μοτίβα και σιλουέτες, εκτός από νέες κατηγορίες. "[Θέλουμε] να δημιουργήσουμε πραγματικά μια μάρκα lifestyle, από παπούτσια έως άλλα προϊόντα, που εξοπλίζουν τη σύγχρονη γυναίκα με όλα όσα χρειάζεται", λέει ο Buckley.

Δείτε το ντεμπούτο lookbook του Margaux παρακάτω.