Όλοι οι φανταστικοί δημιουργικοί και σχεδιαστές πρέπει ξεκινήστε κάπου. Συνήθως είναι τόσο απλό όσο να έχεις ιδέα. Από εκεί και πέρα, εναπόκειται στον σχεδιαστή να αποφασίσει πώς θα προσεγγίσει το εμπορικό σήμα του και πώς θα το μετατρέψει σε α επιτυχημένη επιχείρηση.
Είχα τη χαρά να βοηθήσω μερικούς από αυτούς τους επιτυχημένους πλέον σχεδιαστές σε όλη τη διαδικασία, όπως η Rochelle Behrens της The Shirt, η οποία έχει μια ισχυρή επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου απευθείας σε καταναλωτές και πωλεί σε καταστήματα Bloomingdales στις ΗΠΑ. καθώς και η Ιζαμπέλα Ρόουζ Τέιλορ, μια δεκατριάχρονη που έχει τώρα μια συλλογή κάψουλας διαθέσιμη στο Nordstrom.
Πώς τα κατάφεραν; Αυτές είναι οι τρεις συμβουλές που νομίζω ότι κάθε δημιουργός πρέπει να γνωρίζει για να ξεκινήσει μια επιτυχημένη μάρκα:
Γνωρίστε την αγορά σας.
Ένας σχεδιαστής πρέπει να είναι σε θέση να περιγράψει την έμπνευσή του, το «γιατί» για τη δημιουργία της μάρκας, σε μερικές φράσεις ή λιγότερο. Οι πίνακες έμπνευσης και διάθεσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό και θα σας επιτρέψουν να βρείτε και να μεταφέρετε το θέμα σας. Σιγά -σιγά, θα αρχίσετε να βλέπετε το DNA της μάρκας σας να ξεδιπλώνεται και ελπίζουμε ότι οι αγοραστές και οι πελάτες θα αναπτύξουν μια θετική σχέση με την αισθητική σας. Τα Rag & Bone, DVF, Ralph Lauren και Levi's είναι όλα παραδείγματα μαρκών που κάνουν καταπληκτική δουλειά. Παραμένουν πιστοί στη μάρκα τους σε σεζόν. όλοι γνωρίζουν ποιοι είναι και τι αντιπροσωπεύουν.
Μην σας πιέζει η προμήθεια.
Τόσοι πολλοί μαθητές και πελάτες μου μπερδεύονται από την ιδέα να βρουν το σωστό εργοστάσιο ή κατασκευαστή σχεδίων. Είναι το πιο εύκολο μέρος της διαδικασίας! Απλώς πηγαίνετε στην "πηγή" και βρείτε έναν "βαθμολογητή". Ένας μαθητής παίρνει τελειωμένα σχέδια και τα βαθμολογεί σε οποιοδήποτε μέγεθος θέλει ο σχεδιαστής. Ο βαθμολογητής θα γνωρίσει στη συνέχεια τους καλύτερους κατασκευαστές μοτίβων για τη γραμμή σας και τα εργοστάσια που ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες σας. Στη συνέχεια παραδίδουν τα μοτίβα και τους «δείκτες» στο εργοστάσιο επιλογής. Το είναι εξακολουθείτε να εργάζεστε, ωστόσο, να βγείτε έξω και να συναντήσετε αυτούς τους εργολάβους και να διευκολύνετε τη διαδικασία ανάπτυξης προϊόντων.
Βγες έξω και πούλησε.
Εάν δεν είστε πεινασμένοι να πουλήσετε, η κατασκευή των ενδυμάτων θα είναι χάσιμο χρόνου και χρήματος - στο τέλος της ημέρας, οι πωλήσεις είναι το μόνο που έχει σημασία. Πρέπει να χτυπήσετε τις πόρτες, να σηκώσετε το τηλέφωνο και να καλέσετε λιανοπωλητές και ακόμη και να αφαιρέσετε τη γραμμή σας από εκθεσιακούς χώρους και αγοραστές. Το πιο σημαντικό, πρέπει να λάβετε υπόψη όλα τα σχόλια και να μην αποθαρρύνεστε ποτέ. Η μάρκα σας μπορεί να μην είναι κατάλληλη για κάθε λιανοπωλητή, αλλά δεν πρέπει να σας αποτρέπει από το να ρισκάρετε και να βάζετε τον εαυτό σας εκεί έξω.