Τα blogs της μαμάς είναι πιο δροσερά τώρα από ποτέ. Καθώς το Νιου Γιορκ Ταιμς προηγουμένως επεσήμανε, blogs όπως Μια χαρούμενη κακοτυχία και Μια μικρή Μούσα αγκαλιάστε μια αισθητική στην παροχή συμβουλών σχετικά με τη μητρότητα που είναι μινιμαλιστική, εξελιγμένη και, ναι, μοντέρνα.
Νωρίτερα φέτος η Julia Restoin Roitfeld ξεκίνησε τη δική της ιστοσελίδα, Romy and the Bunnies, έχοντας κατά νου μια παρόμοια φιλοσοφία. Ακριβώς επειδή μια γυναίκα έχει γίνει νέα μητέρα δεν σημαίνει ότι πρέπει να εγκαταλείψει το εκλεπτυσμένο στυλ που έχει περάσει χρόνια για να λιώσει, ειδικά όχι όταν είναι κόρη της Carine Roitfeld.
«Αισθάνεσαι ότι ξαφνικά μπαίνεις σε μια διαφορετική κατηγορία γυναικών», είπε ο Roitfeld είπεFashionista τον Μάιο. «Και ξαφνικά είσαι απλώς μαμά και πρέπει να ντύνεσαι διαφορετικά και να φοράς ρούχα εγκυμοσύνης και αυτό με ενόχλησε πραγματικά».
Ένας νέος ιστότοπος ξεκινά τώρα, ονομάζεται Κύκλος κρίκετ, που συνδυάζει επιλεγμένα προϊόντα, ηλεκτρονικό εμπόριο και εκδοτικό περιεχόμενο. Είναι πνευματικό παιδί της Rachel Blumenthal, η οποία προηγουμένως ίδρυσε τη σειρά κοσμημάτων Rachel Leigh.
Η Blumenthal γνωρίζει κάτι για το πιασάρικο branding. Μετά την έξοδο της Rachel Leigh, η Blumenthal βοήθησε να διαμορφωθεί το στυλ της νεοσύστατης εταιρείας που είχε ιδρύσει ο σύζυγός της Neil, Γουόρμπι Πάρκερ.
Η ιδέα με το Cricket's Circle είναι να ελαχιστοποιήσει το χρόνο που περνά μια γυναίκα για την ανάλυση των περιγραφών προϊόντων, ενώ παράλληλα δημιουργεί εκδοτικό περιεχόμενο που εστιάζει στον τρόπο ζωής. Ο ιστότοπος δείχνει μια σειρά από τιμές και αισθητική στυλ. όταν μια γυναίκα στο πλοίο, ρωτάται αν είναι πιο μινιμαλιστική, σύγχρονη ή παραδοσιακή σχεδίαση.
"Μιλάμε σε [μητέρες] σαν μια σύγχρονη ενήλικη, αντί να της μιλάμε μόνο και μόνο επειδή είναι τώρα στον κόσμο των μωρών", μας λέει ο Blumenthal.
Για οποιαδήποτε δεδομένη κατηγορία προϊόντων, προσθέτει τις εκατοντάδες επιλογές στις τρεις καλύτερες, όπως έχει καθοριστεί από το (πολύ φωνητικό) ηχείο των μητέρων τους, ένα δίκτυο που έχουν δημιουργήσει για περισσότερο από ένα χρόνο τώρα.
Ιδανικά το συντακτικό περιεχόμενο θα είναι διδακτικό, λέει ο Blumenthal: συμβουλές για το πώς να ταξιδέψετε με ένα μωρό ή πώς να κάνετε ένα smokey eye σε λιγότερο από τρία λεπτά, για παράδειγμα.
Θα υπάρξουν επίσης συνεντεύξεις με επηρεαστές όπως η Meredith Melling, η Molly Sims, η Ivanka Trump, η Jennifer Fisher και η Rebecca Minkoff. Αλλά παρόλο που αυτές οι φορολογικές ομάδες των γυναικών μπορεί να είναι πολύ πάνω από αυτές του μέσου καταναλωτή, οι συμβουλές τους θα πρέπει να είναι καθολικές. Η γονική μέριμνα είναι ένας εξαιρετικός ισοσταθμιστής, επισημαίνει ο Blumenthal, επισημαίνοντας ότι η Lauren Santo Domingo ήταν μανιασμένη με τα Sleep Sheep πρόσφατα. Για $ 30 στο Target, ακόμη και γονείς χωρίς προϋπολογισμό μεγέθους LSD μπορούν να το αγοράσουν.
Σαν Romy and the Bunnies και τους ομολόγους του, το Cricket's Circle έχει να κάνει με μια καθαρή αισθητική με "όσο το δυνατόν περισσότερο λευκό χώρο"-σκεφτείτε το Net-a-Porter για βρεφικά προϊόντα. Η Blumenthal στρατολόγησε εικονογράφο μόδας Ντόναλντ Ρόμπερτσον, ο οποίος τυγχάνει επίσης να είναι ένας από τους ιδρυτές της MAC Cosmetics και ο σημερινός επικεφαλής της δημιουργικής ανάπτυξης στο Bobbi Brown, για να προσθέσει τα φρικιαστικά και χιουμοριστικά doodles του στο μείγμα.
«Θέλαμε να αναγνωρίσουμε ότι είναι μια εκλεπτυσμένη γυναίκα. Δεν πρόκειται να ξοδέψει πολλά χρήματα, αλλά διαβάζει Νιου Γιορκ Ταιμς και Το κόψιμο. Shoppingωνίζει στη J.Crew », λέει.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα φυσικό κομμάτι του παζλ και ο κύκλος του Cricket συνδέεται με τα προϊόντα που διαθέτει, αν οι γυναίκες θέλουν να αγοράσουν. Αλλά η Blumenthal λέει ότι ο ιστότοπος δεν δημιουργεί έσοδα από αυτές τις συναλλαγές ακόμη και δεν προσπαθεί να ωθήσει προϊόντα σε κανέναν. Είναι ένας καλός τρόπος για να χτίσετε εμπιστοσύνη και ένας τρόπος για να μάθετε από τον χρήστη και να καταλάβετε τι θέλει να είναι ο ιστότοπος.