Οι ταινίες μόδας έχουν κερδίσει δημοτικότητα με την πάροδο των ετών ως ένας τρόπος για τις μάρκες να κυκλοφορούν στο διαδίκτυο. Αυτές τις μέρες, μια μάρκα μπορεί απλά να ανεβάσει μια ταινία σε YouTube, ειδοποιήστε μερικά καταστήματα τύπου, ίσως αγοράσετε κάποια διαφήμιση και παρακολουθήστε τις προβολές σελίδων να ανεβαίνουν.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τα βίντεο στο κατηγορία ομορφιάς, τα οποία είναι σε μεγάλο βαθμό φτιαγμένα στο σπίτι και εκπαιδευτικά, τα πιο επιτυχημένα κλιπ μόδας τείνουν να έχουν υψηλότερες αξίες παραγωγής (χάρη στους αναμφίβολα μαζικούς προϋπολογισμούς των εμπορικών σημάτων) και συχνά γεμίζουν διασημοτητες Digitalηφιακή εταιρεία έρευνας L2 συγκέντρωσε μια λίστα με τα πιο δημοφιλή βίντεο μόδας στο YouTube από τις 11 Νοεμβρίου. 2013. Η ποιότητα και το ενδιαφέρον για τα βίντεο έχουν αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου. Πέρυσι, για παράδειγμα, μόνο μία μάρκα - η Dior - έβγαλε μια ταινία που συγκέντρωσε περισσότερες από 10 εκατομμύρια προβολές. Τώρα, οκτώ από τους 10 πρώτους ξεπέρασαν αυτό το ποσοστό.
Στην κορυφή της λίστας βρίσκεται το νέο της Louis Vuitton L'Invitation au Voyage, με πρωταγωνιστή τον Ντέιβιντ Μπόουι. Από τότε που μπήκε στο διαδίκτυο τον Νοέμβριο. 7, έχει ήδη δύο φορές περισσότερες προβολές από αυτές του Dior Secret Garden - Βερσαλλίες, που κυκλοφόρησε πριν από 19 μήνες.
Ο Chanel έσπασε επίσης το top 10, αν και αυτό είναι περισσότερο χάρη στην ασυνάρτητη αταξία του Brad Pitt και όχι στις σκηνοθετικές προσπάθειες του Karl Lagerfeld, από τις οποίες είχε ζευγάρι φέτος. Το L2 περιελάμβανε επίσης βίντεο που ήταν τεχνικά απογυμνωτικά προϊόντα ομορφιάς - συγκεκριμένα, αρώματα - από μάρκες μόδας, γι 'αυτό και τα αρώματα Chanel No. 5 και Dior Homme συμπεριλήφθηκαν στη συλλογή.
Σαφώς, οι ταινίες μόδας δεν είναι μια τάση που περνάει. Είναι ένας τρόπος για τις μάρκες να περάσουν το μήνυμά τους σε μια δυνητικά ευρεία γκάμα ανθρώπων. Ορισμένες εταιρείες ακουμπούν ακόμη και μεγάλους σκηνοθέτες ταινιών: η Prada έχει συνεργαστεί μαζί της Γουές Άντερσον και Ρωμαίος Κόπολα, και οι Dolce & Gabbana οδήγησαν τον Martin Scorsese να σκηνοθετήσει τις Scarlett Johansson και Matthew McConaughey σε μια πρόσφατη διαφήμιση. Μερικές μικρότερες μάρκες χρησιμοποιούν ακόμη και τη μορφή αντί να προβάλουμε μια παράσταση διαδρόμου, προτρέποντας το Style.com να διοργανώσει μια ολόκληρη «Εβδομάδα Μόδας βίντεο» φέτος.
Και, αν κρίνουμε από μερικούς από αυτούς που βρίσκονται σε αυτήν τη λίστα, οι μάρκες χρησιμοποιούν το βίντεο ως ευκαιρία να γίνουν αρκετά αφηρημένα και «τέχνη». Του Μπραντ Πιτ Η διαφήμιση Chanel No. 5 μπορεί να ήταν η πιο δημοφιλής παρουσία, αλλά πολλά από αυτά δεν κάνουν πραγματικά πολλά έννοια.
Αυτό είναι μέρος αυτού που τους κάνει τόσο διασκεδαστικό να παρακολουθούν. Δείτε τα κορυφαία 10 παρακάτω.
1. L'Invitation au Voyage With David Bowie του Louis Vuitton: 32.999.078 προβολές
2. L'Invitation au Voyage (2012) του Louis Vuitton: 20.222.957 προβολές
3. Secret Garden - Βερσαλλίες από τον Christian Dior: 17.598.095 προβολές
4. THE HILFIGERS in VOYAGE SEAFARIUS του Tommy Hilfiger: 15.302.754 προβολές
5. Dior Homme - Uncensored Official Director's Cut από τον Christian Dior: 15.046.970 προβολές
6. J'adore Dior Le Parfum - Le Film του Christian Dior: 12,003,905 προβολές
7. Εσώρουχα Calvin Klein Push Positive από Calvin Klein: 10.902.355 προβολές
8. Secret Garden 2 - Βερσαλλίες από τον Christian Dior: 10.147.140 προβολές
9. There You Are - Chanel No.5 Part 1 by Chanel: 8,208,462 προβολές
10. Dior J'Adore (Τηλεοπτική ταινία) του Christian Dior: 7.140.479 προβολές