"Αν δεν το έκανα αυτό, δεν θα ήξερα τι να κάνω", είπε η Donna Karan Νιου Γιορκ Ταιμςλιγότερο από ένα χρόνο πριν. Η Karan και η μακροχρόνια δημοσιογράφος της, Patti Cohen, εξέφρασαν την ανησυχία τους ότι η μητρική εταιρεία της μάρκας, LVMH, δεν της είχε δώσει την απαραίτητη προσοχή. «Θα ήθελα πολύ να συνεργαστώ μαζί τους, αλλά η Vuitton μου έδωσε τον ψυχρό ώμο», είπε.
Μέσα σε τρεις μήνες, η LVMH επανεντάχθηκε, πρόσληψη της Carolina Herrera exec Caroline Brown ως νέος διευθύνων σύμβουλος της Donna Karan International. Τον Απρίλιο του 2015, ο Μπράουν διόρισε τους σχεδιαστές των Δημόσιων Σχολείων Dao-Yi Chow και Maxwell Osborne ως δημιουργικοί επικεφαλείς του DKNY, αξιοποιώντας τη στιγμή του streetwear, στην οποία η ετικέτα μεσαίας τιμής ταιριάζει τόσο όμορφα.
Τον Μάιο, Η Κοέν ανακοίνωσε τη συνταξιοδότησή της. Και τώρα είναι Ιούλιος, και Παραιτείται επίσης η Ντόνα Κάραν. Το σχέδιό της είναι να αφιερώσει το χρόνο της στο ίδρυμα Urban Zen, το οποίο ίδρυσε το 2007. "Ο LVMH και εγώ πήραμε αυτήν την απόφαση μετά από πολύ ψυχολογική αναζήτηση", είπε ο Karan.
Είτε ήθελε πραγματικά να πάει είτε όχι, ο ρόλος της Karan στην άνοδο της αμερικανικής μόδας δεν μπορεί να αγνοηθεί. Μπορεί να είναι περισσότερο γνωστή για τα «επτά εύκολα κομμάτια» της, τη γκαρνταρόμπα mix-and-match που άλλαξε τον τρόπο σκέψης των Αμερικανών για τα ρούχα όταν παρουσιάστηκε το 1985. Sheταν όμως και ένας από τους πρώτους σχεδιαστές που δημοσίευσε την εταιρεία της. Τον Ιούνιο του 1996, η Donna Karan International έκανε το ντεμπούτο της στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Wasταν ένας ανώμαλος δρόμος, όπως πρέπει να διαβάσει η δημοσιογράφος Teri Agins στο 1999, "Το τέλος της μόδας... "" Λυπημένη απόδοση της Donna Karan... ρίξτε μια σκοτεινή σκιά σε ολόκληρο τον τομέα », έγραψε. Ενώ η μετοχή έκανε το ντεμπούτο της στα $ 30 ανά μετοχή, αγοράστηκε για μόλις 10,75 $ ανά μετοχή από την LVMH το 2001
Η Donna Karan κάνει ένα τόξο στην ανοιξιάτικη παράσταση του DKNY το 2015. Φωτογραφία: Peter Michael Dills/Getty Images
Πέρα από την κακή απόδοση της Wall Street, η παγκόσμια έκκληση του Karan πρέπει να ήταν σαφής στην LVMH όλα αυτά τα χρόνια. Το ένα τρίτο του triumvirate - Donna, Calvin και Ralph - που μετέτρεψε την αμερικανική μόδα σε σοβαρό επαγγελματικά, τα καμπύλα ρούχα του Karan είναι ξεχωριστά, μια ποιότητα που είναι ολοένα και πιο δύσκολο να επιτευχθεί σε αυτό βιομηχανία. Αλλά η μάρκα δεν ανέπτυξε ποτέ τις άλλες κατηγορίες της - όπως τα παπούτσια και τις τσάντες - με τον τρόπο που θα έπρεπε, και η συλλογή ανδρικών ενδυμάτων μειώθηκε. Το θεμέλιο της επιχείρησης Donna Karan ήταν τα έτοιμα ρούχα. Για τις πιο επιτυχημένες από τις μάρκες της LVMH, η επίδειξη του διαδρόμου είναι μια πλατφόρμα αφήγησης. Η πραγματική δραστηριότητα είναι στα αξεσουάρ: αξεσουάρ και ομορφιά.
Σε δήλωσή της, η LVMH ανέφερε ότι θα αναστείλει τη γραμμή συλλογής Donna Karan Collection για ένα άγνωστο χρονικό διάστημα. Δεν θα υπάρχει επικεφαλής σχεδιαστής, ούτε εκθέσεις διαδρόμων. Αντ 'αυτού, το συγκρότημα θα εστιάσει τις προσπάθειές του στο DKNY, το οποίο έχει ακόμα αρκετή ενέργεια. (Θα έχει ενδιαφέρον να δούμε αν η Aliza Licht, η Donna Karan και η διάσημη δημοσιογράφος και σταρ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης DKNY, θα συνεχίσουν να συνεργάζονται με τους Chow και Osborne.)
Η 30ή επέτειος της Donna Karan τον Φεβρουάριο του 2014. Φωτογραφία: Neilson Barnard/Getty Images
Η τάση να μειωθεί μια εταιρεία σε μια μάρκα αυξάνει την ταχύτητα στη μόδα. Οι Dolce & Gabbana έφυγαν με την D&G το 2011, ο Marc Jacobs ανακοίνωσε ότι θα το έκανε πάσο Marc by Marc Jacobs στην κύρια γραμμή του φέτος και Fifth & Pacific είναι τώρα απλά η Kate Spade & Company, μείον ακόμα και το Σάββατο της Κέιτ Σπέιντ. Η στρατηγική για τις περισσότερες από αυτές τις μάρκες είναι να αποχαιρετήσουν την ετικέτα της σε χαμηλότερες τιμές. Στην περίπτωση της Donna Karan, η LVMH κάνει το αντίθετο, εστιάζοντας στην ταραγμένη μέση του σύγχρονου κόσμου. Η «προηγμένη σύγχρονη», η οποία περιλαμβάνει μάρκες υψηλότερης τιμής, αλλά όχι και τόσο σχεδιαστών, όπως το 3.1 Phillip Lim και ο Alexander Wang, ανθίζει. Όπως και οι μάρκες που πέφτουν ακριβώς κάτω από τη σύγχρονη τιμή, όπως οι Whistles, Club Monaco και ναι, Zara. Perhapsσως η LVMH να προσαρμόσει τις τιμές της DKNY για να ανταγωνιστεί καλύτερα αυτές τις μάρκες - αν και προς ποια κατεύθυνση, αυτό δεν είναι ακόμη σαφές.
Φυσικά, είναι λογικό ότι η LVMH κρατά ανοιχτό το μέλλον της μάρκας Donna Karan. Σως προκύψει ο σωστός σχεδιαστής - ένας σχεδιαστής με την ικανότητα να αξιοποιήσει το όραμα της Κάραν με τρόπο που δεν θα μπορούσε ποτέ -. Αλλά είναι πολύ κακό που ο χρόνος δεν είναι τώρα. Το όραμα του Karan για μεγάλα πουλόβερ, νομάδες παντελόνια και κορμάκια σε μαύρο, γκρι και καμήλα δεν ήταν ποτέ πιο επίκαιρο. Τους τελευταίους έξι μήνες, βρέθηκα να ψάχνω για Céline και The Row σε ράφια πωλήσεων πολυκαταστημάτων, για να βγάλω ένα κομμάτι της Donna Karan Collection με παρόμοια αίσθηση. Ειρωνικό, όχι;
Η πλημμύρα των εικόνων που εμφανίστηκαν χθες στο Instagram - κυρίως δημοσιεύτηκε από σχεδιαστή κοσμημάτων Ντάνα Λόρεντς και Μόδα συνεισφέρων συντάκτης Σάρα Μπράουν - ενίσχυσε το συναίσθημα ότι οι ιδέες και τα ιδανικά του Karan είναι τόσο επίκαιρα σήμερα όσο και πριν από 30 χρόνια. Ωστόσο, τι κάνει η LVMH με αυτήν την έννοια, μένει να το δούμε.
Φωτογραφία πρωτοσέλιδου: Neilson Barnard/Getty Images