Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Prima
Λαμβάνω κατά μέσο όρο τρία email PR ανά ημέρα που περιλαμβάνουν το αρκτικόλεξο CBD, και είμαι σίγουρος ότι πολλοί από εσάς που δεν γράφετε για την ομορφιά και ευεξία ως μέρος της δουλειάς σας, διαπιστώσατε επίσης ότι τα τρία αυτά γράμματα ήταν αρκετά αναπόφευκτα αργά. ο αυτοφροντίδα άνθηση, σε συνδυασμό με την πρόσφατη νομιμοποίηση της βιομηχανικής καλλιέργειας κάνναβης στις Ηνωμένες Πολιτείες, και αυξανόμενη πολιτιστικό ενδιαφέρον σε όλα τα πράγματα κάνναβη, συνέπεσαν για να κάνουν τη μη ψυχοδραστική χημική ένωση που προέρχεται από κάνναβη την πιο μοντέρνα συστατικό για να χτυπήσει ο χώρος ομορφιάς και ευεξίας στην πρόσφατη μνήμη. Η ουσία, που πιστεύεται από τους ερευνητές ότι μπορεί να βοηθήσει σε όλα, από το άγχος έως τη φλεγμονή του δέρματος έως επιληψία, μπορεί να βρεθεί σε όλα, από βάμματα και μαρκαδόρους, μέχρι lattes και seltzers, μέχρι λάδια μασάζ και πρόσωπο οροί. Του αναμένεται να ξεπεράσει τις πωλήσεις των 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ έως το 2024.
Αντί για πληθώρα εξαιρετικών επιλογών για τους καταναλωτές, αυτή η έκρηξη - την οποία οι ειδικοί λένε ότι μόλις ξεκίνησε - έχει δημιουργήσει πραγματικά περισσότερη σύγχυση σχετικά με το τι κάνει η CBD, αν μη τι άλλο, και αν πραγματικά ανήκει ή όχι σε κάθε πράγμα που καταναλώνουμε ή βάζουμε δέρμα.
Έναρξη Τετάρτης, Prima είναι μια νέα εταιρεία CBD που στοχεύει στην εξάλειψη αυτής της σύγχυσης, μαζί με αρκετές από τις σύγχρονες φυσικές και ψυχικές μας ασθένειες. Ξεκινά με τρία προϊόντα: ένα καθημερινό συμπλήρωμα, ένα νυχτερινό λάδι προσώπου και ένα θεραπευτικό βούτυρο δέρματος, που σύντομα θα επεκταθεί σε μια σειρά άλλων θεραπειών. Η εταιρεία ξεχωρίζει στο σημερινό πολυσύχναστο τοπίο CBD για μερικούς λόγους: Ένας είναι οι ιδρυτές της: Υπάρχει ο CEO Christopher Gavigan, ο οποίος συνιδρυτής Η Ειλικρινής Εταιρεία με Τζέσικα Άλμπα; COO και συνάδελφος Honest Company απόφοιτος Laurel Angelica Myers. και η Διευθύντρια Εκπαίδευσης Jessica Assaf, ακτιβίστρια υγείας και κάνναβης, απόφοιτος του Harvard Business School και επί μακρόν υπερασπιστής των καθαρών προϊόντων.
Σχετικά Άρθρα
Το New Wellness Startup Feals φέρνει την άμεση θεραπεία στον καταναλωτή στο CBD
Μια νέα σοδειά λιανοπωλητών Όλοι θέλουν να γίνουν «η Sephora του CBD»
Καθώς οι επωνυμίες εξαργυρώνουν την κάνναβη, εργάζονται για να διαλύσουν τη φυλετική ανισότητα που υπάρχει ακόμα πίσω από αυτήν;
Παρά τα λίγα αντιπαραθέσεις και προκλήσεις Η Honest Company αντιμετώπισε τα τελευταία χρόνια, είναι μια μεγάλη εταιρεία που είχε τη στιγμή του «μονόκερου» και τα υπόβαθρα των ιδρυτών της Prima ήταν καθαρά τα προϊόντα ομορφιάς και σπιτιού δίνουν στην εταιρεία μια αίσθηση νομιμότητας, η οποία είναι χρήσιμη σε έναν θολό, ανεξέλεγκτο χώρο όπως κάνναβης. Είναι επίσης χρήσιμο για να προσελκύσει επενδυτές: Τον Φεβρουάριο, οι ιδρυτές συγκέντρωσαν 3,275 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση, με επικεφαλής τον Lerer Hippeau, με τη συμμετοχή των Greycroft, Mark VC και άλλων - κανένας από τους οποίους δεν είχε επενδύσει στο χώρο CBD πριν.
Οι ιδρυτές Laurel Angelica Myers, Christopher Gavigan και Jessica Assaf. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Prima
«Επενδύεις σε ιδρυτές, επενδύεις στο όραμά τους», μου λέει ο Gavigan για καφέ με τον Assaf στο Λος Άντζελες, όπου εδρεύει η Prima. «Ο ενθουσιασμός τους για εμάς και το όραμα και η πίστη μας στην επιστήμη, σε συνδυασμό με την εξειδίκευσή μας στη δημιουργία μάρκας που έχουμε, και στη συνέχεια η ζήτηση των καταναλωτών [για CBD] - όλα αυτά τριγωνίζονται σε πολλά μεγάλα δυνατότητα."
Πάντως χρειάστηκε κάποια πειστική. "Απαιτούσε πραγματικά να αποσυνδέσουμε τη μαριχουάνα από την κάνναβη, επειδή αυτοί οι επενδυτές, δεν ήξεραν ότι μπορούσαν ακόμη και να επενδύσουν νόμιμα σε κάτι τέτοιο", εξηγεί ο Assaf.
Όπως και η The Honest Company, η Prima ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιεί μόνο "καθαρά, ασφαλή, μη τοξικά" συστατικά. Όλα ισχυρίζονται ότι είναι χωρίς γλουτένη, χωρίς σκληρότητα, vegan, κλινικά και δερματολογικά ελεγμένα και συνταγμένα από γιατρό. Και προς το συμφέρον της διαφάνειας - και ίσως ίσως για να καθησυχάσω όσους συνεργάζονται τώρα με την The Honest Company με ψευδείς ισχυρισμούς συστατικών-η Prima έδωσε στη διάθεσή της αποτελέσματα δοκιμών τρίτων για όλα τα προϊόντα της δημόσιο. Υπάρχει ακόμη και ένας κωδικός QR στη συσκευασία που οδηγεί τους χρήστες smartphone σε μια αναφορά παρτίδας. «Αυτό που λέμε στην ετικέτα είναι πραγματικά αυτό που υπάρχει μέσα», διαβεβαιώνει ο Gavigan.
«Αισθανόμαστε την ευθύνη να θέσουμε νέα πρότυπα για τη βιομηχανία, επειδή δεν υπάρχει κανένας ρυθμιστικός φορέας που να επιβλέπει την ασφάλεια, τη δύναμη, την καθαρότητα αυτών των προϊόντων. διαπιστώνετε ότι όταν τα προϊόντα αφαιρούνται από το ράφι για δοκιμές τρίτων, δεν είναι αυτό που λένε ότι είναι », προσθέτει ο Assaf. "Όλα όσα έχουμε κάνει είναι να είμαστε αυτή η αξιόπιστη πηγή." Η Prima είναι επίσης εγγεγραμμένη ως Κοινωφελής Εταιρεία, η οποία επισήμως θεσμοθετεί τη δέσμευση της μάρκας να οδηγεί κοινωνικά και περιβαλλοντικά αποτελέσματα εκτός από το κέρδος και έχει εκκρεμής Κατάσταση B-Corp.
Τα προϊόντα Prima χρησιμοποιούν εκχύλισμα κάνναβης ευρέως φάσματος-που σημαίνει ότι περιέχει CBD μαζί με όλα τα άλλα κανναβινοειδή που βρίσκονται στο φυτό κάνναβης, εκτός από την THC-και πολλά ιδρυτικά ο χρόνος και οι πόροι έχουν δαπανηθεί για τον εντοπισμό των καλύτερων πηγών κάνναβης (κατέβηκαν σε ένα αγρόκτημα στο Όρεγκον) και μεθόδους και ποσότητες παράδοσης, έτσι ώστε οι πελάτες να αισθάνονται πραγματικά οφέλη. Ο Assaf λέει ότι, με το CBD σε γενικές γραμμές, ο παράγοντας που οι μάρκες δεν λαμβάνουν αρκετά υπόψη και ότι οι καταναλωτές παραπληροφορούνται σε μεγάλο βαθμό περίπου, είναι η βιοδιαθεσιμότητα - ή το ποσοστό της ουσίας που ουσιαστικά απορροφάται στην κυκλοφορία του αίματος και έτσι μπορεί να έχει αποτέλεσμα. Σύμφωνα με αυτήν, με τα περισσότερα βάμματα CBD - μία από τις πιο κοινές μεθόδους χορήγησης για το συστατικό - μπορούμε να απορροφήσουμε μόνο το 10% των κανναβινοειδών που υπάρχουν, το μέγιστο.
Η πρώτη σειρά προϊόντων. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Prima
"Η αποτελεσματικότητα εξαρτάται από τα γύρω συστατικά και το συστατικό φορέα", εξηγεί ο Assaf. «Εάν βάζετε ένα εκχύλισμα φορέα σε λάδι και χρεώνετε όλα αυτά τα χρήματα για αυτό και [το Ο πελάτης απορροφά μόνο το 10%, το μέγιστο, της CBD, δεν πρόκειται να νιώσετε τίποτα και θα το κάνετε παραιτούμαι. Αυτό είναι τεράστιο ρίσκο για εμάς. Λόγω της έλλειψης καινοτομίας και πολυπλοκότητας, πολλοί άνθρωποι δεν απορροφούν αυτό που νομίζουν ότι είναι ».
Για τη μεγιστοποίηση της βιοδιαθεσιμότητας, τα κανναβινοειδή στα συμπληρώματα CBD της Prima είναι τυλιγμένα σε λιπο-σφαιρική δομή (όρος που ίσως αναγνωρίσετε από αυτά λατρευτικά συμπληρώματα βιταμίνης C). Σύμφωνα με τους Assaf και Gavigan, περικυκλώνοντας τα κανναβινοειδή με ένα στρώμα λίπους, παρακάμπτουν το συκώτι και την πεπτική οδό και έτσι απορροφώνται πληρέστερα για να χτυπήσουν τις "θέσεις υποδοχέων" του σώματος όπως τα όργανά σας, το κεντρικό νευρικό σας σύστημα και το δικό σας δέρμα. Τα συστατικά που συνοδεύουν τα κανναβινοειδή έχουν επίσης σημασία. «Δεν μπορείς απλά να συγκεντρώσεις ακατέργαστα [συστατικά] σε ένα σκεύασμα και να νομίζεις ότι θα λειτουργήσουν. πρέπει πραγματικά να είναι συνεργιστικά μείγματα », εξηγεί ο Gavigan.
Αλλά αυτό δεν απαντά στη μεγαλύτερη ερώτηση: Ας πούμε ότι είναι σε βιοδιαθέσιμη μορφή με συνεργιστικά συστατικά, τι κάνει αυτό το CBD γενικά, και συγκεκριμένα σε συμπληρώματα και θέματα όπως αυτά που πωλεί το Prima, στην πραγματικότητα κάνω? Η απάντηση είναι... σύνθετη.
Βασικά, οι ιδρυτές του Prima πιστεύουν - και υπάρχει έρευνα που δείχνει - ότι το σώμα έχει ήδη ένα ενδοκανναβινοειδές σύστημα το οποίο, για πολλούς από εμάς, έχει εξαντληθεί. και ότι η κατάποση ή η εφαρμογή κανναβινοειδών μπορεί να επιστρέψει το σώμα σε μια κατάσταση ισορροπίας - και αυτό θα μπορούσε να ισχύει για τα πάντα, από το δέρμα σας έως το επίπεδο στρες ή πόνου. (Για περισσότερο υπόβαθρο, θα συνιστούσα Αυτό Νιου Γιορκ Ταιμς Αρθρο περιοδικού και αυτό το ίσως πιο εύπεπτο άρθρο Bustle.)
Συγκεκριμένα, εστιάζουν σε τρεις κατηγορίες: ομορφιά, σώμα και συμπληρώματα. Κατ 'αρχάς, η συμπλήρωση περιλαμβάνει The Daily, ένα vegan μείγμα softgel που θεωρούν ως μια σύγχρονη απάντηση στην πολυβιταμίνη. Προορίζεται να λαμβάνεται κάθε μέρα. Είναι $ 45 για προμήθεια 30 ημερών. "Μου αρέσει να το παίρνω κάθε μέρα γιατί νιώθω ότι μου βγάζει τις άκρες. με συγκεντρώνει, με ηρεμεί, με φέρνει σε μεγαλύτερη κατάσταση ισορροπίας », λέει ο Γκάβιγκαν. Προσθέτει τον Assaf, "Πιστεύουμε ότι, με τα κανναβινοειδή, τα οφέλη είναι αθροιστικά, οπότε πιστεύουμε ότι είναι ωφέλιμο να το λαμβάνουμε καθημερινά." Εκτός από τη βοήθεια με το άγχος, τον πόνο και το άγχος, οι ιδρυτές πιστεύουν ότι μπορεί επίσης να ενισχύσει το ανοσοποιητικό σύστημα όταν λαμβάνεται τακτικά.
Στη συνέχεια, υπάρχει η θεραπεία δέρματος, μια κρέμα $ 38 που μοιάζει με πλούσιο βούτυρο και μπορεί να χρησιμοποιηθεί οπουδήποτε στο σώμα ή το πρόσωπο για να κλειδώσει την υγρασία. Τέλος, υπάρχει το Night Magic, $ 88 λάδι προσώπου γεμάτο με θεραπευτικά συστατικά (εκτός από το CBD) που προορίζονται να ανταγωνιστούν παρόμοιους Η κόρη του Βίντνερ και βελτίωση της «ακτινοβολίας, του τόνου και της ισορροπίας».
Λάδι προσώπου Night Magic. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Prima
"Wasταν μια ευκαιρία για εμάς να δημιουργήσουμε αυτό που πιστεύουμε ότι είναι το καλύτερο λάδι προσώπου στην αγορά και στη συνέχεια να προσθέσουμε κανναβινοειδή για να αυξήσουμε την αποτελεσματικότητα", λέει ο Gavigan.
Η φροντίδα του δέρματος είναι ο τομέας στον οποίο, τουλάχιστον για μένα, η CBD είναι πιο μπερδεμένη. Οι θεραπευτικές αξιώσεις που φέρουν οι ετικέτες τους είναι συχνά σκόπιμα ασαφείς, εν μέρει επειδή η δημιουργία συγκεκριμένων θα μπορούσε ακόμη να παραβιάσει τους κανονισμούς του FDA. Τα θέματα που θα συνιστούσε η Gavigan στα προϊόντα της Prima για θεραπεία είναι η ερυθρότητα, ο ερεθισμός και η αφυδάτωση.
"Τα προβλήματα του δέρματος είναι συνάρτηση της ισορροπίας του δέρματος και έτσι η βασική αιτία είναι μια ανισορροπία σε κυτταρικό επίπεδο. η CBD μπαίνει και εξισορροπείται σε κυτταρικό επίπεδο », εξηγεί. "Εάν εξισορροπήσετε τα κύτταρα, τότε το σώμα μπορεί να θεραπευτεί και να αποτοξινωθεί και να κάνει πραγματικά τις λειτουργίες του."
Δεν είναι το είδος της σαφούς, κατανοητής λειτουργίας που έχουμε συσχετίσει με δημοφιλή συστατικά ομορφιάς, όπως, ας πούμε, σαλικυλικό οξύ και βιταμίνη C; αλλά εάν είναι πραγματικά αποτελεσματικό, έχει τη δυνατότητα να κάνει περισσότερα με την αντιμετώπιση βαθύτερων ζητημάτων.
Η Prima έχει ήδη ξεκινήσει μια σειρά από άλλες πτώσεις προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των σκόνων που αναμιγνύονται με νοοτροπικά και προσαρμογόνα που προορίζονται να ενισχύσουν τη λειτουργία του εγκεφάλου, μια βόμβα μπάνιου και μια άλλη κρέμα δέρματος που προορίζεται για την αντιμετώπιση των πόνων. Ένας από τους μεγαλύτερους στόχους της εταιρείας είναι να κανονικοποιήσει πραγματικά τα κανναβινοειδή, και πολλά από αυτά καταλήγουν στο συσκευασία, η οποία έχει υψηλή αίσθηση χωρίς να φαίνεται απρόσιτη ή να υποκύπτει σε οποιαδήποτε σημαντική χιλιετή εμπορία τροπες Έρχεται επίσης στην εκπαίδευση: Πριν βάλει τα προϊόντα προς πώληση, η Prima κυκλοφόρησε ως εκπαιδευτική πλατφόρμα περιεχομένου με άρθρα για την υγεία - ψυχική και σωματική - και τα πραγματικά οφέλη της CBD. Θα μπορούσε επιπλέον να επανέλθει στην επαναπροσδιορισμό της στρατηγικής λιανικής, η οποία είναι προς το παρόν απευθείας απευθείας στον καταναλωτή στο διαδίκτυο.
«Θέλουμε να ανοίξουμε την αγορά. Θέλουμε να προσεγγίσουμε το κοινό που δεν αισθάνεται ότι τα κανναβινοειδή είναι ακόμα για αυτούς », εξηγεί ο Gavigan. "Τόσο πολύ από αυτό είναι η κανονικοποίηση του προϊόντος στα ράφια δίπλα σε άλλες μάρκες που γνωρίζουν και αγαπούν και τι κάνει από την άποψη της επικύρωσης και της αξιοπιστίας".
Λέει ότι έχει λάβει εισερχόμενα αιτήματα από λιανοπωλητές και βρίσκεται σε συνομιλίες μαζί τους. Καθώς επεκτείνεται, αυτός και ο Ασάφ βλέπουν τον Πρίμα να κάθεται στη διασταύρωση της ομορφιάς, της ευεξίας και της υγειονομικής περίθαλψης. "Παίρνουμε αυτή τη μικρή παρεξηγημένη κατηγορία κάνναβης και τη μεταφέρουμε στο τμήμα υγείας - αυτό είναι, συνδυάζοντας την ομορφιά με την αποτελεσματικότητα της υγειονομικής περίθαλψης και τη γοητεία της ευεξίας", λέει ο Assaf.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.