Πώς η Deborah Lloyd μετέτρεψε την Kate Spade στη Νέα Υόρκη σε μια παγκόσμια μάρκα Lifestyle

Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.

Υπάρχουν λίγες εταιρείες μόδας στον κόσμο με το branding τόσο ισχυρό και αναγνωρίσιμο όσο αυτό της Κέιτ Σπέιντ Νέα Υόρκη. Είτε πρόκειται για ένα ιδιόμορφη τσάντα με γάτες, ένα μπικίνι με φιόγκο ή ένα σετ γυαλιών σαμπάνιας με πουά, δεν είναι δύσκολο να εντοπίσεις ένα αντικείμενο της Kate Spade-ή μια γυναίκα της Kate Spade.

Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επικεφαλής δημιουργική Deborah Lloyd, της οποίας το γραφείο στο Μανχάταν είναι μια έκρηξη χρώματος και σχεδίου, με πολλές ιδιόμορφες πινελιές που διασκορπίζουν το τοπίο. στη μέση όλων είναι η ίδια η Lloyd, φορώντας ένα λευκό πουκάμισο και μια σειρά από μικροσκοπικές, κόκκινες κούκλες ανησυχίας στο λαιμό της την ημέρα που συναντιόμαστε. Είναι πολύ μακριά από την αγροτική Αγγλία, όπου ανατράφηκε από μια μητέρα που ασχολήθηκε με vintage ρούχα. Μεταξύ αυτών και των δώρων που έστειλε από μια θεία και γιαγιά, η Lloyd μεγάλωσε με μια εκτίμηση για τη μόδα, αλλά ποτέ δεν σκέφτηκε να δοκιμάσει το χέρι της στο σχέδιο. Στη συνέχεια, μια μέρα το σχολείο της φιλοξένησε μια βραδιά καριέρας, με έναν ομιλητή από το κολέγιο τεχνών που μίλησε για τη μόδα. «Ξαφνικά πήγα« Ω! »», Λέει. «Θυμάμαι μέχρι σήμερα, εκείνη τη στιγμή, με χτύπησε σαν κεραυνός και θυμάμαι να σηκώνομαι όρθια λέγοντας:« Θέλω να γίνω σχεδιαστής μόδας. Πως το κάνω?'"

Πώς τα κατάφερε ήταν ολοκληρώνοντας ένα κύριο μάθημα για τις τέχνες, συνθέτοντας ένα χαρτοφυλάκιο και κάνοντας αίτηση σε κολέγια του Λονδίνου. Αν και έκανε μαθήματα σε όλα, όταν ήρθε η ώρα να κάνει το μεταπτυχιακό της στο Royal College of Τέχνη, αποφάσισε να ειδικευτεί στα ανδρικά ρούχα - μια κίνηση που τελικά χάραξε την πορεία ολόκληρης της καριέρα. «Wasμουν πολύ στρατηγικός για αυτό», λέει. «Knewξερα ότι υπήρχαν τόσο λίγες γυναίκες που έκαναν ανδρικά ρούχα και τόσο λίγοι άνθρωποι που ανδρούσαν γενικά, οπότε αν έκανες μια καλή συλλογή ανδρικών ενδυμάτων θα μπορούσες να ξεχωρίσεις από το πλήθος - και σίγουρα, το έκανα».

Όταν αποφοίτησε, ο Lloyd είχε προσφορές εργασίας από μάρκες όπως η Gucci και ο Paul Smith, αλλά κατέληξε στο Byblos, ένα από τα πιο hot brands ανδρικών ενδυμάτων από την Ιταλία τη δεκαετία του '90. "Κοιτάζοντας πίσω, μπορεί να είναι ωραίο να έχεις Gucci, αλλά ο Gucci έχει περάσει από πολλές επαναλήψεις", λέει ο Lloyd. "Όταν κοιτάζετε την οικοδόμηση της καριέρας σας και του βιογραφικού σας, δεν μπορείτε να το μαντέψετε, πρέπει να πάτε για αυτό που σας φαίνεται σωστό." Ο Byblos οδήγησε σε δουλειά με τον Daniel Hechter, ένα εμπορικό σήμα στο Παρίσι, όπου προσφέρθηκε στον Lloyd η ευκαιρία να περάσει γυναικεία ρούχα. «Αυτό άνοιξε τις πύλες της πλημμύρας και έλεγα:« Γιατί βασανίζομαι με ανδρικά ρούχα τόσο καιρό; », λέει.

Πέρασε έξι χρόνια στον Ντάνιελ Χέχτερ, ακολουθούμενη από ένα σύντομο χρονικό διάστημα στο Κένζο με τον Κένζο Ζούγκλα, πριν καταλήξει στο Λονδίνο δουλεύοντας για το Aquascutum. Αλλά ήταν η Burberry που θα ώθησε το όνομα του Lloyd στην παγκόσμια σκηνή. Ο Lloyd πέρασε έξι χρόνια εκεί πριν τον Christopher Bailey, βοηθώντας το να μετατραπεί από ένα σκονισμένο εμπορικό σήμα σε μια από τις πιο συναρπαστικές ετικέτες του Λονδίνου ως VP του γυναικείου σχεδιασμού. Η Αμερική τηλεφώνησε μέσω της Banana Republic το 2001, όπου έπρεπε να λυγίσει τους μύες ανδρικών και γυναικείων ενδυμάτων, καθώς και να πάρει το χέρι της στα αξεσουάρ. Αλλά όλα συνέβησαν πραγματικά όταν προσεγγίστηκε ο Lloyd για να αναλάβει το τιμόνι Kate Spade Νέα Υόρκη το 2007. Εδώ, λέει στη Fashionista τα πάντα, από το πώς ήξερε ότι η Burberry γινόταν επιτυχία μέχρι τα μυστικά της δημιουργίας μιας ισχυρής μάρκας lifestyle.

Πώς καταλάβατε τι να κάνετε με το Burberry;

Όταν έφτασα εκεί, δεν υπήρχε τίποτα, ήταν μια τόσο παλιομοδίτικη εταιρεία. Δεν είχε πραγματικά μπερδευτεί, οπότε υπήρχε η ευκαιρία να δούμε ποιο ήταν το DNA αυτής της εταιρείας και να το φτιάξουμε. Θυμάμαι που μπήκα, πριν μπει η Ρόουζ Μαρί Μπράβο ή κάποια από την ηγεσία, και σκεφτόμουν, «Θεέ μου, τι θα κάνω εδώ», γιατί η συλλογή ήταν τεράστια. Όλοι μπορούσαν να έρθουν και να πουν: «Θέλω το κόκκινο παλτό με χρυσά κουμπιά και θέλω αυτήν την επένδυση αλόγων Δεν υπήρχε αυστηρότητα, δεν υπήρχε συλλογή, ο καθένας έκανε αυτό που ήθελε να κάνει για τις δικές του αγορές.

Σκέφτομαι, «σωστά, λοιπόν Burberry, τι θα έκανα με αυτό, τι θα μπορούσε Το θυμάμαι; »Θυμάμαι ότι βρήκα το μικρό μου σχεδιαστικό δωμάτιο και δημιούργησα μια συλλογή κάψουλας περίπου 14 τεμαχίων που ένιωσα ότι ήταν τα βασικά κομμάτια για να οδηγήσει τον Burberry μπροστά. Κανείς δεν μου είχε ζητήσει να το κάνω, το έκανα μόνος μου γιατί ένιωθα ότι με πάθος αυτό είναι που πρέπει να αντιπροσωπεύει η εταιρεία. Όταν ξεκίνησε η Rose Marie Bravo, νομίζω ότι είδε αυτό που δημιούργησα και κατάλαβε ότι πραγματικά υπήρχε κάτι ενδιαφέρον με αυτό το εμπορικό σήμα και το φτιάξαμε από εκεί. Reallyταν πραγματικά αστείο-έχετε αυτήν την τεράστια εταιρεία με ένα γνωστό όνομα, αλλά κανείς, από άποψη μόδας, δεν την κοίταξε ή την αγόρασε, οπότε ήταν μια τεράστια δουλειά που έπρεπε να μπει. Θυμάμαι τη στιγμή που άρχισε να λειτουργεί, γιατί ξαφνικά, όλα τα μηδενικά μεγέθους άρχισαν να πωλούνται.

Η Katie Couric φόρεσε το κιλτ στην πρωινή τηλεόραση και μετά ξαφνικά φύγαμε και τρέχαμε. Τότε κάναμε το φόρεμα με την καμπαρντίνα, και η Κέιτ Μος με το μπικίνι της Burberry έλεγξε και μετά όλα εξερράγησαν. Έκανα ένα μίνι παλτό με επένδυση επιταγής. Πήρα την επιταγή εξωτερικά και ήταν η πρώτη φορά που είχε τοποθετηθεί ποτέ η επιταγή στο εξωτερικό. Προσέξτε τι επιθυμείτε, γιατί πιο κάτω έπρεπε να χρησιμοποιήσουμε την αστυνομία ελέγχου και τότε έφυγα. [γέλια] Όταν είδα το Ab Fab κορίτσια εντελώς με τα πόδια, μπορούσα να δω τα γραπτά στον τοίχο εκεί.

Wasμουν εκεί για έξι χρόνια και ένιωσα ότι έκανα όσα μπορούσα εκεί. Νομίζω ότι έφερναν τον Κρίστοφερ [Μπέιλι] και είπα: «Ξέρεις τι, θέλω να κάνω κάτι διαφορετικό». Το επόμενο βήμα μου θα ήταν ο δημιουργικός διευθυντής. Τότε τηλεφώνησε η Banana Republic και σκέφτηκα: «Ουάου, θα μπορούσε να είναι συναρπαστικό να χρησιμοποιώ τα ανδρικά μου ρούχα και τα γυναικεία ρούχα μου. "Τότε ήρθα στην Αμερική και η ιστορία ξεκίνησε εδώ. Έχουν περάσει 14 χρόνια τώρα.

Τι ήταν αυτό που σας άρεσε ιδιαίτερα στη Banana Republic;

Usedταν εκείνη η μυστική σάλτσα όταν ζούσα στο Παρίσι ή το Λονδίνο - θα ερχόσουν και θα είχε το πιο εκπληκτικό κασμίρ ή τα πιο εκπληκτικά κομμάτια. Ο κόσμος δεν γνώριζε [τη μάρκα], ήταν πριν γίνει πιο γρήγορη μόδα ή οτιδήποτε άλλο και ήθελαν να μπει κάποιος με ευαισθησία σχεδιαστή και να το ξαναδουλέψει. Για μένα, ήταν μια μεγάλη εμπειρία μάθησης να συνεργάζομαι με μια τόσο τεράστια ομάδα. Για να δουλέψω σε αντρικά, γυναικεία, και αυτή ήταν η πρώτη φορά που πήρα στα χέρια μου αξεσουάρ, έτσι ήταν συναρπαστικό.

Τι σε έκανε να αποφασίσεις να φύγεις;

Τότε είχα κάνει έξι χρόνια στην Μπανάνα. Έβλεπα πράγματα που συνέβαιναν εκεί, ότι δεν αφορούσε λιγότερο το σχεδιασμό, ήταν περισσότερο τα περιθώρια. Wasμουν, "Ξέρεις τι, δεν θέλω να δουλέψω τόσο σκληρά και να μην έχω ένα προϊόν που αγαπώ στα καταστήματα." Έγινε πιο δύσκολο και πιο δύσκολο να είσαι δημιουργικός άνθρωπος σε αυτόν τον κόσμο, ήταν τόσο μεγάλο και τόσο δύσκολο να πάρεις υπέροχες ιδέες μέσα από όλα τα διαφορετικά στοιχεία. Iθελα μια ελαφρώς λιγότερο περίπλοκη ζωή.

Έγραψα στον εαυτό μου μια λίστα με αυτά που πραγματικά ήθελα. Iθελα πολύ να δουλέψω σε κάτι που δεν ήταν η βασική μου ικανότητα για να μάθω κάτι και ήθελα να συνεργαστώ με μια μάρκα που είχε ένα ισχυρό DNA που θα μπορούσε να ενσωματωθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο. Είχα πάει στην Kate Spade μερικές φορές. όταν ήρθε το τηλεφώνημα, κατέβηκα στο κατάστημα Broome Street και μετά μπήκα και ήμουν σαν, «Α, αυτό μου αρέσει». Υπήρχαν βιβλία στα ράφια, υπήρχε τέχνη στους τοίχους που είχα μαζέψει πολύ; ένιωσα πολύ και ένιωσα μια πραγματική βαθιά σύνδεση με τη μάρκα. Αλλά ήταν απλά τσάντες, με μερικά άλλα μικρά κομμάτια.

Πρέπει να πω, τους πρώτους έξι μήνες, δεν είχα ποτέ τόσο άγχος. Wasμουν σαν κουνελάκι στους προβολείς γιατί μπαίνεις μέσα και καταλαβαίνεις ότι δεν υπήρχε ομάδα σχεδιασμού. Οι περισσότεροι άνθρωποι ήταν ασκούμενοι. Δεν υπήρχε CEO. Περνούσε από ένα πολύ δομημένο περιβάλλον με μια ομάδα με όλους να κάνουν τα πάντα, σε κάτι για να χτίσουν. Beenταν ένα μακρύ ταξίδι - ένα πολύ συναρπαστικό, και προφανώς ένα επιτυχημένο.

Παρουσιάσατε το έτοιμο για ένδυση. γιατί ήταν σημαντικό για τη δημιουργία της μάρκας;

Justταν ακριβώς όταν μπήκαμε σε ύφεση και είπαμε: "Θεέ μου να το ξεκινήσουμε;" Δεν είχαμε πραγματικά το σχεδίασα, ήταν μόνο ένα από αυτά τα πράγματα που έκανα έναντι του ζητήθηκε να κάνω, απλά δεν μπορούσα να βοηθήσω εγώ ο ίδιος.

Wasταν μια άμεση επιτυχία γιατί, σε σύγκριση με την υπόλοιπη αγορά, η οποία ήταν πολύ καταθλιπτική το περιβάλλον μόλις έδειχνε μαύρα και γκρι ρούχα, το best-seller φόρεμά μας ήταν έντονο κίτρινο με λάμψεις σε αυτό Οι άνθρωποι ήθελαν έναν λόγο για να χαμογελούν και αυτό τους φέρναμε. Φέρναμε μια θετική ενέργεια που βλέπετε σε όλη τη μάρκα... βγήκαμε από την ύφεση πραγματικά πολύ εξαιτίας αυτού.

Έτοιμο να φορεθεί ήταν το σημείο καμπής για το εμπορικό σήμα όπου μεταφερθήκαμε από την εταιρία τσαντών σε περισσότερο μάρκα lifestyle. Άνοιξε τις πόρτες και είπαμε: "Α, έτσι είναι το κορίτσι της Κέιτ Σπέιντ".

Πώς ορίζετε τη γυναίκα της Kate Spade;

Πάντα έλεγα ότι η επιτυχία μιας καλής συλλογής είναι ότι δεν πρέπει να είναι μόνο για μια ηλικία - αφορά μια νοοτροπία, είναι μια κατάσταση πνεύματος. Νομίζω ότι αυτό είναι το μυστικό, ότι οι άνθρωποι μπορούν να αξιοποιήσουν τη μάρκα μας είτε πρόκειται για ένα 16χρονο κορίτσι που θέλει ένα υπέροχο κάλυμμα iPhone είτε μικρό δερμάτινα είδη, ή είναι σαν την Iris Apfel - την βλέπετε στη διαφημιστική μας καμπάνια - η οποία φοράει όλα τα ρούχα που φαίνονται απόλυτα υπέροχο.

Η Kate Spade είχε μάρκες όπως το Kate Spade Saturday και τώρα τη συλλογή Broome Street. Πώς αποφασίζετε για αυτά τα έργα;

Ξεκινήσαμε το Kate Spade Saturday όταν βρισκόμασταν σε ένα εντελώς διαφορετικό μέρος. Wereμασταν μέρος του μεγάλου ομίλου που ήταν η Liz Claiborne, Inc. με άλλες 40 μάρκες. Κάτω από αυτήν την ομπρέλα είχατε την ευκαιρία να πειραματιστείτε και να κάνετε πράγματα, αλλά στη συνέχεια πολλές από αυτές τις μάρκες ξεπουλήθηκαν, Liz Claiborne έγινε Kate Spade Inc και ξαφνικά όλα όσα περιλαμβάνονται σε αυτό. Συνειδητοποιήσαμε ότι, ως οντότητα Kate Spade New York, μόλις είχαμε ξεκινήσει στην αρχή του διαδρόμου μας και ήταν πολύ νωρίς, ρεαλιστικά, ακριβώς ως ένα μόνο εμπορικό σήμα, για να ξεκινήσουμε να χρηματοδοτούμε ένα άλλο παρακλάδι όταν θέλαμε να γίνουμε παγκόσμιος σταθμός παραγωγής ενέργειας εμείς οι ίδιοι. Πρέπει να επιλέξετε πώς επενδύετε με σύνεση. Η Kate Spade Saturday είναι μια απίστευτη ιδέα - ποιος ξέρει, μια μέρα μπορεί να επιστρέψει, ποτέ να μην πω ποτέ - αλλά ήταν πολύ νωρίς στον κύκλο ζωής μας για να το κάνουμε αυτό.

Η οδός Broome ήταν ελαφρώς διαφορετική. Δεν είναι μια εντελώς ξεχωριστή συλλογή, είναι μια συλλογή που σχεδιάσαμε για να δουλεύει απρόσκοπτα παράλληλα με αυτό που κάνουμε με την κύρια γραμμή.

Η Kate Spade έχει επίσης γίνει πραγματικά γνωστή για αυτή την ιδιόρρυθμη λεπτομέρεια, όπως τις τσάντες γάτας ή το φόρεμα φλαμίνγκο. που βρίσκεις έμπνευση για αυτό;

Κάθε σεζόν θα έχουμε την μεγάλη ιδέα μας για μια περίοδο τριών μηνών και, στη συνέχεια, θα κάνουμε σκέψεις με την ομάδα. Το ξεκινήσαμε μικρά, αλλά έγινε πραγματική επιτυχία. Έγινε ένας τρόπος για να διαφοροποιήσουμε το εμπορικό σήμα μας επειδή στην πραγματικότητα γίνονται πάντα με έναν υπέροχο και υψηλής ποιότητας τρόπο. Έχουν μια πραγματική προσωπικότητα γι 'αυτούς, έτσι έγιναν μια πραγματική σύνδεση με τον πελάτη μας. Δεν το κάνουμε μόνο για χάρη του. πρέπει να έχουμε κάποια συναισθηματική προσκόλληση όταν κάνουμε ένα τέτοιο κομμάτι.

Πώς επηρεάζει η συνομιλία «δείτε τώρα, αγοράστε τώρα» την Κέιτ Σπέιντ;

Πάντα, ως εταιρεία, σχεδιάζαμε ρούχα «αγοράστε τώρα, φορέστε τώρα». Αν πηγαίνατε στα καταστήματά μας στα μέσα Ιουνίου - όταν θυμάμαι να οδηγώ στον 57ο δρόμο και βλέποντας όλα τα καταστήματα σχεδιαστών όταν τελικά ζεστάθηκε με έντονα μοβ γούνινα παλτά - δεν θα δείτε γούνα ή τίποτα στα καταστήματά μας τουλάχιστον μέχρι Σεπτέμβριος. Επιμελούμαστε ό, τι κάνουμε σχεδιάστε κατάλληλα για αυτό που συμβαίνει, ελπίζω.

Ποιο πιστεύετε ότι είναι το πιο πολύτιμο μάθημα που έχετε μάθει στην καριέρα σας;

Δεν μπορείτε να κάνετε τα πάντα, δεν μπορείτε πάντα να είστε Super Woman, οπότε περιστοιχίστε τον εαυτό σας με ανθρώπους που είναι πραγματικά καλοί σε πράγματα που δεν είστε καλοί και μαζί κάνετε μια υπέροχη ομάδα. Μην φοβάστε να αναλάβετε το καλύτερο ταλέντο.

Τι συμβουλές θα δίνατε σε κάποιον που, όπως κι εσείς μεγαλώνοντας, ήθελε να γίνει σχεδιαστής;

Πάντα έλεγα, κάνε αυτό που αγαπάς, οπότε αν το αγαπάς και το παθιάζεις, συνέχισε να ακολουθείς το όνειρό σου, μην τα παρατάς. Δεν θα είναι εύκολο. οι άνθρωποι κοιτούν τη μόδα και πιστεύουν ότι είναι αυτή η εκπληκτικά υπέροχη καριέρα. Είναι πραγματικά σκληρή δουλειά και είναι ατελείωτη. Οι ιδέες που πρέπει να καταλήξετε είναι συνεχείς, οπότε είναι σκληρή δουλειά - πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για αυτό.

Ποιος είναι ο απώτερος στόχος σας για εσάς και για την Kate Spade, τη μάρκα;

Για την Kate Spade η μάρκα, είναι να δημιουργήσει αυτό το παγκόσμιο brand lifestyle που είναι απρόσκοπτο όπου και αν το δείτε στον κόσμο. που μπαίνεις μέσα και το βλέπεις, και ξέρεις ότι είναι η Κέιτ Σπέιντ σε σχέση με οποιονδήποτε άλλο. Αυτός ήταν ο στόχος μου, να δημιουργήσω κάτι που να μοιάζει με αυτήν την οντότητα που είναι δικό του πράγμα, κανένας άλλος.

Για μένα, ήταν να ηγηθώ μιας ομάδας απίστευτων γυναικών που το δημιούργησαν, και ότι μια μέρα μπορώ να παρασυρθώ στο ηλιοβασίλεμα.

Πάρτε περισσότερο χρόνο διακοπών.

Ναι, ακριβώς, ταξίδεψε λίγο περισσότερο, δούλεψε λίγο λιγότερο.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.