Ο Κρίστοφερ Μπέιλι, διευθύνων σύμβουλος και επικεφαλής δημιουργικός της Burberry, στην άνοιξη της επωνυμίας της μάρκας το Σεπτέμβριο. Φωτογραφία: Samir Hussein/Stringer
Για το μεγαλύτερο μέρος της περασμένης δεκαετίας, η Κίνα ήταν το χρυσό άλογο του πολυτελούς κόσμου, αποφέροντας πωλήσεις και κέρδη μέχρι υψηλά ρεκόρ, ενώ άλλες επιχειρήσεις μόδας και λιανικής υπέστησαν μετασεισμούς μιας παγκόσμιας οικονομίας ύφεση. Αλλά εκείνες οι μέρες του αληθινού μπορεί να πλησιάζουν στο τέλος τους.
Burberry ανακοίνωσε τους αριθμούς κερδών για το εξάμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο. 30 την Πέμπτη, και οι πωλήσεις στο Χονγκ Κονγκ και την ηπειρωτική Κίνα δεν ήταν μόνο αδύναμες-αυξήθηκαν στα χαμηλά μονοψήφια ποσοστά το πρώτο τρίμηνο-αλλά στην πραγματικότητα αρνήθηκε στο δεύτερο. Η εταιρεία δεν πιστεύει ότι ήταν το αποτέλεσμα της αποδυνάμωσης της ζήτησης για προϊόντα Burberry, αλλά ένας συνδυασμός μακροοικονομικών παραγόντων που επηρέασαν την αγορά πολυτελείας της περιοχής συνολικά, συμπεριλαμβανομένης της πρόσφατης υποτίμησης του γιουάν, της αστάθειας του χρηματιστηρίου και της επιβράδυνσης της αύξησης του ΑΕΠ, δήλωσε ο Fay Dodds, αντιπρόεδρος της ομάδας επενδυτικών σχέσεων της Burberry, επενδυτές. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα,
Είπε ο LVMH ότι, επίσης, είχε επηρεαστεί αρνητικά από τα χρηματιστηριακά προβλήματα της Κίνας, ιδιαίτερα στη ναυαρχίδα της μάρκας Louis Vuitton.Οι συνολικές πωλήσεις της Burberry για το πρώτο εξάμηνο ανήλθαν σε 1,1 δισεκατομμύρια στερλίνες (περίπου 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια), αυξημένες κατά 2 τοις εκατό σε ετήσια βάση, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1 τοις εκατό. Εκτός από την αποδυναμωμένη ζήτηση στην αγορά Ασίας-Ειρηνικού, οι πωλήσεις στις ΗΠΑ ήταν «άνισες», φέρνοντας τη συνολική αύξηση πωλήσεων για την περιοχή της Αμερικής στα χαμηλά μονοψήφια. Οι πωλήσεις ήταν ισχυρές στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, την Ινδία και την Αφρική, σε όλες τις οποίες σημειώθηκε διψήφια αύξηση. Η Ιαπωνία είχε επίσης ένα καλό πρώτο εξάμηνο, χάρη σε ένα νέο ναυαρχικό κατάστημα στο Τόκιο και 16 επιπλέον παραχωρήσεις. Όπως ήταν αναμενόμενο, τα έσοδα από χονδρική και αδειοδότηση συνέχισαν να μειώνονται, μειώνοντας 3 τοις εκατό και 18 τοις εκατό αντίστοιχα, καθώς η Burberry συνεχίζει να έχει μεγαλύτερο έλεγχο στις δικές της πωλήσεις και άλλες, προηγουμένως αδειοδοτημένο τμήματα της επιχείρησής της - κυρίως ομορφιά.
Η Burberry πιστεύει ότι η εστίαση στα «βασικά εικονίδια» της κατά τη διάρκεια της περιόδου των εορτών, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης της σειράς προϊόντων της Heritage σε ναυτικά και κόκκινα χρώματα, την παγκόσμια διάδοση του Scarf Bar, και η εισαγωγή ελαφρών παλτών κασμίρ και περισσότερων πόντσο θα βοηθήσει την εταιρεία να επιστρέψει σε θετική αύξηση πωλήσεων στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Η Burberry είπε επίσης ότι τα κέρδη δεν θα έχουν μεγάλο πλήγμα για το έτος, καθώς η εταιρεία έλαβε σημαντικά μέτρα μειώστε το κόστος το τελευταίο τρίμηνο - ύψους 20 εκατομμυρίων λιρών - σε μεγάλο βαθμό εξαλείφοντας τις τρέχουσες θέσεις και επιλέγοντας να μην ξαναγεμίσετε οι υπολοιποι. Οι επενδυτές δεν ήταν απόλυτα ικανοποιημένοι, με τις μετοχές να πέφτουν περισσότερο από 8 τοις εκατό την Πέμπτη.