Θεέ μου, μου αρέσουν τα μιμίδια. Είναι τυχαία, περίεργα, απροσδόκητα και μπορούν εύκολα να αγγίξουν τον συλλογικό μας ψυχισμό ή να εκφράσουν συναισθήματα που μερικές φορές δεν ξέρουμε πώς να τα εκφράσουμε. Η γροθιά του Άρθουρ, ο κακός Κέρμιτ, που κλαίει ο Τζόρνταν, εκείνος ο τύπος που ονομάζεται Ρολ Σάιφ, που χτυπάει το κεφάλι του με το παραμικρό κομμάτι της αηδίας-αυτές οι πλέον εμβληματικές εικόνες, συνοδευόμενη από μια λεζάντα σε απλή γραμματοσειρά που είναι σχετική, ανόητη και μοιράζεται με ελάχιστο ή καθόλου πλαίσιο, είναι αυτά που βοηθούν να γίνει το διαδίκτυο μαγικό θέση. Η ομορφιά ενός meme είναι ότι μιλάει από μόνη της. γελάτε συμφωνώντας, συμμετάσχετε στην κουλτούρα κουλτούρας βάζοντας τη δική σας περιστροφή ή μεταδίδοντάς την στους οπαδούς σας και μετά προχωράτε μέχρι να έρθει το επόμενο αστείο μιμίδιο. Ενώ τα μιμίδια είναι μια εκφραστική μορφή έκφρασης που είναι υπέροχη για να φέρει κοντά ομοϊδεάτες, σπάνια σε αφήνουν να νιώθεις ώθηση να βγεις και να αγοράσεις κάτι.
Ωστόσο, ήταν θέμα χρόνου να επιλεγεί αυτό το νεανικό φαινόμενο από μια πολυτελή εταιρεία μόδας σε μια προσπάθεια να προσελκύσει χιλιάδες αγοραστές.
Gucci, μια από τις πιο πολυσύχναστες μάρκες της εποχής, κυκλοφόρησε το a καμπάνια μιμίδων τηλεφώνησε την περασμένη εβδομάδα #TFWGucci, που συνέπεσε με την κυκλοφορία της νέας συλλογής ρολογιών Le Marché des Merveilles. "Για τον #TFWGucci, οι διεθνείς δημιουργοί μιμίδων προσεγγίστηκαν είτε για να δημιουργήσουν οι ίδιοι ένα meme, ενσωματώνοντας εικόνες Gucci, ή να προτείνουμε μια ιδέα που ο Οίκος μπορεί να πραγματοποιήσει προσκαλώντας ένα οπτικό καλλιτέχνης... για να το ζωντανέψει », ανέφερε σε ανακοίνωσή της η μάρκα. Ουφ.Φυσικά, δεν μπορώ να αγνοήσω το γεγονός ότι αυτοί οι "διεθνείς δημιουργοί μιμίδων" έχουν μια πολύτιμη ικανότητα που πρέπει να εξαργυρώσουν. (Παρεμπιπτόντως, θεωρείται κανείς "διεθνής" εάν υπάρχει αποκλειστικά στο διαδίκτυο; Εννοούμε Διαδίκτυοιονικό; Συνεχίζοντας.) Επιπλέον, η δημιουργία αυτού του είδους κερδοφόρου #περιεχομένου για μάρκες είναι αναπόφευκτη και έχει ήδη ξεκινήσει εδώ και αρκετό καιρό. Στην πραγματικότητα, ο Sebastian Tribbie Matheson του @youvegotnomale υπήρξε βγάζοντας τα προς το ζην από τα μιμίδια του, ή, όπως το αποκαλεί «βιωματικό μάρκετινγκ». Αλλά από όλες τις μάρκες στον κόσμο, όντως η Gucci έπρεπε να αξιοποιήσει την κουλτούρα της νεολαίας στο Διαδίκτυο για να πουλήσει Ρολόγια 870 $?
Ένα πρόσφατο κομμάτι από ταυτότηταεπισημαίνει ότι οι millennials χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο μιμίδια για να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση θεμάτων ψυχικής υγείας, ένα θέμα για το οποίο κάποτε ήταν ταμπού για να μιλήσουμε δημόσια. "Δύο πράγματα διευκολύνουν την ομιλία για δύσκολα θέματα: το χιούμορ και την απόσταση - ιδιότητες που τα μιμίδια παρέχουν φυσικά", γράφει η Wendy Syfret. Λοιπόν, δεν θα μπορούσατε να πείτε ότι ένας οίκος μόδας υψηλών προδιαγραφών που χρησιμοποιεί μιμίδια (ιδιαίτερα εκείνα με θέμα #TFW) τρελαίνεται ελαφρώς;
Δεν είναι όλα αυτά τα μιμίδια στο εμπόριο κακά. Μερικά είναι πραγματικά υπέροχα, αλλά τα περισσότερα με κάνουν να σκέφτομαι ότι όταν ένα μιμίδιο του #TFWGucci βγαίνει ζωντανό, πεθαίνει ένας χορός που χορεύει, μια αμήχανη φώκια ή μια χελώνα. Αυτό ένας με @cabbagecatmemes ήταν ένα αρκετά ασφαλές, συμπαθητικό στοίχημα, ενώ αυτό meme με @meatwreck ένιωσα λίγο και στη μύτη. Και παρόλο που @checking_invoices έμεινε πιστή στην διαδικτυακή αισθητική της συλλογικής τέχνης, το ποσό της επωνυμίας Gucci κραυγάζει #sponcon. Ναι αυτο ειναι πολύ Gucci - ακόμη και για εμάς Gucci stans.
Το απίστευτο αποτέλεσμα αναμένεται να συμβεί στον κόσμο του μάρκετινγκ μόδας και ομορφιάς. Σύντομα μπορεί να δούμε νωθρούς να μοντελοποιούν το fleece της Old Navy και τις σαγιονάρες. (Πλευρική σημείωση: Το έχει δει κανείς αυτό Δελεάζω βίντεο του Kendall Jenner με νωθρότητα? Εννοώ, έλα!) Maybe ίσως η Sephora να κάνει τη δική της επιλογή "100 στρώματα θεμελίωσης". Άλλες μάρκες πολυτελείας μπορεί να ακολουθήσουν το παράδειγμα, ή ίσως να έχουν ήδη κάνει: Η Dolce & Gabbana αφιέρωσε ένα μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού της επίδειξης διαδρόμου στην εκπομπή επιδραστικών millennials - Στρατηγική Instabait-y που μπορεί να μην δούλεψε. Αν μη τι άλλο, περιμέναμε ότι ο Alexander Wang θα καταλήξει σε αυτόν τον τύπο καμπάνιας για τη δική του επώνυμη μάρκα, αφού είναι ήδη ένας ένθερμος θαυμαστής και επιμελητής των dank memes στο Instagram.
Όταν οι μεγάλες επιχειρήσεις προσπαθούν να προσελκύσουν νεότερους πελάτες (σας βλέπουμε, Γεν. Ζ) για να αποκομίσετε κέρδος, βγαίνει ως άθλιο, άβολο και, για να είμαι ειλικρινής, πολύ λιγότερο διασκεδαστικό. Πάρτε για παράδειγμα ένα από τα memes του Matheson #TFWGucci. Του γνήσιο πακέτο εκκίνησης "Gucci" αντικαταστάθηκε με μερικά στοιχεία φιλικά προς την εταιρία και ένα μεγάλο ρολόι Le Marché des Merveilles που χαμογελούσε στο κέντρο του meme. Αυτό αισθάνεται λίγο επινοημένος για χάρη του μάρκετινγκ, έτσι δεν είναι; Και αν πρέπει εξηγήστε τι είναι "starter pack" στους πελάτες σας, τότε σε ποιο δημογραφικό στοιχείο προσπαθείτε να απευθυνθείτε, ούτως ή άλλως; Πιθανώς αυτό που δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά ένα ρολόι Gucci από μια ανάρτηση στο Instagram, tbh.
#TFWGecci "Gucci" starter pack meme by @youvegotnomale. Φωτογραφία: Gucci
Gucci, είσαι ήδη γοερός. Δεν χρειάζεται να προσπαθήσετε να το χτυπήσετε με τα δροσερά παιδιά μέσω ενός φόρτου από επαγγελματικά μιμίδια σε μια προσπάθεια να γίνει viral. Δεν είσαι ο Στιβ Μπουσέμι από το "30 Rock".
Gucci rn.
Λοιπόν τι ακολουθεί? Σάλτσα Russell Got Barrz σε ένα μπλουζάκι με το λογότυπο της Gucci για το επόμενο βίντεο χορού? Salt Bae καρυκεύοντας μια μπριζόλα σε ένα ζευγάρι loafers Gucci; Έχοντας Ο Τζάρεντ Λέτο αγκαλιάζει ένα δέντρο σε μια νέα διαφημιστική καμπάνια Gucci; Εντάξει, αν πάρετε αυτήν την τελευταία ιδέα, πρέπει να μας μιλήσετε το συντομότερο δυνατόν. Αυτό είναι το meme μας και θέλουμε να κάνουμε και τράπεζα.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.