Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam-όλα τα ονόματα που περιμένουμε και ανυπομονούμε να δούμε στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Αλλά, J Brand, G-Star, και Juicy Couture? Δεν είναι ακριβώς αυτό που μας έρχεται στο μυαλό όταν σκεφτόμαστε τις εκπομπές των διαδρόμων.
Σε μια εποχή που πολλοί σχεδιαστές που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε στο ημερολόγιο-Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci και άλλοι-έχουν αποφασίσει να παραλείψτε εντελώς το hullabaloo show του διαδρόμου (ή τουλάχιστον αναβολή) αυτή τη σεζόν, παρατηρήσαμε μια άνοδο σε casual, εμπορικές μάρκες λιανικής που δείχνουν ότι μπορούν να χαρακτηριστούν ως πιο μαζικές και λιγότερο «μοντέρνες».
Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους συμβαίνει αυτό.
Ιστορικά, η εβδομάδα μόδας είναι μια εκδήλωση για τους σχεδιαστές να παρουσιάσουν νέες, καινοτόμες συλλογές με την ελπίδα ότι θα καταλήξει στις σελίδες ενός περιοδικού όπως Μόδα ή τα ράφια του Neiman Marcus ή του Barneys. Ταν προνόμιο και ανάγκη.
Αυτό δεν συμβαίνει παραδοσιακά με τις καθιερωμένες λιανικές μάρκες όπως
J. Πλήρωμα, Joie και G-Star, για παράδειγμα, οι οποίοι γενικά εστιάζουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ τους αλλού-διαφημιστικές καμπάνιες, εκδηλώσεις, κατάλογοι, προωθήσεις κ.λπ. Αλλά τώρα διοχετεύουν τουλάχιστον μερικούς από αυτούς τους προϋπολογισμούς σε εκπομπές διαδρόμων.«Ενώ οι επιδείξεις μόδας περιορίζονταν σε ετικέτες υψηλού στιλ, οι σύγχρονες ετικέτες και οι μάρκες ανδρικών ενδυμάτων τώρα εισέρχονται στη Νέα Υόρκη», έγραψε η Christina Binkley σε πρόσφατη Wall Street Journal άρθρο. "Ένας λόγος: Κανένας επίσημος φορέας δεν ελέγχει το ημερολόγιο, σε αντίθεση με το Μιλάνο και το Παρίσι, όπου μερικές δεκάδες ετικέτες καλούνται να παρουσιάσουν σε κάθε εβδομάδα μόδας." Ως εκ τούτου, το υπερπλήρες πρόγραμμα NYFW.
Τότε, λοιπόν, γιατί αυτές οι μάρκες θέλουν να εστιάσουν τις ενέργειές τους στην εβδομάδα μόδας τώρα?
Ένας λόγος είναι η εικόνα.
"Αυτές οι μάρκες έχουν γίνει πιο επίκεντρο της μόδας στην ανάπτυξη προϊόντων, έτσι ώστε να βάλει τη δουλειά τους στην αγορά πλαίσιο της μεγαλύτερης εικόνας της μόδας, το οποίο είναι επιβεβαιωτικό και καλό », δήλωσε ο πρόεδρος της CFDA, Στίβεν Κόλμπ μας.
"Από την ίδρυσή μας το 2001, η παρουσίαση στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης ήταν πάντα στόχος", δήλωσε ο Serge Azria, Creative Director και CEO της σύγχρονης μάρκας Joie, ο οποίος θα εμφανιστεί για πρώτη φορά στο 13η. Το Joie μεταφέρεται σε καταστήματα όπως το Bloomingdales, καθώς και τις δικές του ανεξάρτητες μπουτίκ. «Καθώς η μάρκα εξελίχθηκε σε μια πλήρη συλλογή lifestyle, σκέφτηκα ότι αυτή ήταν η ιδανική στιγμή για να "Η Azria ελπίζει επίσης να" αποκαλύψει μια διαφορετική πλευρά της μάρκας "που δεν φαίνεται πάντα από τον Τύπο ή οι αγοραστές.
«Αισθάνομαι ότι οι σύγχρονες μάρκες, όπως η Joie, αρχίζουν να εμφανίζονται συχνότερα. Ο Joie προσφέρει προσιτή πολυτέλεια και η προβολή κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας μας επιτρέπει να παρουσιάσουμε μια επιλεγμένη επιλογή στυλ που αντιπροσωπεύουν τη μάρκα », δήλωσε η Azria, η οποία διευθύνει επίσης σύγχρονες ετικέτες Current/Elliott και Εξοπλισμός. Μήπως αυτές οι άλλες μάρκες θα εμφανιστούν σύντομα στο NYFW; «Ποτέ μην λες ποτέ, αλλά δεν έχουμε άλλα σχέδια αυτή τη στιγμή».
«Αισθανθήκαμε ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή για το επιτυχία του έτοιμου να φορεθεί", Δήλωσε ο CEO της J Brand Jeff Rudes Το κόψιμο, για το γιατί η μάρκα εμφανίζεται αυτή τη σεζόν. Πιθανότατα ο Rudes ελπίζει να αλλάξει την εικόνα της J Brand από ετικέτα μόνο για τζιν σε μάρκα πιο lifestyle.
Είναι λογικό. Οι μάρκες τώρα περισσότερο από ποτέ πρέπει να εξελιχθούν και να επανεφευρίσκουν τον εαυτό τους για να παραμείνουν σχετικές. Άλλες μάρκες NYFW που ευημερούν επί του παρόντος κάτω από αυτήν την πίεση περιλαμβάνουν τις Kate Spade και J. Crew, και οι δύο είχαν μια θέση στο ημερολόγιο για μερικές σεζόν.
Πιο πρόσφατα, ο J.Crew εμφανίστηκε ακόμη και στο Lincoln Center. «Δεν το είχαμε σκεφτεί ποτέ πραγματικά και απλώς συνέβη οργανικά», μας είπε ο Lyons στη χθεσινοβραδινή εκδήλωση CFDA/Nordstrom, σχετικά με τη διοργάνωση επίδειξης μόδας. «Ρωτήσαμε τον Στίβεν Κόλμπ:« Μπορούμε να μπούμε στο ημερολόγιο; έτσι ώστε να είμαστε προγραμματισμένοι, έτσι ώστε να ξέρουν οι άνθρωποι, και στη συνέχεια έγινε αυτή η συζήτηση με χιονόμπαλα και έλεγαν: «θέλεις να έρθεις Κέντρο Λίνκολν; » και είπαμε, "ναι!" Για εμάς πρόκειται να δείξουμε το γενικό θέμα αυτού που θέλουμε να πούμε και απλώς το ελκυστικό μέρος του J.Crew και είναι ωραίο να είμαστε μέρος του οικογένεια."
Η προβολή κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας εκθέτει επίσης μια μάρκα στον διεθνή τύπο, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μια μάρκα όπως η J.Crew. Η μάρκα συνήθιζε να κάνει παρουσιάσεις σε λιγότερο ταραχώδεις περιόδους του χρόνου επειδή, όπως είπε ο Lyons, οι συντάκτες της είπαν ότι ήταν πιο εύκολο για αυτούς να δεν ήταν κατά τη διάρκεια του NYFW (πολύ αληθινό) αλλά, είπε, "όταν αποφασίσαμε να γίνουμε διεθνείς ως μάρκα, συνειδητοποιήσαμε ότι μας έλειπε όλο το διεθνές τύπος."
Perhapsσως η διεθνής έκθεση είναι μέρος του λόγου που η συνεχώς διευρυνόμενη μάρκα high street όπως η H&M και η Whistles εμφανίζονται και οι δύο στην Ευρώπη για πρώτη φορά αυτή τη σεζόν.
Ο Antony Karabus, Πρόεδρος της SD Retail Consulting προτείνει ότι η προβολή στην εβδομάδα μόδας μπορεί επίσης να είναι ένα βήμα προς συνεργασίες υψηλού κέρδους. Άνθρωποι που έχουν επιρροή στον κλάδο-όχι μόνο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αν και αυτό είναι σίγουρα μέρος του, αλλά και οι "τύποι επιχειρήσεων στη βιομηχανία", όπως οι CEOs, οι κύριοι έμποροι, οι επενδυτές-είναι όλοι στη μόδα εβδομάδα. "Όλο και περισσότεροι έμποροι λιανικής πώλησης προσπαθούν να δημιουργήσουν διαφοροποίηση και ένας από τους τρόπους με τους οποίους δημιουργούν διαφοροποίηση είναι εάν έχουν αυτά τα καταστήματα σε καταστήματα, [και] αποκλειστικές συμφωνίες με μάρκες."
Η Karbus πιστεύει επίσης ότι πρόκειται για μια μεγαλύτερη εικόνα προστιθέμενης αξίας στο εμπορικό σήμα σας. "Οι επωνυμίες προσπαθούν να δημιουργήσουν περισσότερη προβολή και να αυξήσουν την αξία της μάρκας, και αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνουμε από την άποψη της ορατότητας". αυτός εξήγησε. «Δείτε τι συνέβη στον Μάικλ Κορς», είπε, αναφερόμενος στην πρόσφατη IPO του σχεδιαστή. «Και ενδεχομένως με την Tory Burch». Ο κόσμος λέει: «Θέλω ένα κομμάτι από αυτό. Θέλω αυτόν τον τύπο αξίας ».
Στο πιο βασικό επίπεδο, φαίνεται, η εμφάνιση στην εβδομάδα μόδας αφορά την έκθεση-σε όποιον θα δώσει προσοχή. «Η εβδομάδα μόδας είναι μια εμπορική εκδήλωση από επιχείρηση σε επιχείρηση; Μάρκες όπως αυτές δεν είναι χονδρικές. πουλάνε απλώς απευθείας, αλλά έγινε ένα διεθνές γεγονός που τραβάει μεγάλη προσοχή και πολύ τύπο, οπότε πιστεύω ότι κάνει ακριβώς αυτό: δημιουργεί τύπο και έκθεση για αυτές τις μάρκες ».