Δεν κάναμε μεγάλες προσπάθειες για να κρύψουμε τον ενθουσιασμό μας για όλα τα πράγματα του Madewell και J.Crew (και οι άνθρωποι πίσω από αυτές τις μάρκες-όπως ο Mickey Drexler και Τζένα Λάιονς) εδώ στο Fashionista. Κοίτα πίσω στο δικό μου επιλογές εκδότη και θα διαπιστώσετε ότι μια δυσανάλογη ποσότητα είναι από οποιαδήποτε από αυτές τις δύο μάρκες.
Αλλά τον τελευταίο καιρό μπήκα Madewell και αισθάνθηκα, δυστυχώς, ότι στα 31 μου, γερνούσα. Έχω ακόμα κλασικά κομμάτια από το Madewell-δερμάτινες μπότες, ένα τέλειο μαύρο φόρεμα με δαντέλα, κουμπιά και τζιν-αλλά την τελευταία σεζόν ή δύο έβλεπα περισσότερα κομμάτια βασισμένα στην τάση (ζώα σε πουλόβερ) που ένιωθα πολύ μεγάλα για να επένδυσε σε. Δεν πρέπει να ήμουν ο μόνος γιατί τώρα ο Madewell αναλαμβάνει δράση.
Η μάρκα προσέλαβε έναν νέο σχεδιαστή, τον Somsack Sikhounmuong (στυπτηρία της J.Crew) για να ενορχηστρώσει μια μικρή ανανέωση. (Ο Sikhounmuong αντικαθιστά Κιν Γινγκ Λι.) Το λένε Madewell 2.0.
Συναντηθήκαμε με τον Sikhounmuong για καφέ και κρουασάν στο νέο hot spot Lafayette (κοντά στην έδρα της J.Crew στη Νέα Υόρκη, αλλά το πιο σημαντικό,
μια επιλογή της Jenna Lyons) για να συζητήσει το όραμά του για τον Madewell.Πώς λοιπόν φτάσατε στο Madewell; Ποιο είναι το ιστορικό σου; Ξεκίνησα στο J.Crew πριν από 12 χρόνια ως συνεργάτης σχεδιαστής τσαντών, στη συνέχεια έγινα διευθυντής αξεσουάρ και μετά πέρασα στην ένδυση.
Πήγες σχολή σχεδιασμού; Πήγα στο Πάρσονς. Αποφοίτησα το 1999 και πήρα δουλειά με την Diane von Furstenberg για ένα χρόνο και στη συνέχεια εργάστηκα για λίγο. Στη συνέχεια, μια φίλη είχε πάρει ένα τηλέφωνο για να πάει στο J.Crew για ελεύθερη θέση, και εκείνη δεν το ήθελε, έτσι μπήκα και συναντήθηκε με την Τζένα και είπε: «Εντάξει έχω δύο θέσεις ανοιχτές: αξεσουάρ ή ανδρικά πουκάμισα». Δεν είχα εμπειρία σε κανένα από τα δύο ένας. Και αυτό απλώς μιλάει για το πόσο ανοιχτοί είναι [στο J.Crew], επειδή είπε, "Εσύ απλά διάλεξε αυτό που θέλεις να κάνεις" και εγώ διάλεξα αξεσουάρ. Και έτσι μπήκα στα αξεσουάρ και έτσι μπήκα στο J. Πλήρωμα.
Και τώρα είσαι στο Madewell. Η ιδέα να το αλλάξω λίγο, να το ανανεώσω λίγο, ήταν πραγματικά συναρπαστική. Wasμουν λοιπόν: «Ναι σίγουρα, γιατί όχι; Ακούγεται καταπληκτικό ».
Ποιο είναι το όραμά σας για το Madewell; Τι αλλαγές σκοπεύετε να κάνετε; Είναι σαν το Madewell 2.0-παίρνοντας αυτό που είναι υπέροχο στο Madewell και αξιοποιώντας αυτό. Νομίζω ότι το τζιν μας είναι υπέροχο, τα δερμάτινά μας είναι υπέροχα, τα αξεσουάρ μας είναι υπέροχα, μπλουζάκια, πλεκτά κλπ.,-απλά του προσφέρουμε μια μεγαλύτερη πλατφόρμα. Έτσι νομίζω ότι θα καθαρίσουμε λίγο τα πράγματα, ελπίζουμε να ανεβάσουμε λίγο το προϊόν... επικεντρωθείτε στο να κάνετε τα πράγματα λίγο πιο κλασικά.
Αυτό που δεν θα δείτε στο κατάστημα είναι εξίσου σημαντικό με αυτό που θα δείτε στο κατάστημα... Νομίζω ότι έγινε πολύ μοντέρνο, λίγο πιο γρήγορο, νομίζω ότι δεν ήταν τόσο συγκεντρωμένο όσο θα ήθελα να είναι. Νομίζω ότι υπήρχαν πάρα πολλές εκτυπώσεις σε εξέλιξη, λίγο πάρα πολλά χρώματα, οπότε απλώς τακτοποιούμε τα πράγματα, εστιάζουμε στα καλύτερα πράγματα που κάνουμε, λίγο πολύ.
Ναι, είχα αρχίσει να αισθάνομαι ότι γερνάω από το Madewell. Όπως παλιά, άκουγα ιστορίες για κορίτσια που έμπαιναν στο μαγαζί με τις μαμάδες τους και μόνο τα κορίτσια αγόραζαν πράγματα και οι μαμάδες κάθονταν εκεί. Δεν θέλω να κάνω τη σειρά διαθέσιμη μόνο στις μαμάδες, αλλά είναι σαν να διευρύνω το ηλικιακό εύρος, έτσι ώστε πολύ περισσότεροι άνθρωποι να μπορούν να εμπλακούν στο προϊόν.
Στην αρχή ήταν ένα είδος κλασικής βάσης και είχε υπέροχα κομμάτια επένδυσης, και νομίζω ότι ίσως έχουμε απομακρυνθεί λίγο από αυτό, οπότε το επαναφέρει σε αυτό.
Τι φαντάζεστε όταν απεικονίζετε το κορίτσι/γυναίκα Madewell; Μασταν πίσω στο γραφείο μιλώντας για το ποια ήταν η γυναίκα και μερικά πράγματα που καταλήξαμε ήταν: δεν είναι μοντέρνα. είναι αβίαστη. είναι λίγο πιο στο κέντρο της πόλης. είναι casual-όπως η τσάντα μακιγιάζ της θα είχε Chapstick και σαν eyeliner. δεν είναι και τόσο κουραστική. δεν είναι μοντέρνα. Απλώς λατρεύει τα κλασικά πράγματα και έλκεται εγγενώς από οικεία πράγματα, ξέρεις; Όπως το φούτερ που προσφέρουμε, το μπλουζάκι-αυτό που μεγάλωσε φορώντας ή είδε τη μαμά της να φορά ή τον μπαμπά της. Είναι αυτό το είδος εξοικείωσης, το οποίο είναι απλώς δροσερό.
Και δεδομένου ότι ο Sikhounmuong ουσιαστικά μας περιέγραψε (ή το είδος της γυναίκας που ελπίζουμε να είμαστε) είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με την κατεύθυνση στην οποία παίρνει τον Madewell. Κάντε κλικ για να δείτε το φθινοπωρινό βιβλίο εμφάνισης για να έχετε μια αίσθηση της επιρροής του Sikhounmuong-δεν το σχεδίασε, αλλά βοήθησε με το merchandising της γραμμής και διαμόρφωσε το βιβλίο εμφάνισης.
Αγοράστε τη νέα συλλογή: