Η διαφημιστική καμπάνια Gucci Spring 2019. Φωτογραφία: Glen Luchford, ευγενική προσφορά του Gucci
Είναι μόνο Τρίτη, αλλά έχει ήδη περάσει μια πολύ μεγάλη εβδομάδα για εκτελεστές Gucci. Εν μέσω ασχολείται με ένα σκάνδαλο με τη δυνατότητα να αποξενώσει μεγάλο μέρος της πελατειακής της βάσης, η μητρική εταιρεία της Gucci Kering δημοσίευσε την ετήσια έκθεση κερδών της για το 2018. Ευτυχώς για αυτούς, τα πράγματα ήταν αρκετά θετικά και δυνατά στο οικονομικό μέτωπο, και ο Gucci, ως συνήθως, είχε πολλά να κάνει με αυτό.
Συνολικά, η Kering σημείωσε αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά 29,4 % πέρυσι σε περίπου 13,7 δισεκατομμύρια ευρώ ή 15,5 δισεκατομμύρια δολάρια. "Για άλλη μια φορά, ξεπεράσαμε σημαντικά τον τομέα μας", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος François-Henri Pinault σε δήλωση.
Το μεγαλύτερο μέρος αυτού προήλθε από την Gucci, οι πωλήσεις της οποίας ξεπέρασαν τα 8 δισεκατομμύρια ευρώ για πρώτη φορά (εννοείται ότι είναι φτάνοντας στο Chanel) σε αύξηση 36,9 τοις εκατό. Αυτή η αύξηση προήλθε από όλες τις κατηγορίες προϊόντων (με δερμάτινα είδη, δηλαδή τσάντες, που αποτελούν τη μεγαλύτερη μερίδιο), όλες οι περιοχές (κυρίως η Κίνα-αψηφώντας τους φόβους σε ολόκληρη τη βιομηχανία για επιβράδυνση αυτής της αγοράς) και ακόμη και όλες ηλικιακά εύρη. Στην πραγματικότητα,
millennials (που ορίζονται ως κάτω των 35 ετών) αποτελούσαν την πλειοψηφία - 62 τοις εκατό - των πωλήσεων της Gucci πέρυσι. Ο Pinault τόνισε κατά τη διάρκεια της διαδικτυακής μετάδοσης κερδών ότι αυτός ο όμιλος έχει τα ίδια ποσοστά διατήρησης (σημαίνει κάνουν επανειλημμένα αγορές) και τιμές εισιτηρίων (το ποσό που ξοδεύουν ανά ταξίδι αγορών) ως παλαιότερες ομάδες. Σαφώς, είναι ως η πιο καυτή μάρκα μόδας στον κόσμο μεταφράστηκε σε πωλήσεις.Ακόμα, η Gucci δεν επαναπαύεται στις δάφνες της: Εκτός από τη συνέχιση της ανακαίνισης πολλών καταστημάτων της, η μάρκα σχεδιάζει να ενισχύσει ορισμένες κατηγορίες όπου βλέπει δυνατότητες, όπως η ομορφιά. Επιπρόσθετα αρώματα, από τα οποία η μάρκα κυκλοφόρησε αρκετά πρόσφατα, η Gucci θα κάνει μεγαλύτερη ώθηση στα καλλυντικά, επιβεβαιώνοντας η αίσθηση μας τον Σεπτέμβριο όταν η μάρκα ξεκίνησε έναν νέο λογαριασμό ομορφιάς στο Instagram. Είναι μια άλλη κατηγορία που εκείνοι οι πεινασμένοι Gucci millennials θα προσκολληθούν πολύ, ειδικά αν σκεφτούμε ότι είναι μια προσιτή.
Εκτός από την Gucci, οι πωλήσεις παρέμειναν ισχυρές στο Saint Laurent (αύξηση περίπου 19 % για το έτος). και ενώ ο Kering δεν αποκαλύπτει αριθμοί για το Balenciaga ή Αλεξάντερ ΜακΚουίν, έλεγε ότι και οι δύο βίωσαν «αστρικές παραστάσεις». Οι πωλήσεις στη Bottega Veneta, ωστόσο, συνέχισαν να μειώνονται: μειώθηκαν κατά 3,4 % σε συγκρίσιμη βάση με την Kering τονίζοντας ότι η απάντηση στα πρώτα σχέδια του νέου δημιουργικού διευθυντή Daniel Lee για το Pre-Fall 2019 ήταν "πολύ ενθαρρυντική". Ο Lee θα έχει την πρώτη του εμφάνιση στο επερχόμενο Fashion Fashion του Μιλάνου Εβδομάδα.
Σε όλες τις μάρκες, η Kering επικεντρώνεται στην ενίσχυση της τεχνολογίας για τη βελτίωση της εμπειρίας του ηλεκτρονικού εμπορίου, τις δυνατότητες των πολυκαναλιών και τις σχέσεις με τους πελάτες. Δοκίμασε ακόμη και ένα τεχνητή νοημοσύνη Χαρακτηριστικό για το λιανικό εμπόριο με την Gucci που έδειξε ότι ένας αλγόριθμος ήταν διπλά αποτελεσματικότερος από τους συνεργάτες πωλήσεων στον άνθρωπο για τον εντοπισμό πελατών υψηλού δυναμικού και την ώθηση να αγοράσουν περισσότερα.
Αποκλείοντας τυχόν επιπλέον ρατσιστικές καταστροφές και καταστροφές δημοσίων σχέσεων, και αν υποθέσουμε ότι εξαλείφει επαρκώς το ρεύμα του φωτιά, ο Kering φαίνεται έτοιμος για ένα επιτυχημένο 2019 με τον Gucci - όπως κυριολεκτικά το αποκάλεσε ο Pinault - να είναι "σπονδυλική στήλη."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.