Το έξυπνο μπλουζάκι PoloTech του Ralph Lauren. Φωτογραφία: Ralph Lauren
Ακριβώς στην ώρα του US Open - για το οποίο η μάρκα είναι για άλλη μια φορά ο επίσημος πωλητής - Ralph Lauren φέρνει στην αγορά το "PoloTech smartshirt" που παρακολουθεί την υγεία.
Πριν από δώδεκα μήνες, ο γίγαντας της ένδυσης έγινε πρωτοσέλιδο ανακοινώθηκε ότι είχε αναπτύξει ένα αθλητικό πουκάμισο ενσωματωμένο με ίνες αργύρου και αισθητήρες που θα επέτρεπαν στον χρήστη να συλλαμβάνει βιομετρικές πληροφορίες (συμπεριλαμβανομένης της καρδιάς ρυθμό, ρυθμό αναπνοής και βάθος, κίνηση, βήματα που έγιναν και θερμίδες που καίγονται) και μεταδώστε το, μέσω ενός μικρού μαύρου κουτιού που είναι προσαρτημένο στο πουκάμισο, σε ένα συνοδευτικό iOS εφαρμογή Μέχρι εκείνο το σημείο, τα πειράματα των επωνυμιών μόδας με τη φορετή τεχνολογία ήταν - και πράγματι, εξακολουθούν να είναι - σε μεγάλο βαθμό περιορισμένα σε αξεσουάρ, όπως Τελετή έναρξης x Το «έξυπνο» βραχιόλι της Intel και το Fitbit σχεδιασμένο από την Tory Burch.
Το πουκάμισο είναι κατασκευασμένο από μαύρο τεχνικό ύφασμα σε στυλ με κοντό μανίκι στο λαιμό του πληρώματος και κεντημένο με το λογότυπο "POLO" και το σήμα κατατεθέν της εταιρείας σε έντονο κίτρινο χρώμα. Οι παρευρισκόμενοι του US Open του 2014 είχαν μια πρώιμη ευκαιρία να δουν τη φανέλα όταν φορέθηκε από έναν παίκτη για πρώτη φορά, καθώς και μια χούφτα αγόρια με μπάλα.
Τώρα, το πουκάμισο πρόκειται να διατεθεί στο κοινό. Οι αγοραστές μπορούν προπαραγγείλετε το πουκάμισο στο RalphLauren.com, ή παραλάβετε ένα από την Πέμπτη στην ναυαρχίδα του Polo Ralph Lauren στη Νέα Υόρκη και στο αναδυόμενο κατάστημα του Ralph Lauren στις εγκαταστάσεις του US Open. Κοστίζει 295 $-55 $ λιγότερο από το αρχικό επίπεδο smartwatch της Apple. Θα ζητηθεί από τους αγοραστές να κατεβάσουν μια συνοδευτική εφαρμογή (συμβατή με iPod, iPhones και το Apple Watch) για να δουν τα δεδομένα τους και να δουν μια βιβλιοθήκη προπονήσεων προσαρμοσμένη στις επιδόσεις τους.
Ο Ralph Lauren δεν ανέπτυξε το πουκάμισο εντελώς στο σπίτι. Για τα τεχνικά στοιχεία της φανέλας, η εταιρεία στράφηκε στο Μόντρεαλ OMsignal, η οποία δημιούργησε τη δική της σειρά σχεδόν πανομοιότυπων πουκάμισων γυμναστικής με το ίδιο μικρό μαύρο κουτί και μια εφαρμογή που εμφανίζει βιομετρικά δεδομένα σε πραγματικό χρόνο. (Μπορείτε να δείτε μια επισκόπηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργούν στο παρακάτω βίντεο.) Η εταιρεία μέσων ευεξίας και φυσικής κατάστασης της Νέας Υόρκης Galvanized ανέπτυξε την εφαρμογή.
Το έξυπνο πουκάμισο του Ralph Lauren σε καμία περίπτωση δεν θα είναι το τελευταίο. Άλλες μάρκες έχουν μπερδευτεί σε αυτόν τον χώρο τους τελευταίους μήνες, συμπεριλαμβανομένης της τελετής έναρξης και του Tommy Hilfiger, που και οι δύο ανέπτυξαν εξωτερικά ρούχα που φορτίζουν τηλέφωνο. Η εταιρεία που πιθανότατα θα κάνει τη μεγαλύτερη βουτιά το επόμενο έτος είναι η Levi's, η οποία έχει συνεργάστηκε με την Google να φέρει στην αγορά την τεχνολογία της εταιρείας τεχνολογίας «έξυπνο ύφασμα», Jacquard.
Όντας πρώτοι συμμετέχοντες στον χώρο, οι εταιρείες μόδας ελπίζουν να αποκτήσουν ένα μερίδιο από αυτό που οι ερευνητικές εταιρείες προβλέπουν ότι, κατά την επόμενη μισή δεκαετία, θα γίνει ένα δισεκατομμύριο δολάρια αγορά «έξυπνων ενδυμάτων» - και τοποθετούνται ως πιο καινοτόμοι από τους συνομηλίκους τους.
Το λανσάρισμα της φανέλας πέρα από το γεγονός ότι είναι από μόνο του, οδηγεί επίσης στην επανεκκίνηση της μάρκας Polo Sport του Ralph Lauren, η οποία κυκλοφόρησε το 1992 και κλείστηκε το 2000. Αυτή τη φορά, ο αθλητισμός τοποθετείται ως "ευρύτερος" και πιο "αθλητικός", σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου από τον Ralph Lauren.