Πώς η Leandra Medine έφτιαξε μια μάρκα Bona Fide Media στα συναισθήματα

Για όσους έχουν έστω και ένα μικρό ενδιαφέρον στη βιομηχανία της μόδας, Leandra MedineΗ ιστορία προέλευσης είναι γνωστή. Το 2010, ένας 21χρονος Medine ξεκίνησε ένα blog με τίτλο Man Repeller ως ενισχυτικό βιογραφικού, ενώ σπούδαζε δημοσιογραφία στο The New School. Δεν άργησε ο τίτλος του ιστότοπου να εισχωρήσει στο πολιτιστικό λεξικό, με το "man repelling" να γίνεται ένα επίθετο που χρησιμοποιείται ευρέως για να περιγράψει μια ορισμένη αντισυμβατική αίσθηση στυλ. Ο Man Repeller έγινε επίσης συνώνυμος με την ίδια την Medine, η οποία, σε κάποιο βαθμό, παραμένει έτσι, παρόλο που το ιστολόγιο έκτοτε εξελίχθηκε σε καλόπιστη μάρκα μέσων.

Παρόλο που ο ιστότοπος έχει χειροκροτηθεί εδώ και καιρό για το χιούμορ και τη διάνοιά του, η Medine αποδίδει σε μεγάλο βαθμό την πρώιμη επιτυχία της στο timing - και σε μια αίσθηση αφέλειας. «Ξεκίνησα να γράφω το Man Repeller επειδή ήμουν αρκετά αλαζονική για να πιστέψω ότι ήμουν ο καλύτερος συντάκτης μου», είπε στη συνάντηση της Fashionista στη Νέα Υόρκη τη Δευτέρα, με συντονιστή τον

Chantal Fernandez. «Στην αρχή ένιωσα πραγματικά ότι ήταν μια στιγμή, οπότε ήθελα να οδηγήσω το κύμα όσο ήμουν ακόμα πάνω του και όχι κάτω από αυτό. Αλλά αφού το κύμα δεν θα σπάσει - το οποίο ήταν υπέροχο - κατάλαβα ότι καθόμουν σε κάτι που θα μπορούσε να είναι μια πιθανή επιχείρηση ».

Πράγματι, τα ένστικτα της Medine δεν την οδήγησαν στραβά. Όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά το blog πριν από έξι χρόνια, η Medine αισθάνθηκε ότι είχε χρησιμοποιήσει μια κρίσιμη συζήτηση που συνέβαινε μεταξύ των γυναικών εκείνη την εποχή. «Πίστευα πολύ ότι είχα μια άποψη που υποεκτιμήθηκε», είπε. «Τόσο μεγάλο μέρος του διαλόγου γύρω από τις συνομιλίες μεταξύ μας ήταν θολωμένο από ντροπή ή θα ερχόταν από εμάς για το οποίο μιλούσαμε ορισμένα πράγματα επειδή θα θέλαμε να λέμε "Δεν επιτρέπεται να μιλάμε για αυτά τα πράγματα". Αλλά μια φορά [το κάναμε, θα λέγαμε]: «Ε, αυτό ήταν το συναίσθημα Καλός! Δεν νιώθω άσχημα? Δεν νιώθω χειρότερα. Δεν αισθάνομαι ένοχος που το σκέφτηκα ». Νομίζω ότι το πάντρεμα αυτών των δύο πραγμάτων χτύπησε πραγματικά και έκανε απήχηση ».

Η ευπάθεια του ίδιου του Medine έχει γίνει η τηλεφωνική κάρτα του Man Repeller. Πιο πρόσφατα, ήταν απίστευτα ανοιχτή για τους αγώνες της για να μείνει έγκυος, ένα θέμα που συζητείται συχνά στο podcast του Man Repeller, Monocycle. (Το επεισόδιο 10 Ιουνίου 2016, "Οχι έγκυος," είναι ιδιαίτερα και βαθιά ειλικρινής.) Πράγματι, η δέσμευση της Man Repeller στην αυθεντικότητα είναι αυτή που ξεχωρίζει τον ιστότοπο από τους ανταγωνιστές του. Είπε στον Fernandez:

«Ένα πράγμα λέω σε όλους τους συντάκτες μου όταν ξεκινούν να εργάζονται στο Man Repeller είναι:« Μην σκέφτεστε σε ποιον γράφετε. απλώς προσποιηθείτε ότι γράφετε ένα email σε έναν καλύτερο φίλο για κάτι που μόλις βιώσατε. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζουμε το περιεχόμενό μας. Αυτά είναι τα πράγματα που θέλω να διαβάσω. αυτό είναι που με ενδιαφέρει, αυτό που έχει σημασία για μένα. Δεν σκέφτομαι απαραίτητα τη βαρύτητα της εμβέλειας τόσο πολύ όσο [σκέφτομαι] ποια είναι η εμπειρία μου και αν θα μπορέσει ή όχι να έχει απήχηση σε άλλους ανθρώπους ».

Η Medine μοιράστηκε επίσης συμβουλές από τις οποίες έλαβε κάποτε Diane von Furstenberg: «Με το κοινό έρχεται μια πολύ σημαντική δύναμη που πρέπει να χρησιμοποιήσετε, και αυτή είναι η φωνή. Το σκέφτομαι όλη την ώρα τώρα. Με το περιεχόμενο που γράφουμε, με τον τρόπο που τοποθετείται, με τα άτομα που εμφανίζουμε στον ιστότοπο ".

Η Medine εφαρμόζει την ίδια νοοτροπία και στις προσλήψεις. Άρχισε να μεγαλώνει την ομάδα της το 2012. Σήμερα, ο ιστότοπος διαθέτει προσωπικό 12 ατόμων-συμπεριλαμβανομένου ενός διευθυντή ολοκληρωμένου μάρκετινγκ και ενός σκηνοθέτη-καθένας από τους οποίους ο Medine πιστεύει ότι ενσωματώνει το ήθος του Man Repeller. Για μια επιχείρηση που εξακολουθεί να είναι μια επέκταση της ίδιας της Medine, είναι σημαντικό κάθε μέλος της ομάδας του Man Repeller να περάσει αυτό που η J.Crew's Μίκι Ντρέξλερ αναφέρεται ως "πυρκαγιά στο τεστ κοιλιάς". Ο Μεντίν εξήγησε: "Τότε είναι που συναντάς κάποιον και νιώθεις απλά:" Αυτό το άτομο έχει τόσο νόημα - ναι! " χωρίς πραγματικό λόγο ».

Με την επωνυμία Man Repeller να συνεχίζει να αυξάνεται, υπάρχει λόγος που η εταιρεία δεν έχει αναλάβει εξωτερική επένδυση; Ο Medine εξήγησε ότι μια από τις πιο αξιοσημείωτες πτυχές του Man Repeller είναι ότι καμία από τις αποφάσεις του δεν λαμβάνεται λόγω «φανταχτερών ανδρών με κοστούμια» - μάλλον «λαμβάνονται επειδή έχουμε συνέχισε: «Ο λόγος που το μοντέλο δημιουργίας εσόδων μας είναι τόσο ενδιαφέρον - και είμαστε τόσο ανοιχτοί σε αυτό και είμαστε ενθουσιασμένοι με τους συνεργάτες μας - είναι γιατί μας δίνουν την ευκαιρία να το κόστος παραγωγής και τις αξίες μας. "Η Medine συνέχισε λέγοντας ότι ομολογουμένως" φοβάται [τους επιχειρηματίες επιχειρηματιών] "και εξακολουθεί να πιστεύει στην αυτοχρηματοδότηση επειδή συνεχίζει να επιτρέπει ανάπτυξη.

Όπως και με τους περισσότερους ιδρυτές εταιρειών με αυτοχρηματοδότηση, η Medine δεν παίρνει μισθό από τα κέρδη του Man Repeller, αλλά αναλαμβάνει τα δικά της προσωπικά έργα, με τα δικά της λόγια, «Συνεχίστε να πληρώνετε ενοίκιο [και] και εξωσωματική γονιμοποίηση». Στο παρελθόν, αυτό περιελάμβανε μια σειρά σχεδιαστικών συνεργασιών με μάρκες όπως οι Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo και Être Cécile. Ελάτε τον Νοέμβριο, η Medine λανσάρει τη δική της σειρά παπουτσιών αποκλειστικά στο Net-a-Porter, που παράγεται με άγνωστη άδεια στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Σαφώς, το κύμα Man Repeller δεν έχει ακόμη σπάσει και με την έντονη συντακτική και συναισθηματική ικανότητα του Medine, δεν πρέπει να το περιμένουμε σύντομα. «Είναι σαν να παντρεύεσαι ή να κάνεις παιδί, καθώς πρέπει να είσαι λίγο αφελής - πρέπει να πιστεύεις ότι μπορείς να το κάνεις - γιατί ο κόσμος θα σου πει ότι δεν μπορείς και δεν θα το συνειδητοποιήσεις μέχρι να αρχίσεις να το κάνεις », είπε είπε. Τι γίνεται όμως με την εμπιστοσύνη στη φωνή σας τόσο τυφλά που γίνεται η ταυτότητα της μάρκας σας; «Σε κάποιο σημείο, πρέπει να το αφήσεις έξω. Ποιος είναι ο μεγαλύτερος κίνδυνος: Να το πω ή να μην το πω; Για μένα, δεν το λέει ».

Ο Fashionist θα ήθελε να ευχαριστήσει τους χορηγούς συναντήσεων στη Νέα Υόρκη Χώρος 530 και Scotts Flowers NYC:

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.