Η Michelle Lee έγινε αρχισυντάκτρια Νάιλον και Νάυλον παιδιά τον περασμένο Ιούνιο σε μια αβέβαιη στιγμή στην 15ετή ιστορία της μάρκας. Τον Μάιο, διέρρευσαν ειδήσεις ότι η μητρική της εταιρεία, σε συνδυασμό με το στυλ blogger network FashionIndie, ήταν αποκτήθηκε από ανώνυμη εταιρεία με επικεφαλής τον πρώην εκδότη της Wenner Media, Dana Fields και τον ιδρυτή του Election.com, Joseph Mohen. ΝάιλονΟ ιδρυτής και πρώην αρχισυντάκτης, Marvin Scott Jarrett, και ο εκδότης του (σύζυγος του Jarrett), Jacclyn Jarrett, ήταν φέρεται ότι κλειδωμένα από τα γραφεία τους, για να μην επιστρέψουν. Ο διευθύνων σύμβουλος της νέας εταιρείας, Mohen, περασμένος μόλις δύο εβδομάδες αργότερα.
Μπορεί να σκεφτείτε το άτομο που θα αναλάμβανε την κορυφαία δουλειά Νάιλον κάτω από αυτές τις συνθήκες θα ήταν αδίστακτο ή τρελό ή και τα δύο - αλλά ο Λι δεν είναι κανένα από τα δύο. Σε μια ώρα συνομιλίας, συνάντησε σχεδόν εκπληκτικά ωραία, σεμνή αλλά άμεση-και ένα μίγμα πρώην και νυν υπαλλήλων επιβεβαίωσε την αρχική μου εκτίμηση όταν ρώτησα μετά. Εκτός από το εκτενές υπόβαθρό της στις εκδόσεις - είναι πρώην αρχισυντάκτρια
Εβδομαδιαία στο Touch, και ιδρυτικός συντάκτης του Η καθημερινή πρώτη σειρά και Us Weekly - η κατανόησή της για το Νάιλον η μάρκα τρέχει πολύ και βαθιά: Έγραψε ιστορίες μουσικής και στυλ ως ελεύθερη επαγγελματίας για τη δημοσίευση πριν από περισσότερο από μια δεκαετία.Στην πρώτη της συνέντευξη από τότε που ανέλαβε το τιμόνι, μιλήσαμε στη Λη για το πώς βρήκε τη δουλειά, πώς είναι χειρίστηκε μια προκλητική μεταβατική περίοδο και τι σχεδιάζει να αλλάξει - και να διατηρήσει το ίδιο - ο Νάιλον ξέρουμε σήμερα.
Πώς ήρθατε στη συνέντευξη για τον ρόλο;
Ειλικρινά, δεν έψαχνα. Ασχολούμαι με τις εκδόσεις τα τελευταία 15 χρόνια και μεταβαίνω στην ιδιοκτησία της δικής μου αντιπροσωπείας, Magnified Media, κάνοντας ψηφιακά και έντυπα έργα για μάρκες. Επειδή ήμουν εκτός του παραδοσιακού εκδοτικού κόσμου, δεν είχα διαβάσει τόσες ειδήσεις στα μέσα ενημέρωσης, οπότε δεν το ήξερα Νάιλον είχε πέσει σε νέα ιδιοκτησία και έψαχνε για νέο αρχισυντάκτη μέχρι που έλαβα ένα email από τον τρέχοντα εκδότη, Dana [Fields]. Δεν μπορούσα να πιστέψω ότι το περιοδικό είχε πουληθεί. Την επόμενη μέρα, είχαμε πρωινό στο Balthazar. Περίμενα ότι θα ήμουν εκεί για μια ώρα, αλλά το πετύχαμε και είχαμε τόσες πολλές ιδέες - δεν ξέρεις πώς ενθουσιασμένος είστε για κάτι μέχρι να αρχίσετε να μιλάτε για αυτό - και μείνατε για δυόμιση περίπου ώρες. Τα πράγματα μετακινήθηκαν αρκετά γρήγορα μετά από αυτό. Νιώθω ότι η δουλειά ήταν κάπως φτιαγμένη για μένα. Ένα μεγάλο μέρος του υπόβαθρου μου ήταν στη μόδα, και εκείνη την εποχή ήμουν μουσικός συντάκτης. Νάιλονολόκληρο το εμπορικό σήμα αφορά τη μόδα και την ομορφιά και τη μουσική.
ΝάιλονΗ απόκτηση ήταν αμφιλεγόμενη τουλάχιστον - ανησυχούσατε, υπό τις συνθήκες, για την ανάληψη ρόλου εκεί;
Iρθα μετά από όλα αυτά και πραγματικά δεν έχω εμπλακεί σε αυτό. Το σχέδιό μας είναι να κοιτάμε μπροστά.
Νάιλονη απόκτηση του χαρακτηρίστηκε ως "συγχώνευση" με το δίκτυο ιστολογίων FashionIndie. Πώς λειτουργεί όλο αυτό μαζί;
Αυτό ήταν ένα μεγάλο ερώτημα όταν έγινε ολόκληρη η συγχώνευση. Από άποψη περιεχομένου, είμαστε αρκετά χωρισμένοι. [FashionIndie] κατάφερε να προσφέρει πραγματικά εκπληκτικές προσθήκες στην ομάδα πωλήσεων διαφημίσεων. Μπορούμε να βγούμε στον πελάτη και να προσφέρουμε ψηφιακές καμπάνιες, έντυπες διαφημίσεις και τώρα αυτό το τεράστιο δίκτυο επηρεαστών. Ο Condé Nast [συνεργάζεται με διαδικτυακά δίκτυα επηρεαστών] επίσης, οπότε το να το έχουμε μέσα στη δική μας εταιρεία είναι αρκετά εκπληκτικό.
Πώς τα χειριστήκατε αποχωρήσεις προσωπικού?
Κάθε φορά που γίνεται αλλαγή καθεστώτος, υπάρχει σίγουρα κάποια εναλλαγή προσωπικού. Ταυτόχρονα, ήταν πολύ συναρπαστικό για μένα να προσλάβω νέα άτομα. Μόλις προσλάβαμε δύο νέους ανώτερους συντάκτες, έναν από Bullett, το άλλο από Κόσμος της ματαιότητας. Έχουμε επίσης προσλάβει έναν νέο ψηφιακό διευθυντή από Διυλιστήριο29 και πρόκειται επίσης να κάνουν μια μεγάλη πρόσληψη στο τμήμα μόδας [Σημείωση έκδοσης: Preetma Singh από WSJ το περιοδικό έχει προσληφθεί έκτοτε ως διευθυντής αγοράς μόδας]. Θέλουμε να επαναφέρουμε την έκπληξη και λίγο από το άγχος Νάιλον, και η προσέγγιση ανθρώπων με διαφορετική οπτική και άποψη έχει φέρει μια δροσερή ατμόσφαιρα εδώ.
Τι είναι Νάιλον? Μπορείτε να μου μιλήσετε για το όραμά σας για το περιοδικό;
Η λέξη που χρησιμοποιεί ο καθένας για να περιγράψει Νάιλον είναι "κουλ". Σημαίνει διαφορετικά πράγματα για διαφορετικούς ανθρώπους. Εξακολουθώ να πιστεύω ότι το cool είναι ένας καλός τρόπος για να ορίσετε το εμπορικό σήμα, αλλά η λέξη που μου αρέσει πολύ είναι "επαναστατική". Έχω εργαστεί σε άλλα γυναικεία περιοδικά - για Elle, Τυχερός - και όλα αυτά τα περιοδικά έχουν υπέροχη φωνή. Την ίδια στιγμή, Νάιλον πρέπει να στέκεται μόνο του, θα πρέπει να έχει αυτό το επαναστατικό πνεύμα, κάθε σελίδα στο μαγικό θα πρέπει να φαίνεται διαφορετική από κάθε άλλη γυναίκα.
Νάιλον είναι γνωστή για τη μόδα και τη μουσική. Για μένα, σκέφτομαι το ανταγωνιστικό τοπίο και τι ψάχνουν οι νέες γυναίκες. Ένα πράγμα που σίγουρα θέλω να κάνω είναι να διευρύνουμε λίγο την κάλυψή μας ώστε να περιλαμβάνει ένα εξαιρετικά καλογραμμένο κομμάτι πολιτισμού ανά τεύχος. Για να δώσουμε ένα παράδειγμα για τον Σεπτέμβριο, κάναμε ένα Νάιλον οδηγός κοριτσιών στο Παρίσι... Κάναμε επίσης μια ιστορία για ανθρώπους που χρησιμοποιούν κάνναβη ως συστατικό υψηλής ποιότητας κουζίνας. Δεν πρόκειται για μπράουνι και άλλα πράγματα, αλλά στην πραγματικότητα ένα δυνατό κομμάτι με όλους αυτούς τους σεφ που χρησιμοποιούν μαριχουάνα ως αρωματικά συστατικά. Θα ήθελα επίσης να εισαγάγω κάποια κάλυψη ταξιδιού και ομορφιάς. Κοιτάζω όλα τα τμήματα του περιοδικού για να δω αν ανήκουν εδώ ή για να δούμε αν μπορούμε να βρούμε κάτι πιο δροσερό και πιο δημιουργικό. Για μένα, Νάιλον είναι μια τόσο ισχυρή μάρκα, δεν είμαι συντάκτης που έρχεται και λέει ότι θα σκίσω το όλο θέμα, οπότε δεν πρόκειται να ανοίξετε το περιοδικό τον επόμενο μήνα και να δείτε κάτι εντελώς διαφορετικό. Θα είναι μια μετάβαση τους επόμενους έξι μήνες περίπου.
Πώς το κάνετε να αισθάνεται δροσερό και επαναστατικό;
Μερικές φορές είναι στους ανθρώπους που καλύπτουμε, στη φωτογραφία, στον τρόπο που συσκευάζουμε τις ιστορίες. Για παράδειγμα, στις σελίδες ομορφιάς, τις οποίες διπλασιάζουμε, σκεφτόμαστε αυτή τη στιγμή πόσα κορίτσια χρωματίζουν τα μαλλιά τους με ένα funky χρώμα, ροζ και πράσινο και τα πάντα. Αυτό είναι εγγενώς τέτοιο Νάιλον πράγμα που πρέπει πραγματικά να το έχουμε. Για να μην χτυπήσω τίποτα που έγινε τα τελευταία χρόνια, αλλά κατά καιρούς έχω δει τις ίδιες ιστορίες ομορφιάς Νάιλον όπως και στα άλλα γυναικεία mags. Αν πρόκειται να ξεχωρίσουμε και να είμαστε διαφορετικοί, πρέπει να το κατέχουμε.
Πώς θα παίξει αυτό στις επιλογές εξωφύλλου σας;
Στο τεύχος Σεπτεμβρίου, για παράδειγμα, χρησιμοποιήσαμε τον Aubrey Plaza, ο οποίος δεν είναι καθόλου ο παραδοσιακός πρωταγωνιστής σας. Φτιάχνουμε λίστες με τα ιδανικά μας εξώφυλλα, ανθρώπους που είναι Νάιλον κορίτσι, δεν νομίζω ότι μερικά από τα αστέρια των μαγικών γυναικών είναι αυτό το κορίτσι. Υπάρχουν ορισμένοι σταρ του Χόλιγουντ που φαίνονται υπέροχοι στο εξώφυλλο, αλλά μέχρι να τους δείτε σε 20 εξώφυλλα, η ιστορία θα είναι πραγματικά τόσο ενδιαφέρουσα; Επίσης, οι μουσικοί είναι πραγματικά τα εξώφυλλα με τις υψηλότερες πωλήσεις για εμάς σε όλους τους τομείς. Είχαμε τον Haim στο εξώφυλλο και απογειώθηκε εντελώς, ήταν αστείαστα αστέρια. δεν είναι όπως είπαμε Μαρί Κλερ έβαλε το Haim στο εξώφυλλο και πουλήθηκε καλά και έτσι το κάναμε. Το μπαρ για μένα είναι σε κάποιον που είναι πολύ κουλ Νάιλον κορίτσι, που φαίνεται υπέροχο στο εξώφυλλο, ενσαρκώνει το στυλ μας και ταυτόχρονα έχει μια ιστορία να πει. [Εκδ. Σημείωση: Νάιλον Το εξώφυλλο του Οκτωβρίου είναι ο Tavi Gevinson.] Επίσης, ρίχνουμε μια δυνατή ματιά στον τρόπο που γράφονται οι εξώφυλλές μας, αποφεύγοντας τα κλισέ των εξωφύλλων των γυναικείων περιοδικών. Για να ξεχωρίσουμε στο περίπτερο και να προσελκύσουμε πραγματικά το βασικό κοινό μας, οι διασκευές μας πρέπει να είναι τελείως διαφορετικές με έναν έγκυρο, αυθεντικό τρόπο.
Πώς θα περιγράφατε τον αναγνώστη;
Είναι κατά μέσο όρο 25 ετών. Παλιά πιστεύαμε ότι ο αναγνώστης μας ήταν παραθαλάσσιος, κυρίως Νέα Υόρκη και Λος Άντζελες, αλλά αν κοιτάξετε πραγματικά τα δημογραφικά στοιχεία, έχει εξαπλωθεί εντελώς σε ολόκληρη τη χώρα. Ο αναγνώστης ενδιαφέρεται πραγματικά για το τι είναι ωραίο, τι είναι διαφορετικό και ίσως την έχουν απενεργοποιήσει λίγο τα παραδοσιακά γυναικεία μάγκες. Δεν κάνουμε αναγκαστικά πολλές ra-ra ενδυνάμωσης και ιστορίες γνωριμιών όπως τα πιο παραδοσιακά γυναικεία περιοδικά, αυτό δεν είναι πραγματικά δικό μας θέμα και ο αναγνώστης μας δεν το ψάχνει απαραιτήτως. Νάιλον βοηθά πραγματικά να ικανοποιήσει αυτόν τον αναγνώστη που ψάχνει τι είναι αυτό που είναι δροσερό αυτή τη στιγμή, ποιος είναι καυτός στη συνέχεια, όλα τα αστέρια που αγαπά και αυτά που δεν γνωρίζει ακόμη αλλά θα αγαπήσει.
Πιστεύετε ότι ο νεαρός αναγνώστης εξακολουθεί να θέλει να ασχοληθεί με ένα έντυπο προϊόν - και θα το κάνει για πολύ περισσότερο; Or βλέπετε Νάιλοντο μέλλον καθαρά ως διαδικτυακή οντότητα;
Αυτή η ερώτηση προκύπτει πάντα: Η εκτύπωση είναι νεκρή; Πεθαίνει; Ειλικρινά πιστεύω ότι θα υπάρξει ένα shakeout, θα υπάρξει ένα shakeout τώρα, θα υπάρξουν ορισμένα που θα πεθάνουν. Αλλά αν δώσετε κάτι που οι άνθρωποι αγαπούν πραγματικά, σίγουρα θα έρθουν. Πρέπει να το κάνεις κάτι που τους ενδιαφέρει, κάτι που δεν μοιάζει πεταμένο.
Πώς ταιριάζει το Nylon.com στην εικόνα;
Πολλά έντυπα περιοδικά, όταν ξεκίνησαν μια ιστοσελίδα πριν από χρόνια, δεν ήξεραν τι να κάνουν με αυτό. Θα το χρησιμοποιούσαν ως τρόπο προώθησης περιεχομένου σε περιοδικά στο διαδίκτυο. Για μένα, δεν θα έπρεπε να είναι καθόλου έτσι - τα έντυπα και τα ψηφιακά είναι αρκετά ξεχωριστά, και σίγουρα θα υπάρξει διασταύρωση και θα προωθήσουμε τυπωμένες ιστορίες στο διαδίκτυο, αλλά Το ψηφιακό είναι ένα τόσο ενδιαφέρον, ευέλικτο θηρίο, και μπορεί να είναι τόσο επίκαιρο - πράγματα συμβαίνουν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας ή οτιδήποτε άλλο - και σε αυτό πρέπει να εστιάσουμε εκεί. Το βίντεο είναι επίσης μια ενδιαφέρουσα περιοχή ανάπτυξης για εμάς.
Έχετε ιστορικό στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Πώς θα εμφανιστεί αυτή η εμπειρία Νάιλον?
Το να είσαι ιδιοκτήτης επιχείρησης σου δίνει μια διαφορετική οπτική για τα πράγματα - αρχίζεις να κοιτάς τα πάντα, από προϋπολογισμού στα έσοδα και αρχίζετε να εξετάζετε πώς μπορείτε να αναπτύξετε μια μάρκα με πολλούς διαφορετικούς τρόπους περιεχόμενο. Δεν γνωρίζω πολλούς αρχισυντάκτες που μπορούν να το πουν αυτό. Δούλεψα ψηφιακά και δούλεψα έντυπα. Μου αρέσει να έχω τα χέρια μου στα πράγματα με το Νάιλον μάρκα σε αυτό, ακόμη και αν δεν είναι αυστηρά συντακτικό, είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου με το μήνυμα που θέλουμε να στείλουμε [και αυτό περιλαμβάνει τις εγγενείς διαφημίσεις].
ο νέος αρχισυντάκτης Ταξίδι + Αναψυχή έχει επίσης υπόβαθρο στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Πιστεύετε ότι θα δούμε περισσότερες τέτοιες δεξιότητες ανάμεσα στους μελλοντικούς αρχισυντάκτες περιοδικών;
Νομίζω ότι είναι σύμπτωση, για να είμαι ειλικρινής μαζί σας. Νομίζω ότι το βλέπουμε περισσότερο επειδή περισσότεροι συντάκτες έχουν βρει αυτό το κομμάτι. Για λίγο, πολλοί συντάκτες μόδας πήγαιναν σε μάρκες για να κάνουν μάρκετινγκ περιεχομένου - [[Αίγλη's] Η Susan Cernek πήγε στο Madewell και η J.Crew προσέλαβε κάποιους συντάκτες περιοδικών. Και τότε πολλοί συντάκτες θα επιστρέψουν στις εκδόσεις, την πρώτη τους αγάπη. Αν δεν είχε εμφανιστεί το σωστό opp, θα είχα μείνει στο [marketing].
Αναφέρατε την επέκταση της κάλυψης ταξιδιού σας - αυτό θα μπορούσε να σας ανοίξει σε ένα εντελώς νέο σύνολο διαφημιστών.
Ναι, αλλά για μένα, παρόλο που έχω εργαστεί σε αυτόν τον χώρο, θέλω να μας οδηγήσει σε έναν χώρο αναγνώστη πρώτα και κύρια. Φυσικά κάθε αρχισυντάκτης σκέφτεται τους αριθμούς και τη διαφήμιση, αλλά στην πορεία οι άνθρωποι έχουν χάσει τα μάτια του αναγνώστη. Αν καταφέρω να το καταφέρω, όλα τα άλλα έρχονται αργότερα.