Πώς η Lucy Yeomans, αρχισυντάκτρια του Porter, ανέβηκε στις εκδοτικές βαθμίδες

Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.

Η πρεμιέρα λιανικής πώλησης πολυτελείας στο Διαδίκτυο, Net-a-Porter, έχει περάσει πρόσφατα από σημαντικές αλλαγές από την πλευρά της εκτελεστικής ηγεσίας-από α συγχώνευση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων με την ιταλική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Yoox to the παραίτηση της Εκτελεστικής Προέδρου και Ιδρύτριας Natalie Massenet τον Σεπτέμβριο. Εν τω μεταξύ, η συντακτική ομάδα, η οποία είναι επιφορτισμένη με την παραγωγή εβδομαδιαίου διαδικτυακού περιοδικού Η Επεξεργασία καθώς και έξι τεύχη εκτύπωσης του Porter, έχει κολληθεί υπό την ηγεσία της αρχισυντάκτριας Lucy Yeomans.

Μετά από 12 χρόνια θητείας ως συντάκτης του Harper's Bazaar Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Massenet προσέγγισε το Yeomans με την ιδέα για ένα έντυπο περιοδικό που υποστηρίζει το Net-a-Porter, το οποίο θα γεφύρωσε τους κόσμους του περιεχομένου, του εμπορίου και της τεχνολογίας σε αντίθεση με οποιαδήποτε δημοσίευση πριν. Μετά από πολύ ψυχολογική αναζήτηση (και μερικά λόγια ενθάρρυνσης από τους Tom Ford, Stella McCartney και Natalia Vodianova), μια πολύ έγκυος Yeomans αποφάσισε ότι ήταν έτοιμη για την πρόκληση δημιουργώντας ένα περιοδικό από την αρχή, επικεντρωμένο στις υπερ-κινητές, εξελιγμένες γυναίκες που αγαπούν τη μόδα, που αποτελούν την παγκόσμια πελατειακή βάση της Net-a-Porter (στην οποία είχε πολλά δεδομένα να αντλήσει από).

Πριν Εβδομάδα μόδας ξεκίνησε (και πριν από την είδηση ​​ότι η Massenet, ο αγαπημένος της φίλος και συνάδελφος, έφευγε από την εταιρεία), μίλησα με τον Yeomans τηλεφωνικά για τη δημοσιογραφική της καριέρα, η οποία την οδήγησε από ένα υπόγειο παρισινό φινίρισμα, σε αξιόλογες εφημερίδες, στην κορυφή ενός Condé Nast κορυφή ιστού. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα για την άνοδο της Yeomans στην κορυφή του κόσμου της σύνταξης και συμβουλές που έχει για επίδοξους συγγραφείς που ελπίζουν να ακολουθήσουν τα βήματά της (ή τουλάχιστον να γράψουν για το περιοδικό της).

Γνωρίζατε πάντα ότι η μόδα θα ήταν η επιτυχία σας ή ήταν κάτι στο οποίο μόλις πέσατε;

Μπερδεύτηκα εντελώς για το τι ήθελα να κάνω. Wantedθελα να γίνω αρχιτέκτονας. Συνέχισα να σπουδάζω κλασική μουσική. Απλώς αγάπησα πολλά διαφορετικά πράγματα. Πήγα στο πανεπιστήμιο για να σπουδάσω οικονομικά, το οποίο διέκοψα. Πραγματοποίησα στην ιστορία της τέχνης με την ψυχολογία ως δεύτερη, κάτι που είναι καλό για αυτόν τον κλάδο. Wantedθελα επίσης να σπουδάσω μουσική, οπότε αποφάσισα ότι θα πάω στο Παρίσι μετά το πανεπιστήμιο [για να το συνεχίσω] και θα μάθω γαλλικά. Με 300 £ στην τσέπη μου, έφυγα. Έμεινα εκεί για τρεισήμισι χρόνια. Wasμουν au pair, δούλευα σε γκαλερί τέχνης, δίδασκα πιάνο σε παιδιά της Γαλλίας.

Στη συνέχεια, μια φίλη είδε μια διαφήμιση για πρακτική άσκηση σε ένα περιοδικό τέχνης, η οποία ακούστηκε σαν διασκεδαστικό - δεν το κατάλαβε, το έκανα. Τότε ξαφνικά βρέθηκα σε αυτόν τον κόσμο με όλα όσα με ενδιέφεραν και κατάλαβα ίσως υπήρχε μια δουλειά που αφορούσε φωτογραφία, μόδα, αρχιτεκτονική - όλα αυτά που έγραφα σχετικά με. Ποτέ δεν σκέφτηκα καθόλου τη δημοσιογραφία ή τη δημοσιογραφία μόδας. Άρχισα να κάνω πολλές συνεντεύξεις για το [περιοδικό]. Γύριζα και συναντούσα όλους τους Γάλλους ήρωες και ηρωίδες μου στο Παρίσι. Reallyταν μια πραγματικά μικρή επιχείρηση που ονομάστηκε Λεωφόρος γραμμένο για Αμερικανούς και Βρετανούς που ζουν στο Παρίσι. Είχε κάποια μόδα και λίγο διασημότητα, ήταν μια ωραία εισαγωγή. Wereταν περίπου τέσσερα άτομα εκεί και κάναμε τα πάντα: στρώσαμε το περιοδικό, το γυρίσαμε. Ταν ένα καταπληκτικό μάθημα γιατί κυριολεκτικά περάσατε από την όλη διαδικασία. Μια φορά, οι οδηγοί κατέβηκαν σε απεργία και δεν υπήρχε κανείς να παραδώσει τα περιοδικά, οπότε είπα: «Μπορώ να οδηγήσω». Βρέθηκα να παραδίδω το περιοδικό στο Παρίσι.

Πόσο καιρό κάνατε αυτήν την πρακτική;

Τελικά έγινα συντάκτης, ήμουν εκεί για δύο ή τρία χρόνια. Όσο όμως ήμουν εκεί, ήταν μια καταπληκτική στιγμή για τον κινηματογράφο. Πήρα συνέντευξη από την Kristin Scott Thomas για το εξώφυλλο, ήταν για την ταινία "Four Weddings and a Funeral", με τον Hugh Grant... ήταν η στιγμή που καταπέλθηκαν στη διεθνή σκηνή των σταρ του κινηματογράφου. Πήγα να της πάρω συνέντευξη στο Παρίσι και τα πήγαμε αρκετά καλά. Εκείνη την εποχή, ήμουν εντελώς εξαθλιωμένη δημοσιογράφος και εκείνη έλεγε: «Ω, πρέπει να πάρεις συνέντευξη από τον Χιου. Είναι υπέροχος. Γιατί δεν σου το θέτω; »το έβαλα Η Daily Telegraph. Δεν ήξερα πώς να το κάνω αυτό και ευτυχώς ο συν-συντάκτης μου ήταν αρκετά έξυπνος. Έλεγε: «Αυτό κάνεις. Καλείτε τον καλλιτεχνικό συντάκτη. "Τους κάλεσα και έλεγαν:" Ποιος είσαι; Και ποιος είναι ο Χιου Γκραντ; »wasμουν τόσο επίμονη, μου έδωσαν 200 λέξεις.

Αλλά τελικά, κατέληξα να γράψω μια εξώφυλλο με 3.000 λέξεις. Αυτό το ένα απόσπασμα μου έκανε τις επόμενες δύο ή τρεις δουλειές μου πίσω στην Αγγλία - ήταν η πρώτη μεγάλη συνέντευξη του Χιου Γκραντ. Μετά άρχισα να εργάζομαι ελεύθερα για Harper's, και ήταν μια πραγματικά ωραία στιγμή να είμαι [στο Παρίσι] γιατί όλοι ήθελαν αυτούς τους αστέρες του κινηματογράφου... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Έτσι, όταν επέστρεψα στο Λονδίνο, είχα ένα εκπληκτικό βιβλίο με υπέροχες ιστορίες και αρκετά ενδιαφέρουσα εμπειρία.

Πώς κάνατε την πρώτη σας «μεγάλη δουλειά»;

Όταν ήμουν στο Παρίσι, ήμουν ελεύθερος επαγγελματίας για μια ευρωπαϊκή εφημερίδα και όταν γύρισα [στο Λονδίνο], έπιασα δουλειά στο προσωπικό. Ξεκίνησα ως συντάκτης της βιομηχανίας του κινηματογράφου, αλλά εκείνη τη στιγμή, ο συντάκτης μόδας έφυγε. Ο τότε συντάκτης μου έδειξε λίγο και μου είπε: «Λοιπόν, μπορεί να γράψει για τη μόδα». Μάλλον επειδή είμαι γυναίκα και φορούσα ωραία ρούχα.

Wasμουν στις Κάννες για να καλύψω το φεστιβάλ ταινιών, όταν με πήραν τηλέφωνο από έναν συνάδελφο ότι όλοι χάνουν τη δουλειά τους και κάπως πανικοβάλλονται. Καθώς έλαβα αυτή την κλήση, ήμουν στη μέση μιας συνέντευξης με τον υπέροχο Robin Williams για την εφημερίδα. Προφανώς φαινόμουν ελαφρώς στάχτη επειδή μόλις έχασα τη δουλειά μου. Του παίρνω συνέντευξη για αυτό το περιοδικό και τώρα πιθανότατα δεν πρόκειται να συμβεί ή να υπάρξει. Του είπα τι είχε συμβεί και μου είπε: «Μην ανησυχείς. Θα έχουμε την καλύτερη συνέντευξη. "Καθίσαμε, ακύρωσε τις δύο επόμενες συνεντεύξεις του και ουσιαστικά με φρόντισε για λίγο, κάτι που ήταν πολύ γλυκό. Έγινε μια πολύ ωραία ιστορία.

Τότε άκουσα ότι κάποιος στο Sunday Times έφευγε για Τάτλερ περιοδικό. Τηλεφώνησα στο Φορές και ρώτησε τον συντάκτη αν προσέλαβε τον αντικαταστάτη της και είπε: «lookingάχνω έναν επεξεργαστή δυνατοτήτων - ακούγεσαι σαν να μιλάς σοβαρά. Θα πας σε Τάτλερ μαζί μου; »Εκεί ήμουν για πρώτη φορά στο παραδοσιακό περιβάλλον του περιοδικού. Έγινα αναπληρωτής συντάκτης όταν ήμουν 27 ετών ή κάτι τέτοιο Τάτλερ, και τότε βρέθηκα πραγματικά στην ομάδα, μιλώντας με τις ομάδες μόδας και έχοντας μια πιο στρογγυλεμένη εμπειρία. Άρχισα να κάνω πράγματα όπως εξώφυλλα. Άρχισα να βυθίζομαι στον κόσμο των ταλέντων. Είναι αστείο γιατί είχα πάει σε περιστασιακή επίδειξη μόδας, αλλά σχεδόν η πρώτη μου σεζόν ήταν από την πρώτη σειρά.

Πότε Harper's Bazaar [τότε, Harper's & Queen] έλα να καλέσεις;

Τους έγραψα πραγματικά. Είπα: «Κοίτα, νομίζω ότι το περιοδικό σου θα μπορούσε να κάνει Αυτό. Θα ήθελα πολύ να έρθω και να δουλέψω γι 'αυτό. "Είχαμε πολλές συζητήσεις. Βασικά μου είπαν ότι ο συντάκτης τους θα έφευγε κάποια στιγμή και ότι έπρεπε να μπω. Τότε τίποτα δεν συνέβη πραγματικά.

Υπήρχε κενή θέση στο Μόδα Ηνωμένο Βασίλειο και αποφάσισα να το πάρω. Είχα ένα μήνα άδεια, οπότε πήγα στην Κένυα και μέχρι να επιστρέψω, υπήρχαν όλα αυτά τα μηνύματα στο τηλέφωνο από Harper's. Πήγα στην πρώτη μου μέρα εργασίας Μόδα, και μετά κάλεσα τον Χερστ πίσω. Έχουμε αυτή τη συζήτηση και μου προσφέρει τη σύνταξη του Harper's & Queen, εκεί και τότε. Γύρισα στο γραφείο μου, έτρεμα λίγο. Wasταν τα μέσα της Εβδομάδας Μόδας, οπότε [η συντάκτρια, Alexandra Schulman] ήταν σε επιδείξεις και προσπαθούσα να την πιάσω. Έπρεπε να παραιτηθώ τηλεφωνικά, μετά από μισή μέρα. Μάλλον είμαι το άτομο που δούλευε Μόδα Ηνωμένο Βασίλειο για το συντομότερο χρονικό διάστημα στην ιστορία. Προφανώς δεν θα συνιστούσα να το κάνω αυτό, αλλά ήταν μόνο μία από αυτές τις καταστάσεις - αυτές οι εκδόσεις εμφανίζονται τόσο σπάνια και ήταν απλώς φρικτό χρονικό. Soταν τόσο αγχωτικό. Αλλά ήξερα ότι είχα δίκιο στον συντάκτη Αρπιστής'μικρό.

Πώς ήταν το όραμά σας για Harper's & Queen, στο οποίο εξελιχτήκατε Harper's Bazaar?

Απλά ένιωσα Harper's ήταν πολύ ένα περιοδικό κοινωνίας και ένιωθα ότι ο κόσμος είχε προχωρήσει - ήθελα πολύ να τον τραβήξω από "είμαστε εγκατάσταση" έως "είμαστε περιοδικό μόδας". Έβαλα την Cate Blanchett στην πρώτη κάλυμμα. Είναι το είδος της γυναίκας που αγαπώ. Κάναμε πολλά αστέρια του κινηματογράφου, κάναμε μοντέλα, αλλά απομακρυνθήκαμε από το είδος του μοντέλου πιο «κοινωνίας» και περισσότερο σύμφωνα με το υποθέτω ποιο θα ήταν το κλασικό Harper's Bazaar κορίτσι.

Ποιο θα λέγατε ότι ήταν το πιο σημαντικό πράγμα που μάθατε στον πρώτο σας ρόλο ως αρχισυντάκτης σε ένα περιοδικό;

Για μένα, σκέφτομαι μεγάλο και είναι φιλόδοξο. Στοχεύετε στα αστέρια και ίσως χτυπήσετε το φεγγάρι. Πραγματικά χτυπήσαμε πολύ πάνω από το βάρος μας και καταφέραμε να κάνουμε αρκετά μεγάλες εισβολές στην αγορά επειδή απλά σκεφτήκαμε μεγάλα. Και αλλαγή! Ο κόσμος προχωράει, και είτε πρόκειται για την κατεύθυνση που ακολουθείτε είτε για τον τύπο των ανθρώπων για τους οποίους γράφετε, η εξέλιξη είναι πραγματικά σημαντική.

Παζάρι ασχολήθηκε κάπως με την επίδειξη και Porter στην πραγματικότητα ζητά από τους ανθρώπους να κάνουν κάτι διαφορετικό - να είναι ο εαυτός τους και να μην φοβούνται να πυροβοληθούν σε ένα οικείο περιβάλλον. Δεν είναι όπως, "πήγαινε να κρεμαστείς σε ένα τραπέζι". Στην πραγματικότητα ζητά από τη Ζιζέλ να φωτογραφηθεί με πολύ λίγο μακιγιάζ.

Βλέπω τεράστια ποσά δύναμης στην ησυχία, στην πραγματική ύπαρξη του εαυτού σου. Υπάρχει σίγουρα κάτι πιο οικείο στο Porter γυναίκα από την Παζάρι γυναίκα. Προσπαθούμε να εμβαθύνουμε λίγο.

Ποιοι ήταν οι παράγοντες που σε έκαναν να ρισκάρεις να φύγεις Παζάρι να ξεκινήσω Porter?

Παζάρι δεν ήταν το ίδιο πράγμα σε κάθε χώρα και είναι όλοι εστιασμένοι σε έναν τόσο διαφορετικό τύπο γυναίκας. είχα μου έκδοση της μάρκας, αλλά πάντα ήθελα την πτυχή του να είμαι παγκόσμιος. Όποτε μιλούσα με τη Νάταλι, μου έλεγε, "[Porter] έπρεπε να είναι παγκόσμιο από τη λέξη «πάει». «Υπάρχει παγκόσμια αγορά. Πιστεύαμε ότι ήταν μερικές φορές τρελό το γεγονός ότι υπήρχαν πολλά διαφορετικά Bazaar.com, όλες οι διαφορετικές εκδόσεις. Κάτι ήταν λάθος. Αλλά τότε ποιος θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι υπεύθυνος για αυτό το Bazaar.com; Απλώς με έκανε να σκεφτώ.

Με τόσα άλλα περιοδικά εκεί έξω, πώς προσεγγίσατε Porter από την αρχή για να ξεχωρίζει;

Όντας εδώ και ξεκινώντας από το μηδέν, ήταν μια πραγματική ευκαιρία να ρωτήσω τις μεγάλες γυναίκες που γνώριζα, και έχουμε επίσης ένα εκπληκτικό 10.000 ισχυρό πάνελ έρευνας πελατών εδώ στο Net-a-Porter. Ενώ παίρνει Η Επεξεργασία σε λειτουργία, είχα πραγματικά το χρόνο να πίνω πραγματικά στο brand και στις γυναίκες Net-a-Porter, αλλά και να κοιτάζω πραγματικά περιοδικά και να σκέφτομαι: «Τι θα κάνεις αν ξεκινούσες τώρα; "Υπάρχουν πολύ περισσότερα μέσα από ό, τι τότε που είχαν αρχικά σχεδιαστεί, οπότε κάθε απόφαση που παίρναμε Porter ήταν, "τι πραγματικά θέλει αυτή η γυναίκα;" Διαπιστώσαμε ότι οι άνθρωποι απλώς αγαπούσαν μια παγκόσμια άποψη. Τους άρεσε μια διαφορετική οπτική γωνία, αλλά ένιωθαν επίσης ότι είχαν πάρα πολλά περιοδικά. Πάρα πολλά πράγματα για να περάσεις.

Αν ψάχνετε να προσλάβετε συγγραφέα ή συντάκτη, τι σας ελκύει σε κάποιον;

Πάθος. Είμαι πάντα έκπληκτος όταν έρχονται άνθρωποι στο δωμάτιο και θέλουν να φαίνονται σαν να προσπαθούν να είναι ψύχραιμοι. Να είσαι διεκδικητικός, να μιλάς, να μη φοβάσαι. Η περιέργεια είναι πραγματικά σημαντική.

Ποιες δεξιότητες θα λέγατε σε κάποιον που θέλει να ανέβει στις εκδοτικές τάξεις για να τις βελτιώσει πραγματικά από την αρχή;

Πειστικότητα. Αναπόφευκτα, θα πρέπει να πείσετε κάποιον. Να είστε πάντα καλοί και να ενδιαφέρεστε για όλους, ανεξάρτητα από το τι κάνουν, γιατί ποτέ δεν ξέρετε τι θα κάνουν αύριο.

Τι γίνεται με την αυτοπεποίθηση;

Κάποιος ήρθε κοντά μου την άλλη μέρα και μου είπε, περίπου Porter, «Διάβασα το βιβλίο σου. Και ένιωσα ότι μπορούσα να πάω να κυβερνήσω τον κόσμο. "Αυτό με έκανε τόσο χαρούμενο, έτσι πιστεύω ότι ένα περιοδικό πρέπει να σε κάνει να νιώθεις. Πάντα πιστεύω ότι οι καλύτεροι άνθρωποι που γνωρίζω είναι αυτοί που ξέρουν σε τι είναι καλοί και γνωρίζουν επίσης τι είναι δεν καλός σε. Και φροντίζουν να έχουν ανθρώπους γύρω τους για να μαζέψουν αυτά τα πράγματα που δεν μπορούν να κάνουν. Η εμπιστοσύνη πρέπει να πλαισιωθεί γνωρίζοντας τον εαυτό σας. Πρέπει να πω ότι όταν έκανα το κομμάτι του Χιου Γκραντ, απλά πίστευε. Εγώ γνώριζε Είχα αυτό το υπέροχο κομμάτι. Και ένιωσα πραγματικά πεπεισμένος ότι έπρεπε να τρέξουν αυτήν την ιστορία. Και μάλλον είχα τη σωστή αυτοπεποίθηση. Αλλά ναι, η εμπιστοσύνη είναι ζωτικής σημασίας. Απλώς πρέπει να προέρχεται από γνώση και εμπειρία και όχι μόνο από στάση.

Ποια είναι η άποψή σας για την τρέχουσα κατάσταση κατανάλωσης μέσων ενημέρωσης και πώς πιστεύετε Porter ταιριάζει σε όλα αυτά; Είστε λάτρης των social media;

Το αγαπώ. Χρησιμοποιώ το Instagram. Για μένα, νομίζω ότι πρέπει απλώς να ακούσετε τι είδους πληροφορίες [ο αναγνώστης σας] θέλει και σε ποια πλατφόρμα. Είναι ένα σύνολο περιεχομένου παγκοσμίως, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούμε να είμαστε πραγματικά πολύ ακριβείς με την άποψή μας. Ειλικρινά, όταν θέτουμε αυτές τις ερωτήσεις σε αυτές τις γυναίκες, περιμέναμε πραγματικά να πουν ότι δεν ήθελαν πλέον εκτύπωση. Αλλά η εκτύπωση ήταν σημαντική για αυτούς, και ένας από τους λόγους ήταν γιατί - εκτός από το να έχει ένα μεγαλύτερο κομμάτι πληροφοριών επιμελημένη σε μια πολύ συγκεκριμένη άποψη - ήταν καιρός μακριά από την τεχνολογία.

Θα δώσω στη γυναίκα μας το περιεχόμενό της όπου θέλει. έχω Η Επεξεργασία είναι 30 σελίδες την εβδομάδα και είναι γρήγορο. Το νέο τεύχος εκτύπωσης είναι περίπου 250 σελίδες σύνταξης, ώστε να μπορώ να βάλω τα πράγματα στο πλαίσιο. Μπορώ να το φτιάξω, να διαβάσω περισσότερο και να δημιουργήσω αυτόν τον τολμηρό κόσμο αυτής της γυναίκας. Νομίζω ότι είναι μια διαφορετική εμπειρία... το μόνο που δεν μπορούμε να κάνουμε είναι να προσκολληθούμε σε αυτό που κάναμε. Νομίζω ότι πρέπει πάντα να φροντίζουμε να γνωρίζουμε πού βρίσκεται ο αναγνώστης μας, και όσο το κάνουμε αυτό, θα είμαστε καλά. Εξαιρετικό περιεχόμενο, υπέροχη αφήγηση, πληροφορίες, έμπνευση, ειδικοί, κορυφαίοι φωτογράφοι και οι καλύτεροι στιλίστες του κόσμου είναι αυτό που θέλουν οι άνθρωποι. Είναι ακριβώς πώς συσκευάζεται. Όπου συσκευάζεται. Όπου είναι διαθέσιμο. Αυτό είναι όλο για την αρπαγή. Αλλά αυτό είναι που το κάνει συναρπαστικό. Είναι ελαφρώς αγχωτικό αλλά είναι συναρπαστικό.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.