Μοντέλα στη συλλογή του θέρετρου Louis Vuitton 2017 στο Ρίο ντε Τζανέιρο, Βραζιλία. Φωτογραφία: Fernanda Calfat/Stringer
Την τελευταία ενάμιση εβδομάδα, τρεις μεγάλοι οίκοι μόδας - Dior, Gucci και Λουί Βιτόν -φιλοξένησαν εντυπωσιακά περίτεχνα, πολυήμερα ταξίδια προορισμού στο πλαίσιο της αποκάλυψης των συλλογών τους θέρετρο 2017. Η Louis Vuitton πραγματοποίησε την παράστασή της, μαζί με ένα γύρο δείπνων και εκδρομών με ελικόπτερο, στο Ρίο ντε Τζανέιρο. Dior στο παλάτι Blenheim, ακριβώς βορειοδυτικά της Οξφόρδης στο Ηνωμένο Βασίλειο. και Gucci στο Αβαείο του Westminster στο Λονδίνο.
Ενώ κάθε μία από τις μάρκες ήθελε να κάνει εντύπωση στους εκατοντάδες Τύπους, πελάτες, αγοραστές, διασημότητες και άλλους παρευρισκόμενους, ήταν εξίσου - αν όχι περισσότερο - πρόθυμοι να επηρεάσουν το κοινό, ιδιαίτερα μέσω του Instagram, η σημασία του οποίου τα τελευταία χρόνια έχει αλλάξει τα πάντα από μοντέλο χύτευσης, για να ορίσετε την κατασκευή, στο σχεδιασμός των ίδιων των ρούχων. Είμαστε περίεργοι για το πώς ο καθένας από τους οίκους στοιβάζεται ο ένας στον άλλο, ρωτήσαμε την εταιρεία ανάλυσης Instagram
Ο Dash Hudson για να τραβήξουμε μερικούς αριθμούς για εμάς.Από τα τρία γεγονότα, η Louis Vuitton είχε τη μεγαλύτερη προσέγγιση: Δημοσιεύσεις με ετικέτα με το @Λουί Βιτόν Η λαβή έφτασε σε περισσότερα από 190 εκατομμύρια άτομα σε διάστημα δύο ημερών. το hashtag #LVCruise είδαν σχεδόν 200 εκατομμύρια μόνο την ημέρα της προβολής. (Υπήρχαν, βεβαίως, πολλές αναρτήσεις με ετικέτα και με τα δύο.) Συγκριτικά, το hashtag #DiorCruise έφτασε τα 127 εκατομμύρια χρήστες και οι αναρτήσεις με ετικέτα με το @Dior ο λογαριασμός έλαβε 145 εκατομμύρια την δεύτερη ημέρα. Ο Gucci ήρθε τρίτος: Το hashtag #GucciCruise17 έφτασε λίγο περισσότερο από 100 εκατομμύρια χρήστες σε δύο ημέρες και δημοσιεύθηκαν ετικέτες @Gucci έφτασε τα 90 εκατομμύρια την ίδια περίοδο.
Γιατί λοιπόν η Vuitton βγήκε στην κορυφή; Μπορούμε να κάνουμε μερικές μορφωμένες εικασίες. Πρώτον, φιλοξενήθηκε το Σαββατοκύριακο της Ημέρας Μνήμης, όταν οι χρήστες είχαν τον χρόνο και τον ελεύθερο χρόνο για να περιηγηθούν σε δεκάδες φωτογραφίες (ο Dior και ο Gucci κρατήθηκαν και οι δύο κατά τη διάρκεια της εβδομάδας). Είχε επίσης τη μεγαλύτερη διασημότητα: οι Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya και Jaden Smith ήταν όλοι παρόντες. Πράγματι, η ανάρτηση της Zendaya με το ντύσιμό της προκάλεσε τον μεγαλύτερο αριθμό εντυπώσεων - 8 εκατομμύρια - καθώς και likes την ημέρα της προβολής. Και έπειτα ήταν η τοποθεσία: το Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης Niterói που σχεδιάστηκε από τον Όσκαρ Νιμάγιερ, όπου ο Louis Vuitton φιλοξένησε την παράστασή του ήταν εκπληκτικό. Το ίδιο και το παλάτι Dior's Blenheim - αλλά η βροχή που έτρεχε δεν επέτρεψε στους επισκέπτες να τραβήξουν σχεδόν τόσες φωτογραφίες από το χώρο.
... Μια υπενθύμιση ότι ακόμη και η καλύτερα σχεδιασμένη στρατηγική Instagram δεν είναι απρόσβλητη από τις επιπτώσεις του καιρού.