Μισέλ Λι. Φωτογραφία: Astrid Stawiarz/Getty Images
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, το Condé Nast έγινε πρωτοσέλιδο όταν ανακοίνωσε μια νέα πλατφόρμα για την οποία οι συντάκτες των τίτλων του, συμπεριλαμβανομένης της Anna Wintour, θα βοηθούσαν στη δημιουργία περιεχομένου επί πληρωμή για μάρκες. Wasταν μια μεγάλη αναχώρηση για τον εκδοτικό οίκο, ο οποίος ιστορικά είχε κρατήσει ξεχωριστά τη σύνταξη και τη διαφήμιση.
Ωστόσο, μπορεί να είναι αντιπροσωπευτικό για το πού κατευθύνονται οι εταιρείες περιεχομένου. Την Πέμπτη, Νάιλον ανακοίνωσε ότι η δική της EIC Michelle Lee θα αναλάβει τον πρόσθετο ρόλο της επικεφαλής της στρατηγικής της μάρκας, στην οποία θα εργαστεί με τους διαφημιστές να επιβλέπουν όλες τις επώνυμες και εγγενείς διαφημίσεις της έκδοσης, εκτός από τα καθήκοντά της ως αρχισυντάκτρια.
Πότε πρώτα κάτσαμε με τον Λι μετά το ραντεβού της στο Νάιλον πριν από οκτώ μήνες, ανέφερε ότι σκόπευε να έχει το χέρι της σε όλες τις πτυχές της μάρκας - ακόμα κι αν δεν ήταν αυστηρά συντακτικό. Και ειδικά για τον Λι, αυτό έχει νόημα. Πριν ενταχθεί
Νάιλον, Ο Lee ίδρυσε τη Magnified Media, μια εταιρεία που δημιούργησε περιεχόμενο για μάρκες. "Επειδή γνωρίζω και το [εκδοτικό και διαφημιστικό], με έφερε σε μια ενδιαφέρουσα θέση", εξήγησε ο Λι τηλεφωνικά την Πέμπτη. «Είμαι σε αυτήν την επιχείρηση για 15 χρόνια και κοιτάζω πίσω, το τοπίο έχει αλλάξει τόσο πολύ και νομίζω ότι ως συντάκτης, πρέπει επίσης να αλλάξετε».Ο Λι υποδέχεται αυτή την αλλαγή με ανοιχτές αγκάλες: "[Νάιλον είναι] γνωστή σε όλο τον κόσμο ως μια πολύ καλή μάρκα και μιλάμε με τους millennials. Περιττό να πούμε ότι κάθε μάρκα αυτή τη στιγμή καταλαβαίνει πώς να μιλάει στους millennials και το έχουμε αυτό. Ποιος καλύτερα να τους βοηθήσει να το κάνουν αυτό από τους συντάκτες; Το βλέπω σαν ένα πολύ πολύτιμο πράγμα », λέει ο Lee. "Για να μοιράζεστε πράγματα στις πλατφόρμες σας ή όχι, θέλουμε να είναι υψηλής ποιότητας και ως συντάκτης, είναι φοβερό να μας δίνεται κάποια εικόνα και να το διαμορφώνουμε."
Η Lee θεωρεί τον ρόλο της απλά ένα «πρόσθετο στρώμα» στις καθημερινές της ευθύνες και ότι, τουλάχιστον προς το παρόν, η πλειοψηφία της εστίασης θα εξακολουθεί να είναι στο συντακτικό.
Ωστόσο, ο Λι λέει ότι η εταιρεία στο σύνολό της πραγματοποιεί μια μεγάλη επένδυση σε επώνυμο περιεχόμενο και εγγενή διαφήμιση σε όλα τα κανάλια. ΝάιλονΤο τρέχον συντακτικό προσωπικό θα συμμετέχει σε αυτό, καθώς και ορισμένες νέες προσλήψεις καθώς ο τομέας της εταιρείας μεγαλώνει και χρειάζονται ταλέντα για τη δημιουργία του περιεχομένου. "Πάντα θα υπάρχει κάποιο crossover. ορισμένοι συντάκτες είναι εξαιρετικοί στη δημιουργία ιδεών και ως αρχισυντάκτης το εκτιμώ. Μόλις φτάσετε σε ένα ορισμένο επίπεδο, εκτιμάτε τους ανθρώπους που μπορούν να σκεφτούν μεγάλα και είναι φανταστικά στη στρατηγική ».
Τι σημαίνει λοιπόν αυτό για τους αναγνώστες; Το περιεχόμενο που υποστηρίζεται και τα διαφημιστικά διαφημιστικά θα επισημαίνονται πάντα ως τέτοια σε ψηφιακή και έντυπη μορφή, αντίστοιχα. "Δεν θέλουμε να μπερδέψουμε τους ανθρώπους", λέει ο Lee. Εκτός από πολλά βίντεο με χορηγία (για τα οποία γράψαμε εδώ) και μίνι χορηγικά περιοδικά εντός έντυπων τευχών του Νάιλον, Ο Lee ελπίζει να είναι σε θέση να προσφέρει στους διαφημιζόμενους «μαζικές καμπάνιες 360 μοιρών» που χρησιμοποιούν την ψηφιακή, έντυπη και την κοινότητα των επιρροών της.
Όσο για τους υποστηρικτές του παροιμιώδους «διαχωρισμού εκκλησίας και κράτους» που είναι επικριτικοί Σε τέτοιες ρυθμίσεις, ο Lee πιστεύει ότι αυτός ο τρόπος σκέψης είναι απλά εξωπραγματικός. "Οι αρχισυντάκτες φορούν πολλά καπέλα και είναι απίστευτοι στο να ζογκλίζουν πολλά πράγματα... και μπορεί να διακρίνει τι είναι καμπάνια που πωλείται και τι είναι συντακτική. Σε οτιδήποτε δουλεύω, καταλαβαίνω τι είναι και κάθε ταλαντούχα ομάδα ανθρώπων μπορεί να τα καταφέρει και τα δύο χωρίς να θολώσει τα νερά ».