- ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ:
- Πρωτότυπο:
Ενώ ο Τζάστιν Μπίμπερ μπορεί να μην καλείται να καλύψει περιοδικά πλέον λόγω των χαμηλών πωλήσεων τευχών, δεν χρειάζεται να ανησυχεί για τη δημοτικότητά του στη βάση των θαυμαστών του ακόμα. Το άρωμα των Biebs, Someday, κατέστρεψε τα ρεκόρ πωλήσεων τον πρώτο του μήνα και ονομάζεται το πιο επιτυχημένο λανσάρισμα αρώματος διασημοτήτων στην ιστορία. Πάρτε αυτό το J. Λο και Μπιγιονσέ! Το WWD αναφέρει ότι κάποια μέρα έφερε 3 εκατομμύρια δολάρια σε λιγότερο από τρεις εβδομάδες (συγκρίνετε αυτό με την προηγούμενη κυκλοφορία με τις καλύτερες πωλήσεις, την Beyonce's Heat, η οποία έκανε 3 εκατομμύρια δολάρια σε ένα μήνα.) Ένας εκπρόσωπος της Give Back Brands, που παράγει το άρωμα, είπε στο WWD (ευχάριστα) ότι οι λιανοπωλητές δεν μπορούν να το κρατήσουν στοκ. (Σημ. Έκδοσης: Νομίζω ότι μυρίζει αρκετά καλά. Όταν το είπα αυτό στους συναδέλφους μου με κοίταξαν λευκά και μου είπαν: «Εσύ;») Μόνο ο χρόνος θα δείξει αν οι Biebs μπορούν ή όχι να διατηρήσουν αυτήν την ορμή.
- Συγγραφέας: Cheryl Wischhover
Το WWD είναι γεμάτο αρώματα σήμερα. Ας αξιολογήσουμε. Το Reb'l Fleur της Rihanna: Το άρωμα της Rihanna κυκλοφορεί στις 25 Ιανουαρίου και μπορείτε να περιμένετε να συνοδεύεται από μια πολύ δυνατή διαφημιστική καμπάνια. Θα είναι παντού σε διαφημιστικές πινακίδες, συμπεριλαμβανομένης της Times Square στη Νέα Υόρκη. Ένα βίντεο διάρκειας 30 δευτερολέπτων θα ξεκινήσει διαδικτυακά με την ελπίδα ότι θα γίνει viral (δεν είναι αστείο που αυτό είναι τώρα ένα στρατηγική μάρκετινγκ;) Το βίντεο θα μετατραπεί επίσης σε διαφημιστικό που θα προβληθεί σε 1.900 ταινίες θέατρα. Το όνομα του αρώματος αναφέρεται στο ψευδώνυμο της Rihanna που της έδωσε η γιαγιά της στα Μπαρμπάντος. Είναι ένα έντονο άρωμα με νότες φρούτων, ιβίσκο, βιολέτα, νερό καρύδας, βανίλια, πατσουλί, κεχριμπάρι και μόσχο. Η Rihanna είπε ότι θα είναι «σαν τα ψηλοτάκουνα με ένα κοντό, φλερτ φόρεμα». Οι τιμές θα κυμαίνονται από $ 30- $ 59. Gucci Guilty For Guys: Ο Gucci Guilty το σκότωσε σε πάγκους αρωμάτων, σε μικρό βαθμό λόγω του βίντεο με πρωταγωνιστή τον Evan Rachel Wood και μια καινοτόμο στρατηγική μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Η Gucci και η P&G Luxury ελπίζουν να επωφεληθούν ξανά από το νεότερο δημογραφικό με το Gucci Guilty Pour Homme, που θα κυκλοφορήσει τον Μάρτιο στο εξωτερικό και τον Απρίλιο στις ΗΠΑ. Περιμένετε μια παρόμοια τρισδιάστατη διαφήμιση (να πάει μαζί με τα τρισδιάστατα γυαλιά ηλίου του Gucci;) και εκλεπτυσμένες καμπάνιες εκτύπωσης. Το ίδιο το άρωμα μοιράζεται το DNA με τις γυναίκες Guilty και έχει νότες λεβάντας, εσπεριδοειδών, πράσινων φύλλων, ροζ πιπεριού, κέδρου, σανταλόξυλου και κεχριμπαριού. Οι τιμές θα κυμαίνονται από $ 27-$ 73. Cartier de Lune Is Blue: Το νέο άρωμα του Cartier θα κυκλοφορήσει στους πάγκους Saks στα τέλη Ιανουαρίου. Είναι ένας λευκός λουλουδάτος μόσχος με τιμή από 75 $-98 $. Το πιο συγκλονιστικό; Το μπουκάλι είναι μπλε-λαχανιάστε! Ο Cartier απέφυγε το κόκκινο χρώμα του επειδή πιστεύουν ότι είχε περισσότερο νόημα για αυτό το άρωμα, το οποίο είναι εμπνευσμένο από "τη λάμψη του φεγγαριού".
Το Tweens αντλεί το νέο άρωμα του Justin Bieber, κάποια μέρα, όπως τα παιδιά σε ένα κατάστημα καραμελών σε αριθμούς ρεκόρ (ήταν η πιο επιτυχημένη λανσάρισμα αρώματος διασημοτήτων στην ιστορία). Είναι μια εύστοχη μεταφορά, αφού, από τη μύτη μας, μυρίζει σαν γλειφιτζούρι κεράσι καλυμμένο με πούδρα μωρών., Μόλις κυκλοφόρησε στο Ηνωμένο Βασίλειο την περασμένη εβδομάδα, αποκλειστικά στο Harrods. Για να γιορτάσουμε, αντί να προσφέρουμε ένα δώρο με την αγορά, το φημισμένο πολυκατάστημα του Λονδίνου χτύπησε μια ηλιοφάνεια εμπνευσμένη από την Κάποια μέρα (μια νταή;), αναφέρει το WWD. Το sundae, που ονομάζεται "Bieber Bocker Glory" (δεν έχουμε ιδέα τι σημαίνει αυτό) είναι φτιαγμένο από συστατικά εμπνευσμένα από τις κορυφαίες νότες του αρώματος. Περιέχει παγωτό άγριων μούρων και βανίλιας, αχλάδι, ραντίσματα λεβάντας και «βρώσιμο γκλίτερ». (Βρώσιμο γκλίτερ; Ξέρουμε τι βάζουμε στον καφέ μας σήμερα το πρωί!)
Είναι μια πολύ ζουμερή μέρα για άρωμα σήμερα. Από τον Γκαλιάνο μέχρι τη Μαράια Κάρεϊ, όλοι έχουν κάποια αρωματικά νέα να αναφέρουν. Will Galliano’s Perfume Survive;: Πρώτα απ 'όλα, φαίνεται ότι το άρωμα του Galliano, οι πωλήσεις του οποίου πήραν τη μύτη μετά το σκάνδαλο τον περασμένο χειμώνα, ανακάμπτει. Ενώ το δεύτερο άρωμα του Galliano, Parlez-Moi d’Amour, κυκλοφόρησε στην Ευρώπη το περασμένο φθινόπωρο, η εταιρεία ανέστειλε την κυκλοφορία της στις ΗΠΑ, κάτι που υποτίθεται ότι θα συνέβαινε αυτήν την άνοιξη. Σε προφανείς αγορές όπως το Ισραήλ, το WWD αναφέρει ότι το άρωμα δέχτηκε μεγάλη επιτυχία. Ορισμένοι λιανοπωλητές στη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν επίσης απρόθυμοι να το διαθέσουν. Τώρα όμως φαίνεται ότι η βιομηχανία έχει μικρή μνήμη και οι λιανοπωλητές, οι οποίοι επισημαίνουν την ποιότητα του αρώματος και τη δημοτικότητα στους καταναλωτές, είναι πρόθυμοι να το πουλήσουν ξανά.
Παρά την ικανότητά του να προσελκύει ένα πλήθος από tweens που τρίζουν, να πουλά αρωματικά ετικέτες και καρφιά σκύλων γυαλίζει, και γενικά να κάνει χαμό όπου κι αν πάει, υπάρχει κάτι που οι Biebs δεν μπορούν να κάνουν: να πουλήσουν περιοδικά. Το WWD αναφέρει σήμερα το πρωί ότι το εξώφυλλο του Vanity Fair του Φεβρουαρίου 2011 ήταν το χειρότερο σε πωλήσεις τεύχος για το γυαλιστερό σε 12 χρόνια. Πουλώντας μόλις 246.000 αντίτυπα, δηλαδή σχεδόν 100.000 αντίτυπα λιγότερα από το μέσο όρο του Vanity Fair, το τεύχος ήταν μια τεράστια αποτυχία για το περιοδικό. Παρόλο που αυτό ίσως δεν προκαλεί έκπληξη (γιατί αυτό που ψάχνει το 11χρονο Vanity Fair;), η κούπα του σούπερ σταρ δεν μπορεί να πουλήσει ούτε περιοδικά κατάλληλα για την ηλικία.