Η Emily Current και η Meritt Elliott σχεδιάζουν ξανά, με τους δικούς τους όρους

Η Emily Current και η Meritt Elliott έχουν μια ισχυρή κληρονομιά όταν πρόκειται για τζιν. Με τους Current/Elliott, που κυκλοφόρησαν το 2008, το δίδυμο με έδρα το Λος Άντζελες έπαιξε σημαντικό ρόλο στην εισαγωγή παντελονιών και, αργότερα, τζιν φίλων στην πανταχού παρούσα.

Οι δυο τους γνωρίστηκαν ενώ σπούδαζαν στο UCLA στα τέλη της δεκαετίας του '90 (έδεσαν για την αγάπη τους για τα vintage πυθμένα της καμπάνας) και ξεκίνησαν τη δική τους επιχείρηση στυλ όχι πολύ μετά την αποφοίτησή τους. Μέχρι σήμερα, εξισορροπούν διασημότητες στυλ όπως η Emma Roberts, η Jessica Alba και η Sarah Silverman με το σχεδιασμό, αλλά δεν ασχολούνται πλέον με τους Current/Elliott. Έφυγαν το 2012, σύμφωνα με πληροφορίες για διαφωνίες με τον ιδιοκτήτη της μάρκας, Serge Azria.

Για την άνοιξη του 2015, κυκλοφόρησαν οι Current και Elliott Το σπουδαίο, μια σύγχρονη σειρά πολλαπλών κατηγοριών που θεωρούν ότι είναι μια πληρέστερη έκφραση της «ιδιότροπης Αμερικανικής» αισθητικής τους. Ενώ η προσφορά της άνοιξης 2015 δεν περιλαμβάνει τεχνικά τζιν (οι σχεδιαστές λένε ότι αυτή η απόφαση ήταν "στρατηγική", όμως

WWD παραθέτει ένας μη ανταγωνισμός ως λόγος), υπάρχουν πολλά για το φθινόπωρο του 2015. Και τόσο η Current όσο και ο Elliott ακούγονται σαν να είναι πολύ χαρούμενοι που έχουν τον έλεγχο - με λίγη βοήθεια από τον CEO της Gap, Art Peck, σύμβουλο και επενδυτή στη σειρά.

Επικοινωνήσαμε με τον Current και τον Elliott τηλεφωνικά για να συζητήσουμε τι έχουν κάνει από τότε που έφυγαν από την ομώνυμη γραμμή τους (είναι συγγραφείς και γονείς τώρα), πώς προσεγγίζουν το The Great διαφορετικά από το Current/Elliott και τα μαθήματα που έμαθαν κατά μήκος του τρόπος.

Προλάβετε το χρόνο. Με τι ασχοληθήκατε μετά την αποχώρηση από την Current/Elliott; Πότε ξεκινήσατε να εργάζεστε στο The Great;

Έλιοτ: Styling, αυτό είναι πάντα μια σταθερή πτυχή της καριέρας μας. Γράψαμε επίσης ένα βιβλίο που εκδόθηκε από τον Rizzoli με τίτλο "A Denim Story" και κάναμε μια οικιακή συλλογή με το Pottery Barn. Κάναμε έφηβοι και συνεχίσαμε να κάνουμε εφηβικά δωμάτια και διακόσμηση.

Ρεύμα: Είχαμε και οι δύο μωρά από τότε που φύγαμε - είχαμε και οι δύο κοριτσάκια με διαφορά έξι εβδομάδων. Μεταξύ της καριέρας και της ζωής, ο χρόνος πέρασε από τότε που φύγαμε και έχουν περάσει μόνο δύο χρόνια. Νομίζω ότι το βιβλίο χρειάστηκε πολύ χρόνο και συνεργαστήκαμε με άτομα όπως η Kate Spade ενώ ήμασταν ακόμα με τους Current/Elliott. Στη συνέχεια φύγαμε για να κάνουμε τη συλλογή σπιτιού, η οποία ήταν πραγματικά ανταποδοτική.

Ο Meritt και εγώ δουλεύουμε μαζί από το κολέγιο. Πήγαμε στο UCLA και δουλέψαμε μαζί για πολλά, πολλά χρόνια και νομίζω ότι [έχουμε] εκτοξεύσει ποια είναι η κοσμοθεωρία μας και ποια είναι η αισθητική μας, ποια είναι η μάρκα μας. Καταφέραμε να προσαρμόσουμε διαφορετικούς δημιουργικούς μύες σε διαφορετικά έργα, αλλά το συγκεκριμένο έργο, το The Great, είναι πραγματικά πολλαπλών κατηγοριών και ευρύτερο από αυτό που κάναμε στο παρελθόν. Μοιάζει με κάτι που δουλεύουμε για πάντα. Δεν είναι κάτι που ξεκίνησε μια μέρα, είναι κάτι που δουλεύουμε για πολύ καιρό στο μυαλό μας.

Πώς διαχωρίζετε τις ευθύνες με τόσα πολλά έργα; Φαντάζομαι ότι είναι ευεργετικό να είστε δύο.

Έλιοτ: Και οι δύο δουλεύουμε τα πάντα μαζί, αλλά τέσσερα χέρια στο δοχείο είναι καλύτερα από δύο. Είμαστε σε θέση να ζογκλίζουμε περισσότερο σίγουρα και επίσης να σκαρφίζουμε γρήγορα δημιουργικές αποφάσεις και να απορρίπτουμε ιδέες ο ένας από τον άλλο-να εμπνέουμε εμπιστοσύνη ο ένας στον άλλον στη λήψη αποφάσεων. Σίγουρα υπάρχει ένας λόγος που γίναμε ομάδα, επειδή είμαστε δημιουργικά συμβατοί και επειδή είμαστε σε θέση να είμαστε πολύ πιο αποτελεσματικοί.

Τι θα κάνεις με το The Great; Υπάρχει κάποιος πελάτης ή αισθητικός που ψάχνετε;

Έλιοτ: Νομίζω ότι έχουμε γίνει συνώνυμα του τζιν και αυτού του είδους το απλό αμερικάνικο στιλ και νομίζω ότι ταυτιζόμαστε και με αυτό. Πάντα εγχέουμε λίγο παιδικό θαύμα - υποθέτω ότι η "ιδιοτροπία" είναι μια λέξη που χρησιμοποιείται πολύ - και το χιούμορ μας με αυτό που κάνουμε. Είναι σαν ένα πιο θηλυκό, γοητευτικό Ralph Lauren. Έχουμε πραγματικά αυτήν την αμερικανική αισθητική με ρούχα εργασίας κληρονομιάς, τζιν στρατού, μπλουζάκια, φλις... όπως, αυτές οι κλασικές κατασκευές [που έχουν] την άποψή μας ως προς την αναλογία και τη λεπτομέρεια. Πολλές φορές οι άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτόν τον όρο «Αμερικανική χώρα των θαυμάτων». Το λατρεύουμε κι αυτό. αισθάνεται σαν μια χώρα των θαυμάτων.

Η σειρά ξεκίνησε για την άνοιξη και προσθέτετε τζιν για το φθινόπωρο, σωστά;

Ρεύμα: Η πρώτη μας σεζόν, η οποία κυκλοφορεί τώρα στα καταστήματα, ήταν την άνοιξη του '15 και είναι η πρώτη μας φορά που κάνουμε πραγματικά μια συλλογή πολλαπλών κατηγοριών. Wasταν απών από τζιν, αλλά είχε πολλά περιστασιακά παντελόνια, όπως στρατούς και χακί. Αλλά για το φθινόπωρο του '15, ξεκινάμε το τζιν, το οποίο θα βρίσκεται στα καταστήματα τον Μάιο/Ιούνιο. Αυτό ήταν συναρπαστικό γιατί αγαπάμε το τζιν. είχαμε γράψει μια ιστορία αγάπης με τζιν και το να επιστρέψουμε σε αυτήν την κατηγορία ήταν πραγματικά συναρπαστικό για εμάς. Wasταν επίσης πολύ ωραίο να μην συμμετέχω σε αυτήν την κατηγορία για λίγο, για να μπορέσουμε κάπως επαναβαθμονομήσουμε πού ήταν το μυαλό μας, πού ήταν η βιομηχανία και για να είμαστε σε θέση να την προσεγγίσουμε ξανά πραγματικά καλά.

Πώς το προσεγγίσατε διαφορετικά από το Current/Elliott; Τι αισθάνεται διαφορετικό σε αυτό;

Ρεύμα: Νομίζω ότι ο Meritt και εγώ προσεγγίζουμε κάθε έργο που κάνουμε το ίδιο. μας αρέσει να λέμε ιστορίες και να δημιουργούμε μια ιστορία για το ποια είναι η γραμμή, ποια είναι η παράδοση, ποια είναι η εποχή. Νομίζω ότι αυτή τη φορά, είναι η δουλειά μας, οπότε αισθανόμαστε πραγματικά, πραγματικά επενδυμένοι και πραγματικά συγγενείς με αυτό το έργο. Το κάνουμε με τους όρους μας και το παράγουμε, το κατασκευάζουμε, το σχεδιάζουμε μόνοι μας. Είμαστε μια επιχείρηση που διοικείται κυρίως από γυναίκες και θέλουμε όλοι να ενδυναμώσουμε τους ανθρώπους γύρω μας και δουλεύουμε με άτομα που θαυμάζουμε και είναι απίστευτα ταλαντούχα. Είναι απλώς ένα διαφορετικό έργο και έχουμε επενδύσει πολύ σε αυτό.

Έλιοτ: Είμαστε μεγαλύτεροι και σοφότεροι και είμαστε πιο ισορροπημένοι γενικά-αυτό έρχεται με την ηλικία και την εργασιακή εμπειρία και αυτό φαίνεται πάντα στη δουλειά σας και στο προϊόν σας. Με αυτό έρχεται ένα επίπεδο αφοβίας και θα ήθελα να πω ότι αυτό είναι ένα έργο σε εξέλιξη. δουλεύουμε πάντα για να είμαστε ατρόμητοι, αλλά νομίζω ότι αυτό φαίνεται μέσα από αυτό που κάνουμε δημιουργικά.

Ποιο πιστεύετε ότι ήταν το μεγαλύτερο μάθημα που έχετε μάθει μέχρι τώρα στην καριέρα σας όσον αφορά τη λειτουργία μιας επιχείρησης ή την κατοχή μιας γραμμής;

Ρεύμα: Υπάρχουν τόσα πολλά, αλλά νομίζω ότι αυτό που μου ταιριάζει είναι πραγματικά, διαψεύδοντας αυτό που μόλις είπε η Meritt, είναι μια ενστικτώδης επιχείρηση. Όταν είσαι δημιουργικός, πρέπει να ακολουθείς το ένστικτό σου, πρέπει να είσαι αναγνώστης, πρέπει να γνωρίζεις την αγορά σου, αλλά πραγματικά πρέπει να ακολουθείς το ένστικτό σου και αυτό δεν σημαίνει πάντα να ακολουθείς κάθε τάση ή να κοιτάς πλάγια την άλλη μάρκες. Σημαίνει να κοιτάζετε προς τα μέσα, να τετραγωνίζετε το κουτί της μάρκας σας και να φορτίζετε χωρίς φόβο. Βοηθά όταν είστε υπεύθυνοι και έχουμε αυτήν την εργασιακή εμπειρία. έχουμε αυτήν την εμπειρία στην αγορά.

Διάβασα ότι συνεργάζεστε με τον Art Peck από το Gap. Πώς προέκυψε αυτή η σχέση; Ποιος ο ρόλος του;

Έλιοτ: Wereμασταν φίλοι όλα αυτά τα χρόνια και θαυμάζαμε αμοιβαία την άποψη του άλλου, την εργασιακή ηθική και αυτό που έχουμε κάνει αμοιβαία στην επιχείρηση. Κάποια στιγμή συμβουλευτήκαμε το Gap και βοηθήσαμε να σχεδιάσουμε τις ανοιξιάτικες καμπάνιες όταν ήταν υπεύθυνος για το Gap North America. Νομίζω ότι δουλέψαμε μαγικά μαζί. Κρατήσαμε επαφή και μας καθοδήγησε. μας βοήθησε να δώσουμε την εμπιστοσύνη και την ακουστική ικανότητα που χρειαζόμασταν για να κάνουμε αυτό το άλμα. Έγινε επίσημος μέντορας και επενδυτής και συνεργάτης μας. Είναι ένας αξιόλογος άνθρωπος. Νομίζω ότι ο Gap είναι τόσο τυχερός που τον έχει στο τιμόνι και είμαστε τυχεροί που τον έχουμε ως φίλο και σύμβουλο.

Ρεύμα: Νομίζω ότι μπαίνοντας σε αυτό, αισθανθήκαμε πραγματικά σίγουροι από μια δημιουργική σκοπιά, αλλά αυτή ήταν η πρώτη μας φορά που πραγματικά δαγκώσαμε την επιχειρηματική πλευρά. Το να μας καθοδηγεί και να μας συμβουλεύει κάποιος με τόσο απίστευτη επιχειρηματική οξυδέρκεια έχει δημιουργήσει απίστευτα εμπιστοσύνη. Όπως είπε ο Meritt, μας έδωσε αυτή την πλατφόρμα για να νιώσουμε αρκετά σίγουροι για να τρέξουμε αυτήν την επιχείρηση.

Έχετε ένα σχέδιο επέκτασης πέρα ​​από το τζιν; Πώς βλέπετε την ανάπτυξη της μάρκας τα επόμενα χρόνια;

Έλιοτ: Αυτή τη στιγμή, έχουμε ένα στοιχείο κοριτσιών που ονομάζεται The Great Little, οπότε αυτό είναι κάτι που θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε. Αγαπάμε τα αξεσουάρ. διασκεδάσαμε τόσο πολύ που τα σχεδιάσαμε μέσα από τη συνεργασία με την Kate Spade, οπότε δεν το βλέπω έξω από τον κόσμο μας. Νομίζω ότι κάθε σχεδιαστής που χτίζει μια μάρκα βλέπει τις δυνατότητες όλων αυτών των διαφορετικών κατηγοριών και θα ήθελε πολύ να βάλει το στίγμα του σε όλες. Προφανώς έχουμε όνειρα για όλα αυτά και ότι μπορούμε να δημιουργήσουμε μια εμπειρία λιανικής, αλλά νομίζω είμαστε επίσης ρεαλιστές και πρέπει να βάλουμε το ένα πόδι μπροστά από το άλλο και να αναπτύξουμε την επιχείρηση οργανικά.

Ξεκινήσατε με το δικό σας ηλεκτρονικό εμπόριο;

Ρεύμα: Ναι, πουλάμε επίσης μέσω του δικού μας ηλεκτρονικού εμπορίου, και αυτό είναι το πρώτο και για εμάς. Beenταν πολύ ενδιαφέρον να μάθεις.

Έλιοτ: Νομίζω ότι θέλαμε ένα μέρος για να βλέπουν όλοι μαζί το προϊόν μας και έναν διαδικτυακό προορισμό όπου μπορείτε να πάρετε μια γρήγορη μπουκιά της μάρκας. Γνωρίζουμε επίσης ως καταναλωτές ότι είναι ωραίο να επισκέπτεστε τον ιστότοπο μιας μάρκας, απλώς για να μπορείτε να βρείτε αυτό που ψάχνετε εάν κάτι δεν είναι διαθέσιμο κάπου και να δείτε αποθέτες. Είχαμε μια μεγάλη εμπειρία μέχρι τώρα με το e-comm. Είχαμε πολλές δουλειές με αυτό.

Ρεύμα: Οι ιστότοποι είναι επίσης ένας τόσο γρήγορος τρόπος για να απορροφήσετε τι είναι το μήνυμα μιας μάρκας. Το να μην έχουμε μια πλήρως αναγνωρισμένη εκδοχή, όταν η μάρκα είναι τόσο σημαντική για εμάς, θα ήταν κακή υπηρεσία για την επιχείρηση.

Πώς πάει η επιχείρηση του styling; Υπάρχει κάποιος διάσημος πελάτης που βλέπουμε πολύ πρόσφατα;

Ρεύμα: Συνεργαζόμαστε με την Jessica Alba. μόλις γυρίσαμε από το Ντουμπάι ταξιδεύοντας μαζί της και δουλέψαμε μαζί της για αρκετό καιρό. Μας αρέσει να δουλεύουμε μαζί της μόνο και μόνο επειδή αγαπά τη μόδα τόσο πολύ και είναι τόσο πρόθυμη να την ανακατέψει. Δουλεύουμε με την Έμα Ρόμπερτς από τα 14 της, δηλαδή σχεδόν 10 χρόνια. Συνεργαζόμαστε με πολλά άλλα κορίτσια, ανάλογα με τα έργα: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush και Sarah Silverman, πρόσφατα.

Νιώθω ότι η Sarah Silverman φαινόταν τόσο καλά τον τελευταίο καιρό!

Ρεύμα: Πραγματικά το ανέβασε και είναι διασκεδαστικό να δουλεύεις μαζί της. Thatταν εκείνο το πρώτο Met Ball που το πήγαμε πραγματικά σε ένα τρελό μέρος και εκείνη ήταν σε αυτό. Είναι πραγματικά διασκεδαστικό όταν κάποιος που ίσως δεν αγαπούσε τη μόδα αποφασίζει ότι θέλει να διασκεδάσει με αυτήν.