Η καμπάνια της Kendall Jenner για τον Calvin Klein. Φωτογραφία: Calvin Klein
Αν ψάχνετε για virality και buzz, το τμήμα μάρκετινγκ του Calvin Klein έχει κάνει σίγουρα μια εντυπωσιακή δουλειά φέτος. Πρώτα ήρθε αυτό του Τζάστιν Μπίμπερ πολύ πλαστογραφημένος, μάλλον Photoshopped διαφημίσεις εσωρούχων στις αρχές Ιανουαρίου, συγκεντρώνοντας τη μάρκα εκατομμύρια νέους οπαδούς, και ο Μάρτιος έφερε ακόμη περισσότερα χάρη στον α καμπάνια τζιν με την Kendall Jenner.
Λοιπόν, τα γυρίσματα κατευθείαν για την καρδιά της νεανικής πόλης έχουν επιφέρει πραγματικά επιχειρηματικά κέρδη;
Εκτελεστές της PVH Corp, της μητρικής εταιρείας των Calvin Klein και Tommy Hilfiger, δήλωσαν σε μια εκπομπή το πρωί της Τρίτης ότι «πιστεύουν ότι [αρχίζουν] να συνδέονται με έναν νεότερο πελάτη». Αυτό είναι καλό. Τα ανδρικά εσώρουχα κέρδισαν κάποιο μερίδιο αγοράς κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, το οποίο έκλεισε στις 3 Μαΐου, και το πολύ ανδρικό ύφος "Έντονη δύναμη" που φορούσε ο Μπιμπς στην καμπάνια του έχει πουλήσει Καλά. Αλλά τζιν, το επίκεντρο του
Διαφημίσεις της Τζένερ, είναι δύσκολο: Ο Calvin Klein έχει χάσει το 50 % του μεριδίου αγοράς που είχε πριν από τέσσερα ή πέντε χρόνια, και τα ανδρικά τζιν Οι επιχειρήσεις αλλάζουν γρηγορότερα από τις γυναίκες, βελτιώσεις στις οποίες η ομάδα περιγράφει ως «επίπεδη» σε αυτό το σημείο."Είναι καλύτερα από ό, τι ήταν, αλλά δεν θα κατηγοριοποιούσα τα τζιν και το τζιν ως καυτή κατηγορία σε αυτό το σημείο", λέει ο CEO Emanuel Chirico.
Για να είμαστε δίκαιοι, οι διαφημίσεις της Jenner ήταν ζωντανές για λίγο περισσότερο από ένα μήνα πριν ολοκληρωθεί το τρίμηνο. Παρόλο που είμαστε σίγουροι ότι ενέπνευσε κάποιες νεαρές κοπέλες να βρουν την περιορισμένη έκδοση τζιν συλλογής που έβγαζε, ίσως τα αποτελέσματα του επόμενου τριμήνου να δείξουν περισσότερη αύξηση.