Το Coty's Montse Passolas παρουσιάζει την εφαρμογή για δημοσιογράφους την Πέμπτη. Φωτογραφία: Rimmel
Οι εταιρείες ομορφιάς λατρεύουν την ιδέα να επιτρέπουν στους αγοραστές να δοκιμάζουν εικονικά προϊόντα - τα τελευταία πέντε χρόνια, έχουμε δει πολλά αυξημένα εφαρμογές που βασίζονται στην πραγματικότητα και σας επιτρέπουν να μοντελοποιείτε νέα χτενίσματα και χρώματα, σκιές ματιών και κραγιόν, ακόμη και αποχρώσεις νυχιών, σχεδόν πάντα με ηλεκτρονικό εμπόριο δέσιμο Αλλά η εκτέλεση σπάνια, αν ποτέ, έχει υλοποιήσει την ιδέα.
Την Πέμπτη, Cotyδιάσημη βρετανική εταιρεία καλλυντικών Ρίμελ φιλοξένησε μια εκδήλωση τύπου στο Λονδίνο για να παρουσιάσει τη δική της εφαρμογή προσομοίωσης τρισδιάστατου μακιγιάζ, Get the Look. Αναπτύχθηκε σε συνδυασμό με το ψηφιακό πρακτορείο Holition του Λονδίνου και χαρακτηρίστηκε ως "Shazam της ομορφιάς", η εφαρμογή καλεί τους χρήστες να πάρουν ένα φωτογραφία ενός μακιγιάζ - θα μπορούσε να είναι ο φίλος σας, ένα editorial ομορφιάς, μια πινακίδα, ό, τι θέλετε - και στη συνέχεια δοκιμάστε το ο ίδιος.
Wasμουν σκεπτικός. Αλλά όταν έκανα επίδειξη της εφαρμογής στην εκδήλωση, ήμουν ευχάριστα έκπληκτος με τα αποτελέσματα: Πείστηκα ακόμη, αφού έγραψα μια διαφήμιση της Rita Ora, να δοκιμάσω ένα μακρόστενο μάτι γάτας και ένα κόκκινο χείλος. Ένα πιο λεπτό βλέμμα, με ανοιχτό ροζ σκιά ματιών και γυμνό χείλος, εμφανίστηκε στο πρόσωπό μου εξίσου καθαρά.
Ένα μοντέλο δοκιμάζει το μακιγιάζ της Kate Moss. Φωτογραφία: Rimmel
Μόλις δοκιμάσετε μια εμφάνιση, μπορείτε στη συνέχεια να το μοιραστείτε μέσω μηνύματος κειμένου, e-mail ή κοινωνικών μέσων. Μπορείτε επίσης να δείτε μια επιλογή προϊόντων Rimmel που υπόσχονται να σας βοηθήσουν να επιτύχετε την εν λόγω εμφάνιση και να αγοράσετε αυτά τα προϊόντα μέσω των Αγορών Google.
"Η κατανάλωση μακιγιάζ έχει αυξηθεί και ένας από τους κύριους παράγοντες ανάπτυξης της αγοράς είναι ότι οι γυναίκες έχουν πρόσβαση σε μαθήματα", δήλωσε ο Montse Passolas, αντιπρόεδρος πρόεδρος του παγκόσμιου μάρκετινγκ στο Rimmel και το Μανχάταν, αναφερόμενος στον πολλαπλασιασμό των ομορφιών του YouTube, του Snapchat και άλλων διαδικτυακών βίντεο δίκτυα. «Κάποτε χρειαζόσουν έναν μακιγιέρ για να ξέρει πώς να κάνει το contouring, και τώρα δεν το κάνεις, μπαίνεις στο διαδίκτυο, είναι τόσο προσβάσιμο. Θέλαμε να δημιουργήσουμε κάτι που ενισχύει αυτήν την εμπειρία… που σας επιτρέπει, όταν αγοράζετε μακιγιάζ στο διαδίκτυο, να το δοκιμάσετε ακόμα ».
Όλα αυτά έχουν πολύ νόημα-και ενώ δεν είμαι απόλυτα πεπεισμένος ότι η σύνδεση του ηλεκτρονικού εμπορίου θα αποδειχθεί επιτυχής, η προσομοίωση είναι εντυπωσιακή. Ο Πασόλας είπε ότι η κυκλοφορία δεν είναι εφάπαξ. μάλλον, αυτή και η ομάδα της έχουν δεσμευτεί να αναπτύξουν την εφαρμογή με την πάροδο του χρόνου.
Προς το παρόν, το Get the Look είναι διαθέσιμο για λήψη σε iPhone και iPad στο App Store του Ηνωμένου Βασιλείου. Θα κυκλοφορήσει σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, τις επόμενες εβδομάδες.