Η αρχισυντάκτρια Michelle Lee μοιράζεται τους στόχους της για το "Allure" και αυτό που ψάχνει στις New Hires

Τον Νοέμβριο, ο Condé Nast το ανακοίνωσε Μισέλ Λι θα αναλάμβανε ως Δελεάζωνέος αρχισυντάκτης, παράλληλα με τα νέα ότι η ιδρυτική συντάκτρια του περιοδικού, Linda Wells, θα αποχωρήσει μετά από 25 χρόνια στο ρόλο της.

Lee, ο οποίος προηγουμένως υπηρέτησε ως αρχισυντάκτης και επικεφαλής της στρατηγικής της μάρκας στο Νάιλον, έρχεται με μια ασυνήθιστα εκτεταμένη γνώση τόσο σε επώνυμο όσο και σε συντακτικό περιεχόμενο. Στο Νάιλον, βοήθησε να ξεκινήσει μια εσωτερική δημιουργική υπηρεσία που ονομάζεται Nylon Studio. πριν από αυτό, ήταν η κύρια υπεύθυνη περιεχομένου και στρατηγικής στο Magnified Media. Η εκδοτική της εμπειρία είναι εξίσου εντυπωσιακή: βοήθησε να κυκλοφορήσουν και τα δύο US Weekly και Η καθημερινή πρώτη σειρά, ήταν πρώην αρχισυντάκτης του Εβδομαδιαία InTouch, και κατείχε ρόλους ανώτερων υπαλλήλων σε διάφορους άλλους τίτλους. Βασικά, η Lee γνωρίζει πραγματικά τα πράγματά της - τόσο στα ψηφιακά και εκτυπώστε σφαίρες.

Στην εκδήλωση συνάντησης της Τρίτης στη Νέα Υόρκη, με συντονιστή τον Fashionista's Chantal Fernandez, Lee εξήγησε ότι η προσωπική συγγένεια στην άκρη, η απόφασή της να φύγει Νάιλον επηρεάστηκε πολύ από την τεράστια ευκαιρία που είδε να μεγαλώνει και να επεκτείνεται Δελεάζω.

«Φυσικά, λένε όλοι Δελεάζω είναι ειδικός ομορφιάς - αλλά τι σημαίνει αυτό; »ρώτησε. Η πρώτη της τάξη, λοιπόν, ήταν η άρθρωση του Δελεάζω μαρκάρετε και αναγνωρίστε τον αναγνώστη. "Δελεάζω ήταν πάντα ισχυρή με προϊόντα », επεσήμανε. Στόχος της είναι επίσης να βασιστεί στην αυθεντία της βιομηχανίας ομορφιάς του περιοδικού και να δημιουργήσει ένα «ολόκληρο στρώμα έμπνευσης», ελπίζοντας να προκαλέσει την επιθυμία των αναγνωστών να μοιραστούν τις ιστορίες του και να ασχοληθούν με το περιεχόμενό του. Για το σκοπό αυτό, τα μελλοντικά τεύχη του Δελεάζω θα έχει πιο πρωτότυπη φωτογραφία, με περισσότερα προϊόντα να γυρίζονται μαζί με ανθρώπους.

Κατασκευή Δελεάζω το να αισθάνεσαι πιο προσωπικός είναι επίσης μια κορυφαία προτεραιότητα στη λίστα του Lee. «Αν μοιραστούμε μια φωτογραφία στο Instagram, θέλω να είναι οι άνθρωποι έμμονως με αυτό γιατί είναι πολύ καλό. Και δεν ξέρω αν οι άνθρωποι αισθάνονται απαραίτητα έτσι [αυτή τη στιγμή] », εξήγησε. «Νομίζω ότι από συναισθηματικό επίπεδο, εμπιστεύονται Δελεάζω, αλλά δεν ξέρω αν έχουν εμμονή ακόμα με αυτό. "Και όσο για το Allure.com - το οποίο αντιμετωπίζει σημαντικό ανταγωνισμό από ψηφιακούς παίκτες όπως Into the Gloss, Byrdie,xoVain και, φυσικά, σεμινάρια στο YouTube — Ο Λι σχεδιάζει να συνεργαστεί με ειδικούς και μπλόγκερ με αφοσιωμένα ακόλουθα, αντί να τους αντιπαραθέσει.

Ένα άλλο σημείο συζήτησης κατά τη συνάντηση της Τρίτης ήταν το συνεχώς αμφιλεγόμενο θέμα του επώνυμου περιεχομένου. «Νομίζω ότι οι παραδοσιακοί συντάκτες σίγουρα το φοβούνται. Νομίζουν ότι πρέπει να υπάρχει αυτός ο τοίχος », εξήγησε, χρησιμοποιώντας την αναλογία εκκλησίας και κράτους. "Αλλά στην πραγματικότητα πάντα το θεωρούσα ως μια πραγματικά διασκεδαστική, δημιουργική διέξοδο που σε κάνει να σκέφτεσαι με διαφορετικούς τρόπους." Όταν ρωτήθηκε τι Το κλειδί είναι να δημιουργηθεί καλό περιεχόμενο με χορηγία, ο Lee ανέφερε αρχικά την αυθεντικότητα, καθώς και να αλλάξει τη γενική στάση κάποιου απέναντι το. Αντί να το θεωρεί «αναγκαστικό», ο Lee πρότεινε στους συντάκτες να το θεωρήσουν ως ευκαιρία «να κάνουν κάτι φοβερό» με τους διαφημιστές-δηλαδή να ξεπεράσουν τα τυπικά slideshows των προϊόντων στη συλλογή.

Για να κλείσει η συζήτηση, ο Fernandez ρώτησε ποιες ιδιότητες αναζητά ο Lee στους πιθανούς υπαλλήλους. Ως κάποιος που έχει προσλάβει περίπου 100 άτομα καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας της, είπε ότι συχνά προκύπτει από δύο πράγματα: τη στάση και την επικοινωνία. «Μην είσαι αόρατος. Νιώθω ότι αυτό είναι το φιλί του θανάτου », είπε. "Εκτιμώ πραγματικά τη σκληρή δουλειά και τα πάντα, αλλά πρέπει να έχεις ένα ορισμένο επίπεδο αυτοπροβολής... Κατανοήστε την αξία σας... Ανεξάρτητα από το επίπεδο που βρίσκεστε, οι ιδέες είναι ευπρόσδεκτες. "Επιπλέον, συχνά προσελκύεται από αιτούντες που" είναι α λίγο περίεργο », δεδομένου ότι είναι η δημιουργικότητα έξω από το κουτί που βοηθά τις εκδόσεις και τις επωνυμίες στο επόμενο επίπεδο.

Όσο για το δύσκολο, αιώνιο ερώτημα για το πόσο καιρό κάποιος πρέπει να μείνει σε μια δουλειά πριν προχωρήσει, πρότεινε να μην πηδήξει όπως έκανε, καθώς αυτό θα σήμαινε μια κόκκινη σημαία στους μελλοντικούς εργοδότες. ("Δεν θα το πρότεινα γιατί επέστρεψε για να με δαγκώσει στον κώλο.") Τούτου λεχθέντος, χρησιμοποιήστε την καλύτερη κρίση σας και μην χάσετε μεγάλες ευκαιρίες. «Μέσα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, για να ανεβείτε, πρέπει να προχωρήσετε. Έτσι, κάπως έτσι έμενε νωρίς στην καριέρα μου ».

 Ευχαριστούμε τους χορηγούς μας:

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.