Πίσω τον Μάρτιο, online αγορά Farfetch συγκέντρωσε 86 εκατομμύρια δολάρια από πλήθος επενδυτών όπως η Condé Nast International και η DST Global, με τη δήλωση πρόθεσης να διευρύνουν την παρουσία της παγκοσμίως, αναπτύσσοντας παράλληλα τα σημεία επαφής από τούβλα και κονίαμα μέσω της υπηρεσία κλικ και συλλογής. Αποδεικνύεται ότι η νεοσύστατη επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου αναπτύσσει την παρουσία της στον πραγματικό κόσμο με περισσότερους τρόπους. Την Τρίτη, η Farfetch ανακοίνωσε ότι απέκτησε τον 45χρονο Λονδίνο λιανοπωλητή Browns, μια οικογενειακή επιχείρηση που φέρει μάρκες που κυμαίνονται από ανερχόμενους (J.W. Anderson) έως καλά εδραιωμένες ετικέτες (Saint Laurent, Βαλεντίνο).
Οι δυο τους έχουν συνεργαστεί εδώ και μερικά χρόνια - οι Browns είναι μία από τις μπουτίκ που μπορείτε να ψωνίσετε στο Farfetch.com - και σύμφωνα με δήλωση της Farfetch, ο Μπράουνς θα συνεχίσει να τρέχει «εντελώς ανεξάρτητα."
Αλλά φυσικά ο λιανοπωλητής θα κάνει χρήση της τεχνολογίας της Farfetch. και όπως μπορείτε να φανταστείτε, η Farfetch θα επωφεληθεί από την κατοχή μιας επιχείρησης βασισμένης σε τούβλα και κονίαμα. Προσφέρει στην νεοσύστατη εταιρεία μια ευκαιρία να μπερδευτεί αναζητώντας τους καλύτερους τρόπους για να συνδυάσετε αγορές εκτός σύνδεσης και διαδικτυακές αγορές. Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Farfetch, Χοσέ Νέβες, πιστεύει ότι στο μέλλον η πολυτέλεια τα ψώνια θα είναι μια «απρόσκοπτη συγχώνευση μιας φανταστικής φυσικής εμπειρίας με ισχυρή, αλλά λεπτή τεχνολογία."
Για να βοηθήσει σε αυτήν την επόμενη φάση, η Farfetch εγκαθιστά τον πρώην διευθυντή μόδας της Net-a-Porter, Holli Rogers, ως διευθύνοντα σύμβουλο της Browns. Η οικογένεια Burstein, που ίδρυσε τον Browns το 1970, θα συνεχίσει να κατέχει θέσεις στο διοικητικό της συμβούλιο.