Φωτογραφία: Instagram/@burberry
Burberry βρίσκεται στη μέση μιας μεταβατικής περιόδου: Πέρυσι, επί χρόνια δημιουργικός διευθυντής και (για μικρότερο χρονικό διάστημα) CEO Ο Κρίστοφερ Μπέιλι έφυγε η εταιρία. Αντικαταστάθηκε στο ρόλο του CEO του Μάρκο Γκομπέτι από την Céline και στο δημιουργικό ρόλο του Riccardo Tisci από το Givenchy, ο οποίος δεν θα εμφανίσει την πρώτη του συλλογή μέχρι τον Σεπτέμβριο, ενώ το προϊόν δεν θα βγει στα καταστήματα μέχρι το επόμενο έτος.
Εν τω μεταξύ, η μάρκα εργάζεται για την εφαρμογή νέων επιχειρηματικών στρατηγικών και στρατηγικών λιανικής, καθώς και για να διατηρήσει το προϊόν φρέσκο ενώ περιμένει την επισκευή του Tisci. Και τα πάει καλά: Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3 % στη χρήση που έληξε στις 31 Μαρτίου, σύμφωνα με την έκθεση κερδών που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη. Ωστόσο, αυτό είναι αρκετά πίσω από ανταγωνιστές όπως LVMH και Kering, που και οι δύο είδαν διψήφια ανάπτυξη το 2017, αλλά οι ανατροπές απαιτούν χρόνο.
«Σε ένα έτος μετάβασης, είμαστε ευχαριστημένοι με την απόδοσή μας καθώς ξεκινήσαμε να εκτελούμε τη στρατηγική μας. Ενώ το έργο της μετατροπής της Burberry είναι ακόμα μπροστά μας, τα πρώτα βήματα που εφαρμόσαμε για να ενεργοποιήσουμε ξανά το εμπορικό σήμα μας δείχνουν πολλά υποσχόμενα πρώιμα σημάδια », δήλωσε ο Gobbetti σε δήλωσή του. "Με τον Riccardo Tisci τώρα στο πλοίο και μια ισχυρή ηγετική ομάδα στη θέση του, είμαστε ενθουσιασμένοι για το επόμενο έτος και παραμένουμε απόλυτα συγκεντρωμένοι στη στρατηγική μας για να προσφέρουμε μακροπρόθεσμη βιώσιμη αξία".
Αυτή η στρατηγική περιελάμβανε την απόκτηση μιας ιταλικής μονάδας παραγωγής δερμάτινων ειδών καθώς η εταιρεία σχεδιάζει να ενισχύσει την προσφορά της για τσάντες υψηλών προδιαγραφών. Κλείνει επίσης μερικά από τα μικρότερα καταστήματά της, εξήγησε ο Gobbetti κατά τη διάρκεια της εκπομπής κερδών της Τετάρτης, ενώ επενδύει στα πιο ορατά καταστήματά της σε αγορές με επιρροή, οι οποίες θα αρχίσουν να έχουν νέα εμφάνιση και αφή. Στο μέτωπο της χονδρικής, επικεντρώνεται σε συνεργασίες με σημαντικούς λιανοπωλητές όπως το Dover Street Market, όπου ξεκίνησε μια εγκατάσταση νωρίτερα φέτος. Online, ο Gobbetti τόνισε τη συνεργασία της Burberry με την ψηφιακή αγορά Farfetch, η οποία φτάνει σε περισσότερες από 150 χώρες.
Η μάρκα λέει ότι βλέπει ήδη "πρώιμα θετικά σημάδια" από τις νέες στρατηγικές της. Οι επενδυτές φαίνονται επίσης εν πλω: Οι μετοχές αυξήθηκαν 4 τοις εκατό την Τετάρτη το απόγευμα, παρά την πτώση 6 τοις εκατό την περασμένη εβδομάδα, όταν ο Βέλγος δισεκατομμυριούχος Άλμπερτ Φρερ ανακοίνωσε ότι πούλησε τις μετοχές του στην εταιρεία.
Σε γενικές γραμμές, έχουν ανέβει από τον διορισμό του Tisci τον Μάρτιο - σαφώς υπάρχουν μεγάλες ελπίδες για αυτόν παραδώστε από την πλευρά της επιχείρησης και δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο περίεργοι να δούμε ποιος είναι ο αγαπημένος διάσημος σχεδιαστής με.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.