Ο Warby Parker επεκτείνει το Beyond Eyewear

Την περασμένη εβδομάδα, ο Warby Parker έκανε το πρώτο του βιβλίο, "50 τρόποι για να χάσεις τα γυαλιά σου", ένα ατίθασο, ελαφρύ (με διάθεση και λίβρες), εικονογραφημένο σκληρό εξώφυλλο με δυνατότητα δώρου, τώρα διαθέσιμο όχι μόνο στην εταιρεία αυξανόμενο στόλο καταστημάτων τούβλων και κονιαμάτων, αλλά και στα Barnes & Noble, Amazon και άλλα βιβλιοπωλεία. Ενώ είναι το πρώτο βιβλίο που γράφτηκε από μόνος του ο Warby Parker, σίγουρα δεν είναι το πρώτο προϊόν που πωλεί η εταιρεία χωρίς γυαλιά και δεν θα είναι το τελευταίο.

"Θα εκπλαγείτε από τον αριθμό των ανθρώπων που έρχονται στα καταστήματά μας και δεν χρειάζονται γυαλιά", λέει ο συνιδρυτής Neil Blumenthal. Ως η μάρκα των online-native γυαλιών η παρουσία τούβλων και κονιαμάτων έχει αυξηθεί, το ίδιο και η ανάγκη και η επιθυμία του να παράγει αντικείμενα (εκτός από γυαλιά ηλίου) για όσους έχουν όραση 20/20. Τα βιβλία ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής για τη μάρκα, το όνομα της οποίας προέρχεται από δύο χαρακτήρες του Jack Kerouac. (Ο Blumenthal τα θεωρεί ως φυσική προέκταση της «λογοτεχνικής κληρονομιάς» του Warby Parker.) Μέχρι στιγμής μπεστ σέλερ ήταν το "Nas's Illmatic" και το "Beck x Warby Parker Song Reader", για τα οποία ο Beck δημιούργησε φύλλο ΜΟΥΣΙΚΗ. Οι κούπες είναι προφανώς επίσης ένα είδος καυτού εισιτηρίου. Το ένα που δημιουργήθηκε ειδικά για το νέο κατάστημα του Σιάτλ, το οποίο έχει ένα συνολικό θέμα "Writer Block", γράφει: "Trust me, Είμαι βιβλιοθηκάριος. "Εν τω μεταξύ, ένα κατάστημα στη γειτονιά Wynwood του Μαϊάμι πωλεί ειδικά σκουφάκια κολύμβησης και σχήμα μπικίνι φυτευτές. Μια κάψουλα καλοκαιριού 2015 περιλάμβανε μια πετσέτα με σχέδια για την κατασκευή ενός κάστρου με άμμο, καθώς και ένα κιτ οδικού ταξιδιού με ένα αντίγραφο του "On the Road". Για το πρόσφατο του

Pop-In Nordstrom, η μάρκα επιμελήθηκε μια επιλογή αντικειμένων χωρίς γυαλιά, όπως τα βιβλία του McSweeney και οι σημειώσεις Pike St. Press, που θα πωληθούν μαζί με τα γυαλιά της.

"Συνήθως συνδέεται με την κοινότητα στην οποία συμμετέχουμε και την ιδέα του συγκεκριμένου καταστήματος", λέει ο Blumenthal. Προσθέτει ότι όταν αποφασίζει εάν θα παράγει ή όχι ένα νέο προϊόν, η εταιρεία το θέτει μέσω ενός "φίλτρου μάρκας", ρωτώντας τον εαυτό τους: "Είναι αυθεντικό για εμάς ως μάρκα; Είναι απροσδόκητο και κάτι για το οποίο οι άνθρωποι θα θέλουν να μιλήσουν; Κάνει καλό στον κόσμο και εξυπηρετεί έναν σαφή σκοπό; "Μέχρι στιγμής, τα προϊόντα είναι αρκετά εφήμερα, που προορίζονται για" μια συγκεκριμένη στιγμή ", όπως το λέει ο Blumenthal. Δεν πωλούνται επίσης στο διαδίκτυο, αν και λέει ότι «τελικά» θα πωληθούν κάποια αντικείμενα που δεν είναι γυαλιά. "Αυτή τη στιγμή είναι πραγματικά σχεδιασμένα για να συμπληρώνουν τις φυσικές εμπειρίες που έχουμε δημιουργήσει."

Χωρίς να υπεισέλθει σε πολλές λεπτομέρειες, η Blumenthal επιβεβαίωσε ότι η επέκταση της εταιρείας σε προϊόντα χωρίς γυαλιά θα είναι συνεχίστε με την πρόθεση να τοποθετήσετε το Warby Parker δεν έχει μόνο μια μάρκα γυαλιών, αλλά έναν τρόπο ζωής με τεχνολογία μάρκα."

"Οι πελάτες θα πρέπει να περιμένουν να μας δουν να συνεχίζουμε να κάνουμε διασκεδαστικά πράγματα που αντιπροσωπεύουν αυτό που πιστεύουμε ότι είναι ο τρόπος ζωής του Warby Parker, που είναι γύρω από τη διασκέδαση, τη δημιουργικότητα και το καλό στον κόσμο."

Για μια ματιά σε πολλά από τα προϊόντα που έχει λανσάρει το Warby Parker τον τελευταίο χρόνο, δείτε παρακάτω.

Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Δημήτριος Καμπούρης/Getty Images