Συλλογή αρωμάτων Derek Lam 10 Crosby. Φωτογραφία: Derek Lam
Ο Ντέρεκ Λαμ είχε μια κουραστική χρονιά. Εκτός από την παραγωγή συλλογών τόσο για την ομώνυμη ετικέτα του όσο και για τη σύγχρονη σειρά 10 Crosby, έκανε επίσης ντεμπούτο σε μια πολύ σεζόν συλλογή athleisure με την Athleta. Τώρα, ασχολείται επίσημα με την ομορφιά με το λανσάρισμα του νέου του αρώματος - ή αρώματα, πιο συγκεκριμένα.
Ο Lam, ένας υπερασπιστής, μόλις κυκλοφόρησε 10 αρώματα με το όνομα του Derek Lam 10 Crosby, το οποίο είναι ενδιαφέρον για διάφορους λόγους. Αντί να λανσάρει έναν ακριβό πυλώνα αρωμάτων, επέλεξε να πάει με 10 διαφορετικά αρώματα. «Είναι κάτι που σκέφτονται πολλοί σχεδιαστές, το να κάνουν αρώματα. Είναι προσδοκία. Ως σχεδιαστής, δεν θέλω πάντα να κάνω το αναμενόμενο », είπε ο Λαμ. «Wantedθελα να μην αφορά αυτό το μονολιθικό άρωμα ή αυτό ένας πράγμα που υποτίθεται ότι αντιπροσωπεύει ολόκληρο το εμπορικό σήμα. Μπορώ να εκφράσω διαφορετικές προσωπικότητες ».
Στη συνέχεια, υπάρχει το γεγονός ότι ο Lam δεν το κυκλοφόρησε με την πολυτελή ετικέτα του, αλλά επέλεξε την πιο προσιτή ονομασία 10 Crosby. "Η αγορά αρωμάτων είναι κάπως σε ένα σημείο μετάβασης - υπάρχουν όλα τα κλασικά και φαίνεται να υπάρχουν πολλές φωνές στο επάνω μέρος", εξήγησε. «Αυτό ήταν κάτι διαφορετικό. Likeταν σαν να μπορούσαμε να κάνουμε ένα πραγματικά μεγάλο αντίκτυπο σε αυτήν την αγορά με μια πραγματικά δημιουργική ιδέα. "Και τότε, φυσικά, υπάρχουν οι millennials. Το λανσάρισμα στοχεύει σε αυτό το πολυπόθητο δημογραφικό ηλικίας 25 έως 35 ετών, καθώς και σε αυτό που ονομάζει η μάρκα ο "χιλιετής". (Αυτό σημαίνει ότι εάν ήσασταν στην ίδια ηλικία με τον Ρος και τη Ρέιτσελ όταν ήσασταν παρακολούθησε
Οι φιλοι τη δεκαετία του '90, αλλά σας αρέσει επίσης τα προϊόντα σας να είναι διασκεδαστικά με ένα στοιχείο ατομικισμού, έχετε χιλιετή σκέψη.)Τα αρώματα ήταν εμπνευσμένα από στιγμές που ο Λαμ είδε κοιτώντας έξω από το παράθυρο του γραφείου του 10 Crosby στο κέντρο του Μανχάταν. Το "Hi-fi", για παράδειγμα, εμπνεύστηκε από τη στιγμή "ακούτε κάποιον να ανατινάσσει μουσική από το παράθυρο του αυτοκινήτου και θέλετε να συμμετάσχετε", σύμφωνα με τον Lam. Τα αρώματα, τα οποία αποκάλεσε "ντουλάπα αρώματος", εκτείνονται από τη μοσχομυριστή μέχρι τη λουλουδάτη σε ένα πιο αλατισμένο αλατισμένο ξύλο και κεχριμπαρένιο αφέψημα, και είναι όλα άπειρα φορετά. Και επειδή η παρουσίαση είναι σημαντική, τα μπουκάλια και/ή ο χυμός συντονίζονται με το άρωμα. Το "Rain Day" είναι ανοιχτό πράσινο. Το "Silent St.", ένας απαλός μόσχος εμπνευσμένος από το νέο χιόνι στην πόλη, είναι γαλακτώδες λευκό. Τα τρία αγαπημένα μου στο πρώτο σουρί ήταν το Silent St,, το οποίο είναι υπέροχα απαλό, "Rainy Day", επειδή δεν μπορεί να αντισταθεί σε τίποτα με neroli ή vetiver και έχει και τα δύο, και το "Blackout", το οποίο διαθέτει τσάι τσάι ουσία.
Τέσσερις διαφορετικοί αρωματοποιοί ανέπτυξαν τη γκάμα, την οποία μπορείτε να αγοράσετε ως συλλογή προεπισκόπησης 10 τεμαχίων για 95 $ Sephora. (Η Sephora μόλις ανακοίνωσε ότι επαναφέρει τον τρόπο με τον οποίο κυκλοφορεί άρωμα, το οποίο θα περιλαμβάνει τη μεταφορά περισσότερων κόγχων μάρκες και αποκλειστικά καταστημάτων, οπότε μάλλον δεν είναι τυχαίο που πήραν το splashy ντεμπούτο του Lam ως αποκλειστικός.)
Μια τελευταία λεπτομέρεια που πρέπει να σημειωθεί: Ο Lam συνεργάστηκε με την Butterfly Beauty, η οποία ιδρύθηκε από τον Robin Burns-McNeill, ο οποίος βοήθησε να ξεκινήσει η εμμονή του Calvin Klein στη δεκαετία του '80. Η Butterfly συμμετέχει επίσης στο μάρκετινγκ του αρώματος των διδύμων Olsen Elizabeth και James Nirvana, το οποίο έκτοτε έχουν διαμορφώσει με δημιουργικούς τρόπους - υπάρχει αρωματικό ξηρό σαμπουάν και κρέμα χειρός. Έτσι, φαίνεται ασφαλές στοίχημα να περιμένουμε πιο δημιουργικά λανσάρισμα από τη Lam, χάρη σε αυτήν τη συνεργασία.
«Αυτό είναι το πρώτο λανσάρισμα ομορφιάς και σώματος για μένα. Μου αρέσει να το κρατώ αυθόρμητο και να το διατηρώ απροσδόκητο », είπε ο Λαμ. «Είναι αυτό που λείπει γενικά από την αγορά».