Είτε είσαι είτε όχι μοντέλο fan girl όπως μερικοί από εμάς είμαστε εδώ Fashionista, μάλλον είστε πιο εξοικειωμένοι με τα πιο πανταχού παρόντα κορίτσια της βιομηχανίας από όσο νομίζετε. Αυτό όμως είναι ένα σχετικά πρόσφατο φαινόμενο.
Όταν ξεκίνησα να δουλεύω για τη μόδα, έκανα μια συνειδητή προσπάθεια να μάθω τα ονόματα των μοντέλων που θα ήθελα δείτε ξανά και ξανά σε συντακτικά και διαφημιστικές καμπάνιες, γιατί εκείνη την εποχή τα έβλεπε συχνά αλλά σπάνια ακούστηκε. Αυτό συνέβη πριν από την έκρηξη του υπέροχου κόσμου των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, τα οποία πολλά από τα σημερινά κορυφαία μοντέλα χρησιμοποιούν για να αναδείξουν την προσωπικότητά τους και, ίσως το πιο σημαντικό, να δημιουργήσουν τις δικές τους μάρκες σε άνθηση.
Στο πλαίσιο αυτής της δημιουργίας μάρκας, τα μοντέλα βάζουν τώρα τη δική τους σφραγίδα στα προϊόντα που προσλαμβάνονται για να πουλήσουν: ρούχα και αξεσουάρ. Τα τελευταία δύο χρόνια, τόσο οι δημοφιλείς όσο και οι ανεξάρτητες ετικέτες και στα δύο άκρα της αγοράς έψαχναν τους συνεργάτες που γνώριζαν τις επιχειρήσεις να συνεργαστούν κάψουλες, και συμβαίνει με τέτοια συχνότητα που μπορεί να υπάρχουν περισσότερες μοντέλες συνεργασίες στην αγορά αυτή τη στιγμή από αυτές με σχεδιαστές
ή καλλιτέχνες.Η τάση ξεκίνησε αργά-το 2007, η Kate Moss συνεργάστηκε με το εμπορικό σήμα Topshop σε μια μικρή συλλογή και μόλις κυκλοφόρησε τελευταία γκάμα για το λιανοπωλητή με έδρα το Λονδίνο τον Απρίλιο. Το 2012, η Agyness Deyn κυκλοφόρησε μια πολύ δημοφιλής συνεργασία παπουτσιών με την Doc Marten's που ήταν η κατάλληλη αναπαράσταση του προσωπικού της στυλ.
Από τότε, ο αριθμός των μοντέλων που έγιναν σχεδιαστές πολλαπλασιάστηκε. Ο Warby Parker μόλις ανακοίνωσε ότι θα κυκλοφορήσει μια σειρά πλαισίων που σχεδιάστηκε από τον Karlie Kloss—Που κυκλοφόρησε επίσης μια σειρά τζιν για ψηλές γυναίκες με Frame Denim πέρυσι. Η μάρκα surf και skate με έδρα την Καλιφόρνια RVCA έχει ιστορία συνεργασίας με μοντέλα: Το 2009 και το 2010, συνεργάστηκε με την Erin Wasson σε πολλές συλλογές που συναντήθηκαν με ανάμεικτες κριτικές, και φέτος στράφηκε στην πατρίδα του Τέξας, Ashley Smith, για μια σειρά έτοιμων ενδυμάτων, εμπνευσμένων από την κολεγιακή κοινότητα.
Οι ειδικοί στο branding που είναι οι άγγελοι της Victoria's Secret είναι από τους πιο δημοφιλείς όταν πρόκειται για συν-σχεδιασμό συλλογών. Λίλι Όλντριτζ έχει σχεδιάσει μια σειρά για το Velvet των Graham και Spencer για δύο σεζόν. Η Alessandra Ambrosio, εραστής της Coachella, μετέφρασε την αγάπη της μποέμ, στυλ φεστιβάλ μουσικής σε μια δική της συλλογή σε συνεργασία με το Planet Blue. Πιο πρόσφατα, ο Behati Prinsloo-του οποίου το στυλ εκτός υπηρεσίας είναι τεκμηριωμένο-κυκλοφόρησε μια συνεργασία με τζιν, τανκς και μπλουζάκια με το εμπορικό σήμα THVM με έδρα το Λος Άντζελες.
Τα μοντέλα περνούν ένα τεράστιο μέρος των εργάσιμων ημερών τους γύρω από ρούχα, οπότε φαίνεται φυσικό να έχουν μια ματιά στο πώς τα πράγματα ταιριάζουν και ντύνονται στο σώμα. «Η Μπεχάτι έχει υπέροχες ιδέες και ήταν πολύ πρακτική στη δημιουργική διαδικασία, οπότε η προσωπικότητά της έρχεται πραγματικά », ανέφεραν οι σχεδιαστές της THVM, Μπράιαν Κιμ και Όλγα Ναζάροβα, σε μια ανακοίνωσή τους για τη συνεργασία με την μοντέλο. "Με αυτή τη συλλογή, μπορείτε να πάρετε λίγο από το Μπεχάτι στο σπίτι σας."
Ακόμα και ο τομέας της πολυτέλειας έχει εμπλακεί, και Η Cara Delevingne έχει συνεργαστεί με την Mulberry σε μια συλλογή από τσάντες. Έχει πειράξει στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης (στους 5 εκατομμύρια οπαδούς της στο Instagram) ότι έχει ακόμη περισσότερα να έρθει με τη βρετανική μάρκα κληρονομιάς.
Είναι λογικό ότι οι ετικέτες αγωνίζονται να συνεργαστούν με αυτές τις όμορφες κυρίες: Όχι μόνο εγγυώνται ένα υπέροχο lookbook, αλλά πολλές από αυτές έχουν επίσης διαδικτυακές ακολουθίες (εκτός από το Twitter, το Instagram, έχουν συχνά ιστότοπους θαυμαστών και Tumblrs αφιερωμένους στην τεκμηρίωση κάθε κίνησής τους) που φτάνουν εκατομμύρια. Δεν είναι κακό για δωρεάν διαφήμιση. Χάρη στον κόσμο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, οι θαυμαστές νιώθουν τώρα ότι γνωρίζουν τα κορίτσια σε πιο προσωπικό επίπεδο και το να έχουν ένα κομμάτι σχεδιασμένο από το αγαπημένο τους μοντέλο τα βοηθά να συνδεθούν περαιτέρω.
Ωστόσο, ενώ το μοντέλο χωρίς καθήκοντα που έχουν κάνει διάσημες αυτές οι κυρίες είναι, ως επί το πλείστον, casual, εξακολουθεί να είναι πολύ ελκυστικό: Το στυλ τους λειτουργεί γιατί, καλά, είναι μοντέλα. Όλα τους φαίνονται υπέροχα. Έτσι, ενώ τα κομμάτια που σχεδιάζουν θα λειτουργήσουν αναμφίβολα για αυτούς, αυτό δεν ισχύει απαραίτητα για τον μέσο πελάτη.
Το γεγον Η συλλογή τζιν "Forever Karlie" δείχνει ότι τα περισσότερα μεγέθη έχουν εξαντληθεί - υποδηλώνει ότι, όπως και τα περισσότερα πράγματα που αυτές οι κυρίες συνδέουν το πρόσωπό τους, τα κομμάτια είναι πώληση. Αγοράζετε;