Φωτογραφία: Tyler Joe
Ξεσπάστε το φούσκα: Αυτόν τον Ιανουάριο, η Fashionista κλείνει τα 10! Το ξέρουμε, δύσκολα μπορούμε να το πιστέψουμε μόνοι μας. Για να γιορτάσουμε τον τόπο όπου τόσοι πολλοί από εμάς ξεκίνησαν τη βιομηχανία, θα ρίξουμε μια ματιά πίσω όλα τα πράγματα που κάνουν τη Fashionista έναν από τους αγαπημένους μας ιστότοπους μόδας (όχι αυτό που είμαστε μεροληπτικό!). Σήμερα, προλαβαίνουμε τη Leah Chernikoff, την έκτη συντάκτρια της Fashionista και την τρέχουσα διευθύντρια σύνταξης του Elle.com.
Η Leah Chernikoff με έφερε στην πρακτική στο Fashionista μέχρι το 2012, επειδή σχολίασα με εμμονή το ιστοσελίδα, όπου τελικά έμαθα αρκετά για το πώς να γίνω συγγραφέας μόδας στο διαδίκτυο και με προσέλαβε πλήρως χρόνος. Ξεκινάω με αυτό το γεγονός γιατί στοιχηματίζω ότι δεν είμαι ο μόνος συγγραφέας μόδας που χρωστάει την καριέρα του στον Chernikoff, ο οποίος έχει την ικανότητα να βρίσκει ταλαντούχους ανθρώπους. Είναι η ικανότητα κάποιου που ξεκίνησε τη δική της καριέρα στη δημοσιογραφία αφού ανακάλυψε ότι είχε πάθος για την καλή αφήγηση από απροσδόκητα μέρη - συμπεριλαμβανομένου του εαυτού της. Μόλις πριν από 10 χρόνια, σκεφτόταν να παρακολουθήσει νομική σχολή.
«Σπούδαζα για τα LSAT, γιατί σκέφτηκα, λοιπόν, υποθέτω ότι θα πάω στη νομική σχολή τώρα. Αλλά απλά δεν ήθελα να το κάνω αυτό και τα LSAT είναι απαίσια, οπότε δεν τα πήρα καν », λέει. «Πήρα αυτή τη μικρή υποτροφία στο Salt Institute for Documentary Studies και στη συνέχεια αυτό με οδήγησε σε μια πορεία μέσων και αφήγησης ιστοριών».
Συνομίλησα με τον Chernikoff στο Hearst Tower στα γραφεία του Elle.com, στο οποίο εντάχθηκε μετά τη Fashionista το 2013, και όπου αυτή τη στιγμή ηγείται της παράδοσης ιστοριών για τα πάντα, από τη Γυναικεία Πορεία έως τη νεότερη της Κάιλι Τζένερ κιτ χειλιών. Funnyταν αστείο να της παίρνω συνέντευξη για τη σειρά μας "How I'm Making It", όχι μόνο επειδή ήταν το αφεντικό μου, αλλά και επειδή ήταν αυτή που είχε την ιδέα για το franchise. Μερικές φορές, τα πράγματα κάνουν τον κύκλο τους έτσι. Διαβάστε παρακάτω για να ακούσετε γιατί η πρώτη δουλειά του Chernikoff ήταν αποτυχία - με τον καλό τρόπο! - και γιατί μερικές φορές οι φίλοι σας μπορούν να είναι οι καλύτεροι μέντορες.
Τι σας ενδιέφερε με τη μόδα;
Είναι αστείο, γιατί έπεσα λίγο σε αυτό. Πάντα μου άρεσε να κοιτάζω περιοδικά μόδας και πάντα μου άρεσε να ντύνομαι, αλλά δεν ήμουν ποτέ κάποιος που θα μπορούσε να αναγνωρίσει οποιοδήποτε μοντέλο ή να ήξερε από ποια εποχή προήλθε αυτή η εμφάνιση του σχεδιαστή. Ο Steff Yotka θα γνωρίζει πάντα από ποια συλλογή Marc Jacobs προέρχεται κάτι. δεν ήμουν ποτέ εγώ. Όταν έπιασα την πρώτη μου δουλειά στη δημοσιογραφία στο Καθημερινα ΝΕΑ [το 2007], ήμουν στο τμήμα λειτουργιών και δεν ήξεραν τι να κάνουν μαζί μου επειδή ήμουν νέος. Wasταν εβδομάδα μόδας και ήταν απασχολημένοι, οπότε με έστειλαν σε επιδείξεις μόδας και ήμουν σαν: "Αυτό είναι υπέροχο!" Τότε συνέχισα να το κάνω.
Τι είχατε κάνει πριν από τη Fashionista;
Πήγα στο Bowdoin, μια σχολή φιλελεύθερων τεχνών και σπούδασα στην αγγλική λογοτεχνία, οπότε σκέφτομαι με κάποιους τρόπους που με προετοίμασε για συγγραφή και επεξεργασία και κριτική σκέψη, αλλά δεν είχα ιδέα τι ήθελα κάνω. Ταν μια υπέροχη εμπειρία, αλλά δεν σας καθιστούν απαραίτητα καριέρα. αφορά περισσότερο την κριτική σκέψη και μια ολοκληρωμένη εκπαίδευση. Τότε βγήκα έξω και είπα: "Ω, σκατά!" Είχα κάνει μια πρακτική άσκηση στο κολέγιο με έναν μη κερδοσκοπικό εκπαιδευτικό οργανισμό και ευτυχώς κατάφερα να βρω δουλειά εκεί.
Διάβασα πολλά Gawker εκείνη την εποχή, που ήταν γύρω στο 2004. Wasταν πολύ προσωπικότητα και υπήρχαν μια ομάδα πολύ έξυπνων, αστείων συγγραφέων στον ιστότοπο τότε. Άκουγα επίσης πολύ NPR και πολλές από τις ιστορίες που άκουγα παρήχθησαν από το Story Corps. Wasμουν σαν να ήταν μια εξαιρετική δουλειά, να φτιάχνω ιστορίες και να λέω ιστορίες άλλων ανθρώπων. Κοίταξα τη σελίδα του Story Corps "About Staff" και όλοι είχαν πάει σε αυτό το πρόγραμμα ντοκιμαντέρ που ονομάζεται Salt Institute for Documentary Studies. Μου έδωσε ένα διάλειμμα όπου μπορούσα να πάρω μερικά κλιπ και να μάθω για τη συγγραφή, την ακρόαση και την αφήγηση.
Στη συνέχεια επέστρεψα στη Νέα Υόρκη χωρίς δουλειά και ασχολήθηκα πολύ μέχρι να βρω μια. Η πρώτη μου ελάχιστα γνωστή δουλειά ήταν σε μια έκδοση Bauer, Κοκτέιλ, εβδομαδιαίο περιοδικό [a]. Διπλώθηκε πριν ξεκινήσει, αλλά γνώρισα πολλούς σπουδαίους ανθρώπους εκεί που συνεχίζουν να είναι μέντορες και συνεργάτες καθ 'όλη τη διάρκεια του χρόνου μου σε αυτόν τον κλάδο, οπότε ήταν μια πραγματικά σημαντική και σπουδαία πρώτη βήμα. Alsoταν επίσης ένα πολύ ρεαλιστικό καλωσόρισμα στον κόσμο της δημοσιογραφίας στη Νέα Υόρκη: Έχετε δουλειά για δύο εβδομάδες! Πέντε άτομα ξεκίνησαν τη μέρα που είπαν σε όλους ότι κλείνει.
Γιατί θέλατε να εργαστείτε στη Fashionista;
Αυτό που με γοήτευσε ήταν η φωνή, ότι ήταν προσανατολισμένη στην προσωπικότητα. Digitalταν ψηφιακό-εγγενές και εκείνη τη στιγμή ήμουν στο Καθημερινα ΝΕΑ; είχαν γίνει γύροι και γύροι εξαγορών - φυσικά, πολλοί περισσότεροι θα ακολουθούσε, όπως σε κάθε μεγάλη εφημερίδα - αλλά ήμουν έτσι, πρέπει να καταλάβω πώς μοιάζει και υπάρχει ο ψηφιακός κόσμος σε αυτόν. είδα Η αποχαιρετιστήρια ανάρτηση της Britt [Aboutaleb] και άπλωσα το χέρι. Κάπως έτσι, όλα λειτούργησαν. Η Lauren [Sherman] μου άρεσε.
Πώς ήταν αυτή η εμπειρία;
Βρισκόμασταν σε μια μικρή πολυκατοικία με ένα δωμάτιο και μικρά γραφεία για κάθε χώρο: Πάνω από το νόμο, ο Dealbreaker και η ομάδα πωλήσεων. Νομίζω ότι ο Μόμπι ζούσε σε αυτό το κτίριο - ήταν στην οδό Μοτ. Όλοι ήταν κάπως φωνάζοντας. αν φανταζόσασταν μια μικρή εκκίνηση μέσων, νομίζω ότι αυτό θα φανταζόσασταν. Η Λόρεν ήταν πολύ υπομονετική μαζί μου γιατί έπρεπε να ανεβάσω ταχύτητα. Αλλά ήταν διασκεδαστικό. απλά είχες ιδέες και μετά τις έκανες. Wasμουν σαν: "Ω, έτσι ακριβώς λειτουργεί, είναι υπέροχο!"
Πώς βρίσκετε ιστορίες και είχατε πρόσβαση σε πράγματα εκείνη την εποχή;
Αυτή ήταν μια από τις μεγαλύτερες ανησυχίες μου όταν ήρθα στο Fashionista: Όταν παίρνω το τηλέφωνο, όλοι καταλαβαίνουν τι Καθημερινα ΝΕΑ είναι, και όλοι στη Νέα Υόρκη θέλουν να είναι στο Καθημερινα ΝΕΑ. Αν σηκώσω το τηλέφωνο και πω ότι τηλεφωνώ από τη Fashionista, θα με πάρει κανείς στα σοβαρά; Όμως χρησιμοποίησα τις δεξιότητες αναφοράς που είχα μάθει και είχα βελτιώσει Νέα και ο κόσμος ανταποκρίθηκε. Νομίζω ότι πραγματικά δημιουργήσαμε - και συνεχίσαμε να ενισχύουμε - την αξιοπιστία με τα χρόνια. Wasταν για τη δημιουργία σχέσεων και την καλλιέργειά τους, αποδεικνύοντας ότι μιλούσαμε σοβαρά και κάναμε πραγματικό ρεπορτάζ.
Πώς καταλήξατε στο franchise "Πώς το φτιάχνω";
Ήταν το το πρώτο franchise που σκέφτηκα ότι πρέπει να κάνω όταν ξεκίνησα στη Fashionista. Πάντα ένιωθα ότι ο αναγνώστης της Fashionista ήθελε να καταλάβει πώς να μπει στη μόδα - κάθε είδους πτυχή της - έτσι σκέφτηκα ότι θα ήταν καλό πλατφόρμα για την προώθηση νέων ταλέντων, αλλά και για να αφήσουμε τους αναγνώστες να ρίξουν μια ματιά στα βασικά στοιχεία για το πώς κάποιος πραγματικά έφτασε από εδώ εδώ.
Ποιος ήταν ο στόχος σας όταν έφυγε η Lauren Sherman και αναλάβετε τη δουλειά και διευθύνει τα πάντα στη Fashionista;
Πιθανότατα θα έπρεπε να είχα κάποιον που θα ερχόταν, αλλά έλεγα: "Τι είναι αυτός ο νέος κόσμος στον οποίο μπαίνω;" Δεν ξέρω ότι είχα ένα πραγματικά σαφές, εκτός από αυτό που ήθελα να κάνω αναφορές. Wantedθελα να μεταφέρω αυτές τις δεξιότητες σε έναν ιστότοπο. Ένιωσα ότι, ακόμα κι αν δεν ήταν αλήθεια ότι τα ιστολόγια δεν έκαναν αναφορές, υπήρχε ένα στερεοτυπία ότι δεν το έκαναν, οπότε ήθελα να το σπρώξω και να αποδείξω ότι δεν θα συνέβαινε πάντα. Αλλά μου άρεσε πολύ που μπορούσες να έχεις άποψη, να έχεις φωνή και να ασχολείσαι με μια κοινότητα αναγνωστών. Μεγαλώσαμε σε προσωπικό και επίσης σε μέγεθος ιστότοπου, όπως περιοχές κάλυψης.
Η Ruthie Friedlander, η Britt Aboutaleb, η Leah Chernikoff, η Hayley Phelan και η Lauren Sherman στο γάμο του Chernikoff. Φωτογραφία: ευγενική προσφορά της Leah Chernikoff
Τι ψάχνατε σε άτομα που προσλάβατε;
Θα σας χρησιμοποιήσω ως παράδειγμα, γιατί από τα σχόλια μπορούσα να καταλάβω ότι ήσασταν απίστευτα αφοσιωμένοι και παθιασμένοι. Θα μπορούσα να πω ότι το έχετε ήδη. είναι σαν να είχατε ήδη ξεκινήσει. Απλώς έψαχνα άτομα που ήταν έξυπνα και πραγματικά, πραγματικά επένδυσαν και ενδιαφέρθηκαν για τον ιστότοπο. Εκείνη την εποχή, θα μπορούσατε να πάρετε ιδέες ιστορίας από τα σχόλια ή μπορείτε να βρείτε άτομα από τα οποία θέλετε να προσλάβετε τα σχόλια, επειδή οι άνθρωποι ήταν προσεκτικά απασχολημένοι και είχαν απόψεις που ίσως θα προκαλούσαν μια επόμενη ανάρτηση. Αν κάποιος θα πάρει τον τόνο και την ταχύτητα και αγαπήσει πραγματικά τον ιστότοπο - δεν ξέρω αν υπάρχει κάτι άλλο από αυτό, από το να είσαι έξυπνος και δημιουργικός. Η αίσθηση του χιούμορ ήταν πάντα βασική για μένα επίσης, γιατί είναι μόνο μόδα! Νομίζω ότι είναι σημαντικό να διατηρούμε το χιούμορ για αυτό. Youσουν επίσης ανόητος, κάτι που ήταν πολύ σημαντικό για μένα - ελπίζω να το έκανε κάπως διασκεδαστικό.
Πότε ήξερες ότι ήρθε η ώρα να φύγεις;
Νομίζω ότι όταν είχα αρχίσει να νιώθω πολύ άνετα φεύγοντας κάθε μέρα σε μια κανονική ώρα. Είμαι λίγο μαζοχιστής με αυτόν τον τρόπο, αν σταματήσω να νιώθω ότι πάντα έχω ανάγκη να κάνω κάτι. Θα μπορούσα να ήμουν σαν: "Γεια σου, το έχεις πιάσει αυτό το πράγμα τώρα!" αλλά αντίθετα ήμουν σαν: "Εντάξει, πρέπει να ρίξω τον εαυτό μου σε κάτι όπου πνίγομαι ξανά".
Αυτό που ήταν ελκυστικό Elle?
Aταν μια μάρκα που πάντα αγαπούσα πραγματικά. Για μένα, πάντα αποδείκνυε ότι όντας διανοητικός και περίεργος και αφοσιωμένος, και αρέσει πραγματικά στη μόδα και την ομορφιά, κανένα από αυτά τα πράγματα δεν ήταν αποκλειστικό το ένα από το άλλο. Ενιωσα σαν Elle πάντα είχε μια πολύ ωραία ισορροπία: Μπορείτε να διαβάσετε ένα άρθρο-ένα πραγματικά σε βάθος και καλά αναφερόμενο πολιτικό προφίλ- και μπορείτε να μάθετε τι μαύρες μπότες θέλετε να αγοράσετε. Αυτό ήταν που μου άρεσε πολύ, γιατί στη Fashionista είναι μόδα. Στο Καθημερινα ΝΕΑ, Είχα καλύψει ευρύτερα τα χαρακτηριστικά και ήθελα πολύ να έχω την ευκαιρία να καλύψω ξανά περιοχές που δεν ήταν πλέον αυστηρά της μόδας.
Πώς βοήθησε η εκμάθηση ψηφιακών στο Fashionista σε αυτή τη δουλειά;
Λοιπόν, νομίζω ότι προσλήφθηκα επειδή ήμουν στη Fashionista, οπότε πιστεύω ότι οφείλω τα πάντα σε αυτήν την εμπειρία. Νομίζω ότι ο Troy Young, ο οποίος είναι πρόεδρος της Hearst Digital, δεν θα είχε έρθει σε μένα αν δεν είχα αυτή την εμπειρία στη Fashionista και δεν θα μπορούσα να αναπτύξω την ομάδα και τον ιστότοπο εκεί. Κατάλαβα την ταχύτητα και κατάλαβα τη φωνή. Κατάλαβα πραγματικά να ακούω ένα ακροατήριο, να τον σέβομαι και να ασχολούμαι μαζί του και όχι απλώς να υπαγορεύω. Νομίζω ότι αυτή είναι η ομορφιά και ο κίνδυνος του διαδικτύου - ακούτε συνέχεια συνέχεια.
Πώς είδατε να αλλάζει το ψηφιακό τοπίο;
Δεν ξέρω αν μπορώ να απαντήσω! Έχει αλλάξει τόσο πολύ, είναι τρελό. Μετά βίας μπορώ να το συνοψίσω. Στην αρχή του Fashionista, ήταν διασκεδαστικό και μεγαλώναμε τον ιστότοπο, αλλά νομίζω ότι τα analytics έχουν αλλάξει πολύ ψηφιακά. Έχετε τόσα πολλά δεδομένα για το τι διαβάζει ο καθένας, για πόσο καιρό το διαβάζει. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τα πάντα. Αυτό είναι το μεγαλύτερο πράγμα.
Πώς βλέπετε τα δικά σας μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Μάλλον θα έπρεπε να το νοιάζομαι περισσότερο από μένα! Νομίζω ότι είναι πραγματικά πολύτιμο και θαυμάζω και σέβομαι τους ανθρώπους που είναι σε θέση να δημιουργήσουν ένα κοινό γύρω από τα ονόματά τους, αλλά είμαι λίγο ντροπαλός στα κοινωνικά μέσα. Το Twitter είναι τρομακτικό! Είμαι συνεχώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γιατί έτσι φτάνουμε στους αναγνώστες μας, έτσι εμφανίζεται το περιεχόμενο - που είναι μια λέξη που μισώ. Καταναλώνει τα πάντα προς το καλύτερο ή προς το χειρότερο - τελευταία, προς το χειρότερο. Είμαι πάντα μέσα σε αυτό, απλά δεν βάζω τα δικά μου πράγματα σε αυτό. Σκέφτομαι περισσότερο τη μάρκα και τι βάζουμε.
Ποιος θα λέγατε ότι ο στόχος σας είναι για το Elle.com;
Υπάρχει ένα δοκίμιο Η Chimamanda Ngozi Adichie έγραψε για Elle που ήταν τυπωμένο αμέσως μόλις έφτασα, στο οποίο περιγράφει το ταξίδι της στο να αγκαλιάσει το στυλ σε ένα εργασιακό περιβάλλον (για εκείνη, τον δυτικό ακαδημαϊκό κόσμο) που το συνοφρυώθηκε. Το λέει πολύ πιο εύγλωττα: «Οι γυναίκες που ήθελαν να τους πάρουν στα σοβαρά έπρεπε να τεκμηριώσουν τη σοβαρότητά τους με μια μελετημένη αδιαφορία εμφάνιση. "Καταλήγει, φυσικά, ότι είναι δυνατό και ακόμη απαραίτητο να αγκαλιάσουμε το προσωπικό στυλ και να είμαστε διανοητικά περίεργοι και να υπερέχουμε σε κάποιον καριέρα. Αυτό είναι το ήθος που προσπαθώ να εφαρμόσω στο Elle.com: για να δημιουργήσω έναν χώρο που να αγκαλιάζει, να εξετάζει και να αμφισβητεί το στυλ, πολιτική, ομορφιά, κουλτούρα, σχέσεις, διασημότητα, χιούμορ, γνωρίζοντας ότι αυτά είναι όλα τα πράγματα που είναι οι αναγνώστες μας ενδιαφέρομαι για.
Πόσο σημαντικές ήταν για εσάς οι σχέσεις που κάνατε μέσω της Fashionista σε επαγγελματικό επίπεδο;
[Οι πρώην συντάκτες της Fashionista και εγώ] υποστηρίζουμε ο ένας τον άλλον από τότε που γνωριστήκαμε, και η Britt και εγώ ποτέ δεν αλληλεπικαλύπτονται. Είναι μερικοί από τους καλύτερους φίλους μου. ήρθαν όλοι στο γάμο μου και στηρίζουμε ο ένας τον άλλον σε φιλία και καριέρα στην πορεία. Είναι πραγματικά ένα από τα πιο εκπληκτικά και ιδιαίτερα πράγματα για αυτό το μέρος. Όλοι είναι τόσο ωραίος, καλός άνθρωπος. Οι γυναίκες λένε απλώς: "Αν βρείτε έναν μέντορα, θα είστε έτοιμοι", αλλά αυτό δεν συμβαίνει ποτέ. Or αν συμβεί, δεν συμβαίνει όπως φαίνεται. Είναι συχνά οι άνθρωποι που είναι οι καλύτεροι φίλοι σας δίπλα σας, οπότε νομίζω ότι ήταν πραγματικά ξεχωριστό.
Ποιος είναι ο απώτερος στόχος σας επαγγελματικά;
Δεν ξερω ακομα! Αυτό που με κρατάει πάντα μπροστά είναι να λέω ενδιαφέρουσες ιστορίες και να μπορώ να είμαι μια πλατφόρμα και για νέες φωνές. Εφόσον λοιπόν κάνω κάτι που εμπλέκεται στην αφήγηση ιστοριών που πιστεύω ότι είναι συναρπαστικές και αξίζει τον κόπο και διαφορετικά θα μπορούσαν να μην ακουστούν, τότε θα είμαι ικανοποιημένος.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.