- ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ:
- Πρωτότυπο:
Ακριβώς όταν νομίζατε ότι ο Ντοβ Τσάρνεϊ εξασθένιζε τα πράγματα ενώ η αυτοκρατορία του έφτανε στα πρόθυρα της χρεοκοπίας (οι τελευταίες του διαφημίσεις τον έδειχναν να δουλεύει σκληρά στο φορητό υπολογιστή του, πλήρως ντυμένος, με τους δύο δημιουργικούς διευθυντές του-αν και στο κρεβάτι), οι νέες έντυπες διαφημίσεις που εμφανίστηκαν στο Village Voice and Vice δείχνουν μοντέλα American Apparel πλήρως γυμνά, συμπεριλαμβανομένου του θάμνου. Φυσικά, οι τελευταίες διαφημίσεις της American Apparel δεν εμφανίζουν ως μοντέλα τους πρωτοετείς φοιτητές. Είναι εικονογραφημένα. Αυτές οι διαφημίσεις σηματοδοτούν μια δραματική αλλαγή στη διαφήμιση της μάρκας, η οποία βασίζεται, από την έναρξή της, σε πορνό πλάνα Polaroid στυλ δεκαετίας του '70 με πραγματικές γυναίκες με λαμαρίνες σε υποβλητικές στάσεις. Οι διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι αδιαμφισβήτητα American Apparel-η ατμόσφαιρα της δεκαετίας του '70, τα γυμνά κορίτσια, οι υποβλητικές πόζες κ.λπ. η μάρκα American Apparel, σε εικονογραφημένες διαφημίσεις μπορεί να είναι ένα σημάδι ότι η μάρκα επενδύει σε σοβαρά μέτρα μείωσης του κόστους, όπως επισημαίνει η Copyranter έξω.
- Συγγραφέας: Λία Τσέρνικοφ
Ω, American Apparel. Είστε τόσο πειράγματα. Τη μια στιγμή τα μοντέλα σας τα φέρουν όλα, την επόμενη τα καλύπτουν. Μας δίνετε ένα τόπλες μοντέλο με άλογο, ή ένα κορίτσι με τα πουμπάκια της να δείχνουν μέσα από δαντελένιες κιλότες και Στη συνέχεια, μια φωτογραφία του παιδικού σκοτεινού δωματίου του ιδρυτή Dov Charney και μια ιστορία για τον αγώνα του δυσλεξία. Ω. Μας κρατάτε στα πόδια μας! Και μας αρέσει αυτό. Αλλά αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι φαίνεται να αγαπούν (ή αγαπούν να μισούν) είναι οι πιο προκλητικές, πιο δωρεάν γυμνές διαφημίσεις της American Apparel, όπως αυτή. Ταιριάζει όμορφα στον κανόνα των προκλητικών διαφημίσεων της μάρκας, που χρονολογείται από το 1995. Μια άλλη σημαντική ερώτηση: πώς φοράει κανείς αυτό το μαγιό χωρίς να αναβοσβήνει σε όλους; Δείτε ολόκληρη τη διαφήμιση, σήμερα. Προφανώς υπάρχουν πολλές τόπλες πόζες που μπορεί κανείς να υποθέσει σε αυτό το μαγιό.
Με βάση τις διαφημίσεις που είδαμε από το American Apparel το νέο έτος, φάνηκε ότι ήταν δίκαιο να το πούμε Ο λιανοπωλητής χίπστερ που αγωνιζόταν επέστρεφε στις ριζικές του ρίζες-κάθε νέα διαφήμιση πιο συγκλονιστική και πορνογραφική από τη το προηγούμενο. Για πνεύμα: μοντέλα χωρίς παντελόνια που σκαρφαλώνουν σε δέντρα, τόπλες μοντέλα που βάφουν τα νύχια τους ή καβαλούν σε άλογο (όπως αυτό στο δεξιά), και ένα μοντέλο του οποίου τα ηβικά μαλλιά φαίνονται μέσα από τα λευκά δαντελένια εσώρουχα που έβαλαν τις κιλότες όλων των άλλων δέσμη. Οι διαφημίσεις είναι αδιαμφισβήτητα προκλητικές και αναρωτηθήκαμε αν ο σχεδόν χρεοκοπημένος λιανοπωλητής επέστρεφε στη ρίζα της διαφήμισης πορνογραφικής δεκαετίας του '70 μετά από μια σειρά από πιο καλοήθεις και συντηρητικές διαφημίσεις-συμπεριλαμβανομένων εικονογραφημένων και μία με τον ιδρυτή Dov Charney να εργάζεται στο φορητό υπολογιστή του-σε μια προσπάθεια να ανεβεί εκπτώσεις. Αλλά μια νέα διαφήμιση που θα προβληθεί σε ένα επερχόμενο τεύχος του VICE πετάει μπροστά σε αυτή τη θεωρία. Χαρακτηρίζει, καλά, κανείς. Κανένας εν μέρει γυμνός φοιτητής μόλις στο νομικό κολέγιο, κανένας Dov Charney, κανένας. Τσέκαρέ το.
Οι διαφημίσεις της American Apparel ήταν πάντα προκλητικές, αλλά τον τελευταίο καιρό συγκεντρώνουν πρωτοσέλιδα. Δηλαδή, η διαφήμιση για καθαρά δαντελένια εσώρουχα που έδειχναν τα ηβικά μαλλιά του μοντέλου φάνηκε να δημιουργεί πολύ θόρυβο. Και τότε φάνηκε ότι ο Ντοβ Τσάρνι και το πλήρωμα έκαναν το ίδιο πρόσωπο-η επόμενη διαφήμιση δεν έδειξε τίποτα από τα "t" και "a" που περιμέναμε American Apparel και αντ 'αυτού παρουσίασε μερικές φωτογραφίες από το σκοτεινό δωμάτιο της παιδικής ηλικίας του ιδρυτή Dov Charney και μια ιστορία για τον αγώνα του δυσλεξία. Όταν ρωτήσαμε ποια American Apparel προτιμάτε-μέτρια και προσωπικά ή απροσπέλαστα γυμνά και προκλητικά-η απάντηση ήταν σαφώς υπέρ της πορνογραφικής πλευράς της American Apparel. Or όπως έγραψε ένας σχολιαστής, «Δεν με νοιάζει πραγματικά η παιδική ηλικία αυτού του άντρα, απλώς δώστε μου περισσότερες παπάδες ...» Έτσι ακούσαμε και σας δίνουμε αυτό που θέλετε. Μια αναδρομή στις πιο προκλητικές διαφημίσεις της American Apparel όλα αυτά τα χρόνια. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τον περασμένο μήνα δεν ήταν η πρώτη φορά που ο λιανοπωλητής hipster κυκλοφόρησε μια διαφήμιση που έδειχνε ηβικά μαλλιά.